Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Координаты : 45.7081087 ° N 12.2179756 ° E45 ° 42′29 ″ с.ш., 12 ° 13′05 ″ в.д. /  / 45.7081087; 12,2179756

Benetton Group
ТипSocietà a responseabilità limitata
ПромышленностьМода
Основан1965 ; 56 лет назад в Понцано Венето , Италия ( 1965 )
ОсновательЛучано Бенеттон
Карло Бенеттон
Хилберто Бенеттон
Джулиана Бенеттон
Штаб-квартира
Понцано Венето
,
Италия
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
  • Лучано Бенеттон (исполнительный председатель)
  • Массимо Ренон (генеральный директор)
Товары
ВладелецEdizione
Количество работников
1500 (2020)
Интернет сайтwww .benettongroup .com

Benetton Group Srl ( итальянское произношение:  [benetˈton] [1] ) - глобальный модный бренд, базирующийся в Понцано-Венето , Италия, основанный в 1965 году. Benetton Group имеет сеть из примерно 5 000 магазинов по всему миру. [2] Это дочерняя компания, полностью принадлежащая семье Бенеттон, под названием Edizione.

United Colors of Benetton в Парме , Италия
United Colors of Benetton в Праге , Чешская Республика
United Colors of Benetton в Белграде , Сербия

История [ править ]

В 1965 году Benettons открыли свой первый магазин в Беллуно [3], а через три года после этого - в Париже . Основным бизнесом компании являются бренды одежды United Colors of Benetton [4] и Sisley. [5]

Benetton был культовым брендом в 1980-х и 1990-х годах, но с тех пор пытается вернуть себе это положение. В 2000 году он занял 75-е место в рейтинге лучших мировых брендов Interbrand; однако к 2002 году он выпал из списка. [6]

В 2012 году Benetton Group была исключена из листинга фондовой биржи и теперь является полностью дочерней компанией холдинга Edizione, семейной компании Benetton . [7]

В 2017 году группа сообщила об убытках в размере 180 миллионов евро. [8] Из- за тяжелых потерь Лучано Бенеттон , которому тогда было 83 года, вернулся с пенсии в качестве исполнительного председателя бренда. [9]

Усилия по возрождению также включали назначение Жан-Шарля де Кастельбажака художественным руководителем и повторное назначение фотографа Оливьеро Тоскани . [10] По состоянию на 2020 год в United Colors of Benetton работает 1500 человек, а 25000 сотрудников работают через субподрядчиков . [11]

Маркетинг [ править ]

Benetton известен своей спонсорской поддержкой спорта и рекламной кампанией United Colors . В 1982 году Benetton нанял Оливьеро Тоскани в качестве креативного директора , что привело к изменению ориентации рекламы на повышение осведомленности о различных проблемах во всем мире. [12] В 1984 году Тоскани сфотографировал первую многорасовую рекламу бренда. [3]

В 1989 году Тоскани переориентировал рекламную стратегию Benetton в рамках кампании «United Colors of Benetton». Графическая реклама кампании размером с рекламный щит изображала множество шокирующих тем, в том числе сцену на смертном одре человека ( активиста СПИДа Дэвида Кирби ), умирающего от СПИДа. [13] В другом объявлении был изображен окровавленный немытый новорожденный с прикрепленной пуповиной. Реклама новорожденных вызвала примерно 650 жалоб в Британское управление по стандартам рекламы , которое в своем годовом отчете за 1991 год отметило, что реклама для новорожденных Benetton «вызвала больше жалоб, чем мы когда-либо знали». [14] Третья реклама включала в себя совокупление черного жеребца с белой кобылой [15]в то время как в четвертой рекламе была изображена светлокожая девушка со светлыми волосами, обнимающая темнокожего мальчика, чьи волосы были сформированы в виде рогов дьявола. [16]

В 2000 году Benetton был внесен в справочное издание Книги рекордов Гиннеса за «Самую неоднозначную кампанию». [17]

В ноябре 2011 года Benetton создал Фонд UNHATE, запустив всемирную коммуникационную кампанию, описанную как приглашение лидерам и гражданам мира бороться с «культурой ненависти». [18] Benetton заявил, что кампания была создана, чтобы служить ее стратегией корпоративной социальной ответственности. [19] В серии плакатов UNHATE используются измененные изображения политических и религиозных лидеров, таких как тогдашний президент Соединенных Штатов Барак Обама и Уго Чавес , тогдашний президент Венесуэлы , целующихся друг с другом. [20] [21] После протестов в Ватикане Benetton удалил рекламу, якобы показывающую Папу Бенедикта XVI.целование Ахмед Мохамед эль Tayeb , имам Египта «s Аль - Азхар мечеть . [22] [23] [24]

Benetton выиграл Гран-при прессы на Каннском рекламном фестивале 2012 года за свою кампанию Unhate. [25] [26]

В ноябре 2017 года Benetton запустил кампанию в сотрудничестве с Devbhumi, компанией, принадлежащей сельским женщинам из отдаленного индийского региона Уттаракханд . Эта инициатива призвана расширить возможности более 6000 сельских женщин-ремесленников в Индии. [27] [28]

В 2019 году Benetton Group объявила, что будет проводить один из четырех дней переговоров и презентаций, которые составляют 88-й ежегодный конгресс Международной организации шерстяных тканей (IWTO). [29]

Спорт и спонсорство [ править ]

Основные статьи: Benetton Formula , Benetton Rugby , Treviso Basket и Sisley Volley

Benetton Group вошла в Формулу-1 в качестве спонсора Tyrrell в 1983 году , затем Alfa Romeo в 1984 году ; это соглашение было распространено на Alfa и Toleman в 1985 году . Benetton Formula Ltd. была образована в конце 1985 года, когда команды Toleman и Spirit были проданы семье Benetton. Наибольшего успеха команда добилась при Флавио Бриаторе , который руководил командой с 1990 по 1997 год . Михаэль Шумахер выиграл свой первый чемпионат среди пилотов с командой в 1994 году иВ 1995 году команда выиграла свой единственный титул конструкторов в 1995 году. С 1996 года команда выступала под итальянской лицензией, хотя она продолжала базироваться, как и Толеман, в Оксфордшире в Англии. Команда была куплена Renault за 120 миллионов долларов в 2000 году, а в 2002 году была переименована в Renault F1 .

В 1979 году Benetton впервые спонсировал свою (тогда еще любительскую) местную команду по регби AS Rugby Treviso. Benetton Rugby с тех пор стал основной силой в итальянском регби, завоевав 11 чемпионских титулов и обеспечив многих игроков национальной сборной. [30] Benetton Group также спонсировала Treviso Basket (1982–2012) и Sisley Volley (1987–2012).

  • Сезон 1983 года Tyrrell 011 с логотипом компании того времени.

  • Шумахер B194 в сезоне 1994 года .

  • Alfa Romeo Benetton 185T Риккардо Патрезе .

Критика [ править ]

В 1991 году Edizone Holding International , дочерняя компания Benetton, купила Compañía de Tierras del Sud Argentino SA и стала крупнейшим частным землевладельцем в Аргентине после приобретения земли, унаследованной компанией от завоевания пустыни XIX века . [31] Benetton столкнулся с критикой, особенно со стороны организаций мапуче , за владение и управление традиционными землями мапуче в Патагонии . [32] В 1997 году Benetton инвестировал средства в музей в Лелеке, который представил мапуче как мигрантов из Чили., что было интерпретировано как попытка преуменьшить традиционные притязания мапуче. [33] Семья Куриньянко-Науэлькир была выселена со своей земли в 2002 году после того, как Benetton предъявила ей претензии, но земля была восстановлена ​​в 2007 году. [34] Компания опубликовала заявление о позиции в отношении мапуче в Патагонии в 2012 году. [35] Протесты и занятия начались в 2015. активист Сантьяго Мальдонадо был в последний раз видели выселяют в аргентинской национальной жандармерии из спорного района в августе 2017. [36] Его тело было найдено два месяца спустя. [37]

Компания Benetton вызвала подозрение, когда они подумали об использовании RFID- чипов для отслеживания одежды для отслеживания запасов. Сайт бойкота утверждает, что чипы слежения «читаются на расстоянии и используются для отслеживания людей, которые их носят». [38] Были подняты вопросы конфиденциальности потребителей, и план был отложен. Позиция Benetton по технологии RFID также доступна на их веб-сайте. [39]

Компания PETA начала кампанию бойкота Benetton за покупку шерсти у фермеров, занимавшихся скрещиванием муллов . Benetton с тех пор согласился закупить немуфлированную шерсть и далее призвал шерстяную промышленность принять соглашение PETA и Австралийской ассоциации производителей шерсти о прекращении использования мулесов. [40] Заявление Benetton по поводу разногласий по поводу мулзинга доступно на их веб-сайте. [41]

Обрушение здания в Саваре [ править ]

Основная статья: Обрушение здания Савара в 2013 году

24 апреля 2013 года за пределами Дакки обрушилось восьмиэтажное коммерческое здание Rana Plaza, в котором находилась одна из фабрик Benetton, производящих одежду. [42] По меньшей мере 1130 человек погибли. [43] Benetton сначала опроверг сообщения о том, что их одежда производилась на фабрике, но одежда и документы, связанные с Benetton, были обнаружены на месте бедствия. [44] [45] [46]Из 29 брендов, которые были идентифицированы как поставщики продукции с заводов Rana Plaza, только девять присутствовали на собраниях, проведенных в ноябре 2013 года, чтобы согласовать предложение о компенсации жертвам. Несколько компаний отказались подписать контракт, в том числе Walmart, Carrefour, Bonmarché, Mango, Auchan и Kik. Соглашение подписали компании Primark, Loblaw, Bonmarche и El Corte Ingles. [47] Через год после краха Benetton столкнулся с международным протестом из-за того, что не выплатил компенсацию в трастовый фонд доноров Rana Plaza. [48] [49] Протесты включали закрытие флагманского магазина Benetton на Оксфорд-стрит в Лондоне. [50]

В апреле 2015 года Benetton Group объявила, что удвоила компенсацию пострадавшим от Rana Plaza, рекомендованную независимыми экспертами (PWC AND WRAP), и применила принципы Соглашения о пожарной и строительной безопасности к глобальным поставщикам. Информация об участии Benetton в Бангладеш размещена на их веб-сайте. [51]

См. Также [ править ]

  • Семья Бенеттон
  • Цвета (журнал)

Ссылки [ править ]

  1. ^ "ДОП" . Dizionario.rai.it . Проверено 28 июня 2012 года .
  2. ^ "С первого взгляда" . Benetton Group . Проверено 5 мая 2010 года .
  3. ^ a b Брэди, Дональд Л. (2014-12-18). Основы международного маркетинга . Рутледж. ISBN 9781317471202.
  4. ^ "United Colors of Benetton" . Архивировано из оригинального 21 августа 2019 года . Дата обращения 10 июня 2015 .
  5. ^ "Сислей" . Сислей. 2012-02-21. Архивировано из оригинала на 2012-06-29 . Проверено 28 июня 2012 .
  6. ^ Хилл, Эндрю (2018-10-29). «От мечтателя к старой шляпе: как Benetton вышел из моды» . www.ft.com . Проверено 3 марта 2020 .
  7. ^ "Итальянская группа Benetton назвала нового босса, чтобы помочь возродить бренд" . Рейтер . Рейтер . Дата обращения 4 декабря 2019 .
  8. ^ «Benetton откроет множество магазинов по всему миру» . Fashion United . Дата обращения 4 декабря 2019 .
  9. ^ "Benetton больше, чем просто яркие пуловеры" . Франция 24 . Дата обращения 4 декабря 2019 .
  10. ^ "United Colors of Benetton испытывает возвращение в США" . Fashion United . Дата обращения 4 декабря 2019 .
  11. ↑ Как McKinsey уничтожила средний класс в Атлантике , Дэниел Марковиц, 3 ФЕВРАЛЯ 2020 г.
  12. ^ "Бенеттон" . adage.com . 2003-09-15 . Проверено 9 июля 2019 .
  13. ^ «Фотография, которая принесла СПИД домой» . Архивировано из оригинала на 2010-12-28 . Проверено 22 июля 2010 .
  14. ^ «Годовой отчет Управления рекламных стандартов» . 1992-01-30 . Проверено 9 июля 2019 .
  15. ^ "Эль Казо де Бенеттон" . PERIODISMO DE MARCA . Дата обращения 10 июня 2015 .
  16. ^ "Рекламная кампания Benetton" . Getty Images . Дата обращения 1 июня 2020 .
  17. ^ Baroncini-Мо, Susan (2013). Бизнес в синих джинсах: как вести успешный бизнес на своих условиях, в своем собственном стиле . США: Sound Wisdom. п. 76. ISBN 978-1937879228.
  18. Перейти ↑ Benetton Group (2011-11-16). "UNHATE всемирная кампания" . Benetton Group . Проверено 14 января 2019 .
  19. ^ "UNHATE проект" . Benetton Group. 2011-11-16 . Проверено 14 января 2019 .
  20. ^ Уэллс, Джейн (2011-11-16). «Почему президент Обама целует Уго Чавеса?» . CNBC . Проверено 14 января 2019 .
  21. ^ Rajghatta, Chidanand (2011-11-16). «Benetton потрясает мир рекламой« unhate », в которой показаны мировые лидеры с фиксацией губ» . Таймс оф Индия . Проверено 14 января 2019 .
  22. ^ "Нажмите Примечание" . Benettongroup.com. 2011-11-16 . Проверено 14 января 2019 .
  23. ^ Butt, Riazat (2011-11-17). «Benetton срывает рекламу поцелуев Папы после того, как Ватикан угрожает законом» . Хранитель . Проверено 14 января 2019 .
  24. ^ Ассошиэйтед Пресс (2011-11-16). «Benetton снимает рекламу с Папой, целующим имама» . CBC . Проверено 14 января 2019 .
  25. ^ Патель, Кунур (2012-06-20). «Спорный Гран-при Benetton Ad Nabs Press» . AdAge . Проверено 14 января 2019 .
  26. ^ "Кампания Benetton 'Unhate', показывающая поцелуи мировых лидеров, выигрывает награду Каннского фестиваля рекламы" . Huffington Post . 2012-06-20 . Проверено 14 января 2019 .
  27. ^ «Модный бренд стремится расширить возможности более 6000 женщин-ткачей» . Архивировано из оригинала на 2017-11-14.
  28. ^ Maverick, Мартинс (2017-11-14). «Benetton сотрудничает с Девбхуми для создания специальной коллекции шарфов» . FashionNetwork.com . Проверено 14 января 2019 .
  29. ^ Стили, Дэвид. «Benetton Group открывает двери для Конгресса IWTO» . Новости Ecotextile . Проверено 3 марта 2020 .
  30. ^ "Benetton Rugby - Storia" (на итальянском языке). Архивировано из оригинала на 2008-04-14 . Проверено 7 апреля 2008 .
  31. ^ https://www.coha.org/benetton-in-patagonia-the-oppression-of-mapuche-in-the-argentine-south/
  32. ^ «Невидимые цвета Бенеттона - Кампания» . Проверено 7 апреля 2008 .
  33. ^ https://newint.org/columns/essays/2006/08/01/patagonia/
  34. ^ «Восстановленная территория мапуче в Патагонии: Бенеттон против мапуче» . Ассоциация МАПУ. Архивировано из оригинала на 2012-09-08 . Проверено 7 апреля 2008 .
  35. ^ "Позиция Бенеттона относительно мапуче в Патагонии" . Архивировано из оригинального 25 июня 2012 года.
  36. ^ https://www.theguardian.com/world/2017/aug/08/argentina-santiago-maldonado-benetton-missing-activist
  37. ^ https://www.business-humanrights.org/en/argentina-santiago-maldonado-activist-supporting-mapuche-indinent-peoples%E2%80%98-claims-to-land-owned-by-benetton-still -% E2% 80% 9 Пропуск% E2% 80% 9D
  38. ^ "Бойкот Бенеттон" . Архивировано из оригинала на 2005-03-09 . Проверено 7 апреля 2008 .
  39. ^ «Позиция Benetton по технологии RFID» .
  40. ^ «Кампания заканчивается» . ПЕТА Спасите овец! кампания. Архивировано из оригинала на 2005-11-06 . Проверено 7 апреля 2008 .
  41. ^ «Позиция Benetton относительно разногласий по поводу скрещивания мулесов между Австралийской шерстяной промышленностью и PETA» .
  42. ^ Ахмед, Саид; Лакхани, Леоне (14 июня 2013 г.), «Обрушение здания в Бангладеш: конец усилий по восстановлению, обещание нового старта» , CNN , получено 16 декабря 2013 г.
  43. ^ "Выжившие после краха фабрики Рана Плаза борются год спустя" . BBC News . 23 апреля 2014 . Проверено 12 марта 2015 года .
  44. ^ «Benetton отрицает свою причастность к фабрике в Бангладеш в своем твите» .
  45. ^ Кон, Эмили (2013-04-29). «Benetton отрицает связи со смертоносной фабрикой в ​​Бангладеш, но его рубашки были найдены в развалинах: кварц (ФОТО)» . Huffington Post .
  46. ^ "Число погибших при обрушении фабрики в Бангладеш превышает 1000" .
  47. ↑ Ови, Ибрагим Хоссейн (2013), Компенсация покупателей жертвам Rana Plaza, далеким от реальности , заархивировано из оригинала 25 марта 2016 года , получено 16 декабря 2013 года.
  48. ^ Tichborne, Бет (2014-04-26). «Магазины Benetton стали объектом глобальных протестов» . Indymedia UK .
  49. ^ Батлер, Сара (2014-04-24). «Катастрофа в Рана Плаза отмечена демонстрацией на Оксфорд-стрит» . Хранитель .
  50. ^ Kilcooley-O'Halloran, Scarlett (2014-04-25). «Протесты Benetton Rana Plaza» . Vogue .
  51. ^ "Benetton Group - Корпоративный веб-сайт" .

Внешние ссылки [ править ]

  • СМИ, связанные с Benetton Group, на Викискладе?