Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Carhartt, Inc.
Carhartt Inc logo.png
Штаб-квартира Carhartt в Дирборне, штат Мичиган.JPG
Штаб-квартира Carhartt
ТипЧастный
ПромышленностьСпецодежда
Основан1889 г.
Штаб-квартираДирборн, Мичиган , США
Доход600 миллионов долларов (2013 год) [1]
Количество работников4000 (2012)
Веб-сайтwww.carhartt.com

Carhartt, Inc. - американская компания по производству одежды, основанная в 1889 году. Carhartt известна своей рабочей одеждой, такой как куртки, пальто, комбинезоны, комбинезоны, жилеты, рубашки, джинсы, комбинезон, огнестойкая и охотничья одежда. Это по-прежнему семейная компания, принадлежащая потомкам основателя Гамильтона Кархартта, со штаб-квартирой в Дирборне, штат Мичиган . [2]

Основание и история [ править ]

Компания Carhartt была основана Гамильтоном Кархарттом в 1889 году в Детройте, штат Мичиган, для производства рабочей одежды для рабочих. Компания начинала с двух швейных машин и пяти рабочих. Первым лозунгом Кархартта было «Честная цена за честный доллар». Первоначальное расширение компании в 1890-х годах было сосредоточено на потребности железнодорожников в прочной и долговечной рабочей одежде. Кархартт тесно сотрудничал с местными железнодорожниками, чтобы его рабочие нагрудники соответствовали их потребностям. В течение 20 лет с момента основания Carhartt расширила свои производственные мощности до восьми других городов, в том числе в Великобритании и Канаде . Carhartt сократила штат из-за падения продаж во время Великой депрессии, но снова нашла свою основу во Второй мировой войне . [3] [4][1] [5]

С годами в предметах одежды Carhartt появились элементы торговой марки, предназначенные для увеличения долговечности, включая использование сверхпрочной нити, усиливающих заклепок в местах напряжений и множества прочных, высокотехнологичных материалов, устойчивых к огню, истиранию и воде. Сегодня одежду Carhartt обычно можно найти на строительных площадках, фермах и ранчо , а также на других рабочих местах. [3] [4]

Общий объем продаж Carhartt в 1990 году составил 92 миллиона долларов. По состоянию на 1992 год Carhartt продавал более двух миллионов курток в год. [3] [4] По состоянию на 2013 год объем продаж Carhartt составлял около 600 миллионов долларов в год. [1]

Продукты [ править ]

Куртка Carhartt

Carhartt славится своими ветрозащитными, непродуваемыми и прочными рабочими куртками полного кроя, которые популярны среди строителей, шахтеров, фермеров, охотников и любителей активного отдыха. Carhartt также успешно расширила свою привлекательность для повседневной уличной одежды. Куртки Carhartt однотонные и производятся в приглушенных тонах, таких как горчичный, хаки и темно-синий. Обычно они имеют длину до талии или три четверти. Большинство из них сделаны из относительно жесткого хлопкового полотна плотностью 12 унций с тройными швами. Carhartt также производит брюки и комбинезоны, цвета и материалы которых соответствуют его курткам. Куртки Carhartt не предназначены для мужчин необычно высокого или стройного роста; они обычно широкие посередине, чтобы вместить здоровенных мужчин. [3] [4] [1]

В 2007 году компания запустила линию женской рабочей одежды Carhartt for Women [6] для осеннего сезона.

Сотрудничество [ править ]

Сотрудничество с 2013 года также включает линии от Адама Киммела × Кархартт, а также коллекции через линию APC × Кархартт. Обе коллекции использовали модельеры Адам Киммел и Жан Туиту. [7] [8]

Пиво [ править ]

В 2014 году Carhartt запустила крафтовое пиво в сотрудничестве с мичиганской пивоварней New Holland Brewing (The Carhartt Woodsman). [9]

Незавершенная работа (WIP) [ править ]

Немцы Эдвин и Саломея Фаэ, дизайнеры, специализирующиеся на джинсовой ткани, обсуждали представление Carhartt в Европе, когда они посетили Соединенные Штаты в 1989 году (через 100 лет после основания компании). Они начали с продажи подлинной спецодежды Carhartt. В 1994 году им была предоставлена ​​лицензия на создание собственных линий одежды под названием Carhartt Work In Progress (WIP) . [10] WIP - это уличная версия бренда Carhartt, которую часто сравнивают с брендами Stüssy или Supreme .

Carhartt WIP часто сотрудничает с другими брендами уличной одежды. Примером может служить линия камуфляжных худи и курток A Bathing Ape X Carhartt WIP. [11] Также было сотрудничество с APC , Comme des Garçons , Vetements , [12] Polar Skate Co Джуньи Ватанабе Понтус Алв и скейт-брендом PACCBET Гоши Рубчинского и Толи Титаева. [13] Стратегия основателей WIP заключалась в том, чтобы погрузиться в интересующие их субкультуры и продолжить маркетинговую деятельность, которая существовала в них. Это включало граффити , журналы для фанатов , скейтбординг , хип-хоп., [10] и велосипедная команда BMX . Carhartt WIP имеет несколько магазинов в Европе (включая Берлин , Лондон и Барселону ), Азии, Австралии, а также в США ( Нью-Йорк и Лос-Анджелес ). [14]

Во время беспорядков в Лондоне в августе 2011 года магазин Carhartt WIP в Хакни на севере города был разграблен, так как был украден товар на тысячи фунтов стерлингов. Бренд выпустил футболку с уже ставшей культовой фотографией своего магазина в разграблении. [12]

Операции и корпоративные отношения [ править ]

Магазин Carhartt в Сиднее , Австралия .

Carhartt по-прежнему является частной семейной компанией, принадлежащей потомкам основателя Гамильтона Кархартта.

Carhartt владеет и управляет своей производственной базой в Мексике, а также рядом объединенных в профсоюзы фабрик и распределительных центров в Соединенных Штатах. Carhartt предлагает линию спецодежды «Сделано в Союзе в США» через своих розничных продавцов. Компания имеет четыре завода в США. Фирма также старается использовать отечественных поставщиков. В 2015 году Carhartt приобрела 19,5 миллиона фунтов хлопка в Джорджии, 32 миллиона пуговиц, сделанных в Кентукки, и 1 миллион шнурков в Кентукки. [5]

Производство многих непрофильных предметов одежды Carhartt было передано за границу. Некоторые страны, в которых аутсорсинг уже есть, - это Китай и Мексика . Carhartt требует, чтобы ее международные поставщики были сертифицированы по международному ответственному аккредитованному производству (WRAP).

По состоянию на 2003 год Carhartt управляла четырьмя заводами в двух мексиканских штатах, на которых работало около 2000 человек. В 1997 году Carhartt построила завод в Пенхамо , штат Гуанахуато , Мексика, а в декабре 2001 года они открыли второй завод примерно в 30 милях оттуда, в городе Ирапуато . В 2003 году Carhartt приобрела на аукционе два дополнительных объекта у Совета по труду штата Дуранго . Все мексиканские заводы Carhartt имеют сертификат WRAP. В 2003 году Carhartt открыл еще один завод в Пенджамо, который раньше был старым зданием Lee.

Carhartt EMEA ( Европа , Ближний Восток и Африка ) была основана в 2006 году для поставки спецодежды на европейский рынок (WIP).

Продажи и реклама [ править ]

Carhartt продает товары через множество розничных продавцов, но отказывается разрешать дисконтным магазинам, таким как Walmart, продавать свою продукцию, чтобы защитить свой бренд. [3] Крупные региональные фермерские магазины, такие как Blain's Farm & Fleet , Fleet Farm и Tractor Supply Company, являются одними из самых важных розничных продавцов компании. [15] Сам Carhartt управляет розничными магазинами в США. Уникальным образом он отмечает открытие своих магазинов кувалдой, разбивающей стену, вместо традиционной церемонии перерезания ленточки. [16] Компания управляет «флагманским» магазином в центре Детройта в старом здании Cass Motor Sales . [5]

Carhartt держит большую часть своей рекламной работы внутри компании, что является редкостью для компании такого размера. Его реклама показывает реальных потребителей на реальных рабочих сайтах. В прошлом Кархартт сосредоточился на рекламе в таких журналах, как Popular Mechanics и American Cowboy, с лозунгами вроде «Как надежны, как люди, которые их носят». Совсем недавно компания обновила свой стиль и даже вступила в партнерские отношения с актером Джейсоном Момоа, чтобы рекламировать такие вещи, как серфинг, охота как семейная традиция и женщины, которые делают пончики с подтяжками. [5]

В Канаде основным розничным продавцом Carhartt является Mark's Work Wearhouse (L'Équipeur в Квебеке ).

В популярной культуре [ править ]

Tommy Boy Records использовали куртки Carhartt в качестве рекламного средства и вышили на них свой логотип. Первоначально Tommy Boy раздал 800 таких курток «законодателям вкуса и людям, которых можно увидеть повсюду». Эта попытка была настолько успешной, что звукозаписывающий лейбл в конце концов начал расширять производство одежды. Кархартт сейчас популярен среди хип-хопперов. На хип-хоп сцене Нью-Йорка отдается предпочтение горчично-коричневым и зеленым кархартам. [3] Рэперы, такие как Тупак и Дре, носили Carhartt. Куртки Carhartt и их эволюция как модные предметы были широко представлены на выставке Музея искусств Бронкса под названием «Одна планета под канавкой: хип-хоп и современное искусство» в 2002 году. [17] [5]

Кархарт стал частью местной культуры на Аляске. В городе Талкитна ежегодно проводится «Бал Кархартта». На Ярмарке штата Аляска проходит показ мод Carhartt. Carhartt извлекла выгоду из роста рабочего класса на Аляске в конце 20-го века из-за роста нефтяной промышленности, имея местного торгового представителя Дуга Твиди, который тщательно выстраивал отношения с независимыми магазинами, которые доминируют на относительно изолированном розничном рынке штата. В 2001 году продажи продукции бренда на душу населения на Аляске были выше, чем где-либо в мире. [5]

Главные герои Interstellar носят куртки Carhartt. Продукция Carhartt показывалась на экране около часа. [18] [1] Мэтью МакКонахи носил куртку Duck Detroit Jacket № J001. [19] Джессика Честейн была одета в домашнее пальто Weasted Duck Quinwood.

Лиам Нисон был одет в куртку Carhartt в фильмах « До и после» . [15]

Характер титулярного в Netflix серия Marvel «s Люк Кейдж часто видел носить Carhartt одежду на протяжении всей серии. Его фирменная «пуленепробиваемая толстовка» - это модифицированная версия толстовки с капюшоном Carhartt Rain Defender Rutland. [20]

Кархартт популярен среди политиков, пытающихся установить контакт с избирателями из синих воротничков. Сара Пэйлин , Рик Перри и Барак Обама были замечены в одежде Carhartt. [5]

Спонсорство и благотворительность [ править ]

В Соединенных Штатах Carhartt спонсирует рабочие организации и мероприятия, такие как Национальная организация FFA и родео . Компания также активно поддерживает профсоюзы. [1] Carhartt спонсирует программы обучения работе, такие как Helmets to Hardhats . Кархарт также является одним из главных спонсоров Детройтского джазового фестиваля и серии Bassmaster College. [5]

Во время спасательных операций Всемирного торгового центра 11 сентября компания Carhartt подарила спасательной бригаде тысячи комбинезонов с нагрудниками для использования на месте происшествия.

6 апреля 2020 года Carhartt перешла на производство защитных масок и медицинских халатов в США в ответ на кризис COVID-19 . Изготовленный результат будет включать 50 000 медицинских халатов и 2,5 миллиона защитных масок. [21]

Кархартт спонсировал Ford Taurus № 17 и автомобиль Ford Fusion для Roush Fenway Racing, которым управлял Мэтт Кенсет . Хотя спонсорство длилось только с 2003 по 2009 год, оно редко выступало спонсором автомобиля и редко использовало какую-либо особую схему окраски. Кархарт, тем не менее, продемонстрировал схему раскраски Carhartt для женщин для Bank of America 500 2007 года в Шарлотте.

Заметки [ править ]

  1. ^ a b c d e f Феррье, Морвенна (12 ноября 2014 г.). «Как куртка Carhartt превратилась из униформы синих воротничков в хипстерскую одежду и в Interstellar». Хранитель.
  2. ^ Бьянко, Дэвид (2006). "Carhartt, Inc." . Международный справочник историй компаний .
  3. ^ a b c d e f Marriott, Мишель (29 ноября 1992 г.). "ВЕЩЬ; куртка Carhartt". Нью-Йорк Таймс .
  4. ^ a b c d Мундов, Анна (11 января 1993 г.). «Симпатичная? Нет. Утилитарная? Да». The Irish Times.
  5. ^ a b c d e f g h Райли, Тоня (15 июля 2017 г.). «ЧТО ТАКОЕ БРЕНД ОДЕЖДЫ РАБОЧЕГО КЛАССА В АМЕРИКЕ СЕГОДНЯ» . Журнал Esquire . Проверено 12 октября 2017 года .
  6. ^ «Прочная рабочая одежда, верхняя одежда и снаряжение - Carhartt» .
  7. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2013-10-23 . Проверено 22 октября 2013 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  8. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2013-10-23 . Проверено 22 октября 2013 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  9. ^ «Дорога домой к туру мастерства - объявлены подробности события и тура» . New Holland Brewing. Архивировано из оригинала на 2018-04-01 . Проверено 1 апреля 2018 .
  10. ^ a b "архивы carhartt wip: как эта работа отмечает, культивирует и сотрудничает в молодежных субкультурах" . Журнал iD.
  11. ^ "История сотрудничества BAPECarhartt" . Complex.com.
  12. ^ a b «Как Carhartt WIP стал субкультурным феноменом» . Ошеломленный Digital.com.
  13. ^ «Почему Carhartt WIP является основателем бренда Streetwear и почему его не волнует, знаете вы об этом или нет» . HighSnobiety.com.
  14. ^ "Магазины Carhartt WIP" . Carhartt-WIP.com.
  15. ^ a b Гивхан, Робин (28 апреля 1996 г.). «Пастбище Прайм». Вашингтон Пост .
  16. ^ DeMasi, Майкл (12 апреля 2012). «Забудьте о фальшивых ножницах, принесите кувалду: торжественное открытие Кархартта в торговом центре Crossgates». Обзор бизнеса (Олбани).
  17. ^ Арань, Lynne (24 апреля 2002). «НЬЮ-ЙОРК; сайты маленькие, но такие модные». Нью-Йорк Таймс .
  18. ↑ «Межзвездные модные предметы: куртки Carhartt, часы Hamilton для Мэтью МакКонахи, Джессики Честейн» . StyleFrizz.com. 2014 . Дата обращения 3 мая 2015 .
  19. Рианна Хепберн, Нед (5 ноября 2014 г.). «Мэтью МакКонахи, Интерстеллар и Всеамериканская куртка» . Журнал Esquire . Проверено 12 октября 2017 года .
  20. ^ "Люк Кейдж Marvel - Костюмированное руководство DIY" . Руководство по изготовлению костюмов . Проверено 25 октября 2017 года .
  21. ^ «Carhartt | переводит производство в США на медицинские СИЗ» . www.carhartt.com . Проверено 2 апреля 2020 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Carhartt Europe
  • Кархартт "Работа в процессе"
  • Carhartt Streetwear
  • История Carhartt