DS — премиальный бренд автомобилей компании PSA Peugeot Citroën. Бренд DS впервые был анонсирован в начале 2009 года, как премиальный суббренд Citroën, добавленный к некоторым моделям.
DS является аббревиатурой от «Different Spirit» (рус. Иной дух) или «Distinctive Series» (рус. Отличительная серия), хотя очевидна и ссылка на исторический автомобиль Citroën DS. Название также является игрой слов, DS (de-es) по-французски звучит так же, как слово déesse, (рус. Дээ́с) означающее «богиня».
Начиная с 2014 года (и с 2012 года в Китае), из линейки Citroën были исключены модели DS, а DS Automobiles продолжил работу как самостоятельный бренд.
PSA Peugeot Citroën первоначально состоял из трёх автомобильных брендов — Peugeot, Citroën и, вскоре прекративший существование, Talbot, но ни один из них не был премиальным. С 1976 года PSA Peugeot Citroën экспериментирует с дифференциацией брендов по уровню цен, аналогичным Chevrolet / Buick или Volkswagen / Audi, но ни один бренд не смог получить премиальные цены.
В конце концов была опробована концепция введения третьего бренда: DS. Это было успешно сделано другими производителями, в частности, премиальными брендами Lexus (Toyota) и Infiniti (Nissan).
Оригинальный Citroën DS (1955—1975) является культовым дизайном, поэтому было решено использовать это наследие. Первым автомобилем французского премиум-бренда стал компактный хетчбэк DS3 (который изначально именовался Citroen DS3) выпущенный в начале 2010 года, маленький автомобиль на основе нового Citroën C3. DS3 основан на концепции модели Citroën C3 Pluriel и концептуального автомобиля Citroën DS Inside и может настраиваться с различными цветами крыши, которые могут контрастировать с панелями кузова. Он был назван Автомобилем года 2010 журналом Top Gear. В 2013 году Citroën DS3 снова стал самым продаваемым супер компактным автомобилем премиум-класса в Европе с рыночной долей в 40 %.