AttentionTracking - это процедура измерения внимания. В отличие от классического машинного отслеживания глаз , во время отслеживания внимания внимание измеряется с помощью компьютерной мыши или аналогичного указывающего устройства . Данные о внимании появляются в виде щелчков мышью. [1]
Развитие [ править ]
Основная идея AttentionTracking возникла во время исследовательского проекта Калифорнийского технологического института . [2] В ходе этого проекта совпадение данных отслеживания взгляда и щелчков было обнаружено случайно. [3] В целом процедура основана на том факте, что внимание контролирует не только взгляд, но и другие моторные системы. После короткого введения и обучения респонденты могут следить за своим вниманием с помощью мыши.
В сравнительных исследованиях с классическими машинными процедурами были обнаружены значительные корреляции (r> 0,92) между данными, полученными с помощью машинной процедуры, и данными, полученными с помощью AttentionTracking. [4]
Процесс измерения [ править ]
Измерение начинается с небольшого тренинга, во время которого респондента постепенно знакомят и приучают к желаемому поведению щелчка. Обучение гарантирует, что в тесте принимают участие только респонденты, обладающие достаточными навыками работы с мышью и скоростью - проще говоря, движения рук и глаз синхронизируются. Сразу после тренировки начинается собственное измерение. Затем обученное поведение щелчков продолжается на представленных визуальных стимулах. В то же время записывается точка и щелчок . Данные о щелчках интерпретируются как точки внимания ( фиксация (визуальная) ) и могут быть проанализированы и визуализированы аналогично классическому отслеживанию глаз. [5]
Сферы применения [ править ]
Процедуру AttentionTracking обычно можно использовать для всех областей применения, в которых можно использовать классическое отслеживание движений глаз. Процедура используется как в фундаментальных, так и в прикладных исследованиях. [6]
С 2003 года процедура коммерчески используется в маркетинговых исследованиях, особенно в рекламных исследованиях и маркетинговых исследованиях для анализа воздействия рекламных материалов . Благодаря онлайн-реализации процедуры измерение внимания может быть включено в надрегиональные опросы для конкретных целевых групп. [7]
См. Также [ править ]
Ссылки [ править ]
- ^ Гудрич, Кендалл (январь 2010). «Что случилось? Изучение эффектов рекламы в верхнем и нижнем поле зрения» . Журнал рекламных исследований . 50 : 91.
- ^ С. Эгнер; К. Шайер (2005). "Beobachten statt Fragen" (PDF) . Планирование и анализ . 1 : 53. Архивировано из оригинального (PDF) 09 марта 2016 года . Проверено 27 октября 2018 .
- ^ С. Эгнер; Л. Итти; CR Scheier (2000). «Сравнение моделей внимания с разными типами поведенческих данных» . Исследовательская офтальмология и визуализация (Proc. ARVO 2000) . 41 (4): 39.
- ^ Scheier, Кристиан (2003a). Измерение внимания потребителей с точки зрения затрат времени и затрат. Исследовательский мир, 7
- ^ Гудрич, Кендалл (январь 2010). «Что случилось? Изучение эффектов рекламы в верхнем и нижнем поле зрения» . Журнал рекламных исследований . 50 : 97.
- ^ К. Шайер; К. Кошель (2002). «Глаза вашего покупателя» . Планирование и анализ . 5 : 43.
- ^ Шайер, Кристиан (2003b). Validating AttentionTracking, White Paper, MediaAnalyzer Software & Research GmbH [1] Архивировано 11 июля 2011 г.на Wayback Machine
Внешние ссылки [ править ]
- Статья о AttentionTracking в рекламных исследованиях (650 kB)
- Видео: просмотр измерений с помощью AttentionTracking
