Веб-баннер
Веб -баннер или баннерная реклама — это форма рекламы во всемирной паутине , предоставляемая рекламным сервером . Эта форма интернет-рекламы предполагает встраивание рекламы в веб-страницу . Он предназначен для привлечения трафика на сайт путем ссылки на сайт рекламодателя. Во многих случаях баннеры доставляются центральным рекламным сервером . Эта система окупаемости часто представляет собой то, как поставщик контента может платить за доступ в Интернет, чтобы в первую очередь предоставлять контент. Однако обычно рекламодатели используют рекламные сетидля показа своей рекламы, что приводит к системе revshare и более качественному размещению рекламы.
Веб-баннеры функционируют так же, как и традиционная реклама: уведомляют потребителей о продукте или услуге и представляют причины, по которым потребитель должен выбрать рассматриваемый продукт, факт, впервые задокументированный на HotWired в 1996 году исследователями Рексом Бриггсом и Найджелом Холлисом. [1] Веб-баннеры отличаются тем, что результаты рекламных кампаний можно отслеживать в режиме реального времени и ориентировать на интересы зрителя. Поведение часто отслеживается с помощью тега клика . Многие веб-пользователи считают эти рекламные объявления раздражающими, поскольку они отвлекают от фактического содержания веб-страницы или тратят впустую пропускную способность .. В некоторых случаях веб-баннеры закрывают содержимое экрана, которое пользователь хочет видеть. Новые веб-браузеры часто включают программные « блокировщики рекламы » для отключения всплывающих окон или блокировки изображений с выбранных веб-сайтов. Другой способ избежать баннеров — использовать прокси-сервер , который их блокирует, например Privoxy . В веб-браузерах также могут быть доступны расширения, блокирующие баннеры, например Adblock Plus для Mozilla Firefox или AdThwart для Google Chrome и ie7pro для Internet Explorer .
Баннерная реклама сыграла значительную роль в быстром развитии платной рекламы в Интернете. [2]
Пионером онлайн-рекламы была Prodigy , компания, в то время принадлежавшая IBM и Sears . Prodigy использовала онлайн-рекламу сначала для продвижения продуктов Sears в 1980-х годах, а затем другие рекламодатели, включая AOL , одного из прямых конкурентов Prodigy. Prodigy не удалось извлечь выгоду из своего преимущества первопроходца в онлайн-рекламе. Первая кликабельная веб-реклама (которая позже стала известна под термином «баннерная реклама») была продана Global Network Navigator (GNN) в 1993 году Heller, Ehrman, White, & McAuliffe , ныне несуществующей юридической фирме с филиалом в Силиконовой долине. офис. [3] [4]GNN был первым коммерчески поддерживаемым веб-изданием и одним из первых коммерческих веб-сайтов. [5]
В течение многих лет HotWired считался первым веб-сайтом, который продавал баннерную рекламу в больших количествах широкому кругу крупных корпоративных рекламодателей. Эндрю Анкер был первым генеральным директором HotWired. Рик Бойс , бывший медийный закупщик рекламного агентства Hal Riney & Partners в Сан-Франциско, возглавил продажи компании. [6] HotWired ввела термин «баннерная реклама» и стала первой компанией, предоставившей своим клиентам отчеты о рейтинге кликов. Первый веб-баннер, проданный HotWired, был оплачен корпорацией AT & T и был размещен в сети 27 октября 1994 года .[8] В мае 1994 года Кен Маккарти был наставником Бойса в его переходе от традиционной рекламы к онлайн-рекламе и впервые представил концепцию кликабельной/отслеживаемой рекламы. Он заявил, что, по его мнению, только модель прямого отклика, в которой измеряется рентабельность инвестиций в отдельные объявления, окажется устойчивой в долгосрочной перспективе для онлайн-рекламы. Несмотря на этот прогноз, рекламные баннеры оценивались и продавались на основе количества произведенных ими показов.
