Аллан «Джо» Джонстон - австралийский рекламный креативный директор и копирайтер , добившийся успеха как автор джинглов, особенно в 1970-х и 1980-х годах. Вместе со своим давним деловым партнером Аланом Моррисом он основал австралийское рекламное агентство Mojo, которое имело большой австралийский и некоторый международный успех в 1980-х годах и чье имя сохранилось до 2016 года как Publicis Mojo, австралийское дочернее предприятие французской транснациональной рекламной и коммуникационной компании. холдинг Publicis Groupe .
Аллан Джонстон | |
---|---|
Родившийся | Аделаида , Южная Австралия , Австралия |
Национальность | Австралийский |
Другие названия | Джо |
Занятие | Рекламный креатив |
Известен | Соучредитель агентства Mojo |
Карьера
Джонстон родился в Аделаиде, начинал копирайтером в этом городе, затем устроился помощником продюсера в рекламное агентство Аделаиды, а затем перешел в отдел копирования, сочиняя джинглы. Он переехал в Сидней в 1968 году, присоединившись к агентству «Маркетинг и реклама», позже известному как Hertz Walpole Advertising. В середине 1970-х он объединился с писателем-фрилансером Аланом Моррисом, и вместе они сразу добились успеха как команда, работающая над кампаниями для клиентов Герца Уолпола: маргарин Meadow Lea («Тебя нужно поздравить») и пиво Tooheys («Как ты себя чувствуешь?»). ). В 1973 году они покинули агентство, а в 1975 году открыли собственное консультирование и продолжили работу с такими клиентами по мере роста своего бизнеса. [1] В 1979 году их креативным консультантом стало рекламное агентство полного цикла Mojo and Meadow Lea [2] и Tooheys [3] среди других клиентов, подписавших контракт с новым магазином.
В течение 1970-х и 1980-х Mojo было самым популярным креативным агентством в Сиднее, и Мо и Джо добились успеха, совместно написав " C'mon Aussie C'mon " World Series Cricket . [3], а затем рекламный ролик Австралийской комиссии по туризму с указанием Пола Хогана положить еще одну « Креветку на Барби» . [4]
Подход Mojo к телевизионной рекламе использовал разговорный и непочтительный стиль, часто с запоминающимся джинглом под простой аккомпанемент и часто исполняемый собственным «грубым» голосом Джо. В отличие от обрезанного и имитирующего британский стиль дикторов на австралийском телевидении до этого момента, реклама Mojo подчеркивала австралийскую идиому и ее лаконичный акцент. Такие рекламные объявления, как «Я такой же австралиец, как Ампол », «Ударь их старым горошком» (инсектид), «Все любят Speedo », «Я чувствую приближение фурекса », «Каждый Amco рассказывает историю» (для джинсов Amco) все вышло из агентства Mojo в 1980-х. Использование книги Питера Аллена « Я все еще звоню в Австралию» для продвижения Qantas было разработано в Mojo в конце 1980-х, и до 2011 года эта концепция кампании все еще использовалась Qantas и ее рекламными агентствами. [2]
В августе 1987 года Mojo была приобретена зарегистрированным на бирже агентством Monaghan Dayman Adams Limited из Мельбурна и переименована в MojoMDA. [5] Образовавшаяся объединенная компания сохраняла свой статус листинга до 1989 года. [6] У Mojo MDA Group были офисы в Лондоне, Нью-Йорке, Сан-Франциско, Гонконге, Сингапуре и филиалы по всей Азии. В 1988 году Advertising Age назвало его Международным агентством года. [7] В августе 1989 года Mojo MDA Group, крупнейшее рекламное агентство Австралии с оборотом 180 миллионов долларов, была приобретена лос-анджелесским агентством Chiat \ Day . Слияние оказалось неудачным, и в 1992 году Chiat / Day продала Mojo компании Foote, Cone & Belding . [8] В ходе более поздних международных сделок, в ходе которых FCB была приобретена Interpublic Group , австралийские офисы Mojo были проданы Publicis . [9]
В 1994 году Джо оставил работу в австралийском бизнесе Mojo [1] и вернулся в Hertz Walpole в качестве исполнительного креативного директора, взяв на себя долю. Когда Алан Моррис закончил работу в Singleton Ogilvy & Mather в 1999 году, он воспользовался возможностью воссоединиться с Джо и Джимом Уолполами, и их агентство было переименовано в «Моррис Джонстон Уолпол». Воссоединение не смогло поджечь рекламный мир, и в 2002 году ветераны приняли предложение о продаже от японской транснациональной коммуникационной группы Hakuhodo . [10] По состоянию на 2010 год агентство, в котором Джо начал работать в 1968 году, которое тогда называлось «Маркетинг и реклама», все еще действовало и тогда называлось «MJW Hakuhodo».
Личная жизнь
Его брак с женой Джин давний. Их сыновья Джейсон и Лейт последовали за Джо в рекламную карьеру. У него шесть внуков - по трое от каждого сына: Деклан, Руби, Лиам, Матильда, Зейк и Арло.
Похвалы
Вместе с Моррисом Джонстон был отмечен своими коллегами в Залах славы журнала Campaign Brief (журнал) в 2006 году и Австралийской ассоциацией писателей и арт-директоров в 2009 году. [11] В 2007 году Федерация рекламы Австралии наградила медальоном AFA. Мо и Джо описали эту пару как «Леннон и Маккартни в австралийской рекламе». [12] В 2009 году Моррис и Джонстон были включены в первые 12 призывников журнала Ad News, Зала славы рекламы Австралии. [13]
дальнейшее чтение
- Кумбс, Энн «Адланд: правдивая история корпоративной драмы» (Уильям Хайнеман, Австралия, Мельбурн, 1990). ISBN 0-85561-340-8
Рекомендации
- ^ а б «48 лет молодости» . Реклама MJW. Архивировано из оригинального 22 августа 2011 года.
- ^ а б Хоар, Даниэль (3 апреля 2007 г.). «Дань легенде рекламы» . Мир сегодня . Австралийская радиовещательная корпорация . Проверено 22 декабря 2007 .
- ^ а б Ли, Джулиан (28 октября 2004 г.). «Очень хорошо, спасибо, Ян» . Сидней Морнинг Геральд . Проверено 22 декабря 2007 .
- ^ Бейкер, Билл; Пегги Бендель. "Приходите и скажите G'Day!" . Решения по туристическому маркетингу . Ассоциация руководителей туристического маркетинга (лето 2005 г.). Архивировано из оригинала на 2007-11-04 . Проверено 21 декабря 2007 .
- ^ Догерти, Филипп Х. (9 мая 1988 г.). «Офис Mojo в Нью-Йорке получил 2 рабочих места» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 декабря 2007 .
- ^ "МОДЖО МДА ГРУП ЛИМИТЕД" . Австралия исключена из списка .
- ^ Аларкон, Камилла (3 мая 2007 г.). «Yabber объединяется в Big Red» . Журнал B&T. Архивировано из оригинала на 2008-06-06 . Проверено 22 февраля 2007 .
- ^ Answers.com - TBWA / Chiat / Day - история компании
- ^ Каннинг, Саймон (8 марта 2016 г.). «Бренд агентства Mojo исчезает из Сиднея, поскольку Publicis доверяет предложению Марселя» . Мумбрелла .
- ^ http://www.bandt.com.au/news/mo-jo-walpole-sell-to-japan8217s-hakuhodo [ постоянная мертвая ссылка ] Продажа в Хакуходо
- ^ Линчи (6 августа 2009 г.). «AWARD Зал славы чествует творческих легенд» . Краткое описание кампании .
- ^ Аддингтон, Тим (29 мая 2007 г.). «MoJo награжден медальоном AFA» . B&T . Архивировано из оригинала 18 июля 2012 года.
- ^ "Зал славы рекламы AdNews" . Архивировано из оригинала на 2011-02-13 . Проверено 30 января 2011 .
Внешние ссылки
- Крикет Мировой серии - Давай, австралийский Давай Тексты: Мо и Джо; Вокал: Jo
- Три вокала Hertz Walpole Amoco Ads 1970-х: Jo