Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено с About.com )
Перейти к навигации Перейти к поиску
«О группе» перенаправляется сюда. Для английской рок-группы см. О группе (группе) .

Dotdash
Dotdash Logo.svg
Основан21 апреля 1997 г . ; 23 года назад (как About.com) ( 1997-04-21 )
Штаб-квартира
Нью-Йорк , Нью-Йорк
,
нас
ВладелецМАК
Учредитель (и)Скотт Курнит
Ключевые людиБарри Диллер
Нил Фогель
(генеральный директор)
Алекс Эллерсон [1]
( главный операционный директор )
ПромышленностьИнтернет
URLdotdash .com

Dotdash (ранее About.com ) - американская компания, занимающаяся цифровыми медиа, которая публикует статьи и видеоролики на различные темы в разных категориях, включая здоровье, дом, еду, финансы, технологии, красоту, образ жизни, путешествия и образование. [2] Он работает бренды , включая Verywell , Investopedia , балансовый , Byrdie, MyDomaine, Невеста, еловую, просто рецепты , Серьезные Едят , Liquor.com, TripSavvy, TreeHugger и ThoughtCo. [3] Цифровая медиа-компания конкурирует с другими сайтами онлайн-ресурсов. В августе 2012 года Дотдаш перешел в собственность МАК ,[4] владелец Ask.com и множества других онлайн-брендов, и его доход обеспечивается за счет рекламы. У Dotdash есть офисы в Нью-Йорке, Чикаго и Эдмонтоне. [5]

История [ править ]

1997–2005: запуск, переименование, приобретение Primedia [ править ]

Основанный в 1996 году как The Mining Company, сайт был запущен 21 апреля 1997 года Скоттом Курнитом , владельцем General Internet, Биллом Дей и группой других предпринимателей из Нью-Йорка . [6] Первоначальной целью было сохранить 1800 тематических областей, но после пяти лет работы это число сократилось примерно до 700. [7]

Компания изменила свое название на «About Inc.», а адрес веб-сайта с «miningco.com» на «about.com» в мае 1999 года. [8] Компания была приобретена Primedia, Inc.в 2000 году посредством сделки на сумму 690 миллионов долларов США, по которой Primedia обменяла 45,2 миллиона акций на 18,1 миллиона акций About, Inc. На момент объявления о приобретении About Inc. оценивалась в 133 миллиона долларов США наличными и без долгов (30 сентября 2000 г.), в то время как компания Media Metrix насчитывала 21 миллион уникальных посетителей в месяц, что делало ее седьмой по посещаемости. «сеть сайтов» в то время - сеть из более чем 700 тематических сайтов, отсортированных по 36 областям и 50 000 тематикам, и приблизительно 4 000 рекламодателей. После покупки, которая была завершена в первом квартале 2001 года, объединенная компания получила название «Примедиа», и Курнит остался главным исполнительным директором (генеральным директором). [7]

2005–2012: Приобретение Times Co., Abang.com, About en Español [ править ]

В феврале 2005 года The New York Times Company (Times Co.) объявила о покупке About.com [9] [10], покупка, которая была завершена в первой половине года за 410 миллионов долларов США. [11] Сообщается, что среди других участников торгов были Google и Yahoo . [12] После приобретения Times Co., Питер К. Хоран был назначен президентом и главным исполнительным директором About Inc., но вскоре его заменил Скотт Мейер в мае 2005 года. [13]

В марте 2007 года покровительство About.com оценивалось в 33,5 миллиона уникальных посетителей. 7 мая 2007 года About Inc. приобрела ConsumerSearch.com - сайт, который привлек 3 миллиона уникальных посетителей в месяц в течение первого квартала 2007 года - за 33 миллиона долларов США наличными после двух других покупок, сделанных за предыдущий восьмимесячный период. : UCompareHealthCare.com и Calorie-Count.com. [14]

Первоначально созданное в январе 2007 года первое полностью принадлежащее зарубежному предприятию About.com, китайское Abang.com, дебютировало в декабре 2007 года. [15] На момент запуска у компании было онлайн-подразделение Allabout, базирующееся в Японии. .co.jp, но функционировал по лицензионному соглашению. К январю 2008 года на китайском сайте работало около 25 сотрудников, а также 80 гидов, которые отвечали за производство товаров в семи категориях: мода, еда, здоровье, хобби, домашние животные, цифровая реклама и путешествия. В рамках процесса локализации китайская инициатива, возглавляемая Мэттом Робертсом, который стал генеральным директором Abang.com, и Вен-Вэй Ван, вице-президентом по технологиям запуска, была названа «Абанг» из-за китайского иероглифа « взрыв »относится к концепции группы или сообщества.[16][17]

В 2007 году компания About Group получила 102,7 миллиона долларов США, что на 135 процентов больше, чем в момент приобретения Times Co. Мейер ушел с поста генерального директора в марте 2008 года и был заменен Селлой Ирвин, которая ранее работала в Hearst Corp. и Microsoft Corp. [18]. В апреле 2011 года Ирвин запустил веб-сайт About en Español, который был первым в истории About. На испаноязычном канале изначально было девять тем, включая фильмы и макияж, которые должны были быть расширены примерно на 100 к началу 2012 года. Запуск был частью общей стратегии, которая включала переработанную домашнюю страницу About.com, что вдвое больше количество практических и самостоятельных видео на 24 каналах About.com, а также новые выпуски на About.com для рекламодателей. [19]

Существенное влияние глобального финансового кризиса на интернет-рекламу было ощутимо вскоре после назначения Ирвина, и, несмотря на ее внимание к видеоконтенту и латиноамериканским потребителям, она была отстранена от должности генерального директора после трех лет и трех кварталов подряд, в течение которых доход уменьшался. Мартин Нисенхольц, старший вице-президент по цифровым операциям, временно заменил Ирвина после ее ухода в мае 2011 года. [20]

В июле 2011 года Дарлин Джин была назначена генеральным директором About Group после того, как выручка компании за второй квартал составила 27,8 миллиона долларов США. Джин ранее занимала должность финансового директора (CFO) компании About, и ее новое назначение вступило в силу 1 сентября 2011 года [21].

2012–2017: приобретение IAC, назначение Нила Фогеля, перезапуск [ править ]

В сообщении СМИ, опубликованном в августе 2012 года, указано, что Answers.com достиг предварительного соглашения о приобретении About.com за 270 миллионов долларов США. [22] Однако 26 августа IAC Барри Диллера объявил, что вместо этого приобретет About.com за 300 миллионов долларов США наличными. [23] Источник TechCrunch позже подтвердил, что предложение Answers.com, как сообщается, было оценено в 270 миллионов долларов США, но состояло из долга и капитала Answers.com. [24]

В соответствующем пресс-релизе IAC пояснил, что это приобретение поможет укрепить и дополнить его существующие свойства, такие как поисковая система Ask.com . [9] Джин выполняла свою роль исполнительного директора в переходный период, когда право собственности было передано IAC, а затем покинуло компанию About вскоре после завершения продажи. [25] На момент приобретения IAC, которое было подписано 26 августа 2012 года, About.com состоял из почти 1000 тематических сайтов и более трех миллионов уникальных статей, в то время как с точки зрения трафика Alexa заняла 37-е место в рейтинге. США и 80 в глобальном контексте. [24] [26]

2 апреля 2013 года Нил Фогель стал новым генеральным директором About.com. Вплоть до марта 2003 года Фогель был ключевым исполнительным членом маркетинговой и медиа-компании Alloy Inc., которую он оставил, чтобы стать соучредителем маркетинговой компании Recognition Media, которая отвечает за проведение ежегодного мероприятия Webby Award , а также Интернет-недели. События Нью-Йорка и Европы. [27] Фогель был выбран Business Insider в 2012 году в списке «Самые крутые люди в технологиях Нью-Йорка в этом году» за его работу в качестве венчурного партнера FirstMark Capital. [28] [29] По состоянию на май 2013 года , About.com ежемесячно посещали около 84 миллионов уникальных посетителей. [30]

После его назначения общий план Фогеля в отношении About был сосредоточен на социальных сетях, мобильных устройствах и пользовательском опыте с упором на увеличение количества времени, в течение которого пользователи остаются на сайте, а не на привлечение людей в первую очередь. [30] Фогель также подчеркнул важность монетизации в своих многочисленных интервью после назначения, и он включил краткое изложение модели доходов About в ходе обсуждения будущего с Bloomberg :

[Мы зарабатываем деньги], в общем, одним способом: мы пользуемся рекламой. И это монетизируется двумя способами: мы делаем много медийной рекламы, и мы заставляем много людей переходить по ссылкам, за которые нам платят Google и другие ... Если у нас есть весь этот трафик, и у нас есть весь этот контент , если мы сможем заставить людей больше привлекать контент и проводить больше времени здесь [About.com] и делать больше вещей, у нас будет больше просмотров страниц и гораздо больше возможностей для монетизации About. [31]

Фогель также пояснил, что IAC удалось создать «убедительный» контент, который успешно привлекает пользователей Интернета, в то время как контент About, в частности, пользуется популярностью у поисковой системы Google. [31] Кроме того, Фогель заявил, что нативная реклама - это маркетинговая инициатива, которую он хотел бы изучить с осторожностью, поскольку «это действительно большая возможность позволить маркетологам говорить с нашей аудиторией тем голосом, который им уже удобен». [32]

В апреле 2014 года Фогель сообщил СМИ, что команда About.com выросла со 100 сотрудников до 176, а количество участников сайта увеличилось на 20 процентов. Что касается веб-сайта, разработчики компании обновили бэкэнд-технологию, чтобы он мог обрабатывать большую степень интерактивности во внешнем интерфейсе, при этом основной упор был сделан на адаптивный веб-дизайн, поскольку трафик с мобильных устройств и планшетов был измеряется почти на 40 процентов. [33]

Веб-сайт About.com был перезапущен в сентябре 2014 года после значительного редизайна, который расширился на новой домашней странице, дебютировавшей в июле 2014 года. На основе анализа потребностей как пользователей, так и рекламодателей, редизайн был направлен на улучшение взаимодействия с пользователем и способствовать распространению информации в социальных сетях, включая добавление кнопок социальных сетей, которые не использовались во время назначения Фогеля. [33]

2017 – настоящее время: закрытие и ребрендинг [ править ]

2 мая 2017 года IAC объявил, что они переименовали About.com в Dotdash [34] после примерно года перехода. [35] Генеральный директор Нил Фогель сказал, что компания потеряла долю рассудка и ей необходимо изменить свою маркетинговую стратегию. [36] Согласно WIRED , About.com был убит, несмотря на его прибыльность, чтобы освободить место для новой бизнес-модели. [37] Компания переориентировалась на вертикальные рынки через свои нишевые сайты: The Balance (личные финансы), Lifewire (технологии), The Spruce (дом и еда), VeryWell (здоровье), TripSavvy (путешествия) и ThoughtCo (образование). [35][36] [38]

29 марта 2018 года Дотдаш стал издателем года по версии Digiday . [39]

В июле 2018 года Investopedia присоединилась к семейству брендов Dotdash. [40] [41]

15 октября 2018 года TripSavvy (путешествия) объявил о вручении награды Editors 'Choice Awards. [42]

8 января 2019 года Дотдаш объявила о приобретении Byrdie (красота) и MyDomaine (женский образ жизни) у Clique Brands . [43]

15 мая 2019 года Дотдаш объявил о приобретении Brides у Conde Nast . [44]

Весной 2019 года домашний сайт Dotdash, The Spruce, объявил о запуске своей первой в истории коллекции красок The Spruce Best Home в партнерстве с KILZ и продаваемой исключительно на Amazon . [45]

1 октября 2019 года Дотдаш объявил о приобретении Liquor.com. [46]

4 февраля 2020 года Дотдаш объявил о приобретении TreeHugger и Mother Nature Network. [47]

В июне 2020 года Дотдаш был назван издателем года Digiday's Media Awards 2020. [48] The Spruce, домашний и кулинарный сайт Dotdash, был удостоен награды за лучший пользовательский опыт, а генеральный директор Нил Фогель - руководитель года. [49]

22 сентября 2020 года Dotdash объявила о приобретении Simply Recipes и Serious Eats от Fexy Media. [50]

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Команда - Дотдаш» . Dotdash.com .
  2. ^ "Dotdash" . www.dotdash.com . Проверено 27 августа 2018 года .
  3. ^ «Наши бренды | Dotdash» . www.dotdash.com . Проверено 20 августа 2020 года .
  4. ^ Дрейфусс, Эмили (3 мая 2017). «RIP About.com: взгляд на бурную жизнь сетевой легенды» . ПРОВОДНОЙ . Проверено 21 февраля 2018 года .
  5. ^ "Dotdash" . www.dotdash.com . Проверено 30 декабря 2020 года .
  6. ↑ Кушнер, Дэвид (21 апреля 1997 г.). «В Горнорудной компании начинается бурение» . Проводной . Архивировано из оригинального 10 сентября 2004 года.
  7. ^ a b «Primedia покупает About.com» . CNN Деньги . 30 октября 2000 . Проверено 5 ноября 2014 года .
  8. ^ Флеминг, Эрик (17 мая 1999 г.). «Miningco.com меняет название на About.com» . ZDnet .
  9. ^ a b «Барри Диллер появляется поздно, получает то, что хочет: IAC купит About.com в New York Times за 300 миллионов долларов» . Все в цифровом формате . Проверено 27 августа 2012 года .
  10. ^ Katharine Q. Seelye (18 февраля 2005). «Компания Times приобретает About.com за 410 миллионов долларов» . Нью-Йорк Таймс .
  11. ^ Дэвид Teather (18 февраля 2005). «Нью-Йорк Таймс покупает About.com» . Хранитель . Проверено 5 ноября 2014 года .
  12. ^ Katharine Q. Seelye (8 февраля 2005). "About.com, веб-предприятие Primedia, продается" . Нью-Йорк Таймс .
  13. ^ "Таймс Ко. Названия О начальнике Инк" . Нью-Йорк Таймс . 19 мая 2005 . Проверено 26 сентября 2010 года .
  14. ^ "About.com покупает ConsumerSearch.com" . Нью-Йорк Таймс . 7 мая 2007 . Проверено 5 ноября 2014 года .
  15. ^ Rafat Али (7 декабря 2007). "Вход в Китай на сайте About.com: Abang.com" . Гигаом . Gigaom, Inc . Проверено 5 ноября 2014 года .
  16. ^ Пит Уолрэйвен (23 мая 2009 г.). «Abang.com: не привозите багаж в Китай» . TechNode . TechNode . Проверено 5 ноября 2014 года .
  17. ↑ Томас Крэмптон (14 января 2008 г.). «Эксклюзив: Мэтт Робертс о запуске About.com в Китае под названием Abang.com» . Томас Крэмптон . Томас Крэмптон. Архивировано из оригинала на 5 ноября 2014 года . Проверено 5 ноября 2014 года .
  18. ↑ Рассел Адамс (12 июня 2008 г.). «Нью-Йорк Таймс назвала Ирвина генеральным директором компании About» . The Wall Street Journal . Проверено 5 ноября 2014 года .
  19. ↑ Business Wire (8 апреля 2011 г.). «About.com для расширения экспертного премиум-контента» (пресс-релиз) . TheStreet.com . Проверено 5 ноября 2014 года .
  20. ↑ Дэвид Каплан (10 мая 2011 г.). «О генеральном директоре группы Ирвине Ауте; Низенхольц из NYTCo будет руководить подразделением» . Гигаом . Gigaom, Inc . Проверено 5 ноября 2014 года .
  21. Перейти ↑ Peters, Jeremy W. (26 июля 2011 г.). "About.com получает нового исполнительного директора" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 февраля 2014 года .
  22. ↑ Кафка, Питер. «Нью-Йорк Таймс собирается попрощаться с About.com» . Все в цифровом формате . Проверено 9 августа 2012 года .
  23. ↑ Gillette, Felix (22 октября 2013 г.). "About.com снова поднимется, на этот раз со спонсорами" . Bloomberg Businessweek . Проверено 7 февраля 2014 года .
  24. ^ a b Ингрид Лунден (26 августа 2012 г.). «Подтверждено: IAC купил About.com у New York Times за 300 миллионов долларов наличными» . TechCrunch . Проверено 5 ноября 2014 года .
  25. ↑ Энтони Ха (14 мая 2014 г.). «Бывший генеральный директор About.com Дарлин Джин присоединяется к компании PulsePoint, занимающейся рекламными технологиями» . TechCrunch . Проверено 5 ноября 2014 года .
  26. ^ «Пресс-релизы - Ask.com IAC приобретает группу About у компании New York Times» . МАК . МАК. 26 августа 2012 . Проверено 5 ноября 2014 года .
  27. ↑ Питер Кафка (2 апреля 2013 г.). «Мастер Webbys Нил Фогель - новый генеральный директор About.com» . Все в цифровом формате . Проверено 2 февраля 2014 года .
  28. ^ "Исполнительный профиль Нил И. Фогель" . Bloomberg Businessweek . Bloomberg LP 5 ноября 2014 года . Проверено 5 ноября 2014 года .
  29. ^ ALYSON SHONTELL (25 октября 2012). "КРЕМНИЕВОЙ АЛЛЕЙ 100: Самые крутые люди в Нью-Йоркской технологии в этом году" . Business Insider . Business Insider, Inc . Проверено 5 ноября 2014 года .
  30. ^ a b Джордан Крук (6 мая 2013 г.). "Новый генеральный директор About.com о том, как оставаться актуальным" . TechCrunch . Проверено 5 ноября 2014 года .
  31. ^ a b «Генеральный директор About.com по вопросам трансформации сайта, стратегии» (загрузка видео) . Bloomberg TV . 10 апреля 2013 . Проверено 5 ноября 2014 года .
  32. ↑ Джордан Крук (16 июля 2013 г.). «About.com претерпевает большие изменения в руководстве, поскольку сводит к минимуму нативную рекламу и социальные сети» . TechCrunch . Проверено 5 ноября 2014 года .
  33. ^ a b Джордан Крук (18 апреля 2014 г.). «Генеральный директор About.com Нил Фогель обсуждает проблемы развития признанного бренда» . TechCrunch . Проверено 5 ноября 2014 года .
  34. ^ Тире (или ди-да) представляет букву «А» в азбуке Морзе , напоминающую предыдущее название фирмы, About.com, которое начиналось с «А».
  35. ^ a b "About.com теперь Dotdash" (пресс-релиз). МАК. 2 мая, 2017. Архивировано из оригинального 26 ноября 2017 года . Проверено 23 июля 2017 года .
  36. ^ a b Натт Гарун (26 апреля 2017 г.). «About.com, сайт общего интереса, который не интересует даже его генеральному директору, уходит» . Грань . Проверено 9 июля 2017 года .
  37. ^ Дрейфусс, Эмили (3 мая 2017). "RIP About.com" . Проводной . ISSN 1059-1028 . Проверено 30 декабря 2019 года . 
  38. ↑ Джордан Крук (2 мая 2017 г.). "About.com переименовывается в Dotdash" . TechCrunch . Проверено 9 июля 2017 года .
  39. ^ «Дотдаш побеждает издателя года на церемонии Digiday Publishing Awards - Digiday» . Digiday . 29 марта 2018 . Проверено 29 августа 2018 года .
  40. ^ "МАК" .
  41. ^ GmbH, finanzen net. «IAC увольняет треть сотрудников Investopedia (IAC)» . market.businessinsider.com . Проверено 8 февраля 2021 года .
  42. ^ TripSavvy. «TripSavvy объявляет о вручении награды« Выбор редакции » . www.prnewswire.com . Проверено 16 октября 2018 года .
  43. ^ «Dotdash, волна поискового трафика, привлекает новые сайты» .
  44. ↑ Хейс, Кали (15 мая 2019 г.). «Невесты заканчиваются в печати, но новый владелец видит большие возможности в цифровых технологиях» . WWD . Проверено 28 июня 2019 года .
  45. ^ "Scoop: Dotdash, чтобы запустить торговую линию с Amazon" . Axios . Проверено 28 июня 2019 года .
  46. ^ «Эксклюзив: Дотдаш приобретает Liquor.com» . Axios . Проверено 4 октября 2019 года .
  47. ^ «Генеральный директор Dotdash видит в« зеленом содержании »следующую большую возможность» . www.bloomberg.com . Проверено 25 февраля 2020 года .
  48. ^ Медиа Награды Digiday 2020
  49. ^ Дигидей. «Digiday Media Awards 2020» (PDF) .
  50. ^ Фишер, Сара. «Эксклюзив: Dotdash приобретает Simply Recipes and Serious Eats» . Axios . Проверено 16 октября, 2020 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Профиль CrunchBase