Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Карусель
Carouselwide.jpg
Кадр из фильма "Карусель" в соотношении сторон 21: 9.
АгентствоTribal DDB , Амстердам
КлиентPhilips
Языканглийский
Продолжительность139  секунд (2:19)
Товар
Даты выпуска)Апрель 2009 г. (онлайн)
РежиссерАдам Берг
Музыка от«Карусель» - Майкл Факеш
Производственная компанияStinkdigital , Лондон
ПроизведеноДжон Рирдон
Джерун Джеделоо
Ивона Эхт
С последующимПараллельные линии
Официальный сайтhttp://www.philips.co.uk/cinema

Карусель - это онлайн-реклама, запущенная Philips в апреле 2009 годадля продвижения ЖК-телевизоров Philips Cinema 21: 9 . 139-секундный (2:19) фрагмент представляет собой непрерывный отслеживающий кадр из замороженного момента после того, какограбление бронированного фургона пошло не так, как грабители, одетые в маски клоунов, сражаются с полицейскими внутри больницы. Кампанию вокруг « Карусели» возглавила центральная команда Philips в DDB в Лондоне и подготовила рекламное агентство Tribal DDB в Амстердаме . Режиссер Адам Берг , производство по контракту с лондонским офисом. производственная компания Stinkdigital . Реклама получила огромный успех у критиков, получив самую престижную награду рекламной индустрии: Гран-при на Международном фестивале рекламы « Каннские львы» . Это только вторая онлайн реклама на победу в категории Film, после Dove «s Evolution в 2007 году Сцены из Carousel были использованы в клипе для хип - хоп исполнителя 50 Cent » ы сингл „ Хорошо, вы правы “.

Последовательность [ править ]

После титров, Карусель открывается на полицейском, стоящем на коленях в припаркованной полицейской машине . Камера проезжает мимо бронированного фургона в разгар взрыва. Он продолжается до входа в больницу, где два офицера вступают в перестрелку с преступником в маске клоуна, а еще двое вытаскивают клоуна из фургона.. Камера переходит в больницу к стойке регистрации, где клоун пинает офицера через стеклянное окно, в то время как другие подходят к нему сзади. Камера поворачивается вверх, чтобы увидеть еще одну пару клоун / офицер в воздухе после падения с балкона наверху. Камера перемещается на второй этаж, через взрыв в коридор, заполненный клоунами и офицерами, с несколькими гражданскими лицами, съежившимися на полу. Проезжая палату, где все больше фигур стреляют друг в друга, камера достигает клоуна, несущего мешок с деньгами, которому только что выстрелили в спину, а затем панорамирует вправо, чтобы увидеть группу офицеров вокруг человека, раздетого до нижнего белья. Камера выходит из окна и возвращается на уровень земли к офицеру-указателю в машине ( номер 219) в начале. Он прокручивается мимо офицера, который прячет маску клоуна и мешок с деньгами, показывая, что он на самом деле один из преступников. Затем произведение начинает новую петлю с самого начала.

Производство [ править ]

Фон и съемка [ править ]

В январе 2009 года Philips объявила о выпуске новой линейки ЖК-телевизоров Philips Cinema 21: 9 , продвигая их как первый серийный телевизор, размеры которого совпадают с размерами киноэкрана. [1] Чтобы проинформировать потребителей об особенностях продукта, Philips сотрудничала с командой центрального агентства DDB в Лондоне и рекламным агентством Tribal DDB в Амстердаме с просьбой создать рекламную кампанию на основе образовательного веб-сайта. [2] Команда, назначенная для Кампания знала, что в прошлом было испробовано много-много вариантов рекламы «реальных кинематографических впечатлений» [3]. и быстро пришел к идее создания пьесы, состоящей из одного следящего выстрела . [3] Команда предложила идею нескольким продюсерским компаниям, в конечном итоге остановившись на лондонском продюсерском доме Stinkdigital . После консультации со Stinkdigital о возможности перемещения следящего кадра через замороженный момент времени [4] команда привлекла режиссера Адама Берга , который в 2006 году продюсировал аналогичную рекламу для JC Jeans [5] [6].

Работая вместе с исполнительным продюсером Stinkdigital Марком Питликом , Берг в феврале начал мозговой штурм идей для этого произведения, включая автомобильные погони и ограбления банков . [7] [8] В конце концов, они остановились на концепции ограбления, когда грабители в масках клоунов сбегают через переполненную больницу. [4] [5] Задание составлено, команда начала поиск мест, где можно будет снять рекламу. Были осмотрены несколько больниц в Праге , но из-за недавней вспышки гриппа в чешской столице большинство из них были недоступны. [4] Чтобы ускорить поиск локации, оператор- постановщикГруппы разведки сопровождали Фредрик Баккар и почтовый супервайзер Ричард Лайонс . [2] В конце концов, команда обнаружила старый коммунистический университет [6], который был преобразован в спортивный колледж, и получила разрешение превратить это место в больницу. [4]

Аниматик был собран точно соответствующие пропорции выбранного места, [6] , хотя само действие было сделано до Берга , как он продвигался. [4] У Tribal DDB был график из семи недель от питча до конца постпродакшна, [5] и два дня на съемки самого фильма. [9] Для « Карусели» была собрана команда из более чем ста человек . [7] Состав статистов из 60 [10] в основном состоял из чешских танцоров и каскадеров, у которых был необходимый контроль мышц, чтобы оставаться достаточно неподвижным во время продолжительных съемок. [4] [6][7]

Путь, пройденный через это место, был длиной 100 м [7] и разбит на семь выстрелов. [10] Они были приняты на Kodak Vision3 500T 35 мм кинопленки в 435 ARRIFLEX камеры. [6] Три крана (Fisher, SuperTechnoCrane 50 и Scorpio) и установка с управлением движением были необходимы для обеспечения диапазона движения, которое камера фиксирует в пейзаже. [6] [7] Были сделаны две версии каждого из снимков, одна со скоростью 50  кадров в секунду (вместо обычных 25 кадров в секунду), чтобы минимизировать любое движение от статистов, [11]и второй «чистый» снимок со всеми убранными дополнениями и подвешенными транспортными средствами, чтобы облегчить монтаж после обработки. [6] [7]

Пост-продакшн и веб-сайт [ править ]

Даже с учетом того, что 90% финальных кадров и трюков были сняты на камеру [8], постпродакшн, необходимый для « Карусели», был обширным. [3] Первоначальная передача телесина была выполнена колористом Жаном-Клеманом Соре из The Moving Picture Company в Лондоне. [6] Палитра для каждой комнаты была немного изменена, чтобы создать иллюзию отдельных пространств, [12] и цветокоррекция была намеренно сделана «плоской», чтобы упростить работу видеоэффектов . [6] [12] Затем отснятый материал был передан в отдел визуальных эффектов Стокгольма.компании Redrum, где редактированием и 3D-эффектами руководил Ричард Лайонс, который работал с режиссером Адамом Бергом над его предыдущей рекламой JC Jeans. [5] [6] Первым делом было склеено семь кадров с помощью программного обеспечения для редактирования видео Flame и Xpress Pro . [6] 3D-элементы, такие как летающие обломки, пули, взрывы и вспышки выстрелов, были созданы Magoo Studios [10] с использованием 3ds max . [6] Другие работы с видеоэффектами включали удаление проводов и расширение набора . [6]Когда работа была завершена, была выполнена еще одна передача телесина, чтобы усилить контраст и смешать добавленные эффекты с видеозаписью живых выступлений. [6] [12]

С самого начала « Карусель» планировалась в основном в сети [13], поскольку считалось, что продолжительность и уровень насилия в этой пьесе слишком велики для показа по телевидению, чтобы быть вариантом. [5] Микросайт был разработан для пьесы Stinkdigital для Tribal DDB. [3] Из-за времени, которое потребуется , чтобы буфер с флэш - видео из Carousel» длины s, было использовано несколько приемов , чтобы скрыть время загрузки видео. Буферизация начинается, когда пользователи выбирают тип подключения к Интернету на странице, которая выглядит как сертификация MPAA , и продолжается в кинематографическом режиме.последовательность заголовков . [3] Длина последовательности заголовков зависит от выбранной скорости подключения. [14]

В определенные моменты во время карусели зрители могут переключиться на просмотр одного из трех короткометражных фильмов, смешанных с кадром отслеживания. [10] [14] При выборе одного из фильмов эффекты, которые были добавлены при пост-обработке, исчезают, и снова появляется оснастка, использованная в производстве. Актер, изображающий актера, приходит, чтобы обсудить элемент съемок или особенность продукта. [2] [14] В первом фотограф-постановщик обсуждает методы освещения, используемые в « Карусели».. Во втором режиссер обсуждает соотношение сторон кинематографа 21: 9 и взаимодействует с одним из дополнений. На третьем этапе супервизор визуальных эффектов расширяет процесс постпродакшна и с помощью поддельного интерфейса редактирования видео изменяет различные аспекты сцены. Скрипты для этих коротких комментариев были написаны Tribal DDB при участии Stinkdigital и Redrum. [2]

Саундтрек к Carousel был написан Майклом Факеш . Музыка была изменена для микросайта Philips компанией Stinkdigital, поэтому, если пользователи захотят перемещаться по фильму с другой скоростью или в другом направлении, музыка будет искажаться, чтобы соответствовать. [14] Другие функции микросайта включали функцию Ambilight и возможность по желанию переключаться между соотношением сторон 21: 9 и 16: 9.

Выпуск и прием [ править ]

Выпуск « Карусели» имел огромный успех. Всего за две недели его просмотрели более полумиллиона раз, при этом посетители мини-сайта в среднем проводили за просмотром 5 мин. 20 сек. Из них 50 процентов использовали одну или несколько интерактивных функций сайта. [11] Ряд знаменитостей прокомментировали качество рекламы; актер Эштон Катчер указал на это подписчикам своего аккаунта в Твиттере [4], а хип-хоп исполнитель Канье Уэст назвал его «лучшим видео года» [9]. В публикациях в СМИ было проведено сравнение Карусели и первых сцен фильма. фильм 2008 года Темный рыцарь, в котором преступники в масках клоуна грабят банк по указанию Джокера . [15] [16]

В июне 2009 года Philips сотрудничал с хип-хоп исполнителем 50 Cent над видеоклипом на его сингл « Ok You're Right ». видео начинается с увеличения на ЖК-телевизор Philips 21: 9 и содержит кадры из « Карусели» , а также сцены с участием 50 Cent, одетого как один из грабителей. [17] Видео было снято Крисом Ромеро, и в нем участвовали 150 слушателей радиостанции Hot 97 в качестве статистов. [18]

Карусель получила признание критиков в рекламной индустрии. Редакторы профессионального журнала Boards сказали об этой статье: «Технически тишина, контрастирующая с подразумеваемым звуком и яростью, устрашающе завораживает, в то время как приглушенный звуковой дизайн дает тонкие, мрачные контекстные подсказки. [15] Первые признаки Международного фестиваля рекламы « Каннские львы» , самой престижной церемонии награждения в отрасли , [19] [20] заключались в том, что с несколькими выдающимися телевизионными кандидатами [21] победитель Гран-при кино, скорее всего, получит быть интернет-или вирусным фильмом. [22] Таким образом, Карусельбыл признан претендентом как в категориях «Кино», так и «Кибернетика». [23] Среди других победителей потенциал в категории Film включены Fate для Nike -Бренд спортивной одежды, Карточный домик для бездомных благотворительной организации Shelter и секреты и ложь для Леви -Бренд джинсы . [23] В категории Cyber главным соревнованием Carousel была кампания Whopper Sacrifice для Burger King . [24] 22 члена жюри единогласно проголосовали за Карусель.обладатель Гран-при в категории «Кино» [25] и обладатель Серебряной награды в категории «Кибер». [26]

Позже член жюри награждения сказал об этой пьесе: « Карусель Филипса - яркий пример дальновидного мышления. Это не только замечательный, хорошо смотрибельный фильм сам по себе, но и зрители могут пролистать произведение в Интернете, чтобы найти фильмы. спрятано в фильме. В итоге вы проводите десять или 11 минут с брендом добровольно - какая польза от этого для клиента? " [27] Поскольку это вторая онлайн-реклама, получившая Гран-при фильма (после Dove 's Evolution в 2007 г.), [28] победа « Карусели» и ее потенциальное влияние на будущее категории широко обсуждались в рамках рекламная индустрия. Rae Энн Фера из советовпрокомментировал: «Победитель Гран-при был захватывающим по [нескольким] причинам. Во-первых, то, что онлайн-фильм с хорошо интегрированной интерактивностью получил высшую награду Film Award, еще раз указывает на будущее направление отрасли». [29] Кампания заявила, что «она получила приз в Каннах не потому, что была сделана для онлайн, а потому, что она успешна там, где многие обычные объявления терпят неудачу - она ​​привлекает зрителей добровольно» [13]

Первый эпизод 10-го сезона CSI начинается с холодного открытия, в котором используется аналогичный кадр отслеживания с замороженным временем. [30] [31] В «Других парнях» есть похожая сцена, за исключением того, что в ней показаны выходки главных героев в баре.

Трейлер к выпуску видеоигры Payday 2 в 2013 году почти определенно основан на «Карусели». [32]

Сцена вступительных титров фильма «Дэдпул» 2016 года основана на этой рекламе. Режиссер Адам Берг когда-то стремился снять фильм.

Ссылки [ править ]

  1. ↑ «Philips представляет непревзойденное качество домашнего кинотеатра с ЖК-телевизором Cinema 21: 9», Philips ( пресс-релиз ), январь 2009 г.
  2. ^ a b c d Кларк, Кристина; " Nobody Move. Архивировано 16 сентября 2011 года у Wayback Machine ", Boards , 1 июня 2009 года. Проверено 22 сентября 2009 года.
  3. ^ a b c d e Доусон, Нил; « Крупный план: как создать блокбастер на большом экране [ постоянная мертвая ссылка ] », Campaign , 1 мая 2009 г. Проверено 22 сентября 2009 г.
  4. ^ Б с д е е г Белый, Ed; « Адам Берг из Stink рассказывает нам о Philips« Карусель ». Архивировано 17 февраля 2012 г., в Wayback Machine », Boards , 21 апреля 2009 г. Получено 22 сентября 2009 г.
  5. ^ a b c d e " Канны на месте: Адам Берг и Марк Питлик. Архивировано 17 февраля 2012 года в Wayback Machine ", Boards , 14 июля 2009 года. Проверено 22 сентября 2009 года.
  6. ^ Б с д е е г ч я J к л м н Stasukevich, Иэйн; « Карусель демонстрирует новый широкоэкранный телевизор Philips [ постоянная мертвая ссылка ] », американский кинематографист , 12 августа 2009 г. Получено 22 сентября 2009 г. с веб-сайта Moving Picture Company .
  7. ^ a b c d e f " Philips« Carousel: The Making Of ». Архивировано 17 февраля 2012 г. в Wayback Machine », Tribal DDB . Проверено 22 сентября 2009 г. с веб-сайта Boards .
  8. ^ Б " Blaze Слава архивного 26 апреля 2009 года в Wayback Machine ", Shots , 16 апреля 2009 г. , извлекаемого 22 сентября 2009 года.
  9. ^ a b Кларк, Кристина; Уайт, Эд; " За Philips" Карусель ". Архивировано 17 февраля 2012 г., на Wayback Machine ", Boards , 30 июня 2009 г. Получено 22 сентября 2009 г.
  10. ^ a b c d " Philips" Carousel " Архивировано 24 августа 2009 г. на Wayback Machine ", веб-сайт Redrum, 2009 г. Проверено 22 сентября 2009 г.
  11. ^ a b Смит, Никола; " Видеореклама архивации 2011-07-21 в Wayback Machine ", New Media Возраст , 22 июля 2009 г. Проверено 22 сентября 2009.
  12. ^ a b c « Philips, Карусель, архивная копия от 14 июля 2011 г., на Wayback Machine », веб-сайт компании Moving Picture Company , 2009 г. Получено 22 сентября 2009 г.
  13. ^ а б Мэйманн, Джимми; Гудман, Джейсон; « Двойные стандарты -« Карусель »открыла двери для онлайн-фильмов? [ Постоянная мертвая ссылка ] », Campaign , 24 июля 2009 г. Проверено 22 сентября 2009 г.
  14. ^ a b c d « Победитель Гран-при фильма: Карусель, архивная 17 сентября 2009 г. в Wayback Machine », веб-сайт Международного фестиваля рекламы « Каннские львы» , июль 2009 г. Получено 22 сентября 2009 г.
  15. ^ a b « Лучшие пятна, заархивированные 17 февраля 2012 г. на Wayback Machine », Boards , 1 мая 2009 г. Проверено 22 сентября 2009 г.
  16. ^ Гейер, Том; « Вдохновленный« Темным рыцарем »короткометражный фильм« Карусель »- кому нужен Джокер, когда есть злые клоуны? », Entertainment Weekly , 18 апреля 2009 г. Проверено 22 сентября 2009 г.
  17. ^ 50 центов ; Официальное музыкальное видео " 50 Cent - Ok, You're Right", архивировано 5 июля 2009 года на Wayback Machine ", This is 50 (официальный сайт), 1 июля 2009 года. Проверено 22 сентября 2009 года.
  18. ^ " 50 Cent Sports Clown Mask в новом видео, архивном 26 июня 2009 года, в Wayback Machine " Это 50 (официальный сайт), 20 июня 2009 года. Проверено 22 сентября 2009 года.
  19. ^ Ховард, Тереза; « На Cannes Lions показывалось меньше рекламы, чем меньше людей », USA Today , 21 июня 2009 г. Получено 12 сентября 2009 г.
  20. ^ Агарвал, Сапна; « Индийские записи, количество регистраций на Каннских львах сокращается », Business Standard , 19 июня 2009 г. Получено 12 сентября 2009 г.
  21. ^ Iezzi, Teressa; " Отсутствие пленки Standout в Каннах показывает , что творчество эволюционирует ", Advertising Age , 22 июня 2009 г. Проверено 22 сентября 2009.
  22. ^ Бусси, Ноэль; « Онлайн-фильмы, способствующие успеху Канн [ постоянная мертвая ссылка ] », Campaign , 25 июня 2009 г. Проверено 22 сентября 2009 г.
  23. ^ а б Парпис, Элефтерия; " Cannes Picks ", Adweek , 21 июня 2009 г. Проверено 22 сентября 2009 г.
  24. ^ « Creativity's Cannes Picks: BMW's Kinetic Sculpture, 'The Great Schlep', 'Whopper Sacrifice, Fiat's Eco Drive и кампания Обамы », Creativity , 22 июня 2009 г. Получено 22 сентября 2009 г.
  25. ^ " Фильм Гран - при Carousel архивной 5 августа 2009 года в Wayback Machine ", Выстрелы , 27 июня 2009 г. Проверено 22 сентября 2009.
  26. ^ " Пять Film Lions для Канады, Обама выиграл Titanium & Integrated Grand Prix архивации 1 июля 2009, в Wayback Machine ", Marketing Week , 27 июня 2009 г. Проверено 22 сентября 2009.
  27. ^ « Крупный план - Как были выиграны Канны-2009 [ постоянная мертвая ссылка ] », Campaign , 3 июля 2009 г. Проверено 22 сентября 2009 г.
  28. ^ Нетлтон, Кейт; " Карусель " Tribal DDB Amsterdam для Philips завоевала Гран-при фильма "Каннские львы 2009" [ постоянная мертвая ссылка ] ", кампания , 27 июня 2009 г. Получено 22 сентября 2009 г.
  29. ^ Фера, Рэй Энн; « What a Thriller, архивный 15 сентября 2011 г., at the Wayback Machine », Boards , 29 июня 2009 г. Получено 22 сентября 2009 г.
  30. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала 4 октября 2009 года . Проверено 19 декабря 2009 года .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  31. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 7 июня 2010 года . Проверено 19 декабря 2009 года .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  32. ^ Трейлер к запуску Payday 2 http://www.ibtimes.com/payday-2-launch-trailer-cinematic-footage-released-celebrate-games-august-13-release-steam-1383143
Предшественник
Gorilla
Believe		 Обладатель Гран-при фильма "Каннские львы"
2009 г.		Преемник
человека, который может пахнуть ваш мужчина

Внешние ссылки [ править ]

  • Создание карусели через сайт Boards .
  • Музыкальный видеоклип "OK, You're Right" на YouTube .