Элвин Ахенбаум (11 декабря 1925 - 26 января 2016) был рекламным руководителем и консультантом по маркетингу в конце 20 века. Он был основателем и президентом Института маркетинга Ахенбаума.
Элвин Ахенбаум | |
---|---|
Родившийся | Элвин А. Ахенбаум 11 декабря 1925 г. |
Умер | 26 января 2016 г. |
Альма-матер | Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе ; Колумбийский университет |
Занятие | Консультант по маркетингу |
Супруг (а) | Барбара Ахенбаум Лейла Ауэрбах Гольдберг Лебендиг |
Дети | 3 |
Веб-сайт | http://achenbauminstitute.com/ |
ранняя жизнь и образование
Achenbaum родился в 1925 году в Бронксе Каунти , Нью - Йорк , сын портнихи. [1] Он учился в Средней школе Тафта [ необходима ссылка ] и получил степень бакалавра экономики бизнеса в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе и степень магистра экономики бизнеса в Колумбийском университете . [1] [2] После школы он служил капралом в армейском авиационном корпусе во время Второй мировой войны . [1]
Карьера
С 1951 по 1974 год Ахенбаум занимал руководящие должности в четырех крупных рекламных агентствах Нью-Йорка: McCann Erickson , J. Walter Thompson , Gray Advertising и Ted Bates , где он занимал должность заместителя председателя, курируя все профессиональные услуги.
Консультант по маркетингу
В течение 40 лет Ахенбаум был председателем ряда консалтинговых компаний по управлению маркетингом, включая Canter, Achenbaum and Associates, которую он основал вместе с давним коллегой Стэнли Кантером в 1974 году [3], и Achenbaum, Bogda Associates, которую он основал вместе с Питом Богда. в 1993 г. [4] Среди клиентов этих фирм были Procter and Gamble , GE , Nestle , Kraft , Honda и Министерство обороны США . [5]
Ахенбаум регулярно говорил о новых тенденциях и будущем рекламы и маркетинга, бросая вызов многим принятым в то время практикам ведения бизнеса. [6] В 1980-х он писал еженедельные колонки для Ad Age и Marketing Week . [7] Он вызвал серьезные споры, поставив под сомнение характер отношений между рекламными агентствами и их клиентами. Его консультационная работа способствовала значительным изменениям как в процессе выбора рекламного агентства, так и в разработке договорных соглашений о вознаграждении агентств. [8]
Помимо работы в качестве практикующего специалиста, Ахенбаум был адъюнкт-профессором маркетинга в Колледже Баруха Городского университета Нью-Йорка . Он также читал лекции в многочисленных университетах, включая Нью-Йоркский университет , Колумбийский университет и Макгилл . Он был членом редакционного совета многих ключевых профессиональных организаций, включая Совет по исследованию рынка и Американскую ассоциацию маркетинга . Ахенбаум также является автором « Извлеченных уроков: Руководство по успешному маркетингу» . [9]
Институт маркетинга Ахенбаума
В 2005 году Ахенбаум ушел из управленческого консалтинга и направил свои усилия на подготовку начинающих специалистов по маркетингу и ученых. Он основал Институт маркетинга Ахенбаума. В 2012 году Институт передал профессиональные документы Ахенбаума (исследования, презентации, статьи, переписка и выступления) Центру продаж, рекламы и истории маркетинга им. Джона У. Хартмана при библиотеках Университета Дьюка. [10] Центр Хартмана похвалил коллекцию как «одну из редких коллекций, которая охватывает широту карьеры человека, а также документирует внутреннюю работу ряда агентств и консалтинговых фирм». [11] Документы включают более 80 000 пунктов и содержат приблизительно 100 погонных футов материала, документирующего более пятидесяти лет профессиональной жизни Ахенбаума.
В 2013 году Институт маркетинга Ахенбаума учредил Программу грантов на поездки Элвина А. Ахенбаума, которая спонсирует поездки ученых, занимающихся маркетингом, исследованиями и рекламой, для обучения в Центре Хартмана. В 2013 году Институт опубликовал извлеченные уроки: Руководство для практиков по успешному маркетингу, учебное пособие для студентов и маркетологов, основанное на бизнес-уроках, полученных Ахенбаумом за свою долгую карьеру. [12]
В 1987 году Ахенбаум был избран в Зал славы маркетинговых исследований. [13] В 2000 году журнал Advertising Age назвал его одним из самых влиятельных рекламодателей ХХ века . [14]
Личная жизнь
Ахенбаум был дважды женат. В 1984 году он женился на Барбаре, школьной учительнице в магистерской школе в Доббс-Ферри , Нью-Йорк; у них было трое детей: Джон Ахенбаум, Лиза Ахенбаум Куниц и Марта Ахенбаум Братт. [15] [16] [17] Его второй женой была рожденная в Монреале Лейла Ауэрбах Гольдберг Лебендиг, у которой было четверо детей от предыдущего брака. [15] [18] [19] Он умер 26 января 2016 г .; службы проводились в Мемориальной часовне Риверсайд . [15] Он был похоронен на кладбище Нью-Монтефиоре в Западном Вавилоне , графство Саффолк , Нью-Йорк . [ необходима цитата ]
Рекомендации
- ^ a b c Каннер, Бернис (7 ноября 1988 г.). «Наемный стрелок» . Журнал "Нью-Йорк" . С. 26–28.
- ^ Элвин Аченбаум в Curriculum Vitae ( http://achenbauminstitute.com/bio/curriculum-vitae/ архивации 2015-06-11 в Wayback Machine )
- ^ Канеди, Дана (3 мая 1999 г.). «Стэнли Д. Кантер, 75 лет, советник корпораций» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ «Архивная копия» . Архивировано из оригинала на 2013-11-10 . Проверено 10 ноября 2013 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ "Документы Элвина А. Ахенбаума Центра Джона В. Хартмана" .
- ↑ The New York Times: 23 мая 1988 г. ( https://www.nytimes.com/1988/05/23/business/the-media-business-advertising-consultants-criticized-by-agency-side.html )
- ^ Клиенты, публикации и выступления Элвина Ахенбаума ( http://achenbauminstitute.com/bio/career-summary/, архивировано 11 июня 2015 г. на Wayback Machine )
- ^ Adweek: 8 февраля 2005 г. ( http://www.adweek.com/news/advertising/search-consultant-turns-teaching-77650 )
- ^ Элвин Ахенбаум (11 октября 2014 г.). Извлеченные уроки: Практическое руководство по успешному маркетингу . Джексон Харвелл. ISBN 9780990923008.
- ^ Посвящение профессиональных документов Элвина А. Ахенбаума в Университете Дьюка ( http://blogs.library.duke.edu/rubenstein/2013/11/11/achenbaum-dedicates-papers-endows-hartman-center-travel-grants/ )
- ^ Информационный бюллетень Центра Джона В. Хартмана, весна 2013: стр. 4 ( http://library.duke.edu/pdf/newsletters/frontandcenter/fc_v18_n2.pdf )
- ^ «Извлеченные уроки: Руководство по успешному маркетингу» Элвина А. Ахенбаума: Copyright 2013 ( http://achenbauminstitute.com/ Архивировано 17 мая 2014 г. на Wayback Machine )
- ^ Зал славы Совета по исследованию рынка ( http://www.mrcouncil.org/hall.htm )
- ^ Список 100 самых важных рекламодателей ХХ века в Ad Age ( http://adage.com/article/special-report-the-advertising-century/al-achenbaum/140271/ )
- ^ а б в "Некролог Элвина Ахенбаума" . Нью-Йорк Таймс . 28 января 2016 г.
- ^ «Барбара Бэрроу выйдет замуж в июле» . Нью-Йорк Таймс . 27 мая 1984 г.
- ^ «Свадьбы; мисс Ахенбаум и мистер Братт» . Нью-Йорк Таймс . 12 июля 1998 г.
- ^ "Лейла (Ауэрбах) Ахенбаум" . Нью-Йорк Таймс . 28 июня 2008 г.
- ^ "Лейла Гольдберг Лебендиг Ахенбаум" (PDF) . Еврейская община Великой Алтуны - Ла-Хаим . Сентябрь 2008 г.
Внешние ссылки
- АВА Консалтинг
- Коллекция Элвина А. Ахенбаума в Центре Джона В. Хартмана
- Профиль Элвина Ахенбаума в The New York Times
- 100 лучших рекламодателей ХХ века по версии Ad Age
- Мемориал « Найди могилу»: Элвин «Аль» Ахенбаум