Yardley of London (обычно называемая просто Yardley или Yardleys ) - британский бренд средств личной гигиены и одна из старейших фирм в мире, специализирующихся на косметике , парфюмерии и связанных с ними туалетных принадлежностях . Основанная в 1770 году, [2] [3] [4] [5] Ярдли была крупным производителем мыла и парфюмерии к началу 20 века. К 1910 году он переехал в Лондон «s Бонд - стрит , а в 1921 году Ярдли получил свой первый Королевский Ордер . Сегодня у Ярдли дваКоролевские ордера . [6] С 2009 года он принадлежит индийскому конгломерату Wipro . [7]
Тип | Частный |
---|---|
Промышленность | Личная гигиена |
Основан | 1770 |
Основатель | Сэмюэл Кливер (1770) Уильям Ярдли (1823) |
Штаб-квартира | Лондон , Великобритания |
Продукты | Парфюмерия и туалетные принадлежности Fine Fragrances Soapbars мытья тела тальком Уход за полостью рта |
Владелец | Азим Премжи [1] |
Родитель | Wipro (но некоторые рынки по-прежнему принадлежат Lornamead) |
Веб-сайт | ярдleylondon |
История
Компания была основана семьей Кливеров в 1770 году [8], официальная дата указана на этикетках ее продукции. Согласно веб-сайту компании, более раннее воплощение существовало до этого, но большинство записей более ранней компании были потеряны во время Великого лондонского пожара 1666 года. [2] [3] [4] [5]
Компания названа в честь Уильяма Ярдли, который приобрел фирму в 1823 году у сыновей основателя Сэмюэля Кливера, который обанкротился. Компания стала Yardley & Statham в 1841 году, когда Чарльз Ярдли, сын Уильяма, взял Уильяма Стэтхэма в качестве партнера по бизнесу. В то время компания продавала духи, мыло, пудру, помады для волос и другие туалетные принадлежности. [9]
В 1851 году компания, все еще известная как Yardley & Statham, участвовала в Большой выставке в Хрустальном дворце . В том же году компания сменила название на Yardley & Co. [10] Yardley & Statham представила мыло и духи, в том числе мыло Old Brown Windsor, на котором было тиснено изображение Виндзорского замка, и это было одним из первых мылов, произведенных ими. [11]
В 1913 году Ярдли принял картину Фрэнсиса Уитли «Продавцы цветов» из его серии «Крики Лондона» в качестве своего нового корпоративного логотипа. В желтые примулы продаются в корзинах в живописи заменяются компанией с оболочками лаванды . [12] [13]
Фирменный аромат Ярдли - English Lavender, который был выпущен в 1873 году. [14] English Lavender был популярен в викторианскую эпоху в Англии и был импортирован в США в 1880-х годах, где стал популярным в американских домах. [15] Лаванда, которую Ярдли использует в своих продуктах, - это сорт Lavandula angustifolia , который специально выращивают для Ярдли на юге Англии. [16] Сорт лаванды, используемый Ярдли, был выбран компанией в 1930-х годах после нескольких лет поисков лучшего сорта. [15]
В связи с растущей популярностью мыла и косметики Yardley на рубеже 20-го века компания открыла магазин в 1910 году на Бонд-стрит в Лондоне. Первоначальный магазин Ярдли на Бонд-стрит находился на 8 Нью-Бонд-стрит, но позже он переехал на 33 Олд-Бонд-стрит. [17] [18]
В 1967 году лицом Ярдли становится британская модель Твигги . Компания продавала «Twiggy Eyelashes», «Twiggy Paint» и другую косметику с ее представителем. [19] Ярдли стал символом « Swinging London » и был связан с британской молодежной культурой 1960-х годов: мини-юбками, Карнаби-стрит и модной модой. [20]
В 1991 году Ярдли представил English Blazer, линию товаров для ухода за мужчинами. [21]
В 1998 году Yardley была передана в управление после года маркетинговых попыток обновить свой старомодный имидж. [22]
Пятая по величине индийская семья Великобритании, Джатаниас, выкупила Ярдли в октябре 2005 года за 60 миллионов фунтов стерлингов и интегрировала его в свою компанию Lornamead . [23]
Wipro Consumer Care and Lighting приобрела Yardley на определенных рынках, включая Азию, Ближний Восток , Австралазию, а также Северную и Западную Африку за 45,5 миллиона долларов. В августе 2012 года Wipro приобрела британско-европейское подразделение у Lornamead, за исключением Германии и Австрии, где Lornamead по-прежнему владеет правами на бренд . [24]
Амбассадор бренда
Суперзвезда Болливуда Катрина Кайф является послом бренда Yardleys в Индии с 2010 года. [25]
Королевские ордера
Ярдли имеет давние связи с британской королевской семьей и шесть раз был награжден королевским ордером на назначение . Компания поставила туалетные принадлежности нескольким британским монархам. [18]
- 1921 - Эдвард, принц Уэльский , «Парфюмеры и производители мыла»
- 1932 - Королева Мэри , "Парфюмер"
- 1949 - Георг VI , «Поставщики мыла»
- 1955 - Елизавета II , «Производители мыла».
- 1960 - Королева Елизавета, Королева-мать , «Парфюмеры и производители»
- 1995 - Чарльз, принц Уэльский , «Производители туалетных средств».
Смотрите также
- Дэвид Монтгомери, второй виконт Монтгомери Аламейна
Рекомендации
- ^ «Лица со значительным контролем» . Дом компаний . Проверено 8 сентября 2020 .
- ^ а б Хейг, Мэтт (2005). Неудачи брендов: правда о 100 крупнейших ошибках брендинга всех времен . Коган Пейдж Серия. Издательство Kogan Page . п. 251 . ISBN 9780749444334.
Компания Yardley была основана в Лондоне в 1770 году Уильямом Ярдли, торговцем мечей, шпорами и пряжками для аристократии. Он принял мыловаренный бизнес от своего зятя Уильяма Кливера, который проиграл свое наследство.
- ^ a b Официальный каталог промышленного отдела . Международная выставка промышленности и искусства (1862 г.). Лондон. Google Книги . Проверено 30 апреля 2014 года.
- ^ a b "Духи и одеколоны Ярдли" . Fragrantica. Проверено 30 апреля 2014 года.
- ^ а б «О нас» . Ярдли Лондон . Проверено 9 апреля 2014 года .
- ↑ Гатри, Джонатан (16 ноября 2006 г.). «Стенограмма: Майк Джатания» . Financial Times .
- ^ Рагху, Дипти Чаудхари и К. (06.11.2009). «Wipro покупает несколько предприятий Ярдли за 45,5 миллиона долларов» . Живая мята . Проверено 2 мая 2020 .
- ^ Э. Винн Томас (1953). Дом Ярдли, 1770-1953 гг . Сильван Пресс. п. 20.
- ^ Джеймс Беннетт. «Ярдли» . Косметика и кожа . Проверено 7 мая 2014 года .
- ^ «Ярдли - типичный британец» . HPCi Media Limited . Проверено 23 июня 2013 года .
- ^ «Немного истории о мыле Yardley London» . Ярдли London Ltd . Проверено 23 июня 2013 года .
- ^ "Лавандовые девушки " Ярдли " . Совет Ньюхэма . Проверено 17 июня 2013 года .
- ^ "Крики Лондона Уитли" . Спиталфилдс Лайф . Проверено 17 июня 2013 года .
- ^ "Английская лаванда Ярдли, 1873 год" . Базовые примечания . Проверено 14 июня 2013 года .
- ^ а б «Все о Ярдли в Лондоне» . Ярдли London Ltd . Проверено 14 июня 2013 года .
- ^ "Икона красоты: английская лаванда Ярдли" . Telegraph Media Group Limited . Проверено 15 июня 2013 года .
- ^ "Фасад магазина Ярдли" . Английское наследие . Проверено 16 июня 2013 года .
- ^ а б «Историческая хронология Ярдли Лондона» (PDF) . Lornamead Group . Проверено 14 июня 2013 года .
- ^ "Твигги - Voguepedia" . Vogue . Проверено 19 июня 2013 года .
- ^ Мозговой штурм: выживание и процветание на новом рынке, ориентированном на потребителей . Макмиллан. 13 ноября 2012 г. ISBN 9781137096821. Проверено 19 июня 2013 года .
- ^ Клауд, Барбара (20 октября 1991 г.). «Пиджак все еще сияет: классический пиджак подходит для самых разных случаев» . Питтсбург Пресс . Проверено 5 февраля 2013 года .
- ↑ Виктор, Питер (27 августа 1998 г.). «Ярдли, больше не пахнущий розами, переходит в приемную комиссию» . Независимый .
- ^ Lall, Rashmee Рошан (3 мая 2006). «Jatanias покупают крупнейшие в Америке бренды по уходу за волосами» . Times of India .
- ^ Deepti Чаудхари и К. Raghu (6 ноября 2009). «Wipro покупает несколько предприятий Ярдли за 45,5 миллиона долларов» . Живая мята.
- ^ «Катрина Кайф - посол бренда Yardley | Business Standard News» . Бизнес-стандарт . 2010-09-07 . Проверено 11 ноября 2018 .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт Великобритании - часть рынка Ярдли, принадлежащая Wipro
- Официальный веб-сайт в США - часть рынков Ярдли, принадлежащих Lornamead
- Сайт Lornamead
- История Ярдли