Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску


правда
Truthlogo.jpg
Тип продуктаОбщественная просветительская кампания по профилактике курения среди молодежи
ВладелецИстина Инициатива
ВведеноАпрель 1998 г . ; 23 года назад ( 1998-04 )
РынкиСоединенные Штаты
Веб-сайтthetruth.com

Правда (стилизованная под правду ) - это общенациональная кампания, направленная на искоренение подросткового курения в Соединенных Штатах . "Правда" производит телевизионный и цифровой контент, чтобы побудить подростков отказаться от табака и объединиться против табачной промышленности. Когда "Правда" начала свою кампанию в 1998 году, уровень курения среди подростков составлял 23%. В 2018 году табачные изделия употребляли 7,2% учеников средней школы и 27,1% учеников старшей школы. [1] В августе 2014 года «Правда» запустила новую кампанию «Покончим с этим», призывающую молодежь стать поколением, которое бросает курить. [2]

История [ править ]

Пилотная программа по употреблению табака во Флориде [ править ]

Кампания "Правды" была кампанией, разработанной Табачной программой Флориды, которая проводилась с 1998 по 2003 год.

Посредством своей маркетинговой кампании программа намеревалась вбить клин между рекламой табачной промышленности и молодежной аудиторией. [3] Программа не только собрала команду фирм по рекламе и связям с общественностью, но также сотрудничала с молодежью Флориды в разработке кампании, которая могла бы эффективно говорить с их поколением. [4] [3] Молодежь выразила свое разочарование по поводу манипулятивной маркетинговой тактики, используемой табачной промышленностью, и описала свою идеальную кампанию как кампанию, которая предоставит им факты и правду о табаке. [4] Из этого возникла концепция объединения молодежи в движение против табачных компаний, продвигаемое через пропаганду на местах и ​​рекламную кампанию, проводимую молодежью. [3]

В марте 1998 года студенческие делегаты на собрании, организованном Управлением по контролю над табаком Флориды, проголосовали за изменение темы кампании на «правду, поколение, объединившееся против табака». [3] В апреле 1998 года Флорида запустила рекламную кампанию стоимостью 25 миллионов долларов, которая включала 33 телевизионных рекламных ролика, семь рекламных щитов, восемь печатных объявлений и четыре плаката. [3] Ориентируясь на молодежь в возрасте от 12 до 17 лет, кампания «Правды» во Флориде смоделировала свой подход после коммерческого маркетинга для подростков и использовала сообщения, которые «атаковали [табачную] промышленность и изображали ее руководителей как хищных, жаждущих прибыли, и манипулятивный ". [4] В рекламе табак был изображен как вызывающий привыкание наркотик, продвигаемый взрослым истеблишментом, а борьба против табака - как модное, бунтарское,молодежное движение.[3] В кампании на низовом уровне участвовали настоящие подростки, взявшие на себя борьбу с табачной промышленностью в рамках 13-дневного тура «Поезд правды» по штату. [4] Несмотря на положительные результаты, сокращение финансирования программы, среди других факторов, в конечном итоге привело к прекращению кампании «правды» во Флориде. [4] Одним из заметных лидеров этой кампании был Кливленд Робинсон, который не только был первым из 10 студенческих лидеров, возглавивших кампанию в масштабе штата, но также входил в группу лидеров «Поезда правды». [5] [6]

Кампания "Правда" Инициативы правды [ править ]

По мере того, как кампания во Флориде уменьшалась, Truth Initiative (первоначально American Legacy Foundation) приняла успешную стратегию Флориды и превратила «правду» в национальную кампанию. В целом, соответствующая кампании Флориды, версия «правды» от Truth Initiative содержала сообщения, подчеркивающие обманные методы табачных компаний, а также факты о смертельном воздействии табака. [4]

Стратегия и стиль кампании [ править ]

«Правда» стремится быть брендом, с которым может идентифицироваться молодежь. В отличие от тяжелого тона «жизнь или смерть», принятого многими антитабачными кампаниями, стратегия «истины» состоит в том, чтобы подчеркнуть факты о табачных изделиях и методах промышленного маркетинга, не проповедуя и не обращаясь к целевой аудитории свысока. [7] Резонирующая тема, лежащая в основе «правды», - это манипуляции табачной промышленностью. [8] С помощью жесткой рекламы, в которой изображена молодежь, противостоящая табачной промышленности, «Правда» создала бренд, ориентированный на расширение прав и возможностей молодежи для построения позитивной, свободной от табака идентичности. Прежде всего, кампания избегает директивных заявлений, призывающих молодежь не курить,и вместо этого побуждает их принять собственное мнение о курении и табачной промышленности. [4][9] «правда» передает мятежный характер молодежи и необходимость отстаивать свою независимость в отношении усилий по борьбе против табака. [10]

Помимо разоблачения отраслевой маркетинговой практики, многие рекламные объявления, предназначенные для «правды», сосредотачиваются на фактах об ингредиентах сигарет и последствиях курения, включая зависимость, болезни и смерть. [9] Большая часть фактов и информации, представленных в «правдивой» рекламе, была взята из реальных документов табачной промышленности, которые стали общедоступными после Основного мирового соглашения . В Truth Табачные документы Библиотека , созданная в 2002 году и управляется Калифорнийский университет в Сан - Франциско , дома миллионы ранее секрет табачной промышленности внутренних корпоративных документов.

Начальная тактика и кампании [ править ]

Первоначальной целью кампании «Правды» было «изменение социальных норм и сокращение курения среди молодежи». [11] При разработке стратегии для достижения этой цели разработчики «правдивых» кампаний обращались к маркетинговым и социологическим исследованиям, данным других успешных кампаний и участвовали в беседах с подростковой аудиторией. Это исследование показало, что, хотя молодежь осознавала смертоносную природу сигарет, их привлекало курение как инструмент для бунта и расширения прав и возможностей. Разработчики кампании «правды» хотели противодействовать привлекательности сигарет, поощряя подростков восстать против двуличия и манипуляций, демонстрируемых табачными компаниями. [4]

С момента запуска «Истины» в 2000 году кампания утверждает, что «использовала множество различных форм СМИ и развивала свою тактику, чтобы максимально эффективно охватить подростковую аудиторию». [12]

Пожалуй, наиболее узнаваемыми средствами массовой информации, созданными для "правды", являются ее телевизионные рекламные ролики. Например, «правдивая» реклама «1200» изображает массу молодых людей, подходящих к зданию крупной табачной компании, а затем внезапно падающих в обморок, словно мертвых, в то время как одинокий юноша остается стоять с табличкой «Табак убивает 1 200 человек в день. Вы когда-нибудь думали о выходном? " [13] В рекламе «Сумки для трупов» молодые люди складывают сумки для трупов на тротуаре возле (ныне бывшей) штаб-квартиры Филип Моррис в Нью-Йорке . Один молодой человек выходит вперед с мегафоном, чтобы крикнуть рабочим в здании: «Вы знаете, сколько людей убивает табак каждый день? Вот как на самом деле выглядят 1200 человек».[14] Другая «правдивая» реклама, «Поющий ковбой», изображает ковбоя, у которого есть дыхательная стома (отверстие) на шее, поет: «Не всегда умираешь от табака, иногда просто теряешь легкое» и другие подобные тексты. [15] В третьем рекламном ролике «1 из 3» используются «фантастические сцены, такие как взрывающаяся банка из-под газировки», чтобы передать сообщение о том, что табак - единственный продукт, который преждевременно убивает одного из трех потребителей. [4] Возможно, одна из самых известных кампаний правды, "Shards O 'Glass", транслировалась во время Суперкубка XXXVII.. В рекламном ролике был показан руководитель компании по производству эскимо Shards O 'Glass, который предоставил отказ от ответственности за свой продукт - эскимо с осколками стекла, явно небезопасным и смертельно опасным - и задал вопрос: «Что, если бы все компании рекламировали как большой табак? "

С помощью отзывов в социальных сетях и тестирования в фокус-группах дизайнеры «правды» узнали, что подростки лучше всего реагируют на «откровенные и убедительные сообщения, убедительно демонстрирующие смелость и честность». [12] Имея это в виду, в период с 2000 по 2014 год были выпущены и другие острые рекламные объявления «правды» на различные темы, в том числе «Соедините правду», «Солнечную сторону правды», «Несладкую правду» и «Уродливую правду».

До начала кампании Управления по контролю за продуктами и лекарствами «Реальная стоимость» в феврале 2014 года «Правда» была единственной национальной кампанией по профилактике употребления табака среди молодежи, не спонсируемой табачной промышленностью. [9]

Стратегия и примеры повторного запуска кампании [ править ]

В августе 2014 года «Правда» запустила кампанию «Finish It», нацеленную на следующее поколение американской молодежи в возрасте от 15 до 21 года. [16] Наряду с обновленным дизайном кампании, присутствием в Интернете и серией рекламных объявлений, Finish It предлагает новые мощные возможности. Тема кампании: быть поколением, которое навсегда бросит курить. [2] В ходе исследования целевой аудитории разработчики кампании обнаружили, что сегодняшние подростки меньше заинтересованы в протестах против манипуляций табачной промышленностью и больше заинтересованы в стимулировании позитивных коллективных действий. «Finish It» был разработан, чтобы удовлетворить желание этого поколения быть проводниками социальных изменений. [2] Кампания направлена ​​на расширение прав и возможностей 94 процентов некурящих подростков и 6 процентов курильщиков-подростков,принять активное участие в прекращении табачной эпидемии.[17]

Первая выпущенная рекламная кампания «Finishers» была снята в стиле видеоманифеста и говорит молодежи: «У нас есть сила. У нас есть творчество. Мы будем поколением, которое бросит курить. Покончим с этим». [18] Ролик побудил молодежь принять участие в движении «Finish It», наложив логотип кампании, знак «X» в оранжевом квадрате, на изображение их профиля в Facebook . Эта тактика онлайн-активизма аналогична той, что использовалась Кампанией за права человека, когда они просили людей изменить свои фотографии в профиле в поддержку равенства в браке . [2]

В другой серии рекламных роликов «Готово», «Представитель неоплачиваемого табака» и «Ответ представителя неоплачиваемого табака» кампания пытается пролить свет на то, как курильщики, особенно известные курильщики, предоставляют табачным компаниям возможность бесплатного маркетинга в качестве «бесплатных представителей», когда они фото выложены. [19] [20] В ответ Finish It попросил молодежь «подумать, прежде чем размещать курящее селфи». [19] Кампания также поощряла молодежь «стирать и заменять» сигареты с фотографий в социальных сетях на различные реквизиты с сайта «правда». [21]

В 2015 году "Left Swipe Dat", полнометражная песня и музыкальное видео, созданные в рамках кампании "Finish It", дебютировали на 57-й ежегодной премии "Грэмми" и связали курение со свиданиями. В видео фигурировали Бекки Джи , Fifth Harmony , король Бах и другие влиятельные лица. Тексты песен показали, что вы получаете половину совпадений в приложениях для знакомств, если курите на аватарке. «Left Swipe Dat» побуждает подростков терять сигареты, чтобы их не «пролистали», то есть пропустили в приложении для знакомств.

В рамках еще одной попытки связать курение с точкой увлечения подростка "CATmageddon" показал подросткам, что курение вредно для домашних животных, и разработал сценарий, согласно которому, если бы не было кошек (из-за болезни, связанной с курением), не было бы видео с кошками. и поэтому будет «CATmageddon», «мир без пушистых котят и очаровательных, веселых видео, которые идут с ними». Рекламный ролик был запущен на 58-й ежегодной церемонии вручения премии «Грэмми» и был показан партнерством с Petco , Adult Swim и BuzzFeed .

В 2017 году кампания «Правды» показала, как табачная промышленность нацелена на афроамериканцев, сообщества с низким доходом, ЛГБТК, военнослужащих, а также людей с психическими расстройствами. [22] [23] Кампания побудила молодых людей обратить внимание на рекламную тактику отрасли, обучая подростков различию в состоянии здоровья, связанного с табаком, среди этих демографических групп. Первоначальные документальные видеоролики, созданные для этой кампании, с участием комика и актрисы Аманды Силз, были впервые показаны на 59-й ежегодной премии Грэмми . [22] Более поздние видео, премьера которых состоялась на церемонии MTV Video Music Awards 2017, с участием журналистов Кая Ларсена и Райана Даффи., а также рэпер Logic . [24]

В 2018 году компания «Правда» запустила рекламную кампанию против вейпинга, которая впервые показала опасность вейпинга. [25] [26]

Массовые туры [ править ]

Помимо телевизионной рекламы, «Правда» поддерживает присутствие в Интернете и использует партизанский «уличный» маркетинг . Массовый маркетинг осуществляется через команду «наездников правды», которых каждое лето отправляют на популярные музыкальные и спортивные мероприятия по всей стране, включая Warped Tour , фестиваль Mayhem и High School Nation. [27]

Товары [ править ]

«Правда» также каждое лето производит линию нестандартных товаров, которые распространяются на мероприятиях. Дизайн каждого товара соответствует фактам о курении. Предметы часто создаются в сотрудничестве с художниками, например, пара нестандартных кроссовок, созданных в сотрудничестве с Кевином Лайонсом и обувью Vans . Это партнерство также породило конкурс под названием «Индивидуальная культура», где студенты соревновались в задачах дизайна, связанных с товарами и предметами кампании. [28]

Оценка и эффективность [ править ]

С момента запуска кампании в 2000 году в рецензируемой литературе были опубликованы тщательные оценочные исследования «истины». [9] Для оценки эффективности «истины» Truth Initiative нанимает внутреннюю группу по исследованию и оценке. [29] Его усилия включают оценку транслируемой по телевидению правдивой рекламы, а также компонентов цифровых, игровых и массовых кампаний. Между 1999 и 2004 годами организация Truth Initiative (известная в то время как Фонд американского наследия) провела общенациональное репрезентативное исследование по отслеживанию СМИ среди молодежи в возрасте 12–17 лет, чтобы дать оценку своей кампании «правды». В рамках исследования Legacy Media Tracking Survey (LMTS) измерялись отношения, убеждения и модели поведения, связанные с табаком, подверженность влиянию курения, включая «правду», стремление к сенсациям и т. Д.и открытость к курению. [9]

Поперечные исследования эффективности кампании «правды» предоставили убедительные доказательства того, что кампания «оказала значительное влияние на отношение, убеждения и другие поведенческие предшественники табачной промышленности, а также на распространенность курения среди молодежи в Соединенные Штаты." [4] Открытие «правды» также было связано со статистически значимым сокращением намерений некурящих курить в будущем. В другом исследовании «истины» с 2000 по 2004 год выяснялось, различались ли осведомленность о кампании и восприимчивость молодежи в разных социально-экономических условиях. В 2005 году исследование, опубликованное в Американском журнале общественного здравоохранения, проведенное RTI International , Колумбийский университет.и Truth Initiative использовали квазиэкспериментальный план до и после эксперимента, чтобы связать изменения в распространенности курения среди молодежи в стране с воздействием кампании «правды» с течением времени. [30] Статистический анализ исследования показал, что уровень курения среди молодежи в США снижался более быстрыми темпами после запуска кампании «за правду». Аналогичное исследование, опубликованное в Американском журнале профилактической медицины в 2009 году, обнаружило прямую связь между воздействием на молодежь «правдивых» сообщений и снижением риска курения.

В исследовании 2009 года изучалось, могут ли инвестиции в размере 324 миллионов долларов в кампанию "правды" быть оправданы их влиянием на результаты общественного здравоохранения. Исследователи обнаружили, что кампания была экономически эффективной, поскольку в период с 2000 по 2002 год она сэкономила обществу от 1,9 до 5,4 млрд долларов на медицинское обслуживание. Таким образом, авторы утверждают, что «правда» - это рентабельное вмешательство в области общественного здравоохранения. [31]

Исследование, оценивающее кампанию «Покончим с этим», показало снижение намерений курить в следующем году, а также антитабачное отношение с более высокой осведомленностью о рекламе. [32] Запоминаемость рекламы оставалась высокой, даже когда кампания транслировала более низкие уровни целевых телевизионных рейтинговых пунктов по сравнению с более ранними «правдивыми» рекламными кампаниями.

Награды и похвала [ править ]

Кампания «правда» получила высокую оценку ряда ведущих федеральных и государственных должностных лиц в области общественного здравоохранения, [33] , а также Центров США по контролю и профилактике заболеваний , [34] и Департамент здравоохранения и социальных служб . [35] Кампания также была отмечена за свои достижения в маркетинге многочисленными наградами за эффективность рекламы, такими как Emmy , [36] [37] Clio Healthcare, [38] [39] и Effie awards. [40] [41] [42] «Истина» также фигурирует во множестве академических учебников по маркетингу и коммуникациям, чтобы обучить следующее поколение лидеров общественного здравоохранения и социального маркетинга. [12]

В 2014 году Advertising Age назвал правду одной из 10 лучших рекламных кампаний 21 века. [43]

В 2016 году исследование « Мониторинг будущего» , в ходе которого были опрошены национальные выборки из более 45 000 молодых людей 8, 10 и 12 классов, показало исторически низкие уровни нынешнего употребления сигарет среди молодежи - только 6 процентов подростков все еще курят. [44]

Судебный процесс [ править ]

Радиореклама кампании «правды» под названием «Выгул собак» побудила Lorillard Tobacco Company начать судебный процесс против Truth Initiative (тогда еще American Legacy Foundation). Спор длился с июля 2001 года до его разрешения в июле 2006 года. В рекламе актер, представившийся собачником, позвонил Лорилларду и предложил продать Лорилларду мочу своих собак. [45] В рекламе «правды» говорится, что и моча, и табак содержат мочевину . [45]

Изначально Лориллард обвинил рекламное агентство в нарушении законов о записи телефонных разговоров и пригрозил передать их криминальным авторитетам. В октябре 2001 года Лориллард подал Motion для деклараторного Правящего с Федеральной комиссией по связи (FCC), попросив FCC постановить , что вещание радиостанций в объявлении нарушило регулирование FCC относительно вещания телефонных разговоров. [46] В ноябре 2001 года Lorillard уведомили Truth Initiative о своем намерении подать иск против организации и ее рекламного агентства за клевету. Lorillard заявила, что не будет подавать в суд, если фонд согласится на ряд требований. Соответственно, Truth Initiative вступила в переговоры с Лориллардом, чтобы попытаться вынести решение во внесудебном порядке. Однако 18 января 2002 г. Лориллард отказался от дискуссий и выдвинул новое заявление о том, что отдельные части кампании «правды» нарушают запрет на «очернение» или «личные нападки», установленный в Генеральном соглашении об урегулировании. [45]

Дела были поданы как в Делавэре, так и в Северной Каролине . Этот вопрос был урегулирован Верховным судом штата Делавэр 17 июля 2006 года. Они единогласно постановили, что кампания «Правды» не нарушает Основное соглашение об урегулировании. [45]

См. Также [ править ]

  • Истина Инициатива
  • Генеральное мировое соглашение
  • Борьба против табака
  • Проект SCUM

Ссылки [ править ]

  1. ^ Генцке, Андреа С. (2019). «Показатели жизнедеятельности: употребление табачных изделий среди учащихся средних и старших классов - США, 2011–2018 гг.» . MMWR. Еженедельный отчет о заболеваемости и смертности . 68 (6): 157–164. DOI : 10,15585 / mmwr.mm6806e1 . ISSN  0149-2195 . PMC  6375658 . PMID  30763302 .
  2. ^ a b c d Ньюман, Эндрю Адам (10 августа 2014 г.). «Менее вызывающий прием в кампании по борьбе с курением подростков» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 10 декабря 2014 года .
  3. ^ a b c d e f "Институт социального маркетинга - Истории успеха - Флорида" Кампания правды " . Social-marketing.org. 25 августа 1997 . Проверено 24 августа 2010 года .
  4. ^ a b c d e f g h i j Национальный институт рака (июнь 2008 г.). Роль СМИ в продвижении и сокращении употребления табака: Монография по борьбе против табака № 19 . Bethesda, MD: Министерство здравоохранения и социальных служб США, Национальные институты здравоохранения, Национальный институт рака.
  5. ↑ Лучник, Майк (31 августа 1998 г.). «Подростковое послание сверстникам - не курить» . Орландо Сентинел . Проверено 15 ноября 2020 года .
  6. ^ "Подростки завершают 10-дневную поездку на поезде антитабачных поездов" (архив). Тампа Бэй Таймс. 11 августа 1998 . Проверено 15 ноября 2020 года .
  7. ^ "Национальный институт рака - Контроль рака и народонаселение" . racecontrol.cancer.gov . Проверено 16 ноября 2017 года .
  8. ^ «Конец табачной проблемы: план для нации» . Институт медицины . 23 мая, 2007. Архивировано из оригинального 21 октября 2009 года . Проверено 15 ноября 2017 года .
  9. ^ a b c d e Аллен, Джейн; Валлоне, Донна; Варгяс, Эллен; Хилтон, Шерил (2010). Кампания «Правда»: использование контрмаркетинга для сокращения курения среди молодежи (PDF) . Jones and Bartlett Publishers. С. 195–215.
  10. ^ Фаррелли, М .; Healton, C .; Дэвис, К .; Messeri, P .; Hersey, J .; Хэвиленд, М. (июнь 2002 г.). «Путь к истине: оценка национальных кампаний по контрмаркетингу табачных изделий» . Американский журнал общественного здравоохранения . 92 (6): 901–907. DOI : 10,2105 / ajph.92.6.901 . PMC 1447480 . PMID 12036775 .  
  11. ^ [httpd: //www.legacyforhealth.org/content/download/621/7337/file/truth_fact_sheet_January_2012.PDF «Face Sheet»] (PDF) . Фонд американского наследия . 12 декабря 2014 . Проверено 15 ноября 2017 года .
  12. ^ a b c Фонд американского наследия (январь 2012 г.). "Изложение истины" (PDF) . Наследие . Проверено 12 декабря 2014 года .
  13. ^ "1200" . YouTube . Проверено 17 декабря 2014 года .
  14. ^ "Правда - тележка сумки для тела" . YouTube . Проверено 13 декабря 2014 года .
  15. ^ "Уродливая правда: Поющий ковбой" . YouTube . Проверено 13 декабря 2014 года .
  16. ^ "Правда - Финишеры" . www.youtube.com . Архивировано из оригинала на 11 августа 2014 года . Проверено 16 ноября 2015 года .
  17. ↑ Майерс, Мэтью (12 августа 2014 г.). «Кампания« Возрождение правды »поможет молодежи прекратить борьбу против табака» . Кампания за детей без табака . Проверено 15 декабря 2014 года .
  18. ^ правдиво. «Правда - Дозвонщики» . Проверено 14 декабря 2014 года .
  19. ^ a b правдивый. "правда - неоплачиваемый ответ официального представителя табака" . Проверено 14 декабря 2014 года .
  20. ^ правдиво. "правда - неоплачиваемый представитель табака" . Проверено 14 декабря 2014 года .
  21. ^ правда. «Действуй» . Проверено 14 декабря 2014 года .
  22. ^ а б Кулп, Патрик. «Новая реклама против курения критикует Big Tobacco за то, что она нацелена на чернокожие районы» . Mashable . Проверено 16 ноября 2017 года .
  23. ↑ Ван, Уильям (24 августа 2017 г.). «Новая реклама обвиняет Big Tobacco в нацеливании на солдат и людей с психическими заболеваниями» . Вашингтон Пост . ISSN 0190-8286 . Проверено 16 августа 2017 года . 
  24. ↑ Ван, Уильям (24 августа 2017 г.). «Новая реклама обвиняет Big Tobacco в нацеливании на солдат и людей с психическими заболеваниями» . Вашингтон Пост . ISSN 0190-8286 . Проверено 16 ноября 2017 года . 
  25. ^ «Безопаснее ≠ Безопасно» . правда . 16 августа 2018.
  26. ^ "Электронные сигареты и курение подростков" . Линия здоровья . Проверено 26 октября 2018 года .
  27. ^ «Организация по борьбе с курением начинает тур, чтобы положить конец употреблению табака подростками» . США СЕГОДНЯ Колледж . 22 июля 2015 года . Проверено 10 августа 2018 года .
  28. ^ "Vans начинает шестой ежегодный художественный конкурс индивидуальной культуры" . Vans USA - английский . Проверено 17 ноября 2017 года .
  29. ^ Фонд американского наследия. «Изучение употребления табака среди молодежи и молодых людей» . Наследие . Проверено 13 декабря 2014 года .
  30. ^ Национальный институт рака. «Роль СМИ в продвижении и сокращении употребления табака: Монография по борьбе против табака, № 19» . racecontrol.cancer.gov . Проверено 17 ноября 2017 года .
  31. ^ Holtgrave, D .; Wunderink, K .; Валлоне, Д .; Хилтон, К. (2009). «Анализ экономической целесообразности Национальной кампании по предотвращению курения среди молодежи» . Американский журнал профилактической медицины . 36 (5): 385–388. DOI : 10.1016 / j.amepre.2009.01.020 . PMID 19211214 . CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  32. ^ Валлоне, Валлоне; Кантрелл, Кантрелл; Беннет, Беннетт; Смит, Смит; Рат, Джессика; Сяо, Сяо; Гринберг, Гринберг; Волосы, Элизабет С. (2 июня 2017 г.). «Доказательства воздействия правды на кампанию FinishIt». Никотин и табачные исследования . 20 (5): 543–551. DOI : 10.1093 / NTR / ntx119 . ISSN 1469-994X . PMID 28575421 .  
  33. ^ Крисберг, Ким (2005). «Кампания по борьбе с курением снижает уровень курения среди молодежи, поскольку« правдивое »финансирование находится под угрозой» (35). Здоровье наций . Проверено 14 декабря 2014 года .
  34. ^ Центры по контролю и профилактике заболеваний (октябрь 2003 г.). Разработка и реализация эффективной кампании по противодействию маркетингу табачных изделий (PDF) . Атланта, Джорджия: Министерство здравоохранения и социальных служб США . Проверено 14 декабря 2014 года .
  35. ^ Министерство здравоохранения и социальных служб США (ноябрь 2010 г.). Прекращение табачной эпидемии: Стратегический план действий по борьбе против табака для Министерства здравоохранения и социальных служб США (PDF) . Вашингтон, округ Колумбия: Офис помощника министра здравоохранения . Проверено 14 декабря 2014 года .
  36. ^ «Национальная телевизионная академия представляет награды Эмми за общественные и общественные заслуги» . Национальная академия телевидения . Проверено 22 ноября 2017 года .
  37. ^ «Награды за общественные и общественные заслуги - 2005 победители» . Национальная академия телевидения . Проверено 22 ноября 2017 года .
  38. ^ «Победители 2013, фильм» . CLIO Healthcare . Архивировано из оригинального 21 ноября 2013 года . Проверено 22 ноября 2017 года .
  39. ^ "Победители 2013" . CLIO Healthcare . Архивировано из оригинала на 6 декабря 2014 года . Проверено 22 ноября 2017 года .
  40. ^ "Примеры из практики молодежного маркетинга в Северной Америке" . Effie Worldwide . Архивировано из оригинального 20 сентября 2013 года .
  41. ^ "Woodworks Effie" . Effie Worldwide . Архивировано из оригинала 18 декабря 2014 года . Проверено 22 ноября 2017 года .
  42. ^ Грисволд, Алиса. « „ Правда“Акция Гранд Effie Award» . Проверено 22 ноября 2017 года .
  43. ^ Родригес, Эшли. "15 лучших рекламных кампаний 21 века - эпохи рекламы" . adage.com . Проверено 22 ноября 2017 года .
  44. ^ Веб-сайт "Мониторинг будущего". «Мониторинг будущих результатов национального исследования по употреблению наркотиков 1975-2016 гг.» (PDF) . Проверено 11 ноября 2017 года .
  45. ^ a b c d "Наследие судебных разбирательств | Фонд американского наследия" . Архивировано из оригинального 12 октября 2007 года . Проверено 24 августа 2010 года .
  46. ↑ «Заявление бюро средств массовой информации о действиях по заявлению о вынесении постановления» (пресс-релиз). Федеральная комиссия связи. 5 ноября 2001 . Проверено 24 августа 2010 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • сайт кампании "правда"
  • Веб-сайт Truth Initiative
  • реклама кампании правды