Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Королевский Ордер от Елизаветы II на выставке в Сэвил Роу портной Gieves & Hawkes

Королевские ордера на назначение выдавались с 15 века тем, кто поставляет товары или услуги королевскому двору или определенным королевским особам. [1] Ордер позволяет поставщику рекламировать тот факт, что они поставляют товары королевской семье, тем самым повышая престиж бренда и / или поставщика. В Соединенном Королевстве в настоящее время три самых высокопоставленных члена британской королевской семьи предоставляют гранты компаниям или торговцам, которые поставляют товары и услуги отдельным членам семьи.

Поставщики продолжают взимать плату за свои товары и услуги - ордер не означает, что они предоставляют товары и услуги бесплатно. Ордер обычно рекламируется на рекламных щитах или щитах компаний на британском английском языке, на фирменных бланках и продукции с изображением герба или геральдического значка королевского лица, если это необходимо. Под гербом обычно появляется фраза « По назначению… », за которой следует титул и имя королевского покупателя, а затем - какие товары предоставляются. Никаких других подробностей о поставке не может быть.

История [ править ]

Twinings of London - один из многих известных поставщиков, получивших королевский ордер. На фото: цейлонский апельсиновый чай Pekoe от Twinings с деталями королевского ордера на упаковке.
Дополнительная информация: Королевский ордер на назначение

Предоставление королевского патронажа или королевской хартии практиковалось по всей Европе с раннего средневековья . Первоначально, однако, королевское покровительство предоставлялось в основном тем, кто работал в сфере искусства. Королевские хартии начали заменять королевское покровительство примерно в 12 веке. Самые ранние хартии были предоставлены торговым гильдиям, а первая зарегистрированная британская королевская хартия была предоставлена ткацкой компании в 1155 году английским Генрихом II . [2]

К 15 веку Королевский ордер на назначение заменил Королевскую хартию в Англии, обеспечив более формализованную систему признания. По королевскому ордеру лорд Чемберлен назначил торговцев поставщиками для королевского двора. [3] Печатник Уильям Кэкстон был одним из первых получателей королевского ордера, когда он стал печатником короля в 1476 году. [4] Одним из первых монархов, выдавших ордер, был король Англии Карл II . [5]

Королевский ордер стал сильным общественным сигналом о том, что владелец поставляет товары приемлемого качества для использования в королевском доме, и, следовательно, вызвал доверие широкой публики. В то время, когда качество продукции было общественным вопросом, королевский ордер наделял поставщиков независимым признаком ценности. К 18 веку производители массового рынка, такие как Джозайя Веджвуд и Мэтью Бултон , осознали ценность предоставления роялти, часто по ценам значительно ниже себестоимости, ради известности и славы, которую это создавало. [6]Королевские ордера стали пользоваться большим спросом, и производители начали активно демонстрировать королевское оружие на своих помещениях, на упаковке и этикетках. К 1840 году правила демонстрации королевского оружия были ужесточены, чтобы предотвратить мошенничество. К началу 19 века, во время правления королевы Виктории , количество выданных королевских ордеров быстро выросло с выдачей 2000 ордеров. [7] С 1885 года ежегодный список владельцев ордеров публикуется в The London Gazette . [8]

Производители продуктов питания и напитков были одними из самых важных поставщиков дворца. Крупные поставщики продуктов питания и напитков с королевским ордером включают Cadbury ; Побратимы Лондона; Боллинджера ; Фортнум и Мейсон ; Хайнц ; Tanqueray Gordon & Co и Schweppes . Поставщики непродовольственных товаров с королевскими ордерами включают: Aston Martin ; Ленд Ровер ; Автомобили Jaguar ; Сапоги ; Ковры Axminster ; Paragon China ; The Irish Linen Company и Yardley of London . [9]

Организация [ править ]

Смотрите также: Список держателей королевских ордеров британской королевской семьи
Royal Warrant награжден королевой Елизаветой II в Дженнерс , универмаг в Эдинбурге
Ассоциация держателей королевских ордеров, Букингем Плейс, Лондон (2011)

В настоящее время ордера выдаются королевой , герцогом Эдинбургским и принцем Уэльским . Ордер, выданный Королевой-матерью, автоматически истек не позднее 2007 года, через пять лет после ее смерти.

Королевские ордера выдаются только торговцам , таким как плотники, граверы, краснодеревщики, химчистки и даже трубочисты. Некоторые из них - известные компании; многие нет. Профессии, агентства по трудоустройству, организаторы вечеринок, средства массовой информации, правительственные ведомства и «места отдыха или развлечений» (например, пабы и театры) не имеют права. Сегодня около 850 физических и юридических лиц [10], в том числе несколько компаний за пределами Великобритании, имеют более 1100 ордеров на владение британской королевской семьей.

Королевский ордер означает, что между лицом, предоставившим право, и компанией существуют удовлетворительные торговые отношения и что номинированные товары подходят для поставки королевскому дому. В компании есть назначенное лицо, называемое грантополучателем. Этот человек во всех отношениях несет ответственность за все аспекты Королевского ордера.

Требуется не менее пяти лет поставки товаров или услуг члену королевской семьи, прежде чем компания получит право на рассмотрение своей заявки на предмет рекомендации. Затем это приложение представляется в Королевскую семью и направляется покупателю, который дает рекомендации для включения. Затем он проходит перед комитетом по выдаче ордеров на королевский дом под председательством лорда Чемберлена , который решает, принимать ли рекомендацию. Затем он переходит к лицу, предоставившему право, который подписывает его лично. Правообладатель имеет право отменить решение комитета, и поэтому окончательное решение о принятии или отказе в предоставлении гранта является очень личным.

Некоторые королевские ордера действовали более ста лет. Товары не обязательно должны использоваться концедентом. Например, сигареты покупались только для гостей королевской семьи, но эти ордера были отменены в 1999 году в соответствии с государственной политикой. [11]

Для бизнеса предоставление королевского ордера является огромным стимулом, потому что королевское одобрение может быть публично отображено с королевским гербом лица, предоставившего право, что означает, что их услуги или продукты имеют высокое качество. [12]

Большинство держателей ордеров являются членами Королевской ассоциации держателей ордеров [13], которая поддерживает тесные связи с дворцом.

См. Также [ править ]

  • Королевский ордер на назначение , ордер торговцам, которые поставляют товары или услуги королевскому двору
  • Королевская хартия , официальный документ, изданный монархом для создания организации.
  • Управление торговой маркой

Ссылки [ править ]

  1. ^ «7 брендов, которые покупают члены королевской семьи, которые вы тоже можете себе позволить» . CNBC . 14 мая 2018.
  2. ^ Swengley, N., "По замещению королевы," Financial Times, 14 октября 2006, Online: https://www.ft.com/content/bfc498ea-5a0c-11db-8f16-0000779e2340 ; Барфорд В., «Королевские ордера: что они говорят нам о королевской семье», BBC News Magazine, 12 июля 2013 г., Интернет: https://www.bbc.com/news/magazine-23255710
  3. ^ Otnes, CC, и Maclaran, Royal Fever: Британская монархия в потребительской культуре , Калифорнийский университет Press, 2015, стр 167-69
  4. ^ BARFORD, В., "Royal варранты: Точто они говорят нам о королевской семьи", BBC News Magazine , 12 июля 2013,сайте: https://www.bbc.com/news/magazine-23255710 ; Вакелин, Д., "Образец Кэкстона для Хроник Англии ?", Журнал Общества ранней книги , № 14, 2011 г., стр. 75
  5. ^ Palliser Д., «Торговая золотит ТудорЙорк», в условиях кризиса и порядке в английских городах 1500-1700 , Питер Кларк и Пол натяжной (ред), Оксфорд, Routledge, 2013, стр. 92
  6. ^ Апплбаум, К., Эра маркетинга: от профессиональной практики к глобальному обеспечению , Routledge, 2004 г., стр. 126-127
  7. ^ Хилд, Т., Пэрство для торговли: История королевского ордера , Ассоциация держателей королевских ордеров, 2001
  8. ^ Тиллет, ED, Королевский дом Виндзор: запись о его персонажах и их стандартах, пальто из оружия, эмблемы и т.д., после вступления королевы Виктории , Лондона, Ассоциации Royal Warrant держателей, 1937 р. 65, Интернет: https://archive.org/stream/royalhouseofwind031195mbp/royalhouseofwind031195mbp_djvu.txt
  9. ^ "Обыск держателей королевских ордеров" . Королевская ассоциация держателей ордеров .
  10. ^ "Официальный сайт" . КОРОЛЕВСКАЯ АССОЦИАЦИЯ ДЕРЖАТЕЛЕЙ ГАРАНТИЙ . Проверено 2 февраля 2012 года .
  11. ^ BBC News, "Royal Warrant загасил," 7 февраля 1999,сайте: http://news.bbc.co.uk/2/hi/uk_news/274100.stm
  12. ^ Applbaum К. Маркетинг Era: От профессиональной практики к глобальному Provisioning , Routledge, 2004, стр 126-127
  13. ^ "Королевская ассоциация держателей ордеров" .

Библиография [ править ]

  • Тим Хилд, Назначение: 150 лет Королевского ордера и его держателей , Издательство Королевы Анны, 1989, ISBN 0-356-17099-3 

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Тим Хилд, Пэрство для торговли: история королевского ордера, Ассоциация держателей королевских ордеров, 2001

Внешние ссылки [ править ]

  • Королевские ордера на веб-сайте королевской семьи
  • Королевская ассоциация держателей ордеров