Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Christmas Creep - это явление мерчендайзинга, при котором торговцы и розничные торговцы представляют товары или украшения на рождественскую тематику перед традиционным началом сезона праздничных покупок , который в Соединенных Штатах приходится на день после Дня Благодарения . [1] Термин впервые был использован в середине 1980-х годов. [2]

Экономическая мотивация [ править ]

Это явление связано с желанием торговцев воспользоваться особо тяжелыми рождественскими покупками задолго до Черной пятницы в Соединенных Штатах и ​​перед Хэллоуином в Канаде. Термин «черная пятница» до недавнего времени не использовался в Великобритании и Ирландии; его более широкое использование можно отнести к более широкому распространению Интернета, а также к растущей американизации , поскольку ни одна из стран не празднует День Благодарения. Раньше розничные торговцы называли Рождество «золотым кварталом», то есть три месяца с октября по декабрь - это квартал года, в котором розничная торговля надеется получить наибольшую прибыль. [3]Отсутствие Дня благодарения в качестве «барьера» между праздниками заставило несколько розничных торговцев объявить рождественские распродажи в начале года. Например, ирландский ритейлер Brown Thomas открывает рождественский магазин в середине августа. Это явление может относиться и к другим праздникам, особенно ко Дню святого Валентина , Пасхе и Дню матери . Мотивация к празднику для розничных продавцов заключается в увеличении интервалов между продажами сезонных товаров, чтобы максимизировать прибыль и дать ранним покупателям фору в этот праздник. Однако неясно, всегда ли эта практика приносила пользу розничным торговцам. [4]

Сезонная ползучесть не ограничивается сезоном зимних праздников в северном полушарии и другими популярными праздниками и обрядами, но также становится все более обычным явлением для товаров, связанных с общим временем года. Реклама зимних, весенних, летних и осенних товаров обычно начинается в середине предыдущего сезона. Например, многие супермаркеты в Соединенном Королевстве начинают продавать пасхальные яйца еще до Рождества, а в США магазины начинают продавать продукты 4 июля до Пасхи, а следующий большой праздник продается сразу же или до того, как закончится предыдущий. В Канаде прошли протесты против того, чтобы отмечать рождественские праздники до окончания торжественных мероприятий, посвященных Дню памяти.11 ноября были завершены. [5] [6] Такое явление известно под более общим названием праздников .

В Австралии магазины, как известно, предлагают свои рождественские товары уже в конце сентября, в основном потому, что пожилые австралийцы обычно не празднуют Хэллоуин по сравнению с более молодыми австралийцами, хотя к 2010-м годам товары на Хэллоуин стали появляться вместе с рождественскими товарами в то же время. периоды. Универмаг David Jones Limited даже начинает продавать рождественские товары в начале сентября. [ необходима цитата ]

Соединенные Штаты [ править ]

В розничной торговле Соединенных Штатов это явление было впервые предложено такими магазинами, как Sam's Club , [ цитата необходима ], которые ввели ранние рождественские распродажи для поддержки торговых посредников [ когда? ] . В 2000 году сеть магазинов оборудования Lowe's придерживалась политики установки рождественских елок и украшений к 1 октября, главным образом потому, что праздники Хэллоуина и Дня благодарения не обеспечивают достаточного количества товаров или продаж, чтобы заполнить торговые площади между концом летнего сезона и рождественским сезоном. . [ необходима цитата ] В 2002–2003 годах рождественские праздники заметно ускорились с появлением таких розничных продавцов, как Walmart., JC Penney и Target начинают свои рождественские распродажи в октябре. [7] В 2006 году Национальная федерация розничной торговли , отраслевая торговая группа, заявила, что 40 процентов потребителей планировали начать свои праздничные покупки до Хэллоуина. С 2010-х годов наблюдается растущая тенденция розничных продавцов начинать продажу праздничных товаров в середине-конце сентября, при этом такие розничные продавцы, как Walmart, Sam's Club, Kmart , Costco , JC Penney, Sears и Lowe's, теперь начинают свои рождественские продажи. ранее 1 октября. [8]

Вещание [ править ]

Рождественский скандал также упоминается как явление в радиовещании . До начала 21 - го века, радиостанции обычно начали добавлять некоторые рождественские песни в их обычных списков воспроизведения в начале декабря , а затем играет все-Рождественский список воспроизведения на 24 декабря и 25. [ править ] В 2000 году [9] [10] некоторые станции начали играть исключительно в рождественском формате в течение всего декабря, практика, которая стала более распространенной в 2001 году. В последующие годы такие станции обычно переходили на все-рождественские плейлисты после Дня Благодарения или даже несколькими неделями раньше. [11] Несколько американских радиостанций [12]с 2006 года заработали репутацию тех, кто регулярно переключается на рождественскую музыку 1 ноября, на следующий день после Хэллоуина; по состоянию на 2011 год это не стало нормой для большей части Северной Америки (середина ноября - типичное время начала рождественской музыки на большинстве радиостанций как в Соединенных Штатах, так и в Канаде [ необходима цитата ] ), и все еще крайне редко чтобы услышать, как станции (кроме тех, которые тянутся между сменой форматов) переключаются на рождественскую музыку после октября. Более ранние переходы к рождественской музыке были отмечены в 2020 году (первая станция в этом году переключилась в конце сентября), поскольку вещатели стремились облегчить часть стресса, вызванного пандемией COVID-19 . [13] [14]

Некоторые из каналов на кабельном радио сервиса Music Choice начинают играть рождественскую музыку непрерывно с конца Хэллоуина вплоть до первой недели января (в свете последствий эпохи Интернета, сеть поддерживает эксклюзивный рождественский музыкальный канал через некоторые провайдер и их платформу TV Everywhere круглый год). Точно так же 1 ноября кабельный канал США Hallmark Channel обычно начинает свое программное мероприятие «Обратный отсчет до Рождества» (непрерывный марафон оригинальных рождественских фильмов). В 2010 году ABC Family начала транслировать некоторые праздничные программы в середине ноября под баннер «Обратный отсчет до 25 дней Рождества»; как прелюдия к его главной « 25 дней Рождества »[15] [16] Сеть, переименованная в Freeform , переименовала программный блок «Начало Рождества» в 2018 году, расширив его так, чтобы охватить весь ноябрь. (Freeform не может переместить блок в октябрь, потому что его существующийблок Хэллоуина , « 31 ночь Хэллоуина », занимает весь этот месяц, а сам расширился с его первоначальных 13 дней.)

Сатира [ править ]

Эта рыночная тенденция высмеивается в специальном анимационном фильме 1974 года «Пасхальный бигль» Чарли Брауна , когда персонажи ходят по магазинам в универмаг и обнаруживают, что в середине апреля у него есть рождественские показы, включая знак, предупреждающий, что там было только до Рождества осталось всего 246 дней. Кроме того, в фильме 1973 года « День благодарения Чарли Брауна» Салли жалуется, что искала индейку на День Благодарения, но нашла только рождественские принадлежности.

Несколько песен высмеивают это явление, в том числе "Suddenly It's Christmas" Лаудона Уэйнрайта III (из его концертного альбома 1993 года Career Moves ), "The Christmas Can-Can" Straight No Chaser (из их альбома 2009 года Christmas Cheers ), Пола и "The Way-Too-Early Christmas Song" Сторма (из их альбома 2010 года Do You Like Star Wars? ). Христианский певец и автор песен Брэндон Хит выразил свои чувства по поводу рождественских праздников в песне "The Day After Thanksgiving" (из его альбома 2013 года Christmas Is Here ).

В романе Джима Батчера « Холодные дни» 2012 года Санта-Клаус заявляет, что подводит черту к Хэллоуину.

См. Также [ править ]

  • Критика Дня благодарения
  • Ползучесть миссии
  • Ползучесть сезона

Ссылки [ править ]

  1. ^ Siewers, Альф (25 ноября 1987). «Он хорошо подходит, чтобы наслаждаться жизнью Санты» . Чикаго Сан-Таймс . Проверено 26 декабря 2007 года . То же самое и с культурой, с коммерциализацией самого себя, которую Санта сожалеет, даже когда он наблюдал, как сезон отпусков возвращается к Дню труда.
  2. ↑ Максвелл, Керри (18 сентября 2006 г.). "Архив слов недели английского языка Macmillan -" Рождественский ползучий " " . Новые слова . Издательство Macmillan. Архивировано из оригинала 20 марта 2007 года . Проверено 26 декабря 2007 года . Термин «рождественская ползучесть» впервые был использован в середине восьмидесятых, хотя в последнее время получил более широкое признание, возможно, из-за последующего использования выражения «ползучесть миссии».
  3. ↑ Зои Вуд (вторник, 21 декабря 2010 г.) Снежный хаос вызывает опасения по поводу рождественских обедов без украшений The Guardian
  4. ^ "Рождественский ползучий: сезон покупок длиннее, но лучше ли?" . Знание @ Wharton . Wharton School Пенсильванского университета . 1 марта 2006 . Проверено 27 декабря 2007 года . ... Маркетологи Wharton и другие аналитики говорят, что продленный рождественский сезон - это нечто неоднозначное. Он может иметь преимущества, недостатки или даже отсутствие преимуществ для владельцев магазинов.
  5. ^ " ' Christmas creep': это слишком рано для праздничных украшений?" . Новости CTV. 5 ноября 2014 . Проверено 1 ноября 2019 года .
  6. ↑ Куинн, Марк (10 ноября 2016 г.). «Маковое платье борется с рождественской суматохой, чтит День памяти» . CBC News . Проверено 1 ноября 2019 года .
  7. ↑ Christmas Creeps Into Stores , San Diego Union-Tribune, 25 октября 2006 г. Проверено 18 ноября 2007 г.
  8. ^ "Сезон рождественских покупок начинается ... в сентябре?" . Журнал Time . 13 сентября 2011 . Проверено 3 февраля 2017 года .
  9. ↑ Эбботт, Джим (24 ноября 2000 г.). «Подливка на моем картофельном пюре» . Орландо Страж . п. 135 . Проверено 2 октября 2017 г. - через Newspapers.com .
  10. ↑ Эбботт, Джим (22 декабря 2000 г.). «Праздничные воспоминания текут безостановочно» . Орландо Страж . п. 110 . Проверено 2 октября 2017 г. - через Newspapers.com .
  11. ^ МакКвейд, Dan (14 ноября 2014). "Easy 93.1 радиостанции Южного Джерси уже месяц играет рождественскую музыку" . Журнал Philadelphia . Проверено 3 октября 2017 года .
  12. ^ " Новости WGAL ", Слишком рано для рождественской музыки? Включает радиостанцию ​​Susquehanna , 20 ноября 2014 г.
  13. ↑ Герберт, Джефф (4 ноября 2020 г.). «Радиостанция Сиракузы переключается на рождественскую музыку, становится Санта 102» . Сиракузы Post-Standard . Проверено 5 ноября 2020 года .
  14. ^ "Звезда 102,5 начинает играть рождественскую музыку" . WIVB-TV . 1 ноября 2020 . Проверено 5 ноября 2020 года .
  15. ↑ Пшеница, Лотарингия (4 октября 2019 г.). "Обзор теленовостей: Netflix выпускает трейлер второго сезона" Метод Комински "" . Разнообразие . Проверено 19 ноября 2019 года .
  16. ^ Оттерсон Джо (17 августа 2017). «Бренда Сонг и Джейсон Биггс сыграют главную роль в фильме Freeform« Angry Angel »(ЭКСКЛЮЗИВНО)» . Разнообразие . Проверено 19 ноября 2019 года .

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Келли, Джон (20 ноября 2008 г.). «Говорит не яичный гоголь-моголь: Рождество начинается раньше» . Вашингтон Пост . п. B03 . Проверено 1 декабря 2008 года .
  • Келли, Джон (24 ноября 2008 г.). «Предыдущее Рождество - просто дружеское напоминание» . Вашингтон Пост . п. B03 . Проверено 1 декабря 2008 года .