Best Western International, Inc. владеет брендом Best Western Hotels & Resorts, лицензии на который принадлежат более чем 4700 отелям по всему миру. [2] Франшиза со штаб-квартирой в Фениксе, штат Аризона , [3] включает более 2000 отелей в Северной Америке. [4] Бренд был основан М.К. Гертином в 1946 году. По состоянию на май 2019 года Дэвид Конг является президентом и главным исполнительным директором Best Western, а Дороти Доулинг - директором по маркетингу.
Тип | Маркетинговый кооператив |
---|---|
Промышленность | Отели |
Основан | 1946 |
Штаб-квартира | , нас |
Количество локаций | 4700 (по всему миру) |
Обслуживаемая площадь | по всему миру |
Ключевые люди |
|
Доход | 6 000 000 000 долларов США (2012 г.) |
Количество работников | 1254 (2012) |
Веб-сайт | www |
Сноски / ссылки Данные из информационного бюллетеня Гувера |
В 1964 году к системе присоединились канадские владельцы отелей. Затем в 1976 году Best Western расширилась до Мексики, Австралии и Новой Зеландии.
В 2002 году Best Western International запустила Best Western Premier в Европе и Азии. (Другие отели в сети были известны как Best Western .) В 2011 году система брендинга сети изменилась на трехуровневую: Best Western , Best Western Plus и Best Western Premier . [5]
История
Best Western возник в годы после Второй мировой войны . В то время большинство отелей были либо крупными городскими отелями, либо небольшими семейными придорожными отелями. В Калифорнии сеть независимых гостиничных операторов начала рекомендовать путешественникам друг друга. Эта «справочная система» состояла из телефонных разговоров между одним оператором стола и другим. Эта небольшая и неформальная сеть со временем превратилась в современный гостиничный бренд Best Western, основанный М.К. Гертином в 1946 году [6].
Название «Best Western» произошло из-за того, что большинство первоначальных операторов сети находились к западу от реки Миссисипи в Соединенных Штатах. К 1962 году у Best Western была единственная служба бронирования отелей, охватывающая все Соединенные Штаты, а в 1963 году она была крупнейшим брендом мотелей в отрасли с 699 отелями и 35 201 номером. С 1946 по 1964 год у Best Western было маркетинговое партнерство с Quality Courts, предшественником сети, известной сегодня как Quality Inns , объекты которой располагались в основном к востоку от реки Миссисипи и, таким образом, не составляли прямой конкуренции с Best Western. Это партнерство имело смысл географически, но в конечном итоге не увенчалось успехом, и в конечном итоге от него отказались. В 1964 году Best Western начал расширение своих собственных операций к востоку от Миссисипи под названием «Best Eastern» для тех объектов, которые имели тот же набор и логотип «Золотая Корона», что и «Best Western». К 1967 году название "Best Eastern" было упразднено, и все мотели от побережья до побережья получили название "Best Western" и "Золотая корона", шаг, который еще больше укрепил и без того успешный маркетинговый бренд в "крупнейшей в мире сети отелей". к 1970-м годам.
Логотип Best Western «Золотая корона» был представлен в 1964 году и будет продолжаться с небольшими изменениями в течение следующих 32 лет, пока не будет заменен сине-желтым логотипом в 1996 году. В 2015 году Best Western представила новое семейство логотипов: замена основного логотипа и добавление вывесок для Best Western Plus и Best Western Premier.
Best Western приобрела WorldHotels [7] в феврале 2019 года, добавив к своему бренду около 360 дополнительных отелей и еще 81 248 номеров. [8]
Правовой спор
Best Western раньше называл себя ассоциацией кооперативного членства, и в этом качестве ее можно было рассматривать как кооператив. Примерно в 1985 году он отказался от терминологии «кооператив» после того, как суды настояли на том, чтобы назвать его франчайзером, несмотря на его некоммерческий статус. Наиболее ярким примером этого было дело Quist v. Best Western Int'l, Inc. , 354 NW2d 656 (ND 1984) [9], в котором Верховный суд Северной Дакоты постановил, что Best Western является франчайзером и должен соблюдать соответствующие законы и постановления.
Best Western GB
Best Western GB начал свою деятельность в 1978 году, когда Interchange Hotels в Соединенном Королевстве, состоящая из независимых отельеров из ключевых мест в Великобритании, решила торговать под торговой маркой Best Western United Kingdom, фактически являющейся филиалом Best Western International в США. Сейчас в Великобритании насчитывается более 260 отелей Best Western.
Best Western Australia и Новая Зеландия
В 1981 году австралийские гостиницы Homestead Motor Inns присоединились к Best Western. Этот шаг поставил слово «International» после названия Best Western. С тех пор компания была известна как Best Western International.
В начале 2007 года Best Western Australia приобрела права на управление объектами Best Western в Новой Зеландии у предыдущей компании, Motel Federation of New Zealand. Это был смелый, но выгодный шаг для бренда, поскольку он позволил привнести в бренд более качественные объекты недвижимости. В настоящее время Best Western Australia насчитывает 205 объектов в группе (11 в Новой Зеландии и 194 в Австралии).
Best Western Myanmar (Бирма)
21 мая 2013 года Best Western International объявила, что возьмет на себя управление отелем Green Hill в Янгоне, Мьянма . Приобретение дало возможность бренду Best Western присутствовать в Мьянме (Бирма) в качестве первого гостиничного предприятия в стране. [10] [11]
История логотипов
По состоянию на сентябрь 2020 года Best Western Hotels and Resorts имеет 18 брендов и логотипов. [12] С 1948 года логотип Best Western претерпел около 13 изменений по сравнению с основным логотипом бренда, причем последнее изменение логотипа бренда было внесено в 2015 году. В 2010 году Best Western разделила бренд на 3 дескриптора. Логотип остался прежним, но были добавлены дескрипторы Plus и Premier, и все отели были либо Best Western, Best Western Plus, либо Best Western Premier. В 2015 году в результате полного пересмотра логотипа Best Western был создан логотип, который сильно отличался от предыдущих лет, причем наиболее заметным изменением стало удаление короны, которая была частью логотипа с 1962 года. С 2014 года бренд создает 11 дополнительных брендов, всего 14 брендов с отличительными логотипами. На веб-сайте Best Western в разделе «Хронология и история» есть изображения всех их прошлых логотипов. [8] Best Western также владеет (приобретена в феврале 2019 г. [7] ) WorldHotels Collection [13], в которую входят 4 дополнительных бренда, логотипы которых одинаковы, за исключением добавления отличительных дескрипторов Luxury, Elite, Distinctive. , и Crafted.
Бренды
Следующие 18 брендов Best Western: [14]
Роскошь
- WorldHotels Luxury
- WorldHotels Elite
- WorldHotels Distinctive
- Созданные WorldHotels
Высококлассный
- Коллекция подписей BW
- Коллекция BW Premier
- Бест Вестерн Премьер
- Бест Вестерн Плюс
- Бест Вестерн Отель и Резорт
- Glo
- Vīb
- Сэди от Best Western
- Эйден от Best Western
- Представительская резиденция от Best Western
Экономика
- Коллекция Surestay Signature
- Surestay Plus
- Студия Surestay
- Отель Surestay
Владение
По состоянию на 2018 год это была некоммерческая организация, принадлежащая ее участникам-франчайзи. [15]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ "Дэвид Конг" . Лучший вестерн. Архивировано из оригинала 9 января 2009 года . Проверено 13 апреля 2008 года .
- ^ «Почему Best Western» .
- ^ « Свяжитесь с нами, заархивировано 8 февраля 2010 г. в Wayback Machine ». Лучший вестерн. Проверено 21 февраля 2010 года.
- ^ «О Best Western Hotels and Resorts» . bestwestern.com . Проверено 13 июня 2018 года .
- ^ "Бест Вестерн" .
- ^ «Обзор компании Best Western International, Inc.» . Bloomberg Businessweek . Проверено 21 августа 2014 года .
- ^ а б «Best Western Hotels & Resorts приобретает WorldHotels» . www.worldhotels.com . Проверено 20 сентября 2020 .
- ^ а б «Хронология и история Best Western®» . Best Western . Проверено 20 мая 2019 года .
- ^ Квист против Best Western International, Inc. , 354 NW2d 656 (ND 1984).
- ^ Кальдерон, Джастин (24 мая 2013 г.). «Best Western открывает первый отель в Мьянме» . Внутренний инвестор . Проверено 29 мая 2013 года .
- ^ «Best Western открывает свой первый отель в Бирме» . USA Today . 22 мая 2013 года . Проверено 27 октября 2013 года .
- ^ «Бренды Best Western Hotels & Resorts» . www.bestwestern.com . Проверено 20 сентября 2020 .
- ^ "WorldHotels.com" .
- ^ «Бренды Best Western Hotels & Resorts» . www.bestwestern.com . Проверено 20 сентября 2020 .
- ^ «Члены Best Western голосуют против коммерческого преобразования» . Гостиничный менеджмент . Проверено 12 апреля 2020 .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт