В конце 1980-х, 1990-х и начале 2000-х гг. Увлечение ясностью было маркетинговым увлечением, приравнивающим ясность к чистоте. Вдохновленный кампанией Ivory по созданию мыла для ванн «Чистота 99 и 44/100 процентов», а также низкокалорийными или «легкими» напитками, в 1980-х и 1990-х годах газированные напитки были переработаны и теперь не содержат искусственных красителей, таких как кофеин. бесплатно и без консервантов Crystal Pepsi . Затем продукты личной гигиены были перезапущены в виде прозрачных гелей без красителей, и многие электронные устройства имеют прозрачные корпуса.
История
С момента появления оргстекла в конце 1930-х годов устройства изготавливались с прозрачными оболочками, чтобы открывать электромеханические компоненты внутри. На Всемирной выставке 1939 года в Нью-Йорке был продемонстрирован двигатель Pontiac Deluxe Six 139 с прозрачным кузовом из оргстекла. [1] [2] Достигнув пика в 1960-х и 1970-х годах, устройства с прозрачным корпусом вышли из моды до тех пор, пока в конце 1980-х годов не началось повальное увлечение. После распада Bell System в середине 1980-х годов множество производителей начали создавать телефоны, многие из которых были прозрачными и имели мигающие неоновые огни, когда телефон звонил. [3]
Тенденция к производству «светлого» пива с меньшим количеством калорий началась в 1960-х годах. Затем цвет был определен в маркетинговой индустрии как «инструмент визуального убеждения» в отношении чистоты продукта и заботы о его здоровье. Мыло цвета слоновой кости было адаптировано из его классического молочного раствора и слогана «Чистота 99 и 44/100 процентов». [4] Это привело к явному повальному увлечению, которое началось в 1980-х годах. Чтобы продемонстрировать снижение калорийности или искусственных ароматизаторов, многие компании выпустили прозрачные версии своих продуктов. На рынок чистой колы 13 апреля 1992 года вышла компания Crystal Pepsi [5] без консервантов и кофеина, хотя в существующей Pepsi также не было консервантов, и уже была доступна версия без кофеина. [4] [6] Вскоре Coca-Cola представила Tab Clear . [7] В августе 1992 года Coors анонсировала Zima , прозрачное газированное солодовое пиво, а в 1993 году Miller выпустила Miller Clear , прозрачный вариант своего пива, получивший неоднозначные отзывы. [8]
Gillette выпустила версии своих существующих дезодорантов и кремов для бритья в прозрачной гелевой форме, которая используется до сих пор. [9]
Через 1990 - х годов, ясная тенденция продолжилась с прозрачными часами, степлеры, калькуляторы, портативных игровых устройств , таких как Nintendo Game Boy , [10] и компьютеры , такие как Apple , «s ИМАК .
Рекомендации
- ↑ Джослин, Том (31 июля 2011 г.). «Прозрачный Понтиак 1939 года продается за 308 000 долларов» . Ялопник .
- ^ "Автомобиль-призрак - Pontiac Deluxe Six 1939 года выпуска - для продажи с аукциона" . Huff Post . 6 июля 2011 г.
- ^ «26 апреля 1990 г., 13 - The Daily Journal на Newspapers.com» .
- ^ а б Гарбер-младший, Лоуренс Л. (2003). «Цвет как инструмент визуального убеждения». В Линде М. Скотт (ред.). Убедительные образы: точка зрения потребителей . Лоуренс Эрлбаум Ассошиэйтс. п. 313. ISBN 0-8058-4202-0. Проверено 12 февраля 2020 года .
- ^ "Деловой дайджест" . The New York Times , 13 апреля 1992 г.
- ^ Займан, Серджио. Конец маркетинга в том виде, в каком мы его знаем . Харпер-Коллинз, 1999. ISBN 0-88730-983-6
- ^ «15 февраля 1993, 35 - Утренний звонок на Newspapers.com» .
- ^ "27 июня 1993 г., 5 - Лидер новостей на Newspapers.com" .
- ^ «15 февраля 1993, 42 - Утренний звонок на Newspapers.com» .
- ^ "8 октября 1996 г., стр. 30 - Республика Аризона, Newspapers.com" .
Внешние ссылки
- Очистить и обналичить , Newsweek , 2 февраля 1993 г.