Bibendum ( французское произношение: [bibɛdɔm] ), как правило , называют по - английски , как Michelin Man или Michelin Tire Man , является официальным талисманом Michelin шинной компании. Гуманоидная фигура, состоящая из штабелированных белых шин , талисман был представлен на Лионской выставке 1894 года, где у братьев Мишлен был стенд [1], и является одним из старейших товарных знаков в мире . Слоган Nunc est bibendum («Теперь время пить») взят из « Од» Горация (книга I, ode xxxvii, строка 1). Его также называютБиб или Бибелобис . [2]
Michelin десятилетиями доминировала во французской шинной промышленности и остается ведущим игроком на рынке. Это был один из ведущих рекламодателей; по сей день его знаменитые путеводители широко используются путешественниками. Визуально Бибендум изображался как властитель промышленности, мастер всего, что он наблюдал, и патриотический выразитель французского духа. В 1920-х годах Бибендум призывал французов принять американскую систему превосходных заводов, но патриотически избегать использования «низкокачественной» продукции этих заводов. Когда автомобили стали доступны для среднего класса, реклама Michelin также сместилась в сторону уменьшения, и ее путеводители по ресторанам и отелям охватили более широкий диапазон ценовых категорий. [3]
Развитие [ править ]
На Всемирной и колониальной выставке в Лионе в 1894 году Эдуард и Андре Мишлен заметили стопку шин, которая напомнила Эдуару фигуру человека без оружия. Четыре года спустя Андре встретил французского карикатуриста Мариуса Россильона , широко известного как О'Галоп, который показал ему отвергнутый образ, который он создал для мюнхенской пивоварни [ необходима цитата ] - большую царственную фигуру, держащую огромный стакан пива и цитирующую Горация фраза Nunc est bibendum («Сейчас время пить»). [4]Андре сразу предложил заменить мужчину фигуркой из покрышек. Таким образом, О'Галоп превратил предыдущее изображение в символ Мишлен. Сегодня Bibendum - одна из самых узнаваемых торговых марок в мире, представляющая Michelin более чем в 150 странах. [ необходима цитата ]
Плакат 1898 года показал, что он предлагает тост Nunc est bibendum своим худощавым конкурентам с бокалом, полным дорожных опасностей, с заголовком и тегом C'est à dire: À votre santé. Le pneu Michelin boit l'obstacle («То есть: за ваше здоровье. Шина Michelin поглощает препятствия»). [5] Стекло персонажа наполнено гвоздями и битым стеклом. [6] Подразумевается, что шины Michelin легко преодолевают дорожные опасности.
Компания использовала этот базовый формат плаката в течение пятнадцати лет, добавляя свои последние продукты в таблицу перед рисунком. Неясно, когда слово «Бибендум» стало именем самого персонажа. Самое позднее, это было в 1908 году, когда Мишлен поручил Курнонскому вести газетную колонку под названием «Bibendum». В 1922 году компания Michelin провела в США конкурс на звание «Человека с шинами Мишлен». [7]
С 1912 года шины стали черными, потому что углерод был добавлен в качестве консерванта и усилителя к основному резиновому материалу. До этого они были серо-белого или светлого и полупрозрачно-бежевого цвета. Внешний вид Бибендума также изменился, став черным [ цитата ] . Хотя Мишлен кратко представил его таким образом в нескольких печатных объявлениях, он быстро изменил его внешний вид, сославшись на проблемы с печатью и эстетику, а не на расовые проблемы, как обычно считается. [8]
Имя толстого покрышника вошло в язык, чтобы описать человека, страдающего ожирением или носящего комично громоздкую одежду (например, «Как я могу тепло укутаться, чтобы не выглядеть как Мишленовский человек?»). [9]
Форма Бибендума изменилась с годами. В основе логотипа О'Галопа лежали велосипедные шины, он носил пенсне с шнурком и курил сигару . К 1980-м годам Бибендум был показан бегущим, а в 1998 году, когда ему исполнилось 100 лет , уменьшенная версия стала новым логотипом компании. Он давно отказался от сигары и пенсне. Уменьшение размера логотипа отразилось на уменьшении профиля покрышек современных автомобилей. У Биба даже был похожий щенок в качестве компаньона, когда дуэт был анимирован компьютерной графикой для недавней американской телевизионной рекламы.
История эмблемы была написана Оливье Дармоном и опубликована в 1997 году: Le Grand Siècle de Bibendum ; Париж: Хёбеке. [10]
В популярной культуре [ править ]
В этом разделе не процитировать любые источники . ( Февраль 2017 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
«Стул Bibendum» был разработан Эйлин Грей в 1925 году.
Кейси Поллард , главный герой романа Уильяма Гибсона « Распознавание образов» , испытывает сильное отвращение к корпоративным брендам и логотипам. В частности, вид Бибендума вызывает у нее приступы паники.
Бибендум ненадолго появлялся в качестве гостя в сериале « Астерикс » как торговец колесницей в некоторых переводах, включая английский, Астерикса в Швейцарии . (В оригинальной французской версии использовался талисман- галльский воин французской сервисной компании Antar .)
Мишлен подала в суд на исполнителя перформанса Момуса за выпуск песни о человеке с товарным знаком Мишлен.
Французская регги- группа Tryo спела о Bibendum в своем альбоме Grain de Sable . «Monsieur Bibendum, il est vraiment énorme / Monsieur Bibendum, le bonheur en personne» («Мистер Бибендум, он действительно огромен, мистер Бибендум; олицетворение счастья»).
В 2009 году анимационный, Оскар выигрывающая сатира Logorama , серия Bibendums игры полицейских детективов, шериф, и отряд спецназа персонала, все работают вместе , чтобы попытаться сбить психотическое, ultraviolent преступника играет Рональда Макдональда .
В сезоне 17 Эпизод 6 Гриффины , «Останься с Мэг», Человек Мишлен был «убит» Крисом Гриффином от имени «мистера Файерстоуна ». Позже он появляется в доме Гриффинов с полицией, указывая на Криса как на «того, кто меня сбил».
Во французской дублированной версии Ghostbusters гигантский Stay Puft Marshmallow Man назван «Bibendum Chamallow» («chamallow» изначально продавался во Франции под этим названием, что отдаленно напоминает американский зефир). LEGO выпустила минифигурку Stay Puft Bibendum Chamallow в своем выпуске 2015 года набора забавных пакетов .
Ссылки [ править ]
- ^ "L'Aimable Mons. Bibendum или Quelques Precisions sur le Guide Michelin". Мотор . № 3503: стр. 41. 9 августа 1969 г.
- ^ "Michelin Corporate - Бибендум, человек Мишлен, живая шина" . Архивировано из оригинала на 2010-06-18 . Проверено 28 мая 2010 .
- ^ Стивен Л. Харп, маркетинг Мишлен. Реклама и культурная идентичность во Франции двадцатого века (Johns Hopkins University Press, 2001)
- ↑ Гораций, Оды , Книга 1, Стихотворение 37.
- ^ Кросс, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века . Гринвуд Пресс. С. 31–34. ISBN 978-0313314810. Дата обращения 4 сентября 2020 .
- ^ Доц, Уоррен; Мортон, Джим (1996). Какой персонаж! Американские рекламные иконы ХХ века . Книги хроники. п. 25. ISBN 0-8118-0936-6.
- ^ реклама, Saturday Evening Post 194 : 56 (4 марта 1922 г.), стр. 53
- Перейти ↑ Michelin Man: The Inside Story - 19 сентября 2005 г. » .
- ^ Бродкин, Джон (2006-10-06). «У Кенни есть пара больших перчаток, чтобы заполнить его в двойной миссии Ирландии» . Хранитель . Лондон . Проверено 12 мая 2010 .
- ↑ Также на английском и немецком языках: « Сто лет человека Мишлен» ; перевод с французского Бернара Бессерглика; Париж: Хёбеке, 1997; Человек Мишлен: 100 лет Бибендуму ; Лондон: Conran Octopus, 1998. - Bibendum: ein Jahrhundert Geschichte ; aus dem Französischen von Herta Luise Ott.
Внешние ссылки [ править ]
 | Викискладе есть медиафайлы по теме Бибендума . |
- Bibimage.com , Неофициальный сайт, посвященный Bibendum. (На французском)
