UGG ( yew-gee-gee [2] ) (ранее UGG Australia ) - американская обувная компания, входящая в состав Deckers Brands .
![]() | |
Промышленность | Розничная торговля |
---|---|
Основан | 1978 г. |
Основатель | Брайан Смит |
Штаб-квартира | , нас |
Обслуживаемая площадь | по всему миру |
Продукты | Обувь , аксессуары |
Доход | 1,8 миллиарда долларов [1] |
Родитель | Бренды Deckers |
Веб-сайт | www |
UGG - зарегистрированная торговая марка в США и более 130 других странах для обуви, а также сумок, одежды, верхней одежды, товаров для дома и других товаров. Головной офис Deckers находится в Голете, Калифорния [3], а подразделение электронной коммерции находится во Флагстаффе, Аризона . [4] UGG производит обувь на своих фабриках, расположенных во Вьетнаме и Китае. Овчину в основном поступают с двух кожевенных заводов в Китае, а кожевенные заводы, в свою очередь, поставляют сырые шкуры из Австралии и Великобритании. [5]
Бренд UGG наиболее известен своими сапогами «Classic», ботинками из овчины как для мужчин, так и для женщин в стиле австралийских уггов . [6] Хотя сапоги Deckers из овчины с маркой UGG вдохновлены дизайном австралийских уггов, Deckers не утверждает, что они являются угги, вместо этого заявляя, что ботинки разрабатывались годами под маркой UGG, Сапоги из овчины "Классика" в калифорнийском стиле. [7] Сапоги марки UGG стали модным трендом для женщин и мужчин с начала 2000-х годов. [8] [9] Ассортимент расширился за счет обуви различных стилей, включая кожу, парусину и другие материалы, сумки, одежду, верхнюю одежду, головные уборы, перчатки, товары для дома, такие как одеяла и подушки, и другие товары. Deckers сообщил продажи $ 689 миллионов долларов США под UGG бренда в 2008 год [10] увеличение по сравнению с US $ 14,5 миллионов в 1995 году [11] Прибыль компании постоянно увеличивается с каждым годом, с объемом продаж стабильно превышая $ 1000000000 с 2011 года [ 3] [12]
История
UGG была основана в Калифорнии в 1978 году [13] австралийским серфером Брайаном Смитом и Дугом Дженсеном. Смит жил в Санта-Монике, Калифорния, после учебы в школе менеджмента Андерсона Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе . [14] Смит и Дженсен сначала подали заявку на роль дистрибьюторов в США западно-австралийского производителя обуви из овчины Country Leather . Недовольный брендом, Смит зарегистрировал торговую марку UGG. [6] Позже друзья семьи вложили 20 000 долларов в предприятие, и группа создала Ugg Imports . За первый сезон в бизнесе Ugg Imports продала 28 пар обуви. В связи с другими деловыми обязательствами в 1979 году Дженсен передал свою долю в компании Смиту. Продажи неуклонно росли, и Смит основал Ugg Holdings Inc. и в 1985 году зарегистрировал торговую марку в США на логотипе головы барана со словами «Original UGG Boot UGG Australia». [15] К 1994 году 80 процентов продаж UGG приходилось на южную часть округа Ориндж , но компания привлекла международное внимание после того, как олимпийская команда США в Лиллехаммере носила ботинки на зимних Олимпийских играх 1994 года . [14]
В 1995 году Deckers Brands приобрела бизнес Смита за 14,6 миллиона долларов и продолжила его расширять. [16] В конце 1990-х годов рост продаж UGG выражался двузначными цифрами, поскольку Deckers превратила компанию в международный бренд. В 2003 году ботинки UGG были включены в шоу Опры Уинфри как часть «Любимые вещи Опры». [17] После этого бренд получил беспрецедентный всплеск продаж. [17] [18] В 2006 году UGG открыла свой первый магазин из кирпича и раствора в районе Сохо в Нью-Йорке . [19] Позднее в том же году компания открыла свой первый международный магазин в Японии. [20]
В 2009 году UGG в партнерстве с дизайнерским обувным брендом Jimmy Choo выпустила капсульную коллекцию, сочетающую стили брендов. [21] В следующем году UGG представила коллекцию обуви, разработанную в сотрудничестве с Swarovski . Компания запустила свою первую мужскую рекламную кампанию в 2011 году с участием квотербека New England Patriots Тома Брэди в 2011 году. [22] Первый автономный магазин UGG for Men открылся в Нью-Йорке в 2012 году. [23] UGG сообщил о более чем 1 миллиарда долларов (США). в продажах за 2012 год. [3] Продукция UGG производится в ряде стран, в первую очередь в Китае. [24] Deckers использует два китайских кожевенных завода для производства овчины. Кожевенные заводы, в свою очередь, поставляют сырые шкуры из Австралии и Великобритании. [25]
Его коллекция товаров для дома, запущенная в 2013 году, включала такие товары, как коврики, одеяла, подушки и другие предметы для дома. [26] В июне 2015 года Ugg объявил о сотрудничестве с Pixar . Компания запустила капсульную коллекцию , отражающую пленку от Pixar Inside Out , [27] и выпустили Дисней-тематические сапоги с изображением Микки Мауса, Минни Маус и Тинкер Белл. [28]
В 2016 году Deckers переименовалась в «UGG» вместо «UGG Australia» в ответ на расследование Австралийской комиссии по конкуренции и защите прав потребителей из-за жалобы на то, что ссылка на «Австралия» в брендинге обуви из овчины, произведенной в Китае. и Вьетнам, вводил в заблуждение и вводил в заблуждение и, следовательно, нарушал австралийские законы о защите прав потребителей и справедливой конкуренции. [29] Deckers теперь называет бренд UGG «калифорнийским», а не «австралийским». [30]
В популярной культуре
Сапоги из овчины под брендом UGG стали основным элементом стиля с тех пор, как они впервые появились на показе Опры Уинфри во втором выпуске « Любимых вещей Опры » в 2003 году [18], в котором она приобрела более 350 туфель для своих сотрудников и публики. [31] Ботинки приобрели большое количество поклонников среди знаменитостей и часто были замечены на таких известных людях, как Кейт Аптон , Блейк Лайвли , [32] Кейт Хадсон , Кэмерон Диаз , Дженнифер Лопес , [33] и Сара Джессика Паркер [18], которые также носили их в сериале HBO « Секс в большом городе» в роли Кэрри Брэдшоу . [34] Эта маркетинговая кампания «привела к экспоненциальному росту популярности и узнаваемости бренда». [35]
В 2013 году различные редакторы Vogue писали о том, что они носят ботинки из овчины с брендом UGG, после того, как модные деятели, такие как Алекса Чанг и Андре Леон Талли , писали о своих сапогах из овчины с брендом UGG. [32] [36]
Обувь также была замечена у знаменитостей, включая актера Леонардо Ди Каприо и гитариста The Rolling Stones Ронни Вуда . [37]
Споры по товарным знакам
В 1971 году Шейн Стедман зарегистрировал торговую марку UGH-BOOT в реестре торговых марок Австралии и получил австралийскую регистрацию для UGH в 1982 году. Эти регистрации оставались действительными в Австралии до тех пор, пока в 2006 году не были отменены для неиспользования. Стедман широко продавал ботинки марки UGH. в Австралии на протяжении 1970-х и 1980-х годов. [38] Впоследствии эта регистрация была продана Ugg Holdings Inc. в начале 1995 года. В августе 1995 года Deckers Brands приобрела Ugg Holdings, а в 1999 году зарегистрировала торговые марки Ugg Holdings, включая лейбл UGG AUSTRALIA (с устройством, напоминающим солнце), в Австралии. . Попытки Deckers воспрепятствовать другим трейдерам использовать знак «UGG» в Австралии были оспорены, что в конечном итоге привело к решению IP Australia в 2006 г. удалить товарные знаки компании «UGH» и «UGH-BOOTS» из-за неиспользования, обнаружив, что они не использовались в течение трехлетнего периода, закончившегося за один месяц до подачи заявления об удалении. [39] [40] Австралийский товарный знак, содержащий «UGG Australia» в стилизованном тексте, был сохранен. Но есть много других подобных торговых марок в Австралии, которые содержат слова «UGG Australia» вместе с другими графическими элементами. [41] [42] В 2016 году Австралийская комиссия по защите конкуренции и потребителей провела расследование в отношении Deckers в связи с жалобой на то, что упоминание «Австралии» в ее брендинге вводит в заблуждение и вводит в заблуждение и, следовательно, нарушает законы Австралии о защите потребителей и справедливой конкуренции. В ответ Deckers переименовали в «UGG» вместо «UGG Australia». [43] Deckers теперь называет бренд UGG «калифорнийским», а не «австралийским». [44]
Deckers продолжает регистрировать товарный знак UGG в США, Китае и более 130 других странах. [45] Действительность товарного знака UGG за пределами Австралии также оспаривалась, но суды постоянно подтверждали его действительность. В 2004 году Deckers подала иск против Кулабурры в федеральный суд Калифорнии, утверждая, что использование ими слова «Ug» является нарушением прав на товарный знак. [35] [16] Кулабурра утверждал, что товарный знак UGG недействителен, поскольку является общим и получен мошенничеством. [35] В феврале 2005 года суд вынес решение в пользу Deckers, заявив, что данные исследования ясно демонстрируют, что знак UGG не является общим. Не было никаких доказательств того, что Смит действовал с намерением обмануть Ведомство по товарным знакам, и потребители, вероятно, будут сбиты с толку схожестью «внешнего вида, внешнего вида и звука» между «Ug» и «UGG», поскольку стороны осуществляли маркетинг в условиях прямой конкуренции с идентичные продукты. Однако суд отказался принять решение о действительности регистрации товарных знаков Deckers в Австралии в контексте дела в США. [35]
Другие споры о товарных знаках UGG возникли с такими компаниями, как Luda Production Pty [46] [47] и Emu Australia , [48] [49] [50], а также с местными производителями в таких странах, как Турция и Китай. [45]
В августе 2016 года федеральный сенатор Австралии Ник Ксенофон призвал к международной защите австралийского обувного термина «угги». [51]
Правоприменение против других производителей
Deckers активно защищает свои права на товарный знак в тех странах, в которых ему удалось получить права на товарный знак на «UGG». По данным подразделения по защите бренда Deckers, в 2009 году оно удалило 2 500 «поддельных» веб-сайтов, 20 000 объявлений на eBay и 150 000 других онлайн-аукционов, при этом таможенные агенты конфисковали 60 000 пар «поддельной» обуви UGG. [52]
Сотрудники правоохранительных органов Великобритании, США и Китая сообщили об изъятии поддельной обуви марки UGG. [53] [54] [55] В 2009 году таможенные агенты США конфисковали 60 000 пар обуви с ложной маркировкой торговой марки "UGG", и компания приняла меры против 2500 веб-сайтов, которые продавали поддельные продукты, а также около 170 000 объявлений. на eBay , Craigslist и подобных сайтах. [56] [57]
Национальный арбитражный форум , который был назначен ICANN для решения большинства Интернет доменных имен споров, использует собственность сгустителей брендов UGG торговой марки в Соединенных Штатах в рамках нескольких решений для прямых доменов Интернета , содержащих UGG быть переданы Deckers. [58] [59] [60] [61] [62] [63]
Забота о животных
Поскольку сапоги из овчины под брендом UGG являются одним из многих предметов одежды, сделанных из кожи животных , производство сапог из овчины под брендом UGG стало предметом критики со стороны движения за освобождение животных . [64] В начале 2000 года организация по защите прав животных PETA призвала бойкотировать обувь с маркой UGG и заменять ее на обувь, изготовленную не из кожи животных.
В 2007 году Памела Андерсон , поняв, что ботинки марки UGG сделаны из овчины, написала на своем сайте, что больше не поддерживает бренд. [65] В феврале 2008 года Общество защиты животных Принстона организовало в кампусе акцию протеста против меховой промышленности, особенно против производства овчины. «Студенты лежали в свежевыпавшем снегу на лужайке перед северной частью кампуса Фриста в пятницу днем, симулируя смерть, в пальто, залитом фальшивой кровью, и со спортивными надписями:« А что, если бы тебя убили из-за пальто? » " [66]
Смотрите также
- EMU Австралия
- Медвежья лапа (бренд)
Рекомендации
- ^ «ОБНОВЛЕНИЕ 1-Deckers снижает годовой прогноз, поскольку спрос на обувь UGG замедляется» . Рейтер. 29 января 2015 года . Проверено 29 апреля 2015 года .
- ^ Мариса Мельцер (30 марта 2016 г.). «Угг: взгляд, который отказывался умирать» . Хранитель . Проверено 10 мая 2021 года .
- ^ а б в Сазерленд и Тара Лашапель, Брук (26 ноября 2012 г.). «Угги в игре с Deckers, привлекающими покупателей: реальные слияния и поглощения» . Bloomberg.com . Проверено 23 февраля 2013 года .
- ^ Виттиг, Стейси (3 января 2011 г.). «Новаторы в обуви, создающие мировые бренды стиля жизни из Flagstaff» . Бизнес-новости Флагстаффа . Проверено 13 апреля 2012 года .
- ^ Annualreports.com/HostedData/AnnualReports/PDF/NASDAQ_DECK_2020.pdf Годовой отчет Deckers за 2020 г.
- ^ а б Брайан Смит (2014). Рождение бренда .
- ^ Deckers - Обувные бренды
- ^ Грант, Лорри (10 декабря 2003 г.). «UGG Australia - это модный удар» . USA Today . Проверено 25 августа 2010 года .
- ^ Стимперт, Дезире. «Все, что вы когда-либо хотели знать о угги» . About.com . Проверено 25 августа 2010 года .
- ^ Абковиц, Алисса (19 августа 2009 г.). «Deckers делает ставку на угги» . Журнал Fortune . Проверено 25 августа 2010 года .
- ^ «Deckers Outdoor завершает сделку по приобретению UGG Holdings (пресс-релиз)» . Деловой провод . Проверено 25 августа 2010 года .
- ^ Кейт Абнетт (10 декабря 2014 г.). «Как Угг превратил модный тренд в основной продукт» . Бизнес моды . Проверено 29 апреля 2015 года .
- ^ Ким Бхасин (16 августа 2014 г.). «Угг устал от того, что его топчут за сапоги» . Huffington Post . Проверено 28 мая 2015 года .
- ^ а б Тара Джонсон (2 апреля 2015 г.). «Как основатель UGG Брайан Смит превратил ссуду в 500 долларов в бренд на миллиард долларов» . Стратегия CPC . Проверено 28 мая 2015 года .
- ^ Хиггинс, Паммы (октябрь 2001). «Зов добычи». Журнал Лос-Анджелес 46 (10): 75.
- ^ a b За брендом: Золотое руно Wall Street Journal, 9 сентября 2010 г.
- ^ а б Джули Нейгер (20 декабря 2009 г.). «Похоже, угги любят» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 28 мая 2015 года .
- ^ а б в Лорри Грант (10 декабря 2003 г.). «Угги - модный пинок» . USA Today . Проверено 28 мая 2015 года .
- ^ Саманта Критчелл (24 октября 2013 г.). «Ода Уггу, сапогу с выносливостью» . Сиэтл Таймс . Проверено 28 мая 2015 года .
- ^ Мартин Уэбб (21 февраля 2006 г.). «Вечеринка: Хлоя, Maison Martin Margiela, Бернхард Вильхельм, Александр Ли-Чанг ...» . The Japan Times . Проверено 28 мая 2015 года .
- ^ Елена Андреу (16 сентября 2010 г.). "Сотрудничество UGG Australia и Джимми Чу" . InStyle UK . Проверено 28 мая 2015 года .
- ^ Адити Кинкхабвала (12 сентября 2011 г.). «Невероятная пара: UGG и Том Брэди» . Wall Street Journal . Проверено 28 мая 2015 года .
- ^ «UGG Australia и GQ открывают первый магазин UGG для мужчин в Нью-Йорке» . Рейтер. 6 июня 2012 . Проверено 28 мая 2015 года .
- ^ Николас Бут (9 ноября 2004 г.). "Угги" . 7 Перт . Проверено 13 января 2011 года .
- ^ Annualreports.com/HostedData/AnnualReports/PDF/NASDAQ_DECK_2020.pdf Годовой отчет Deckers за 2020 г.
- ^ Лорен Левинсон (19 сентября 2013 г.). «UGG представляет домашнюю коллекцию - и она нам нравится» . Elle . Проверено 28 мая 2015 года .
- ^ Элерс, Сара (26 июня 2015 г.). «Ugg сотрудничает с Pixar в создании коллекции« Наизнанку »» . FashionUnited . Проверено 30 июля 2015 года .
- ^ "Официальная коллекция Диснея UGG". УГГ . 2016 г. Отсутствует или пусто
|url=
( справка ) - ^ « Битва за использование термина« угги »продолжается в суде США », Sydney Morning Herald , 3 мая 2017 г.
- ^ Deckers - Обувные бренды
- ^ Сандра М. Джонс (25 августа 2007 г.). «Прибытие Угга как раз к зиме» . Чикаго Трибьюн . Проверено 28 мая 2015 года .
- ^ а б Ким Бхасин (3 марта 2014 г.). «Почему угги никогда не уйдут» . Huffington Post . Проверено 28 мая 2015 года .
- ^ "Aus weichem Wildleder mit Butter." Чернотази , 3 ноября 2012 г. По состоянию на 26 марта 2013 г.
- ^ Жасмин Гарнсуорси (13 января 2015 г.). «Угги возвращаются в моде, согласно Vogue» . Стиль Кастер . Проверено 28 мая 2015 года .
- ^ а б в г "Окружной суд США UGG Holdings, Inc. -v- Клиффорд Северен и др." (PDF) . Бренды Deckers . 23 февраля 2005 . Проверено 12 февраля 2013 года .
- ^ Александра Мейкон (15 февраля 2013 г.). "Секрет вышел: Признания угги-наркоманов Vogue" . Vogue . Проверено 28 мая 2015 года .
- ^ Крис Ирвин (3 ноября 2008 г.). «Угги стали модным аксессуаром для знаменитостей» . Лондон: Телеграф . Проверено 28 мая 2015 года .
- ^ Лори Л. Голубь. «Как работают угги» . Как работает материал . Проверено 28 мая 2015 года .
- ^ «Решение уполномоченного по регистрации товарных знаков с указанием причин» (PDF) . Слушания по товарным знакам. 16 января 2006 г. с. 13 . Проверено 26 марта 2018 года .
- ^ Маркс, Кэти (18 января 2006 г.). «Угг: Как мелкая рыбешка надела ботинок модному гиганту» . Независимый . Проверено 23 мая 2016 года .
- ^ Андерсон, Керрин (7 февраля 2011 г.). «Битва за UGG BOOT продолжается» . Адвокаты Хайнс. Архивировано из оригинального 19 апреля 2011 года . Проверено 26 марта 2018 года .
- ^ «Ужасная борьба за товарные знаки подошла к концу» . Возраст. 23 августа 2006 . Проверено 26 марта 2018 года .
- ^ « Битва за использование термина« угги »продолжается в суде США », Sydney Morning Herald , 3 мая 2017 г.
- ^ Deckers - Обувные бренды
- ^ a b Веб-сайт юридической фирмы Walker Morris UK, Лидс. "Bootiful - UGG признана хорошо известной маркой в Турции" Юридический брифинг от Группы по товарным знакам и образцам, 3 октября 2011 г.
- ^ Виндзор, Элисон (11 августа 2006 г.), Решение представителя Регистратора товарных знаков с указанием причин (PDF) , IP Australia, заархивировано из оригинала (PDF) 18 сентября 2006 г. , получено 4 сентября 2010 г.
- ^ Виндзор, Элисон (29 сентября 2010 г.), Решение представителя Регистратора товарных знаков с указанием причин (PDF) , IP Australia , по состоянию на 13 ноября 2010 г.
- ^ «Битва уггов» . Обувная ярмарка Интернет . 25 января 2011 . Проверено 7 сентября 2011 года .
- ^ Леонхардт, Меган (26 августа 2011 г.). "Deckers, костюм товарного знака Emu Resolve Ugg" . Law360.com . Проверено 7 сентября 2011 года .
- ^ «Эму и Декерс достигают соглашения по имени Угг» . Just-Style.com . 26 августа 2011 . Проверено 7 сентября 2011 года .
- ^ http://www.abc.net.au/news/2016-08-28/nick-xenophon-calls-for-legislation-to-protect-ugg-boots-/7792096
- ^ Кронин, Эмили. «История Угга» . Дейли телеграф . 30 января 2011 г.
- ^ «В Лондоне изъят огромный улов поддельной одежды» . BBC News . 19 марта 2009 . Проверено 25 августа 2010 года .
- ^ Дэвис, Шабрия (29 января 2010 г.). «Семеро арестованы по обвинению в продаже поддельных товаров в Cowtown в Pilesgrove» . NJ.com . Проверено 25 августа 2010 года .
- ^ Решение об административном наказании: Чэнь Гун Шан Ань Цзы (дело AIC поселка Ченцзян) № (2010) 00005 , Управление промышленности и торговли города Цзянъинь, муниципалитет Уси, 6 января 2010 г.
- ^ Клиффорд, Стефани. «Экономический индикатор: даже более дешевые подделки». The New York Times , 31 июля 2010 г.
- ^ «Новый фальшивый гамбит: выбейте более дешевые бренды» . Brandchannel.com . Проверено 3 июня 2013 года .
- ^ Финк, Карл В .; Джонсон, Кэролайн М .; Миранда, Дэвид П. (9 марта 2004 г.), UGG Holdings, Inc. и Deckers Outdoor Corporation против Джеффа Шарпа d / b / a Australian Aura & DigiCommander Corp.-Ph. 1300 76 3888 a / k / a Domain Registration , Национальный арбитражный форум , получено 25 августа 2010 г.
- ^ Ячнин, Ральф (20 декабря 2004 г.), Deckers Outdoor Corporation v. Bills Distribution , Национальный арбитражный форум , получено 25 августа 2010 г.
- ^ Джонсон, Кэролайн М .; Татхам, Дэвид Х .; Финк, Карл В. (4 февраля 2004 г.), UGG Holdings, Inc. и Deckers Outdoor Corporation против Пола Барклая и Barclay Holdings, Inc. , Национальный арбитражный форум , получено 25 августа 2010 г.
- ^ Финк, Карл В .; Джонсон, Кэролайн М .; Миранда, Дэвид П. (5 февраля 2004 г.), UGG Holdings, Inc. и Deckers Outdoor Corporation против Пола Барклая d / b / a Australian Made Goods , Национальный арбитражный форум , получено 25 августа 2010 г.
- ^ Франклин, Сандра (8 ноября 2004 г.), UGG Holdings, Inc. против Константиноса Руссоса , Национальный арбитражный форум , получено 25 августа 2010 г.
- ^ Джонсон, Кэролайн М .; Маккоттер младший, Чарльз К .; Риндфорт, ЧП Х Петтер (8 декабря 2004 г.), UGG Holdings, Inc. против WebQuest.com, Inc. , Национальный арбитражный форум , получено 25 августа 2010 г.
- ^ Правда о Ugg Boots: история, борьбе и одетые Их Whygo Австралия 5 августа 2010
- ^ «Памела Андерсон изучает угги, сделанные из овчины, выступает против них» . Fox News. 28 февраля 2007 . Проверено 14 мая 2010 года .
- ^ «PAWS целится в угги» . Daily Princetonian . 25 февраля 2008 года. Архивировано 4 июля 2008 года.CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка ) заархивированная ссылка на web.archive.org
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт
- Хороший, Плохой и Ugg загрузки Study
- Документальный фильм о споре о товарных знаках «Хороший, плохой и злой сапог» 2006 г. (см. Также базу данных Австралийской кинокомиссии )
- " Putting the Boot In ", Sydney Morning Herald, 13 марта 2004 г.
- Указание об исключении 245662 (UGH-BOOTS) из Реестра товарных знаков . Закон о товарных знаках 1995 г .: Решение представителя Регистратора по товарным знакам с обоснованием: результаты слушаний по товарным знакам в Австралии. 16 января 2006 г. (PDF-файл)