Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Страхование Черчилля
ТипДочерняя компания, находящаяся в полной собственности
ПромышленностьФинансовые услуги
ОснованИюнь 1989 г. ( Июнь 1989 г. )
ОсновательМартин Лонг
Штаб-квартира
Черчилль Корт, Бромли
,
объединенное Королевство
ТоварыСтрахование
РодительГруппа прямых линий
Интернет сайтwww .churchill .com Отредактируйте это в Викиданных

Churchill Insurance - британская страховая компания, базирующаяся в Бромли , Лондон. Основанная в 1989 году как одна из первых в стране компаний по автострахованию, работающих непосредственно с клиентами , компания расширилась, предлагая ряд продуктов общего страхования. С февраля 2012 года Черчилль входит в группу компаний Direct Line ; страхование полисов осуществляется материнской компанией United Kingdom Insurance Limited.

Черчилль примечателен своей рекламой, в которой изображен говорящий талисман кивающей собаки . [1]

История [ править ]

Страховая компания Churchill Insurance Company Limited была основана основателем Мартином Лонгом в июне 1989 года в качестве поставщика прямого автострахования . Лонга поддерживал Винтертур , в то время дочерняя компания Credit Suisse . Год спустя к ассортименту продуктов Churchill было добавлено страхование жилья. В 1994 году компания стала использовать бульдога в качестве талисмана.

В 1995 году Черчилль запустил свой первый веб-сайт и кредитную карту . Он также стал первым страховщиком в Соединенном Королевстве, предложившим оценку автострахования через интерактивные медиа-киоски.

В 1996 году Черчилль получил аккредитацию Investors in People и ISO9002 . В том же году кивающая собака была представлена ​​в рекламе, а к ассортименту продукции была добавлена обложка . Талисман собаки назван Уинстоном Черчиллем в честь бывшего премьер-министра с таким же именем.

В 1997 году компания Churchill Insurance была впервые названа в рейтинге лучших работодателей Великобритании, когда компания переехала в свою нынешнюю штаб-квартиру, Черчилль-Корт. Страхование путешествий и страхование домашних животных были введены продукты. В октябре 1999 года был приобретен брокер по страхованию мотоциклов Devitt Insurance . Компания также запустила свой первый объект электронной коммерции, позволяющий онлайн-расценки на страхование автомобилей и жилья.

В 2000 году он приобрел доменное имя Churchill.com для онлайн-деятельности, а в феврале 2000 года приобрел NIG , объявив о своем намерении приобрести его в декабре 1999 года [2].

В феврале 2002 года Черчилль купил страховой бизнес Prudential . В июне 2003 года бизнес был куплен Royal Bank of Scotland Group за 1,1 миллиарда фунтов стерлингов. В результате Черчилль попал в страховое подразделение RBS вместе с Direct Line - еще одной компанией, в создании которой участвовал Лонг. [3]

После того, как в 2008 году правительство Соединенного Королевства оказало помощь RBS, ЕС потребовал распродать некоторые активы группы, включая страховое подразделение. В феврале 2012 года Черчилль стал частью новой группы Direct Line , которая была создана перед продажей активов, завершившейся в феврале 2014 года [4].

Услуги [ править ]

Черчилль предлагает ряд общих страховых продуктов, застрахованных United Kingdom Insurance: страхование автомобилей, дома, домашних животных и путешествий, а также страхование на случай поломки в сотрудничестве с Green Flag . Они также предлагают страхование жизни в сочетании с юридическим и общим страхованием и страхование мотоциклов, организованное через Devitt Insurance Brokers . Один коммерческий продукт доступен через Churchill: страхование фургонов, организованное и управляемое Brightside Insurance Services .

Награды [ править ]

Черчилль получил множество наград Your Money Awards за свою продукцию:

  • Лучшее онлайн-страхование жилья и имущества - 2000, [5] 2004, [6] 2007 [7]
  • Лучший поставщик автострахования - 2000, [5] 2001, [8] 2002, [9] 2003, [10] 2006 [11] (совместный победитель с Direct Line ), 2008 [12]
  • Лучший онлайн-провайдер автострахования - 2000, [5] 2001, [8] 2002, [9] 2003, [10] 2006, [11] 2007 [7]
  • Лучшая компания по страхованию путешествий - 2001 [8]
  • Лучший поставщик онлайн-страхования домашних животных - 2004, [6] 2009, [13] 2010 [14]
  • Лучшее страхование жилья и имущества - 2005, [15] 2008 [12]
  • Лучшая страховая компания для домашних животных - 2008 [12]

Маркетинг [ править ]

Спонсорство [ править ]

В октябре 1993 года Черчилль подписал трехлетний контракт на спонсорство чемпионата мира по боулу в помещении.

В августе 2000 года Черчилль стал спонсором футбольной команды « Кристал Пэлас» , [16] футбольной команды, которую поддерживал Мартин Лонг и которая в конечном итоге разделит председательство. [17]

Реклама [ править ]

Воздушный шар с собакой Черчилля на Бристольском международном фестивале воздушных шаров

В 1994 году было принято решение о том , что компания нуждалась в талисман , чтобы представлять бренд Черчилля и дифференцировать его от бывшего премьер - министра Великобритании , Уинстон Черчилль . Соревнование персонала привело к появлению бульдога, известного символа британской идентичности. Первой собакой Черчилля был настоящий бульдог по кличке Лукас. Впервые компания использовала кивающую собаку в 1996 году. [18]

Черчилль начал продавать модели кивая собак в 1997 году [ править ]

В телевизионной рекламе компании компьютерную анимированную собаку Черчилля спросили, может ли он сэкономить людям деньги на их страховку, и он ответил своей крылатой фразой: «О да!». Считается, что эта крылатая фраза является олицетворением Поттера-уборщика (которого играет Дерик Гайлер ) из телесериала 1970-х годов, пожалуйста, сэр! . [19]

Черчилля озвучил Боб Мортимер . [20] В более старых рекламных роликах Мортимер отвечал на вопросы, заданные его партнером по комедии Виком Ривзом . Однако в апреле 2005 года Ривз был удален из рекламы после того, как он был осужден за вождение в нетрезвом виде. [21] В 2004 году был открыт воздушный шар Черчилля, который стал крупнейшим в Соединенном Королевстве воздушным шаром особой формы [ необходима цитата ] размером 34 метра в ширину и 24 метра в высоту.

Мортимер продолжал озвучивать собаку по крайней мере до января 2009 года. [22]

Воздушный шар появляется на многочисленных мероприятиях по всей стране, в частности, на Бристольском международном фестивале воздушных шаров и Лондонском марафоне . В 2006 году была запущена громкая кампания «Вызов Черчиллю», в которой жители Британии бросили вызов талисману бренда, чтобы найти для них более дешевую страховку автомобиля и жилья. В 2009 году компания приняла новую стратегию: «Рассчитывайте на Черчилля».

Была запущена телевизионная реклама с изображением собаки Черчилля и таких знаменитостей, как Мелани Сайкс и Рой Уокер . В последние годы говорящие мягкие игрушки были добавлены к ассортименту товаров Черчилля [23], и у персонажа есть страница в социальной сети Facebook . [24] Уокер начал сниматься в рекламе в январе 2009 года. [25]

В течение 2009 года Черчилль снялся в двадцати двух пантомимах по всей Великобритании. [26] В августе 2010 года он появился в летних лагерях Понтинса , прежде чем вернуться для своего второго забега пантомимы. Мартин Клунес участвовал в телевизионных кампаниях Черчилля до ноября 2012 года, когда его сняли с производства после того, как ему запретили водить машину. [27] Clunes был заменен Dawn French в телевизионной рекламе фирмы в феврале 2013 года. [28]

В рекламе, выпущенной в мае 2013 года, Черчилль был на детской прогулке , а на заднем плане играла песня Гэри Нумана « Cars ». [29]

Черчилль был снова переработан в октябре 2019 года, когда его давно работающий дизайн кивающей собаки был изменен на новую версию CGI. [30]

Противоречие [ править ]

В январе 2012 года Черчилль вместе с дочерней компанией Direct Line , был оштрафован на £ 2.17m от FSA после того, как был признан виновным в изменении жалоб файлов. [31]

В феврале 2013 года Черчилль привлек внимание средств массовой информации после того, как обжаловал решение Высокого суда по делу Бетани Проберт, которая в 2009 году, когда ей было 13 лет, была сбита автомобилем, которым управлял один из клиентов страховщика, когда гуляла по стране. переулок. В итоге компания выплатила 90% суммы иска. [32]

Ссылки [ править ]

  1. ^ «О да: мы встречаем собаку с рекламой страховки, ставшую пантозвездой Черчиллем» . Ежедневная запись . Проверено 18 ноября 2018 .
  2. ^ «Брокеры должны подождать и посмотреть на сделку NIG» . www.insurancetimes.co.uk. 16 декабря 1999 . Дата обращения 8 февраля 2020 .
  3. ↑ Эндрю Кейв. «Royal Bank покупает Черчилля за 1,1 миллиарда фунтов стерлингов» . Дейли телеграф . Проверено 12 июня 2003 года .
  4. ^ «RBS собирается заработать 1 млрд фунтов стерлингов из оставшейся доли в Direct Line» . BBC . Проверено 26 февраля 2014 года .
  5. ^ a b c «Победители премии 2000 года» . Твои деньги.
  6. ^ a b «Победители премии 2004 года» . Твои деньги.
  7. ^ a b «Победители премии 2007 года» . Твои деньги.
  8. ^ a b c «Победители премии 2001 года» . Твои деньги.
  9. ^ a b «Победители премии 2002 года» . Твои деньги.
  10. ^ a b «Победители премии 2003 года» . Твои деньги.
  11. ^ a b «Победители премии 2006 года» . Твои деньги.
  12. ^ a b c «Победители премии 2008 года» . Твои деньги.
  13. ^ «Победители премии 2009 года» . Твои деньги.
  14. ^ «Победители премии 2010 года» . Твои деньги.
  15. ^ «Победители премии 2005 года» . Твои деньги.
  16. ^ "Кристал Пэлас ФК использовать логотип Черчилля" . Почтовый. 24 августа 2000 г.
  17. ^ Дэниел Джонс. «Да здравствует Кристал Пэлас» . Рекламодатель Кройдона. Архивировано из оригинального 13 апреля 2014 года . Проверено 6 августа 2010 года .
  18. ^ О нас Архивировано 22 января 2013 года на сайте Wayback Machine Churchill Insurance.
  19. ^ Росс Вагман. «О да, это Дерик Гайлер» . Проверено 20 августа 2012 года .
  20. ^ "Собака Черчилля в главной роли в 22 панто. О да" . Дейли телеграф . Дата обращения 7 июля 2019 .
  21. ^ Вождение запрет на комический Vic Reeves BBC News
  22. ^ « Думает ли команда? ». Серия 2, Эпизод 1 . 17 января 2009 г. BBC Radio 2 .
  23. ^ Купить собаку Черчилля Магазин собак Черчилля
  24. ^ "Черчилль" . Facebook. 2012 . Проверено 4 сентября 2012 года .
  25. ^ "Собака Черчилля делит карри с Роем Уокером" . campaignlive.co.uk . 12 января 2009 . Проверено 10 июля 2020 .
  26. ^ Черчилль в пантомиме Архивированного 24 августа 2011 в Wayback Machine Черчилле
  27. ^ Дэниел Фэри-Джонс. «Черчилль бросает Мартина Клунза после запрета на вождение» . Маркетинговый журнал . Проверено 19 ноября 2012 года .
  28. ^ Джиллиан Уэст. «Рассвет Френч присоединится к собаке Черчиллю в последней серии рекламных объявлений для страховой компании» . Барабан . Проверено 1 февраля 2013 года .
  29. ^ "ГЭРИ НУМАН. МАШИНЫ, ЧЕРЧИЛЛЬ РЕКЛАМА 2013" . www.youtube.com. 22 мая 2013 . Дата обращения 22 июня 2015 .
  30. ^ " " Ohh no ": Черчилль заменяет знаменитую кивающую собаку в ребренде" . Вечерний экспресс . Дата обращения 15 октября 2019 .
  31. ^ Джилл Тринор. «Черчилль и Директ Лайн оштрафовало FSA на 2,1 миллиона фунтов стерлингов» . Хранитель . Проверено 18 января 2012 года .
  32. ^ «Страховщики автомобилиста, который оставил девочку-подростка с повреждением мозга, утверждают, что жертва частично виновата» . Слейтер и Гордон Солиситорс . Проверено 4 июля 2013 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт