Тед Бейтс - общее название рекламного агентства, основанного Тедом Бейтсом в 1940 году. Компания выросла до четвертого по величине агентства в мире. [1]
Корпоративная история
Фирма была основана Тедом Бейтс в 1940 году , как Тед Бейтс, Inc. . Он был куплен Saatchi & Saatchi в 1986 году и объединены в 1987 году с Backer & Шпильфогель рекламы для формирования Backer Шпильфогель Bates Worldwide, Inc. . В 1994 году название было изменено обратно на Bates Worldwide . Тем временем в 1995 году материнская компания Saatchi & Saatchi сменила название на Cordiant plc . В 1997 году Cordiant отделилась от Saatchi & Saatchi и Bates Worldwide, а Bates стала основной дочерней компанией недавно созданной холдинговой компании Cordiant Communications Group . В 2003 году Cordiant была куплена WPP Group . [1] [2]
Достижения
Креативным партнером Теда Бейтса был специалист по рекламе Россер Ривз , который изобрел телерекламу , создал один из самых популярных слоганов брендов всех времен ( «тают во рту, а не в руке» от M&M ), написал первый бестселлер по рекламе. , «Реальность в рекламе» и создал знаменитое уникальное торговое предложение (или УТП), которое до сих пор используется маркетологами. [3]
По словам Дэвида Огилви , основателя Ogilvy & Mather, «Россер научил меня моей профессии… и что настоящая цель рекламы - продать продукт». Их указ об эффективности остается в центре внимания агентства сегодня. [4] Тед и Россер во многих отношениях являются первыми «рекламщиками». Широко признано, что популярная телевизионная драма « Безумцы» основана, по крайней мере частично, на них. [5]
Работа для табачной промышленности
Одностраничный документ Института табака 1967 года представляет собой текст предлагаемой печатной рекламы, призванной запутать общественность в отношении связи между курением и раком легких. Это была одна из пяти рекламных объявлений, разработанных и протестированных Ted Bates & Company, Inc. Реклама Института табака после публикации отчета главного хирурга 1967 года «Последствия курения для здоровья».
Частичная цитата из документа:
"КОММУНИЗМ ВЫЗЫВАЕТ РАК
Вы не верите? Ну, погоди. Давайте воспользуемся тем же статистическим анализом, который использует Служба общественного здравоохранения, чтобы «доказать», что сигареты вызывают рак. Мы будем использовать только статистические данные, взятые из добросовестных опросов населения.
- Американцы много курят, и некоторые из них умирают от рака легких. Голландцы курят меньше американцев, но больше из них умирают от рака легких.
- Австралийцы много курят, и некоторые из них умирают от рака легких. Британцы курят столько же, сколько австралийцы, но вдвое больше британцев болеют раком легких ...
Один статистический вывод очень ясен. В каждой паре стран более высокий уровень заболеваемости раком наблюдается в стране, находящейся ближе к «железному занавесу» ... Тем же способом, который некоторые государственные служащие используют для обвинения в сигаретах, мы только что доказали, что коммунизм вызывает рак. Но вы знаете, и мы знаем, коммунизм не виноват. А о сигаретах еще никто не знает » [6].
Смотрите также
Рекомендации
- ^ a b http://www.fundinguniverse.com/company-histories/Bates-Worldwide-Inc-Company-History.html
- ^ Джексон, Кеннет Т .; Келлер, Лиза; Флуд, Нэнси (декабрь 2010 г.). Энциклопедия Нью-Йорка: второе издание . ISBN 978-0300182576.
- ^ «Архивная копия» . Архивировано из оригинала на 2009-01-05 . Проверено 1 ноября 2011 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ http://www.marketing-interactive.com/news/2839
- ^ http://www.mediabistro.com/agencyspy/people/i_am_legend_rosser_reeves_100444.asp
- ^ Тед Бейтс, Коммунизм вызывает рак, документ Института табака, 1967, Бейтс № TIMN0272537 http://legacy.library.ucsf.edu/tid/iwx62f00