Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Хрустальная пепси
Хрустальная Пепси 20oz.jpg
Хрустальная пепси 20 унций. бутылка, выпущенная в США в 2016 г.
ТипЧистая кола
ПроизводительPepsiCo
Страна происхожденияСоединенные Штаты
Введено13 апреля 1992 г . ; 28 лет назад (выберите тестовые рынки США) декабрь 1992 г . ; 28 лет назад (по США) 10 декабря 2015 г . ; 5 лет назад (онлайн-розыгрыш) 8 августа 2016 г . ; 4 года назад (розничные переиздания в Северной Америке) ( 1992-04-13 )
 ( 1992-12 )
 ( 2015-12-10 )
 ( 2016-08-08 )
Снято с производства1994 ; 27 лет назад (первый запуск) ( 1994 )
ВариантыДиетический кристалл пепси, кристалл от пепси
Сопутствующие товарыPepsi Blue , Tab Clear

Crystal Pepsi - безалкогольный напиток, производимый PepsiCo . Впервые он был продан в Европе в начале 1990-х годов. США и Канада получали его с 1992 по 1994 год, с краткими переизданиями в середине 2010-х годов. Некоторое время он продавался в Великобритании и Австралии. По общему признанию, первоначальная рыночная жизнь продукта была саботирована конкурентом Coca-Cola в рамках плана «камикадзе» по созданию и продаже диетической газировки Tab Clear в качестве ее конкурента Crystal Pepsi в попытке ввести общественность в заблуждение и заставить поверить в то, что Crystal Pepsi была Диетическая содовая. Crystal Pepsi известна фанатичным возрождением публики десятилетиями спустя, что привело к корпоративной реакции этими переизданиями. Его вкус очень похож на стандартный Pepsi., при этом отсутствие карамельного цвета якобы делает напиток менее «кислым» на вкус. [1] [2]

История [ править ]

В начале 1990-х годов маркетинговая мода под названием Clear Craze приравнивала ясность к чистоте. Это началось с ремейка мыла Ivory , маркетинговый слоган которого уже был «Чистота 99 и 44/100 процентов», адаптированный из его классического молочного раствора. [3] Другие прозрачные колы уже были выпущены за пределами Pepsi, а Crystal Pepsi продавался как еще одна без кофеина «прозрачная альтернатива» обычной коле . [4] Его маркетинговый слоган звучал так: «Вы никогда не видели такого вкуса». [3]

13 апреля 1992 г. [5] PepsiCo представила Crystal Pepsi для тестирования рынков в Денвере, Сакраменто, Далласе, Провиденсе [6] и Гранд-Рапидсе [7], и продукт вызвал положительный отклик. [4] Довольная результатами, PepsiCo начала продавать колу по всей стране в декабре того же года. [8]

В первый год своего существования Crystal Pepsi захватила полную процентную точку продаж безалкогольных напитков в США, примерно 474 миллиона долларов. [9] Coca-Cola последовала этому примеру, запустив Tab Clear 14 декабря 1992 года. [8] Предыдущая прозрачная кола этой компании была секретной разовой едой, сделанной в качестве особой политической услуги между президентом Дуайтом Эйзенхауэром и Советским Союзом в 1940-х, чтобы замаскировать американский напиток под водку , и получил название « Белая кока-кола» . [10]

К концу 1993 года Pepsi сняла этот напиток с рынка, и последние партии были доставлены розничным торговцам в течение первых нескольких месяцев 1994 года. Pepsi вернулась через несколько месяцев с измененным гибридом цитрусовых и колы [11] под названием Crystal From Pepsi , но это тоже был недолгим. [12]

По словам директора по маркетингу Coca-Cola Серджио Займана , Tab Clear был намеренной попыткой «камикадзе» создать непопулярный напиток, который позиционировался как аналог Crystal Pepsi, чтобы «убить обоих в процессе». Стратегия «рожденных, чтобы умереть» включала в себя использование неэффективного бренда Tab вместо Coke, маркировку продукта как «диетического напитка без сахара», чтобы заставить потребителей думать, что в Crystal Pepsi нет сахара, и продвижение продукта так, как если бы он был » лекарственный ". Займан сказал: «Pepsi потратила огромные деньги на бренд, и, тем не менее, мы его уничтожили. Оба они были мертвы в течение шести месяцев». [13]

Маркетинг [ править ]

Была запущена крупная маркетинговая кампания, для которой компания изобрела первую в мире фотореалистичную компьютерную печать на обертке для автобусов . Серия телевизионных рекламных роликов с участием популярной песни Ван Халена " Прямо сейчас " была показана на национальном телевидении 31 января 1993 года во время Суперкубка XXVII . [14] Этот рекламный ролик был пародирован субботним вечером в прямом эфире с их рекламным роликом "Crystal Gravy". [15] Полноразмерные флаконы с пробами распространялись с воскресными газетами, такими как Boston Globe в Массачусетсе. [4]

Pepsi Clear [ править ]

В 2005 году новый прозрачный Pepsi продавался в Мексике под названием Pepsi Clear в течение ограниченного времени. 22 августа 2008 г. PepsiCo подала заявку на регистрацию товарных знаков на названия продуктов «Pepsi Clear» и «Diet Pepsi Clear». [16]

Взгляд в прошлое [ править ]

Ням! Председателю Brands Дэвиду С. Новаку приписывают введение концепции Crystal Pepsi. В интервью в декабре 2007 года он заявил следующее:

Это был потрясающий познавательный опыт. Я до сих пор считаю, что это лучшая идея, которая у меня когда-либо была, и худшая из реализованных. Часто как лидер вы думаете: «Они этого не понимают; они не видят моего видения». Люди говорили, что мы должны остановиться и решить некоторые вопросы по пути, и они были правы. Было бы неплохо, если бы я убедился, что продукт вкусный. Если у вас возникла отличная идея и вы ее взорвали, у вас не будет шанса воскресить ее. [17]

Возрождение и переиздания [ править ]

Канадская этикетка Хрустальной Пепси 20 унций. бутылка в 2016 году

В сентябре 2014 года, после кампании потребителей в Facebook, The Coca-Cola Company повторно представила безалкогольный напиток Surge , что вызвало слухи среди общественности и средств массовой информации о возвращении Crystal Pepsi. [18]

В марте 2015 года началась онлайн-кампания по возвращению Crystal Pepsi. В следующем месяце вторую и совершенно отдельную петицию возглавил онлайн- конкурент Кевин Стрэйл, также известный как The LA Beast , который в 2013 году снял вирусное видео, на котором он пил винтажную бутылку Crystal Pepsi 1990-х годов. Это вызвало достаточный интерес для кампании по телефону и электронной почте , собрав около 37 000 подписей петиций на Change.org , [19] десятки тысяч в Twitter , YouTube и Instagram.отмеченные комментарии, 15 рекламных щитов, установленных вокруг Лос-Анджелеса, и обязательство проехать на мобильном грузовике с рекламными щитами в штаб-квартире Pepsi в Закупке, Нью-Йорк, вместе со сбором сторонников в парке неподалеку [20] 15 и 16 июня 2015 года. [ 21] [22] [23] [24] [25] [26] [27] Интерес к этой кампании вызвал официальный ответ PepsiCo. 8 июня 2015 г .: «У нас и раньше были клиенты, которые просили нас вернуть их любимые продукты, но никогда с вашим энтузиазмом и юмором. Нам повезло, что на нашей стороне такой суперфанат Pepsi, как вы. Мы определенно слышим вы и ваши подписчики, и мы думаем, что вы все будете довольны тем, что вас ждет в магазине. Следите за обновлениями ". [28]

В ноябре 2015 года Pepsi намекнула на своей странице в Твиттере, что напиток вернется. В декабре 2015 года Pepsi объявила, что любители напитка могут выиграть одну из 13 000 упаковок из шести напитков, участвуя в розыгрыше через мобильное приложение или онлайн на сайте Pepsipass.com в период с 10 по 11 декабря. Победители, выбранные на следующей неделе, получат. напиток к Рождеству. [29]

29 июня 2016 года Pepsi объявила, что напиток будет возвращаться во второй раз и поступит в канадские магазины 11 июля и в американские магазины 8 августа 2016 года. [30] [19] В отличие от оригинального выпуска в 1990-х, напиток выпущенный в 2015 и 2016 годах, содержит кофеин и бензоат натрия, консервант. [31]

В октябре 2016 года Pepsi снова перевыпустила напиток в США в течение ограниченного времени исключительно на Amazon.com через свой сервис Prime Pantry, продаваемый в 8 упаковках. 1 ноября 2016 года Pepsi объявила, что напиток вернется в третий раз за 2017 год. 19 июля журнал People опубликовал статью, в которой говорилось, что Crystal Pepsi вернется в последний раз, когда напиток будет повторно. -выпущен 14 августа, а музыкальные фестивали на тему Crystal Pepsi будут проводиться на бейсбольных стадионах в США с исполнителями Busta Rhymes и Salt-n-Pepa . [32]

Напиток был повторно выпущен в августе 2018 года, снова заявив, что это «последний шанс» купить напиток. [33] [34] В отличие от предыдущих переизданий, которые произошли как в Соединенных Штатах, так и в Канаде, переиздание 2018 года было эксклюзивным для Соединенных Штатов. [35]

В марте 2019 года напиток был повторно выпущен в канадских магазинах в течение ограниченного времени. [36]

12 февраля 2020 года Pepsi дразнила переиздание Crystal Pepsi в День святого Валентина в своей ленте Twitter. [37]

См. Также [ править ]

  • Список видов пепси
  • Список несуществующих потребительских брендов
  • New Coke
  • Зима

Ссылки [ править ]

  1. ^ Меревик, Тони. «Вкусный тест: мы попробовали новую хрустальную пепси» . Thrillist . Проверено 9 января 2020 года .
  2. ^ Фама, Аманда. «Где я могу купить хрустальный пепси? Наконец-то вернулась наша любимая газировка 90-х» . Элит Дейли . Проверено 9 января 2020 года .
  3. ^ a b Гарбер-младший, Лоуренс Л. (2003). «Цвет как инструмент визуального убеждения». В Линде М. Скотт (ред.). Убедительные образы: точка зрения потребителей . Лоуренс Эрлбаум Ассошиэйтс. п. 313. ISBN 0-8058-4202-0. Проверено 12 февраля 2020 года .
  4. ^ a b c Займан, Серджио. Конец маркетинга в том виде, в каком мы его знаем . Харпер-Коллинз, 1999. ISBN 0-88730-983-6 
  5. ^ "Деловой дайджест" . New York Times, 13 апреля 1992 г.
  6. ^ Деловой дайджест и Блумингтон, Иллинойс . The Washington Post, 14 апреля 1992 г.
  7. ^ «Будущее Pepsi становится яснее - Bloomberg» - через www.bloomberg.com.
  8. ^ а б Брайант, Адам. «Кока-кола добавляет прозрачную колу к своей конюшне New Age» . New York Times, 15 декабря 1992 г.
  9. ^ Янофски, Майкл. «Pepsi пробует новую диетическую колу за границей» . New York Times, 2 марта 1993 г.
  10. ^ Корделия Hebblethwaite (11 сентября 2012). «Кто, что, почему: в каких странах не продается Coca-Cola?» . BBC News . Проверено 12 сентября 2012 года .
  11. ^ "ПЕПСИ ВИДИТ ЦИТРУСОВОЕ ОБРАЩЕНИЕ В СВОЕМ КРИСТАЛЛЕ" .
  12. ^ Броуди, Аарон L и Джон Б. Лорд. Разработка новых продуктов для меняющегося рынка , стр. 62. CRC Press, 2000. ISBN 1-56676-778-4 
  13. ^ Денни, Стивен. Убийство гигантов: 10 стратегий свержения Голиафа в вашей отрасли .
  14. ^ VCRchivist. "Рекламный ролик о запуске Crystal Pepsi - 1-минутная версия - 1993" - на YouTube.
  15. ^ Субботний вечер в прямом эфире. «Хрустальная подливка - СНЛ» - через YouTube.
  16. ↑ Таннер, Стив (11 августа 2009 г.). "Является ли Pepsi Clear возвращением Crystal Pepsi?" . BevReview.com . Архивировано из оригинального 13 мая 2013 года . Проверено 7 октября 2015 года .
  17. ^ Flaim, Кейт Bonamici (19 декабря 2007). "Winging It" . Быстрая компания . Проверено 20 октября 2018 года .
  18. ^ Рик Аристотель Мунаррис. "Скачок кока-колы снова растет; будет ли кристальная пепси возрождена в следующий раз?" . DailyFinance.com . Проверено 2 октября 2015 года .
  19. ^ a b Аддади, Михал (8 августа 2016 г.). «Хрустальная пепси вернулась на полки сегодня» . Forbes . Проверено 20 октября 2018 года .
  20. ^ "LA Beast- Facebook" . facebook.com . Проверено 2 октября 2015 года .
  21. ^ Новости ABC. «Вы можете поблагодарить этого парня, если возвращается популярный напиток 90-х годов Crystal Pepsi» . ABC News . Проверено 9 декабря 2015 года .
  22. ^ « ' Crystal Pepsi' может вернуться в ответ на онлайн-кампанию» . Проверено 29 июня, 2016 .
  23. ^ EJ Schultz. (9 июня 2015 г.). «Хрустальная Пепси готова к возвращению» . adage.com . Проверено 2 октября 2015 года .
  24. ^ ОСНОВНЫЕ НОВОСТИ - Верните Crystal Pepsi . YouTube . 8 июня 2015 . Проверено 2 октября 2015 года .
  25. ^ Чарльз Райли и Кристина Alesci (11 июня 2015). «Помните Crystal Pepsi? Может, он вернется» . CNNMoney . Проверено 2 октября 2015 года .
  26. ^ "Crystal Pepsi может вернуться! - Us Weekly" . usmagazine.com . 11 июня 2015 года . Проверено 2 октября 2015 года .
  27. ^ "PepsiCo готова возродить провал 1990-х годов Crystal Pepsi" . cbsnews.com . 11 июня 2015 года . Проверено 2 октября 2015 года .
  28. ^ Ледбеттер, Карли. «Хрустальная пепси может вернуться благодаря волнению одного человека» . Хаффпост . Huffington Post . Проверено 9 декабря 2015 года .
  29. ^ Whitten, Сара (9 декабря 2015). «Хрустальная пепси вернулась, но есть загвоздка» . CNBC . Проверено 20 октября 2018 года .
  30. ^ "" Чистый "хит 90-х возвращается" . www.cnbc.com .
  31. ^ «Официальный сайт информации о напитках PepsiCo - продукт» . origin-www.pepsicobeveragefacts.com . Архивировано из оригинального 18 октября 2016 года . Проверено 15 октября, 2016 .
  32. ^ «Хрустальная Пепси возвращается в последний раз» . people.com .
  33. ^ «Pepsi ™ в Твиттере» . twitter.com .
  34. ^ "Твиттер" . twitter.com .
  35. ^ "Твиттер" . twitter.com .
  36. ^ «2019» . twitter.com . Проверено 29 марта 2019 года .
  37. ^ "Твиттер" . mobile.twitter.com . Проверено 12 февраля 2020 года .