Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для использования в других целях, см Эзоп (значения) .

Эзоп
ТипДочернее предприятие
ПромышленностьКосметика
Основан1987 ; 34 года назад ( 1987 )
Штаб-квартира
Мельбурн и Лондон
Ключевые люди
Майкл О'Киф (генеральный директор)
ТоварыУход за кожей, Уход за телом, Волосы, Ароматы и Товары для дома
ДоходУвеличивать 300,0 млн. Долл. США [1] [2]
РодительНатура и Ко
Интернет сайтwww.aesop.com
AESOP в торговом центре в Мельбурне , Австралия
AESOP в Хибия Чантер, Токио, Япония

Эзоп (стилизованный под Эзоп) является глобальной для ухода за кожей бренд , принадлежащий бразильской компании Natura & Co . Помимо ухода за кожей, Aesop также производит средства для ухода за волосами , мыло и ароматизаторы . [3] [4] Каждый магазин Aesop имеет уникальный дизайн интерьера, разработанный в сотрудничестве с различными архитекторами, дизайнерами интерьеров и художниками. По состоянию на 2019 год у бренда было более 320 точек продаж в 25 странах. [5] [6] Aesop производит 83 рецептуры продуктов и три бритвенных принадлежности. [7]

Маркетинг [ править ]

Бренд известен тем, что придерживается современного подхода к престижному брендингу . Это включает в себя не использование традиционной рекламы или скидок для продвижения своей продукции, а, скорее, то, что ее заметят и говорят о дизайне ее продуктов, магазинов, мероприятий и коммуникаций. [8] [9]

История [ править ]

Компания Aesop была основана парикмахером [10] Деннисом Пафитисом [11] в 1987 году в Армадейле , Мельбурн . [12] [13] Сюзанна Сантос, в настоящее время занимающая должность директора по работе с клиентами, [4] сыграла важную роль в основании и росте компании. [6] Она была первым сотрудником Пафитиса. [7] В 2020 году Aesop представила свою первую линейку продуктов Candle с тремя новыми ароматами: Ptolemy, Aganice и Callippus. [14]

В 2010 году Harbert Australia Private Equity купила миноритарный пакет акций компании; Эзоп использовал вливание капитала для финансирования роста. [15] В декабре 2012, Эзоп продал 65% акций своего бизнеса Бразильская прямых продаж косметической компании Natura Cosmeticos за $ 71600000 [16] (около A $ 100 млн). [17] Natura стала полноправным владельцем в декабре 2016 года. [7] В сентябре 2018 года Aesop запустила роскошный продукт для дома. [18]

За национальный и международный опыт компании в области устойчивого развития и экологически чистых продуктов награда Environment Possibility Award присудила компании Aesop «Премию лидера экологических тенденций» в 2020 году [19].

Пункты продажи [ править ]

Компания имеет более 235 фирменных магазинов в Австралии, Новой Зеландии, Канаде, Японии, Сингапуре, Малайзии, Южной Корее, США, Италии, Франции, Нидерландах, Германии, Швейцарии, России, Тайване, Гонконге, Швеции, Норвегии, Бразилии. , Объединенные Арабские Эмираты и Великобритания. [20] [21] В США он также доступен в Barneys New York , [22] Nordstrom и Saks Fifth Avenue . В Канаде продукцию Aesop можно найти в магазинах Holt Renfrew , Ogilvy , Nordstrom и Saks Fifth Avenue.

Самый большой магазин - это 100,8 м 2 (1085 кв. Футов) в районе Broadway Theater District в центре Лос-Анджелеса, где стены выложены переработанными картонными трубками от рулонов ткани, выброшенных близлежащим кварталом моды. [23] Остальные элементы интерьера магазина полностью выполнены из переработанной бумаги . [23]

Управление [ править ]

Майкл О'Киф был генеральным директором Aesop с 2003 года. [7] Киран Риветт был глобальным финансовым директором компании с 2008 года.

См. Также [ править ]

  • Киля
  • Diptyque
  • Le Labo
  • Byredo

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Natura Cosmeticos Sa" . Bloomberg BusinessWeek . Архивировано из оригинального 11 октября 2012 года . Проверено 22 июня 2017 года .
  2. ^ https://natu.infoinvest.com.br/enu/7162/NaturaRelease_2Q19_ENG_v14082019_vf.pdf
  3. ^ Официальная страница
  4. ^ a b Аннабель Росс, The Age Melbourne Story: Suzanne Santos 21 марта 2012 г.
  5. ^ Митчелл Оукли Смит, Aesop открывает сотый магазин в Австралии . 1 мая 2015.
  6. ^ a b Амелия Чиа, я с брендом: Aesop Buro 24/7 18 декабря 2015 г.
  7. ^ a b c d Катрина Стрикленд, басня Эзопа: компания по уходу за кожей, которая ставит культуру на первое место Финансовый обзор 25 апреля 2017 г.
  8. ^ Kuehlwein, JP. Эзоп - легендарный бренд, потрясающий маркетинг . 12/2012
  9. ^ Schaefer, Вольф и Kuehlwein, JP. 2015. Переосмысление престижного брендинга: секреты Ueber-брендов . Коган Пейдж . С. 106. ISBN 9780749470036 
  10. ^ dezeen.com Интервью с основателем Aesop 2012/12/10
  11. ↑ Ярмарки, Маркус (10 декабря 2012 г.). «Интервью с основателем компании Aēsop по уходу за кожей Деннисом Пафитисом о розничном дизайне» . Dezeen . Проверено 15 июля 2013 года .
  12. ^ http://www.aesop.com/au/about_aesop/
  13. ^ Хэтти Криселл. «Эзоп: культовый бренд красоты, которому не нужно быть» . Нью-Йорк .
  14. ^ https://airows.com/interiors-and-home/aesop-candles
  15. ↑ Рэйчел Уэллс, человек, стоящий за брендом Aesop, The Sydney Morning Herald, 23 февраля 2012 г.
  16. ↑ Глейзер, Эмили (21 декабря 2012 г.). «Бразильская Natura покупает контрольный пакет акций Aesop» . The Wall Street Journal . Проверено 27 октября 2016 года .
  17. ^ «Natura объявляет о стратегических инвестициях в Aesop» . Деловой провод . 20 декабря 2012 . Проверено 27 октября 2016 года .
  18. ^ «Австралийский бренд Aesop запустил товары для дома» . Проверено 1 октября 2018 года .
  19. ^ «Olous Aromatique Room Spray получил награду Green-Trend Leader 2020 года» . Премия AA за экологические возможности . Проверено 27 декабря 2020 года .
  20. ↑ Анна Уинстон, 10 лучших дизайнов магазина Aesop Dezeen Dezeen 17 декабря 2014 г.
  21. ^ «Найдите ближайший к вам магазин» . 27 октября 2016 г.
  22. ^ Barneys.com . Дата обращения 1 июля 2015.
  23. ^ a b Лиззи Фисон, Brooks + Scarpa перерабатывает картонные трубки и бумагу для интерьера магазина Aesop в Лос-Анджелесе Dezeen 21 марта 2017 г.