Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Clearcast - это неправительственная организация, которая предварительно одобряет большую часть британской телевизионной рекламы. [1] [2] Он был создан 1 января 2008 года и взял на себя ответственность Центра разрешения на вещательную рекламу . Clearcast сейчас принадлежит четырем британским коммерческим вещательным компаниям: ITV , Channel 4 , Sky и Warner Media.

Утверждение Clearcast применяется как к сценариям, так и к финальным роликам. Clearcast должен проверять, соответствуют ли рекламные ролики кодексу (правилам) Комитета по рекламной практике (BCAP), который применяется к телевизионной рекламе. Они также очищают рекламу видео по запросу для основных вещательных компаний в соответствии с правилами (правилами), не связанными с вещанием (CAP). К ним относятся критерии хорошего вкуса и приличия, а также ряд технических и даже медицинских ограничений (реклама может не содержать, например, мигания, которое могло бы вызвать приступы светочувствительной эпилепсии ). [3]

Текущий председатель Clearcast - Марк Уайт. Саманта Смит была объявлена ​​управляющим директором, заменив Криса Манди в апреле 2020 года.

Процесс оформления копии [ править ]

Рекламные агентства представляют в Clearcast предварительные сценарии до того, как будут понесены какие-либо значительные расходы на производство телевизионного рекламного ролика. [4]Процесс подачи сценария должен снизить риск того, что агентства потратят значительные средства на телевизионный рекламный ролик, который позже будет отклонен, поскольку это неприемлемо. После отправки назначенный агентством руководитель группы копий даст первоначальные комментарии к сценарию, подробно описав ограничения по времени трансляции, посоветуя надлежащее использование конкретных снимков или изображений и запросив обоснование. Обоснование должно быть представлено, если претензия сделана в рекламном ролике. Затем агентство либо адаптирует сценарий (поскольку он не соответствует стандартам вещания или содержит утверждение, которое не может быть подтверждено), и представит соответствующие подтверждающие документы руководству Clearcast.

Затем происходит процесс второго чтения, в ходе которого руководитель может запросить дополнительную информацию или утвердить сценарий.

Как только сценарий будет принят, агентство создаст окончательный (или «синхронизированный») рекламный ролик, который также необходимо отправить на утверждение в Clearcast. Затем агентство должно отправить «синхронизированное» объявление в цифровом виде через FTP, используя систему разрешения цифровых копий (CopyCentral).

После получения и загрузки в систему Clearcast, объявление сначала проверяется на «супер» - процесс, который измеряет высоту (в телевизионных строках) необходимого юридического текста («мелкий шрифт»), чтобы убедиться, что он соответствует. Высота юридического текста составляет 16 ТВ- строк , измеренная на строчной букве с плоским верхом; все, что меньше этого, будет отклонено. Юридический текст также рассчитан на то, чтобы зритель читал его.

Некоторые объявления не работают на этом этапе, и агентство вынуждено изменить юридический текст, чтобы обеспечить его соответствие с точки зрения высоты строки и продолжительности на экране. После этого рекламное объявление подвергается тесту Хардинга (также известному как флэш-тест), который гарантирует, что у людей, страдающих светочувствительной эпилепсией, не возникнут приступы. [5]

Впоследствии рекламный ролик просматривается помощником по трафику, который проверяет объявление и гарантирует, что сопроводительный сценарий постпродакшена и соответствующие данные о доставке являются исчерпывающими, действительными и правильными. Детали поставки включают соответствующую музыку, имена артистов и озвученные имена.

Как только этот процесс завершен, объявление передается соответствующему руководителю группы копирования, где оно просматривается и помещается «на катушку» на утреннем собрании следующего дня. Термин «на ролике» относится к просмотру, который проводится каждое утро в 10  часов утра, когда группа руководителей просматривает каждый рекламный ролик и передает комментарии о том, соответствует ли он кодексу BCAP (Комитет по рекламной практике в области вещания). Большинство рекламных объявлений соответствуют требованиям (поскольку они создаются в соответствии с первоначальным сценарием), но этот просмотр служит способом выявления других непредвиденных проблем, таких как запрещенная музыка или стиль редактирования, который не показывает продукт в точном свете. . Именно в этот момент к рекламе применяются любые соответствующие ограничения (например, по времени).

После утреннего собрания (которое обычно заканчивается в 11:30  ) копировальная группа возвращается к своим столам, передает отзывы вовлеченным агентствам и утверждает соответствующие рекламные ролики.

Тот же процесс применяется к рекламе видео по запросу (VoD), предназначенной для услуг, предоставляемых акционерами Clearcast, а также Virgin Media. [6]

Другая деятельность [ править ]

Работая с Peach Media (ранее IMD), Clearcast управляет службой атрибуции, которая связывает метаданные рекламодателей, агентств и категорий продуктов с данными Совета по исследованию аудитории вещательных компаний (BARB) о брендах, рекламируемых на телевидении.

Они также заказывают услугу CARIA у Peach Media. [7] CARIA - это система, разработанная и принадлежащая Peach Media, часть видео Peach, в которой рекламные агентства подтверждают бронирование эфирного времени для отделов продаж и указывается копия, которая будет использоваться для каждого бронирования - она ​​широко используется в Великобритании и Великобритании. Ирландия.

Они также проводят учебную программу, сертифицированную CPD и признанную IPA, которая предлагает курсы для агентств, рекламодателей и вещательных компаний, чтобы помочь им разобраться в правилах рекламы и в том, как работать с ними.

В 2010 году Clearcast запустила онлайн-тестирование флэш-памяти в сотрудничестве с Cambridge Research Systems Ltd., разрабатывающим технологию тестирования флэш-памяти Hardings .

В 2012 году Clearcast запустила три новых сервиса под брендом Clearcast Plus: разработка копирования, администрирование ТВ и редактирование. [7]

В 2019 году Clearcast запустила сервис Fast Track, который гарантирует обратную связь по вашему сценарию или отправке видео в течение 24 часов.

Правовой статус для судебного пересмотра [ править ]

Clearcast - это частная компания. Дело, переданное в Высокий суд Diomed Direct, стремилось показать, что решения Clearcast являются публичными функциями, подлежащими судебному пересмотру .

В апреле 2016 года суд постановил, что Clearcast не выполняет функций общественного характера. Радиовещательные организации заключают частные договоренности через Clearcast для обеспечения целей публичного права (соблюдение Кодекса BCAP), но этого недостаточно. Clearcast помогает вещателям выполнять функции: если вещательная компания решила не одобрять рекламу из-за риска отрицательного решения Ofcom, это решение не подлежало судебному пересмотру. [8]

Инциденты [ править ]

Видео "Отказ от Гринпис", представленное Iceland Foods Ltd (2018 г.) [ править ]

В 2018 году Гринпис выпустил короткометражный анимационный фильм с участием вымышленного орангутана по имени Ранг-тан в преддверии Всемирного дня орангутанга (который прошел 19 августа). [9] Этот короткометражный фильм был подготовлен для повышения осведомленности о воздействии производства пальмового масла на окружающую среду и об опасностях, с которыми в результате сталкиваются орангутаны. [9]

В ноябре 2018 года Iceland Foods Ltd представила Clearcast версию видеоролика Rang-tan (который они должны были использовать в качестве телевизионной рекламы в рождественский сезон того года). [10] Ранее в 2018 году Iceland Foods объявила, что к концу года удалит пальмовое масло из собственных продуктов, [11] [12] [10], а использование компанией Greenpeace шорт было расширением более раннее усилие. [10] Версия, представленная сетью супермаркетов, не содержала ссылки на Гринпис. [10] Тем не менее, Clearcast, указав, откуда взялось видео, отказал розничному продавцу в представлении анимированной рекламы. [13] [10]

Причина отказа Clearcast заключалась в том, что в соответствии с лицензиями на вещание и разделом 7 Кодекса BCAP, поскольку Гринпис является одновременно экологической организацией и лоббистской группой , Гринпис должен предоставить Clearcast достаточно информации, чтобы доказать, что они не являются политическим рекламодателем. Однако, поскольку Гринпис не предоставил такую ​​информацию Clearcast по состоянию на ноябрь 2018 года, Clearcast не смогла определить, является ли Гринпис политическим рекламодателем или нет, и видео Rang-tan было отклонено. [13] [10] [14] [15] [16] [17] [18]

Несмотря на последующую критику и онлайн-петиции, Clearcast защищала свое решение отклонить видео Rang-tan. [14] [15] [16] [17] [18]

См. Также [ править ]

  • Ofcom
  • Управление рекламных стандартов (Великобритания)
  • Код BCAP

Заметки [ править ]

  1. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала 8 октября 2011 года . Проверено 26 сентября 2011 года .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  2. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинального 27 января 2013 года . Проверено 26 сентября 2011 года .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  3. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинального 13 октября 2011 года . Проверено 26 сентября 2011 года .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  4. ^ "Блог продавца" Остерегайтесь ": гостевой пост:" Ясный прогноз в Великобритании очищает воздух (волны) " . Consumerdvertisinglawblog.com . Архивировано из оригинального 30 августа 2011 года . Проверено 26 сентября 2011 года .
  5. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинального 2 -го апреля 2012 года . Проверено 26 сентября 2011 года .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  6. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинального 2 -го октября 2009 года . Проверено 26 сентября 2011 года .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  7. ^ «Продвижение кампании: Как ускорить оформление ТВ» . brandrepublic.com .
  8. ^ «Решения Clearcast TV до получения разрешения не подлежат судебному пересмотру: Diomed Direct Ltd v Clearcast Ltd - Swan Turton Solicitors» . Swan Turton Solicitors . 19 мая 2016 . Проверено 24 мая +2016 .
  9. ^ a b «Всемирный день орангутангов: число сокращается, несмотря на заявления правительства Индонезии» (пресс-релиз). Гринпис Интернэшнл . 17 августа 2018 . Проверено 14 ноября 2018 года .
  10. ^ Б с д е е Gwynn, Саймон (9 ноября 2018). «Clearcast остановила планы Исландии по повторному использованию фильма Гринпис« Rang-tan »» . PRWeek . Хеймаркет Медиа Группа . Проверено 14 ноября 2018 года .
  11. ^ "ИСЛАНДИЯ БУДЕТ ПЕРВЫМ КРУПНЫМ СУПЕРМАРКЕТОМ ВЕЛИКОБРИТАНИИ ПО УДАЛЕНИЮ МАСЛА ЛАДОНИ ИЗ СОБСТВЕННЫХ ПРОДУКТОВ" (PDF) (пресс-релиз). Iceland Foods Ltd . 10 апреля 2018 . Проверено 14 ноября 2018 года .
  12. ↑ Смитерс, Ребекка (10 апреля 2018 г.). «Исландия станет первым супермаркетом в Великобритании, сократившим пальмовое масло из продуктов собственной марки» . Хранитель . Новости и СМИ Guardian . Проверено 20 ноября 2018 года .
  13. ^ a b «Реклама Исландии» (пресс-релиз). Ясная погода. 9 ноября 2018 . Проверено 14 ноября 2018 года .
  14. ^ a b Руш, Элизабет (12 ноября 2018 г.). «Почему эта вирусная рождественская реклама не была одобрена для показа на телевидении» . Forbes . Forbes Media . Проверено 14 ноября 2018 года .
  15. ^ a b Манди, Крис (12 ноября 2018 г.). «Директор Clearcast отвечает на освещение решения не удалять исландскую рекламу» (пресс-релиз). Ясная погода . Проверено 14 ноября 2018 года .
  16. ^ a b Маккарти, Джон (12 ноября 2018 г.). "Clearcast разъясняет" недоразумение " запрета рождественской телерекламы исландского пальмового масла " . Барабан . Карникс Групп . Проверено 14 ноября 2018 года .
  17. ^ a b "Рождественский рекламный ролик в Исландии: количество петиций, чтобы показать его по телевидению, достигло 670 тысяч" . Newsbeat . BBC . 13 ноября 2018 . Проверено 14 ноября 2018 года .
  18. ^ a b «Наш ответ на рекламную петицию Исландии» (пресс-релиз). Ясная погода. 13 ноября 2018 . Проверено 14 ноября 2018 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Онлайн-тест Clearcast Flash