Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Скульптура времени
Timesculpture.jpg
Кадр из времени скульптуры
АгентствоСерый лондон
КлиентToshiba
Языканглийский
Продолжительность60  секунд
Товар
Даты выпуска)10 ноября 2008 г.
РежиссерМитч Страттен
Музыка от" Воздушная война " ( Хрустальные замки )
Производственная компанияГолодный человек
ПроизведеноРебекка Попл (агентство) Салли Ньюсом (продюсерская компания)
СтранаСоединенное Королевство
Бюджет3 000 000 фунтов стерлингов (кампания) [1]
Официальный сайтhttp://www.toshiba.co.uk/upscaling

Time Sculpture - это британская теле- и кинореклама, запущенная в 2008 году для продвижения технологии Toshiba длямасштабирования телевидения высокой четкости . Произведение, представляющее собой набор взаимодействующих петель движений, упорядоченных в один кадр, было создано в сотрудничестве с рекламным агентством Gray London на основепредложения по видеоарт режиссера Митча Страттена . Time Sculpture является мировым рекордсменом по количеству камер с движущимися изображениями, используемых в одном кадре.

Режиссером Time Sculpture был Митч Стрэттен, а съемками занималась продюсерская компания Hungry Man, а пост-продакшн завершила The Mill в Лондоне. Time Sculpture была признана за свои инновации в рекламной и телевизионной индустрии и за ее пределами и получила различные награды, в том числе премию Clio , Лондонскую международную премию и премию GTC .

Последовательность [ править ]

«Скульптура времени» открывается фиксированным видом камеры на неукрашенную художественную студию. На открытом полу стул и тележка-платформа. Мужчина и женщина входят в кадр слева и справа соответственно. Мужчина падает на пол и начинает отжиматься. Женщина, держащая набор черных карточек, идет к центру, разворачивается и подбрасывает карточки в воздух. Начинается музыка (" Air War " от Crystal Castles ), и неподвижная камера начинает двигаться вправо по последовательной круговой дорожке.в то время как элементы в кадре, скомпилированные со всех углов в 360 градусов, меняются местами в разные моменты времени в одном и том же физическом пространстве, образуя взаимосвязанный ритмический узор из захваченного спонтанного движения. По мере того, как все больше исполнителей входит в кадр, некоторые из них взаимодействуют с реквизитом, например, баскетбольным мячом, розовым флагом и проливая две большие банки фиолетовой краски. Мужчина, окружающий группу в желтом плаще, прыгает под пятно краски, прежде чем встать на стул, уравновешивая движение назад и вперед, когда нарастает музыка. Каждый из «флагов» и «скейтбордистов» поднимает по одному мячу, который теперь бесконечно подпрыгивает сам по себе, когда начинается закадровый голос, в котором говорится: «Когда то, что мы смотрим, постоянно меняет свое определение, не должны ли мы смотреть, как оно делает то же самое?» Изделие завершается логотипом Toshiba, девизом "Ведущие инновации »и ссылку на сайт апскейлинга компании.

Производство [ править ]

Фон [ править ]

Второй половины 2000 - х годов (десятилетие) пильных электроники конгломерат Toshiba занимается оптических дисков формата войны высокой четкости , в котором она поддерживает HD DVD формат. [2] В 2007 году Toshiba приняла решение объединить свои европейские рекламные предприятия с одним рекламным агентством , где ранее она разделила свой маркетинговый бюджет в размере 25 000 000 фунтов стерлингов между Lowe, Saatchi & Saatchi , Gray Global Group и Young & Rubicam . [3] [4]В июне 2007 года Грей завоевал признание, сделав акцент на истории исследований и разработок Toshiba, продвигая имидж компании как «новатора в этой области». [4] [5] Первый телевизионный и кинематографический рекламный ролик партнерства «Свет, зажигалка», показанный в январе 2008 года, вызвал теплый прием. [6]

Средние результаты кампании заставили Gray пересмотреть свой подход, что привело к новой кампании, в которой реклама «раздвигает границы возможного». С этой целью Серый Лондон повторно изучил несколько представленных им в прошлом предложений, которые были отвергнуты как неработающие, прежде чем принять решение о концепции, предложенной Митчем Страттеном . Идея, вдохновленная Эдвардом Мейбриджем , заключалась в том, чтобы развить Технология « пулевого времени », впервые примененная Вачовски в художественном фильме «Матрица» , заменив фотоаппараты на движущиеся, чтобы показать движение таким образом, которого не было раньше, применительно к застывшему моменту « мертвого времени».Название «Скульптура времени» пришло к режиссеру по дороге в Серый Лондон со своим продюсером, где они представили проект как план производства и пост-продакшн.

Производство [ править ]

Первоначально эта идея была отложена как недостижимая по одной единственной причине: для проекта требовался объем данных, беспрецедентный для телевизионной рекламы [7], и он должен был стать одной из крупнейших работ по созданию визуальных эффектов, когда-либо выполнявшихся коммерческой производственной компанией. [8] После того, как методика была выбрана, агентство привлекло определенные творческие группы для сотрудничества с режиссером. [9] Они хотели ограничить с помощью компьютерной графики , [7] и stuntwork будут сведены к минимуму , чтобы сохранить фокус на обычных движениях , которые будут рассматриваться в совершенно новом пути через технику. [9]На основе ранних пробных фильмов режиссера была собрана простая обработка . По словам креативного директора Энди Амадео, картина будет установлена ​​в студии художественной школы, чтобы «продемонстрировать творчество в самом первозданном виде». [9] Хореография заранее определенных движений нескольких исполнителей была поставлена ​​с использованием компьютерного моделирования, что также повлияло на конструкцию декораций в студии Pinewood, где проходили съемки. [10] Цвет использовался для выделения движения и улучшения структуры.

Более полутора месяцев ушло на то, чтобы собрать команду инженеров, которая будет работать над созданием собственной системы захвата движущихся изображений на 360 градусов. [7] Буровая установка, на которую устанавливались видеокамеры высокой четкости 200 Gigashot, заказанные у Toshiba [7], имела высоту 1,8 м [11] и весила более полутонны. [8] Он был построен из двух половин, каждая из которых покрывала 180 градусов внутреннего обзора 14-метрового круглого пространства в центре построенного комплекса. [11] После сборки самой установки команде из четырех техников потребовалось три дня, чтобы установить фокус и юстировку на всех 200 камерах. [11] Технология, разработанная инженером-электриком Ричардом Гловером [7]использовался для синхронной активации всей системы с одного пульта дистанционного управления . [12]

Пост-продакшн [ править ]

Каждый из четырнадцати участников Time Sculpture был запечатлен 200 камерами отдельно со всех сторон. [8] Получившиеся в результате 110 часов видеоматериалов высокой четкости, представляющих около 20  Тб данных, потребовалось три недели для постпроизводственной обработки, работающей 24 часа в сутки, в результате чего было получено 2 500 000 [7] отдельных   кадров . [8] Кроме того, режиссер разработал рабочий процесс с помощью специального списка решений для редактирования и приложения для редактирования, чтобы управлять огромным количеством отснятого материала в комнате редактирования. Независимым программистам было поручено создать это программное обеспечение для редакционной компании The Whitehouse. [8] [9]Первоначальный монтаж, сделанный редактором Кристофом Уильямсом, сократил время работы над фильмом примерно до 30 часов. Остальные данные были переданы обратно в The Mill , которая начала работать над композитингом пленки с помощью Flame . На съемочной площадке каждой половине буровой установки был дан один прогон индивидуально для создания пустого фона [7], чтобы «Мельница» могла удалить буровую установку. [8] Хотя для Time Sculpture потребовалась минимальная работа с компьютерной графикой, незначительные изменения в деталях, таких как освещение, были сделаны с использованием программного обеспечения, включая Baselight, Floctane, Smoke и Autodesk Softimage . [10]

Выпуск и прием [ править ]

Заключительный 60-секундный монтаж Time Sculpture был показан 10 ноября 2008 года на наземных телеканалах ITV1 , Channel 4 и на спутниковом телеканале Sky One . [13] Полная версия транслировалась в течение одной недели по наземному телевидению и в течение трех недель по Sky One, при поддержке 30-секундных сокращений на Channel 4 , Five , Sky, ITV1 и ITV4 до 17 ноября с последующими 20-секундными сокращениями. на тех же каналах. [12] Это сопровождалось розничными рекламными акциями в магазинах и присутствием в Интернете. [13]В целом на закупки средств массовой информации было потрачено около 3 000 000 фунтов стерлингов. [1]

Хотя Time Sculpture оказался популярным, собрав более 500 000 просмотров на веб-сайте обмена видео YouTube за несколько дней, он был представлен в самых популярных блогах и в международных новостях [11], но реакция критиков на рекламу была неоднозначной. Сравнения были сделаны с другими «время пули» такие произведения, как Матрица , [14] и реклама критика была выровнена , что кусок не хватало «большой идеи». [15] Однако другие были более комплиментарными; Ноэль Басси из журнала Campaignпрокомментировал: «Смелый, интересный и мастерски реализованный, это глоток свежего воздуха и призыв к оружию от агентства, которое изо всех сил пытается заработать репутацию не занимающегося интересным творчеством». [16] Позже издание включило его в десятку лучших рекламных объявлений года. [15] Это была не последняя награда , которую получит Time Sculpture ; в течение следующих нескольких месяцев он получил награду от D & AD Awards , [17] на Clio Awards , [18] и Midsummer Awards. [19] Скульптура времени была также выбрана для The New York Times Year In Ideas, цитируя Митча Стрэттена: [20]

Это возможность управлять временем так, как мы раньше не видели, чтобы иметь возможность записывать и редактировать его в трехмерном пространстве. Это четырехмерный эксперимент; мы не привязаны ко времени.

-  Нью-Йорк Таймс

Альтернативная версия Time Sculpture была позже выставлена ​​директором в Лондоне после того, как вызвала интерес со стороны мира искусства. [21] Фильм также вдохновил на создание других рекламных роликов и музыкальных клипов . [22] В 2009 году он был занесен в Книгу рекордов Гиннеса за использование наибольшего количества камер с движущимися изображениями в составном кадре. [10] [23] [24] После коммерческого успеха Time Sculpture , Gray London и Toshiba решили продолжить кампанию в следующем году под названием Space Chair с целью побить мировой рекорд по количеству самых высоких рекламных роликов, снятых на телевидении. высокое разрешение.[25]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b Суини, Марк; « Toshiba демонстрирует первую в мире рекламу « timesculpture » », The Guardian , 10 ноября 2008 г. Проверено 5 августа 2010 г.
  2. ^ Уильямс, Мартин; « Toshiba, NEC предоставляют подробную информацию о хранилище Blue-Laser, заархивированную 15 июня 2010 г. на Wayback Machine », Служба новостей IDG , 29 августа 2002 г. Проверено 24 апреля 2010 г.
  3. ^ Кемп, Эд; « News Analysis: Round one to Blu-ray », 27 июня 2007 г., дата обращения 25 апреля 2010 г.
  4. ^ a b " The Week: Creative Reviews - Серые земли Toshiba за 25 миллионов фунтов ", Campaign , 22 июня 2007 г. Проверено 25 апреля 2010 г.
  5. ^ « Изготовление космического Chair архивация 19 августа 2011 года в Wayback Machine », серый Лондон, 30 ноября 2009 г. Проверен 25 апреля 2010 через коллегии сайта.
  6. ^ Сандерсон, Никки; « Toshiba возвращается на телевидение с инновационной рекламой », Campaign , 21 января 2008 г., дата обращения 5 августа 2010 г.
  7. ^ Б с д е е г Stratten, Митч; « Изготовление: Скульптура времени », Голодный человек (2008).
  8. ^ a b c d e f "Mill Sculpts Time for Toshiba", The Mill , 10 декабря 2008 г.
  9. ^ a b c d « Горячие снимки: изобретение в камере, заархивированное 13 апреля 2010 года на Wayback Machine », снимки , 12 ноября 2008 года. Проверено 3 августа 2010 года.
  10. ^ a b c "The Mill Clocks занесен в Книгу рекордов Гиннеса по скульптуре Toshiba Time Sculpture ", The Mill , 6 апреля 2009 г.
  11. ^ a b c d Нетлтон, Кейт; « Крупный план: актуальный выпуск - Toshiba отказывается от« большой идеи »в отношении технологий », Campaign , 21 ноября 2008 г. Дата обращения 5 августа 2010 г.
  12. ^ a b « Toshiba представляет первую в мире рекламу Timesculpture. » Presswire , 11 ноября 2008 г. Получено 5 августа 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  13. ^ a b «Toshiba запускает 3 миллиона HD-рекламы», Marketing , 5 ноября 2008 г.
  14. ↑ « Посмотрите рекламу Toshiba в стиле Matrix », The Guardian , 10 ноября 2008 г., Проверено 5 августа 2010 г.
  15. ^ a b « 10 самых популярных теле- и кинорекламы кампании », Campaign , 12 декабря 2008 г. Проверено 5 августа 2010 г.
  16. ^ « Дневник: Выбор недели - Грей / Тошиба », 21 ноября 2008 г., Проверено 5 августа 2010 г.
  17. ^ " Победители: Время Sculpture архивации 15 января 2010 в Wayback Machine ", D & AD Awards (2009). Проверено 24 апреля 2010 года.
  18. ^ « Архив: Телевидение / Кино / Цифровые бронзовые награды », Clio Awards (2008). Проверено 5 августа 2010 года.
  19. ↑ « Лауреаты премии Midsummer Awards, заархивированные 21 июня 2010 года в Wayback Machine », Midsummer Awards (2009). Проверено 25 апреля 2010 года.
  20. ^ https://www.nytimes.com/2008/12/14/magazine/14Ideas-section4-t-006.html
  21. ^ https://fadmagazine.com/2009/02/19/grok-institute-present%E2%80%A6grok-feb February- 19th-% E2% 80% 93- march- 6th- 2009/
  22. ^ https://chrishillary.tumblr.com/post/4741350269/wiley-numbers-in-action
  23. ^ http://www.guinnessworldrecords.com/world-records/most-moving-image-cameras-used-in-a-composite-film-shot
  24. ^ « Toshiba Time Sculpture устанавливает мировой рекорд, заархивированный 13 апреля 2010 года на Wayback Machine », снимки , 1 апреля 2009 года. Проверено 5 августа 2010 года.
  25. ^ « Close-Up: Серый хиты свежих высот с его последними Toshiba объявления [ постоянная ссылка мертвых ] », кампании , 20 ноября 2009 г. Получено 25 апреля 2010.

Внешние ссылки [ править ]

  • Time Sculpture через сайт обмена видео YouTube.