VIVA (Videoverwertungsanstalt)[1] — бывший немецкий музыкальный телеканал, основанный в 1993 году группой акционеров во главе с WarnerMedia, чтобы конкурировать с MTV, лидером рынка того времени. Являлся первым музыкальным телеканалом, который вещал на немецком языке. Прекратил своё вещание 31 декабря 2018 года и заменён на Comedy Central Germany.[2]
Идея VIVA возникла в 1992 году, когда популярные звукозаписывающие компании были разочарованы решением MTV Europe о программировании в сетке вещания в основном англоязычных музыкальных видеоклипов на немецком рынке, что было воспринято как отказ играть крупных немецкоязычных артистов. Руководители американского медиа-гиганта Time Warner, стремясь увеличить свою долю на рынке своего бизнеса в Германии, запланировали создание нового телеканала в 1992 году. В конце концов, они наняли DoRo Productions, продюсеров музыкальных клипов таких известных исполнителей как Queen, The Rolling Stones и Дэвида Боуи в оформлении музыкального канала. Руководители Time Warner Том МакГрат и Питер Богнер собрали группу звукозаписывающих компаний, в которую вошли Warner Music, EMI Music, Polygram Records и Sony Television. В документе Time Warner, Питер Богнер проанализировал положение MTV на рынке как уязвимое и, «пока MTV делает ставку на программирование сетки из чисто англо-американских видеоклипов, VIVA должна транслировать как минимум на 40% больше немецкой музыки»[3].
После того, как MTV запустило немецкую версию в 1997 году, конкуренция между двумя телеканалами увеличилась. Перед запуском VIVA, лейблы звукозаписи предлагали руководству Viacom профинансировать создание германоязычного MTV, однако руководство Viacom отказалось от этого, потому что оно придерживалось принципа "один мир, один язык" (по крайней мере в Европе, в Южной Америке существовали версии MTV на испанском и португальском)
Видеотекст также создал поле кинорецензий, которые были доступны общественности, например, рейтинг голливудского фильма Tarzan (Тарзан (мультфильм)) 1999 года, составленный Автор Marc Engelhard (Марк Энгельгард) Зрители также могли принять участие в конкурсе, представив свой собственный рейтинг соответствующего фильма.[4]
В 2003 году телеканал VIVA подвергся критике из-за того, что основную ротацию получали клипы, которые записывались на студии Universal Music.
В 2004 году VIVA была приобретена Viacom International, которая также владеет MTV, что положило конец соперничеству VIVA с MTV и заставило их начать сотрудничать. После приобретения VIVA компанией Viacom, MTV Germany перешла в основном на трансляцию реалити и комедийных шоу, а VIVA стала музыкальным каналом с чартами и другими программами.