Внимание (реклама)
 | Было предложено объединить эту статью в Рекламное исследование . ( Обсудить ) Предлагается с августа 2021 года. |
 | Эта статья может сбивать читателей с толку или непонятна . В частности, непонятно, как можно было изобразить ответ на этот вопрос. Качественный vs количественный ?. ( Ноябрь 2016 г. ) |
В рекламных исследованиях внимание - это качественная мера эффективности рекламы в привлечении интереса у зрителя. [1] [2] Качественный показатель основан на эмоциях и мнениях людей о рекламе. [3]
Методологии на основе фокус-групп могут использоваться для сбора качественных ответов, которые информируют о степени внимания к рекламе в смоделированной среде. Одним из примеров этого является «тест фиктивного рекламного автомобиля», в котором тестовая телевизионная реклама демонстрируется с контрольной рекламой в контролируемой среде, предназначенной для имитации рекламной паузы на телевидении. В зависимости от предпочтений рекламодателя тестовая реклама размещается рядом с рекламой, напрямую конкурирующей с конкурентами, или с рекламой из неконкурирующих категорий товаров. Респондентам задают вопрос «Какая из этих объявлений вам показалась интересной?» Если тестовое объявление упоминается спонтанно, то этот ответ засчитывается в счет оценки внимания. [4] [5]
Количественные методы, такие как отслеживание взгляда , используются для измерения внимания и спонтанной реакции на маркетинговые сообщения. [2] Количественные измерения основаны на данных и цифрах, собранных в результате исследований, основанных на том, как люди реагируют на рекламу. [3] Данные о внимании с использованием этой методологии могут быть собраны в различных смоделированных средах, таких как дома или на работе, а также на различных экранах и устройствах. Помимо измерения внимания, эти данные могут использоваться рекламодателями для оптимизации дизайна и размещения рекламы. [6]
Захватчики внимания
Рекламодателям нравится заставлять людей чувствовать вещи, чтобы привлечь их внимание. Это можно сделать несколькими способами;
- Ассоциация - использование изображений, которые у вас ассоциируются с чем-то хорошим или хорошим чувством. [7]
- Призыв к действию - «Купите сегодня», чтобы избавиться от сомнений относительно следующего шага [7]
- Заявление - информация о продуктах помогает вам и работает [7]
- Цвет - Говорят разные цвета [ согласно кому? ], чтобы вызывать у людей разные эмоции. Компании тщательно выбирают цвета, которые они используют в своих логотипах и рекламе, исходя из того ощущения, которое они хотят передать. [8]
- Игры и мероприятия - реклама в форме игры, которую вы можете испытать в более увлекательной игровой форме. Это поможет вам лучше понять это. [7]
- Юмор - использование рекламы, чтобы заставить вас смеяться и чтобы это было забавное воспоминание, которое вы запомните. [7]
- Ажиотаж - такие слова, как "удивительные и невероятные продукты" кажутся "разрекламированными" [7]
- Язык. Компании используют язык, чтобы привлечь внимание. Запоминаются слова, вызывающие юмор, страх, волнение. [7]
- Must-have - продукт, который обязательно должен быть у вас, и который популярен [7]
- Страх - решение того, о чем вам нужно беспокоиться, например, неприятного запаха обуви [7]
- Призы, розыгрыши и подарки - шанс выиграть что-то бесплатно, чтобы привлечь внимание [7]
- Повторение - повторение вашей идеи или сообщения, чтобы потребители запомнили его. [7]
- Распродажа и цена - цены со скидкой, чтобы продукт выглядел более выгодным [7]
- Чувственный призыв - использование контента, который обращается к вашим 5 чувствам. [7]
- Размер - изображения большего размера привлекают внимание больше, чем изображения меньшего размера. [9]
- Особые ингредиенты - показывает, что этот продукт работает лучше, чем другие, благодаря этому особому ингредиенту.
- Свидетельства и одобрение - использование знаменитостей и их последователей для привлечения внимания и убедительности. [10]
Измерения
Методы отслеживания взгляда можно измерить, наблюдая за движением глаз и расширением зрачков при просмотре рекламы. [11]
Смотрите также
- Реклама
- Рекламный менеджмент
- Экономия внимания
использованная литература
- ^ Футрелл, Чарльз М. (2017). Основы продаж . Мур Парк, Калифорния: контентные технологии. ISBN 9781497030374.
- ^ а б МАНКАС, МАТЕЙ. «Как измерить внимание» . EAI . Проверено 29 июня 2018 .
- ^ а б Стебер, Колсон. «Количественное или качественное исследование рынка: какой метод лучше всего подходит для вас?» . www.cfrinc.net . Проверено 2 декабря 2020 .
- ^ Янг, Чарльз Э (2005). Справочник по рекламным исследованиям . Идеи в полете. С. 56–57. ISBN 978-0976557401.
- ^ «Предварительная проверка готовых рекламных объявлений - манекены транспортных средств и тесты читаемости» . Drypen . Проверено 30 июня 2018 .
- ^ «Использование отслеживания взгляда в рекламе» . Tobii Group . Проверено 30 июня 2018 .
- ^ Б с д е е г ч я J к л м «Все о технике» . Информация для потребителей . 2013-07-16 . Проверено 2 декабря 2020 .
- ^ «Теория цвета и ее применение в маркетинге в связи с психологией цвета» . ResearchGate . Проверено 2 декабря 2020 .
- ^ Бакар, Мухаммад Хельми Абу; Деса, Мохд Асьек Мат; Мустафа, Мухизам (03.07.2015). «Атрибуты графического контента, привлекающие внимание потребителей к рекламе» . Процедуры - социальные и поведенческие науки . Всемирная конференция по технологиям, инновациям и предпринимательству. 195 : 309–314. DOI : 10.1016 / j.sbspro.2015.06.349 . ISSN 1877-0428 .
- ^ «Это все о технике» . Информация для потребителей . 2013-07-16 . Проверено 2021-11-17 .
- ^ Białowąs, Сильвестер; Шишка, Адрианна (2019), Романовски, Роберт (редактор), «Eye-tracking в маркетинговых исследованиях» (PDF) , Управление экономическими инновациями - методы и инструменты , Bogucki Wydawnictwo Naukowe, стр. 91–104, doi : 10.12657 / 9788379862771 -6 , ISBN 978-83-7986-277-1, дата обращения 02.12.2020
- Внимание
- Реклама
