Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
The Trade Desk, Inc.
ТипОбщественные
Nasdaq :  TTD (класс A) компонент
индекса Russell 1000
ПромышленностьЦифровой маркетинг , интернет-реклама , программное обеспечение , программное обеспечение как услуга
Основан2009 [1] ( 2009 )
Штаб-квартираВентура, Калифорния
Ключевые люди
Джефф Грин (основатель и генеральный директор) , Дэйв Пиклз (технический директор и соучредитель)
ТоварыЦифровая реклама, медиабаинг
Доход477 миллионов долларов (2018) [2]
Количество работников
1,200
Интернет сайтthetradedesk .com

Trade Desk Inc ( TTD ) - это глобальная технологическая компания, которая продает программную платформу, используемую покупателями цифровой рекламы для покупки цифровых рекламных кампаний на основе данных в различных форматах рекламы и на различных устройствах.

TTD, основанная и штаб-квартира которой находится в Вентуре, Калифорния , является крупнейшей независимой платформой со стороны спроса (DSP), обеспечивающей расценки и размещение рекламы в реальном времени для рекламодателей в агентствах и брендах. [3] Программная платформа самообслуживания компании включает интеграцию с данными, ресурсами и партнерами-издателями; корпоративные API-интерфейсы облегчают индивидуальную разработку на платформе.

История [ править ]

Trade Desk была основана в 2009 году Джеффом Грином , председателем и генеральным директором компании, и Дэвидом Р. «Дэйвом» Пиклзом, ее главным техническим директором (CTO). [4] [5] Партнеры встретились в Microsoft , [6] , где Соленья работал, после того, как она приобрела Грина в режиме реального времени, онлайн - аукцион рекламной компании, AdECN , в 2007 году [5]

В 2012 году компания была включена в качестве альфа-партнера Facebook , запустившего рекламную платформу для ставок в реальном времени (RTB), Facebook Exchange. [7]

В 2015 году журнал Forbes назвал Trade Desk в числе 10 самых многообещающих компаний Америки ; Грин и Пиклз также были названы « Эрнст энд Янг Предприниматель года 2015» в регионе Большого Лос-Анджелеса. [7] [8]

В 2017 году The Trade Desk стала одним из создателей OpenRTB SupplyChain, который обеспечивает прозрачность программных покупок, позволяя покупателям видеть всех продающих или перепродающих стороны заявки на участие в торгах. [9]

В 2018 году The Trade Desk запустила новые инструменты искусственного интеллекта : Koa, систему прогнозирования искусственного интеллекта; Пользовательский интерфейс Megagon; и Планировщик Trade Desk для отображения стратегий. В том же году компания также представила свое собственное решение для унифицированной идентификации как бесплатную универсальную службу идентификации файлов cookie. [10] [11] В 2018 году Trade Desk заняла 2-е место среди 100 лучших рабочих мест среднего размера 2018 по версии Fortune. [12]

В сентябре 2019 года Trade Desk запустила рекламную кампанию «Медиа для человечества», чтобы позиционировать себя как «более прозрачную цифровую рекламу» [13], альтернативную Google и Facebook. [14] [15]

Операции [ править ]

Trade Desk - крупнейший [10] независимый программный рекламный DSP для покупателей цифровых медиа в мире. [3] Посредством своей технологической платформы ставок в реальном времени покупатели СМИ могут ориентироваться на определенную аудиторию с помощью настраиваемых взаимодействий в различных форматах и ​​на различных устройствах. [6]

Платформа Trade Desk облегчает покупку цифровых медиа в различных медиа-сетях и платформах продавца ; пользователи могут управлять цифровыми рекламными кампаниями в режиме реального времени . Усовершенствования включают интеграцию собственных и сторонних данных для оптимизации эффективности кампании, а также пользовательский интерфейс и API-интерфейсы для создания собственной технологии поверх платформы Trade Desk. [8]

В 2017 году The Trade Desk интегрировала покупку и измерение подключенного ТВ прямо в свою платформу; [16] приобрел маркетинговую аналитическую фирму AdBrain; [17] и сотрудничал с фирмой по предотвращению мошенничества White Ops, чтобы блокировать мошеннический рекламный трафик перед покупкой. [16] [18]

В июле 2019 года Amazon открыла приложения для подключенного телевидения (CTV), интегрированные с Amazon Publisher Services, что позволяет приобретать рекламные ресурсы для стороннего поставщика телевизионного контента The Trade Desk через устройства Amazon Fire TV. [19]

По состоянию на 31 декабря 2018 года в Trade Desk работало более 634 человек в США, в общей сложности 944 сотрудника в 23 офисах по всему миру. [8] По состоянию на 10 октября 2019 года в Trade Desk работало 1200 сотрудников в 23 офисах в Северной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. [20]

Trade Desk запустила свою платформу для покупки программной рекламы в Китае в 2019 году, облегчая доступ к китайским медиа-компаниям, таким как Alibaba , Tencent и Baidu Exchange Services. [21] [22]

Финансовые [ править ]

Trade Desk запустила IPO 21 сентября 2016 г. [23] с начальной ценой акций 18,00 долларов США; цена на закрытие IPO выросла до 30,10 доллара за акцию. [24]

День открытия TTD был объявлен «вотумом доверия» платформе со стороны спроса, чья регистрация в S1 показала хорошие финансовые показатели: трехзначный рост выручки и прибыльности - редкость в секторе, в котором значительная часть роста подавляется дуополией Google и Facebook ». [25] TTD был назван одной из самых прибыльных акций на рынке, [26] [27] с его акциями, торгующимися почти в 14 раз по цене IPO три года спустя. [26]

В 2017 году выручка выросла на 52 процента до 308 миллионов долларов. [4] В сентябре 2018 года рыночная капитализация компании составляла 6,2 миллиарда долларов [28] [6], которая удвоилась до 12,37 миллиарда долларов к 2020 году. [29] Выручка за 2018 год выросла до 477 миллионов долларов. [21] В 2019 году выручка в третьем квартале составила 164 миллиона долларов, что связано с ростом рекламы на подключенном телевидении . [30] Trade Desk завершила 2019 год с рекордными общими затратами на платформу в 3,1 миллиарда долларов. [31]

См. Также [ править ]

  • Список компаний, занимающихся рекламными технологиями

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Торговый стол" .
  2. ^ «Торговое бюро сообщает финансовые результаты за четвертый квартал и 2018 финансовый год» . Investors.thetradedesk.com . Проверено 23 февраля 2019 .
  3. ^ a b Франкенфилд, Джозеф (15 августа 2018 г.). "Рекламная техническая компания готовится к росту на 50%" . Проверено 18 ноября 2018 года .
  4. ^ a b Том Меткалф (31 августа 2018 г.). «Рекламный человек, вдохновленный Goldman, становится миллиардером» . www.bloomberg.com . Проверено 19 сентября 2018 года .
  5. ^ a b Чоудри, Амит. «Как Джефф Грин превратил торговую стойку из простой идеи в гиганта программной рекламы» . forbes.com . Проверено 19 сентября 2018 года .
  6. ^ a b c Мартинес, Арлин (21 июля 2019 г.). «Торговый центр Вентуры возвращается туда, откуда все началось» . Звезда округа Вентура . Проверено 22 июля 2019 .
  7. ^ a b «Trade Desk Inc. (TTD), интервью с Джеффом Грином, генеральным директором» . Nasdaq . 8 ноября 2016 . Проверено 22 ноября 2019 года .
  8. ^ а б в «Торговый стол, Инк.» . Комиссия по ценным бумагам и биржам США . 22 февраля 2019 . Проверено 20 ноября 2019 .
  9. ^ «Столкновения Trade Desk с Google по инициативе прозрачности» . AdExchange . 22 июля 2019 . Проверено 22 ноября 2019 года .
  10. ^ a b Шилдс, Ронан (21 мая 2019 г.). «Как Trade Desk интегрируется с Prebid для повышения своего единого идентификатора» . Проверено 18 ноября 2018 года .
  11. ^ «Нашей отрасли нужен общий язык cookie. Давайте поговорим» . Проверено 22 ноября 2019 года .
  12. ^ «100 лучших рабочих мест среднего размера» . Удача . Проверено 23 ноября 2019 года .
  13. ↑ Мерфи, Пейдж (24 сентября 2019 г.). «Trade Desk нацеливается на Google и Facebook в новой кампании» . AdNews . Проверено 23 ноября 2019 года .
  14. ^ Wodinsky, Shoshana (26 сентября 2019). «В последней кампании Trade Desk фокусируется на людях, а не на программировании» . AdWeek . Проверено 23 ноября 2019 года .
  15. ↑ Грэм, Меган (26 сентября 2019 г.). «Новая рекламная кампания TThe Trade Desk ударила Google и Facebook по ребрам» . AdWeek . Проверено 23 ноября 2019 года .
  16. ^ a b Хайне, Кристофер (21 сентября 2017 г.). «Новый продукт Trade Desk помогает рекламодателям обращаться к потребителям на телевидении и в цифровом формате» . Проверено 22 ноября 2019 года .
  17. ^ «Торговое бюро приобретает активы Adbrain Ltd» . Рейтер. 25 октября 2017 года . Проверено 22 ноября 2019 года .
  18. ↑ Шилдс, Ронан (1 сентября 2017 г.). «Trade Desk и White Ops заключили договор о блокировании мошеннического трафика до его покупки» . Барабан . Проверено 22 ноября 2019 года .
  19. ↑ Грэм, Меган (26 июля 2019 г.). «Trade Desk достигла 52-недельного максимума по сделке по продаже видеорекламы на Amazon Fire TV» . Проверено 20 ноября 2019 года .
  20. ^ Джонсон, Лорен (ноябрь 2019 г.). «Познакомьтесь с Джеффом Грином из The Trade Desk, самым любимым генеральным директором отдела рекламных технологий, который думает, что сможет сэкономить на целевой рекламе» . Business Insider . Проверено 21 ноября 2019 года .
  21. ^ a b Грэм, Меган (31 мая 2019 г.). «Эта американская компания, занимающаяся рекламными технологиями, проникает на китайский рынок, и Уолл-стрит это любит» . Проверено 18 ноября 2019 года .
  22. ^ Jhonsa, Эрик (26 марта 2019). «Торговый стол остается довольно уникальной историей - техническая проверка» . Проверено 20 ноября 2019 года .
  23. ↑ О'Рейли, Лара (15 сентября 2016 г.). «Генеральный директор Trade Desk надеется, что IPO восстановит« доверие »между компаниями, занимающимися рекламными технологиями, и Уолл-стрит» . Business Insider . Проверено 21 ноября 2019 года .
  24. ^ "Форма 10-K КОМИССИИ ПО ЦЕННЫМ БУМАГАМ И ОБМЕНУ СОЕДИНЕННЫХ ШТАТОВ" . SEC.gov . 16 февраля 2017. С. 46, 88 . Проверено 11 декабря 2019 года .
  25. ↑ О'Рейли, Лара (21 сентября 2016 г.). «Генеральный директор Trade Desk надеется, что IPO восстановит« доверие »между компаниями, занимающимися рекламными технологиями, и Уолл-стрит» . Business Insider . Проверено 23 ноября 2019 года .
  26. ^ a b Дуберштейн, Билли (16 июля 2019 г.). "Торговый стол - покупка?" . MotleyFool.com . Проверено 23 ноября 2019 года .
  27. Рианна Шилдс, Майк (21 сентября 2016 г.). «Резкий рост количества электронных торговых столов в первый день торгов» . The Wall Street Journal . Проверено 23 ноября 2019 года .
  28. ^ "TTD: USNASDAQ Trade Desk Inc / The" . www.bloomberg.com . Проверено 19 сентября 2018 года .
  29. ^ "https://www.wsj.com/market-data/quotes/TTD" . Журнал "Уолл Стрит. 2 февраля 2020 . Проверено 2 февраля 2020 года . Внешняя ссылка в |title=( помощь )
  30. ^ Sleffo, Джордж П. (7 ноября 2019). «ТОРГОВЛЯ СТАВКА НА ПОДКЛЮЧЕННОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ, ВЫРУЧКА ВЫРУЧИВАЕТСЯ НА 38 ПРОЦЕНТОВ» . Возраст объявления . Проверено 15 ноября 2019 года .
  31. ^ «Торговое бюро сообщает финансовые результаты за четвертый квартал и финансовый год 2019» . Торговый стол, Inc . Проверено 4 мая 2020 .

Внешние ссылки [ править ]

Официальный веб-сайт

  • Коммерческие данные для The Trade Desk, Inc .:
    • Google Финансы
    • Yahoo! Финансы
    • Bloomberg
    • Рейтер
    • Документы SEC
    • Nasdaq