Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Запад
Западные сигареты логотип.png
Тип продуктаСигарета
ВладелецИмперские бренды
ПроизведеноРеемтсма
СтранаЗападная Германия
Введено1981 ; 40 лет назад ( 1981 )
РынкиСм. Рынки
Слоган"Пойдем на запад!" , "Испытай Запад!" '

West - это немецкий бренд сигарет , который в настоящее время принадлежит и производится Imperial Tobacco . [1] [2]

История [ править ]

West был представлен на немецком рынке в 1981 году и первоначально был доступен только в специализированных табачных магазинах. Запуск нового бренда сопровождался динамичной рекламной кампанией под слоганом «Поехали на Запад!». . Благодаря успешной ценовой политике и качеству позиционирования по разумной цене, через год бренд стал одним из ведущих в Германии. Примерно с 1987 года West стал доступен в супермаркетах и автоматах по продаже сигарет . West - второй по величине бренд сигарет в Германии.

Немецкая пачка сигарет West 1981 г.

В 1986 году вышел новый «Испытай Запад!» запущена рекламная кампания; простота и оригинальность новых маркетинговых стратегий были названы ключевыми факторами быстрого роста узнаваемости бренда. Кампания использовала стратегию размещения оплачиваемых промоутеров в пабах, барах, ресторанах и дискотеках, чтобы напрямую стимулировать интерес к бренду; в частности, путем поощрения молодых людей к участию в сравнении продуктов с завязанными глазами между сигаретами West и их текущим предпочтительным брендом сигарет.

В 1989 году были представлены West Lights. Расширение ассортимента и высокий спрос на сигареты West позволили через два года начать продажи в Центральной и Восточной Европе .

В июле 1995 года сообщалось, что West был одним из самых популярных брендов в бывшей Германской Демократической Республике , а производитель сигарет Philip Morris International заявил, что общая рыночная доля международных брендов выросла почти на 10% (до 39%). в течение предшествующего пятилетнего периода; Опрос, проведенный Philip Morris Marktforschung, также показал, что бывшие бренды ГДР в совокупности понесли убытки в размере около 8% за тот же период времени. Тем не менее, с общей долей рынка в 28,6%, в 1995 г. сигарета f6 оставалась самой популярной сигаретой, выкуриваемой в бывшей ГДР. [3]

В Польше West стал широко доступен в середине 1990-х, бренд рекламировал актер Богуслав Линда в 1996 году. [4] [5]

В России продажи West начались в 1997 году, изначально сигареты были доступны в двух вариантах (Full Flavour и Lights) с классическим фильтром. Появление нового бренда сопровождалось рекламными кампаниями «Вкус настоящего» и «Сила настоящего» , стартовавшими годом ранее в Европе. [6] [7] [8] [9] [10] [11]

В 1999 году для продвижения бренда компания использовала провокационную рекламную кампанию «ЕГЭ» , являющуюся продолжением акции «Испытай Запад!». . Образы, используемые для популяризации бренда, также стали более смелыми. На рекламных плакатах герои Уэста оказываются в интригующих и нестандартных ситуациях: например, девушка признается и курит вместе со священником на исповеди. Девиз кампании - «Равенство для всех» . По его результатам марка West достигла 11% доли рынка сигарет в Германии.

В июле 1999 года сигареты West стали доступны в Великобритании. [12]

Чтобы повысить конкурентоспособность бренда в России, специалисты бренда разработали инновационный фильтр Streamtec в виде пропеллера, и в 2000 году бренд был перезапущен.

В начале 2000-х бренд продолжил активное развитие. Благодаря партнерству с командой McLaren F1 , авторитет Уэста повысился. В производство запущены сигареты West ST Ultra. Дебютные продажи Запада в Африке.

В 2004 году "Hongta Group" объявила, что будет производить сигареты в Китае. [13]

С 2009 года линейка West Line значительно расширилась на российском рынке. Были произведены сигареты West Tri Logic с низким содержанием смол и никотина и West Fusion - сигареты стандартной длины в формате Super Slims. В следующем году началось производство сигарет West SSL в сверхтонком формате. Годом позже запуск производства West Compact формата Queen size и West Duo classic King Size с ментоловой капсулой в фильтре.

В январе 2010 года Imperial Tobacco объявила об изменении дизайна сигарет West. Компания заявила, что благодаря новому дизайну «сознательно прилагает усилия к инновациям и созданию чего-то функционального и эстетичного для наших взрослых курильщиков» . [14]

Маркетинг [ править ]

Западная реклама сигарет на стене во время падения Берлинской стены.

Рекламные кампании [ править ]

В течение долгого времени сигареты West рекламировались с помощью все новых и новых кампаний. В 2003 году рекламная кампания ( «Für ....» ) проводилась на плакатах и ​​рекламных столбах Германии. Мотивы показали новую сезонную упаковку West. Итак, всего 5 различных мотивов нарисованных в национальных цветах лиц из Германии, Франции, Англии, Италии и Бразилии. Лица на упаковках олицетворяют энтузиазм и интернациональность в стране, которые могут быть спровоцированы, например, чемпионатом мира по футболу FIFA . West также выпустил специальные выпуски упаковки для сигарет: West Summer Edition, West Oster Edition, West Cola, West in Space Edition, Fest (рождественские сигареты) и West Lemon Fresh были кратко представлены.

Испытайте Запад [ править ]

С 1986 года бренд использовал слоган «Испытай Запад!» и успешно использовал его после падения Берлинской стены, чтобы добиться признания имени в бывшей Германской Демократической Республике . [15] [16]

Спонсорство [ править ]

Автоспорт [ править ]

Мика Хаккинен в McLaren 1999 года, спонсируемом Уэстом.

West стал главным спонсором небольшой немецкой команды Формулы-1 Zakspeed . Лучшим результатом команды стало 5-е место Мартина Брандла на Гран-при Сан-Марино 1987 года . Спонсорство продолжалось до 1989 года, когда команда покинула соревнования. [17] Он также был спонсором команды McLaren Formula One (известной как «West McLaren Mercedes» ) с 1997 по июль 2005 года. [18] [19] West прекратил отношения с McLaren из-за запрета Европейского Союза на рекламу табака. в 2005 году, а с 2006 года их главными спонсорами стали Vodafone и Emirates .[20] В странах, где реклама табака уже была запрещена на местном уровне (например, в Германии и Франции ), Запад использовал определенные логотипы, закрывал логотипы Запада черными пробелами, помещал имена водителей ( «Мика» для Мика Хаккинен , «Дэвид» для Дэвида Култхарда , «Хуан Пабло» для Хуана Пабло Монтойя , «Кими» для Кими Райкконена и так далее) или поставить «Восток» на их машины, имея в виду Восточную Германию в то время, чтобы обойти эти законы. [21] [22] [23]

В Аргентине Запад спонсировал Turismo CARRETERA команды Ford Falcon автомобилей, из Хуан Мария Traverso и братья Оскар Авентин и Антонио Авентин в 1983. [24] [25] [26]

Автоспорт [ править ]

На выставке представлен автомобиль Sito Pons West Honda NSR500 Алекса Барроса 2002 года выпуска .

Запад был основным спонсором Сито Понс " MotoGP команды с 2000 по 2002 год, когда верблюд стал их главным спонсором с 2003 года. [27] [28] [29] Лучший результат за этот период показал Лорис Капиросси, финишировавший третьим в сезоне 500cc 2001 года . В странах, где реклама табака была запрещена на местном уровне (например, в Германии и Франции ), Уэст поместил имена гонщиков ( «Алекс» для Алекса Барроса , «Лорис» для Лориса Капиросси и т. Д.) Спереди и по бокам. велосипеды, чтобы обойти эти законы.

Другие виды спорта [ править ]

Уэст спонсировал словацкую Экстралигу с 1997 по 2001 год. [30] [31] Уэст также спонсировал многочисленных бойцов-любителей. [ необходима цитата ]

Рынки [ править ]

West в основном продается в Германии , но также был или до сих пор продается в ОАЭ , Люксембурге , Бельгии , Нидерландах , Финляндии , Австрии , Португалии , Испании , Канарских островах , Италии , Польше , Венгрии , Чехии , Словакии , Словении , Северной Македонии. , Босния и Герцеговина , Сербия , Косово , Алжир ,Аргентина , Греция , Турция , Египет [32] Азербайджан , Эстония , Беларусь , Украина , Россия , Казахстан , Монголия , Китай , Тайвань , Гонконг , США и Бразилия . [33] [34] [35]

Продукты [ править ]

Сигареты

  • Вест Ред, 10 мг смолы , 0,9 мг никотина , 10 мг окиси углерода .
  • West Silver (ранее известный как West Light), 7 мг смолы, 0,6 мг никотина, 7 мг окиси углерода.
  • Вест Блю, 4 мг смолы, 0,4 мг никотина, 4 мг окиси углерода.
  • West Rich Blue, 8 мг смолы, 0,7 мг никотина, 8 мг окиси углерода.
  • West ICE (сигарета с ментолом со вкусом мяты), 7 мг смолы, 0,6 мг никотина, 7 мг окиси углерода. Часть ароматизатора добавляется в фильтр вместо табака.

Сигареты West Red и Silver также доступны длиной 100 мм, а также стандартной длины 91 мм.

Другие продукты

  • West Volumetabak Red and Silver, рассыпной табак для самокруток .
  • West Rollies Filter Red и Silver, сигариллы с фильтром.

См. Также [ править ]

  • Сигарета
  • Курение табака

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Imperial Tobacco - Imperial Brands» . Imperialbrandsplc.com .
  2. ^ "Die Reemtsma Produkte: von Zigaretten bis Zubehör" . Reemtsa.com . Проверено 26 января 2018 .
  3. ^ "Osten raucht West-Zigaretten (neues deutschland)" . Neues-deutschland.de . Проверено 26 января 2018 .
  4. ^ Pablossos (7 декабря 2008). "Reklama papierosów West (1996)" - на YouTube.
  5. ^ "TOP 6 polskich spotów lat 90. Linda, Mann, Machulski ... Kojarzycie te reklamy? [WIDEO]" . Deser.gazeta.pl . Проверено 26 января 2018 .
  6. ^ "Фотографическое изображение рекламы сигарет" (JPG) . Essentialaction.org . Проверено 26 января 2018 .
  7. ^ «INLINE-SLAM TRAVEMÜNDE WEST EP 97 - Проверьте это! - (West Tobaccos - Edgar-Card) от FreeCard-Winni´s PostCard-Store» . Магазин открыток FreeCard-Winni .
  8. ^ «Власть - Проект гендерной рекламы» . Genderads.com .
  9. ^ "Rhythm Corporation, Рольф Тео Шульте - West Motor Sound Circuit 1" . Discogs .
  10. ^ «Запад - СИЛА СЕЙЧАС. Запад · Испытайте это ...» IchLiebeDieMarke.com . Проверено 26 января 2018 .
  11. ^ "Различный - Сила сейчас" . Discogs.com . Проверено 26 января 2018 .
  12. ^ «Галлахер будет управлять запуском сигарет в Западной Великобритании - Неделя маркетинга» . Marketingweek.com .
  13. ^ "Хунта делает западные сигареты" . Chinadaily.com.cn .
  14. ^ "Imperial Tobacco обновляет дизайн упаковки сигарет West - Отчет Муди Дэвитта" . Moodiedavittreport.com . 25 января 2010 . Проверено 26 января 2018 .
  15. ^ "Испытание Запада - Программы - Slought" . slought.org . 26 января 2018.
  16. ^ Limited, Алами. «Фото со стока -« Испытайте Запад », на рекламном щите, рекламирующем американские сигареты, в Москве, Россия. Фото Чака Наке» . Алами .
  17. ^ "Информация о команде Zakspeed F1 и статистика" . F1-Fansite.com . Проверено 26 января 2018 .
  18. ^ "Заявление West McLaren Mercedes относительно Jaguar" . Motorsport.com . Проверено 26 января 2018 .
  19. ^ "Западный McLaren Mercedes MP4-20 премьера оставила в Барселоне" . Media.mercedes-benz.nl . Проверено 26 января 2018 .
  20. ^ "Google" . F1fanatic.co.uk . Проверено 26 января 2018 .
  21. ^ "Zakspeed Racing: опираясь на прошлое - Speedhunters" . Speedhunter.com . 19 февраля 2013 . Проверено 26 января 2018 .
  22. ^ "# История F1: Мартин Брандл и Zakspeed 871 1987 года" . Thejudge13.com . 19 августа 2015 . Проверено 26 января 2018 .
  23. ^ «2002 - McLaren MP4-17 Mercedes V10 3.0 (West McLaren Mercedes)» . Flickr.com . Проверено 26 января 2018 .
  24. ^ "Antiguo Ford Falcon Tc Traverso West Claseslot Replica Nuevo - 449,00 долларов" . articulo.mercadolibre.com.ar .
  25. ^ "Рейтинг 1983" . Historiatc.com.ar .
  26. ^ «Un 13 de marzo, como hoy, pero de… - Fierros Clasicos» . Fierrosclasicos.com .
  27. ^ Спорт, Дорна. «West Honda Pons официально представит состав 2002 года в Валенсии» . Motogp.com .
  28. ^ Спорт, Дорна. «Западная команда Honda Pons дебютирует в Валенсии» . Motogp.com .
  29. ^ "Tamiya Honda Pons Nsr500 '01 1/12 14087 Мотоциклетный комплект a Barros L Capirossi MINT - eBay" . Ebay.com .
  30. ^ "ЭКСТРАЛИГА 1993/1994" . hokej.xf.cz .
  31. ^ Barilla, Ing. Мариан. "80 лет adového hokeja v Poprade" . Hokejpoprad.sk .
  32. ^ «Восточная компания подписывает контракт с Mansour Int'l на производство сигарет« West »| Enterprise» . Предприятие . Проверено 14 августа 2018 .
  33. ^ "BrandWest 'R' - Сигареты Pedia" . Cigarettespedia.com .
  34. ^ "Запад" . Zigsam.at .
  35. ^ «Бренды» . Cigarety.by .