Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

«Роза темпераментов» ( Temperamenten-Rose ), составленная Гете и Шиллером в 1798/9. На диаграмме двенадцать цветов соответствуют занятиям людей или их чертам характера, сгруппированным по четырем темпераментам : * холерик (красный / оранжевый / желтый): тираны, герои, авантюристы * сангвиники (желтый / зеленый / голубой) гедонисты, любовники, поэты * флегматики (голубой / синий / фиолетовый): ораторы, историки * меланхолики (фиолетовый / пурпурный / красный): философы, педанты, правители

Психология цвета - это изучение оттенков как детерминанты человеческого поведения . Цвет влияет на восприятие, которое неочевидно, например на вкус еды. Цвета обладают качествами, которые могут вызывать у людей определенные эмоции. [1] Цвета также могут повысить эффективность плацебо . [2] Например, красные или оранжевые таблетки обычно используются в качестве стимуляторов . [2] То, как цвет влияет на людей, может отличаться в зависимости от возраста, пола и культуры. Например, гетеросексуальные мужчины склонны сообщать, что красные наряды повышают женскую привлекательность, в то время как гетеросексуальные женщины отрицают любой цвет одежды, влияющий на мужской.[3] Хотя цветовые ассоциации могут варьироваться в зависимости от контекста в разных культурах, цветовые предпочтения должны быть относительно одинаковыми для разных полов и рас. [4]

Психология цвета также широко используется в маркетинге и брендинге . Маркетологи считают, что цвет важен, поскольку цвет может влиять на эмоции потребителей и их восприятие товаров и услуг. Логотипы для компаний важны, поскольку они могут привлечь больше клиентов. Это происходит, когда клиенты считают, что логотип компании соответствует индивидуальности товаров и услуг, например, розовый цвет, который широко используется в брендинге Victoria's Secret. [5] Цвета также важны для витрин в магазинах. Исследования показывают, что такие цвета, как красный, как правило, привлекают спонтанных покупателей, хотя холодные цвета, такие как синий, более предпочтительны. [6]

Влияние цвета на восприятие [ править ]

Цвет оказывает большое влияние на еду. Цвет влияет на восприятие людьми съедобности и вкуса продуктов и напитков. [7] На это может повлиять не только цвет самой еды, но и цвет всего в поле зрения едока. Например, в продуктовых магазинах хлеб обычно продается в упаковке, украшенной или окрашенной в золотистые или коричневые тона, чтобы продвигать идею домашней выпечки и свежести в духовке. [8] Люди могут принять напиток со вкусом вишни за аромат лайма или лимона, если этот напиток был зеленого цвета. Кроме того, аромат может быть усилен цветом. Люди могут оценить коричневый M&M как более шоколадный, чем зеленый M&M, исходя из цвета. [7]

Эффект плацебо [ править ]

Сообщается, что цвет таблеток плацебо является фактором их эффективности: таблетки «горячего цвета» лучше работают как стимуляторы, а таблетки «холодного цвета» лучше действуют как депрессанты. Считается, что эта взаимосвязь является следствием ожиданий пациента, а не прямым влиянием самого цвета. [2] Следовательно, эти эффекты, по-видимому, зависят от культуры. [9]

Голубое уличное освещение [ править ]

Синий свет заставляет людей чувствовать себя расслабленно, что побудило страны добавить синие уличные фонари, чтобы снизить уровень самоубийств. [10] В 2000 году город Глазго установил голубое уличное освещение в некоторых районах и впоследствии сообщил об анекдотических выводах о снижении преступности в этих районах. [11] [12] Железнодорожная компания в Японии установила синее освещение на своих станциях в октябре 2009 года, чтобы уменьшить количество попыток самоубийства, [13] хотя эффект этой техники был поставлен под сомнение. [14]

Цветовые предпочтения и связь между цветом и эмоциями [ править ]

Основная статья: Цветовые предпочтения

То, как люди реагируют на разные цветовые стимулы, варьируется от человека к человеку. В исследовании, проведенном в США, предпочтение отдается синему цвету (35%), за ним следуют зеленый (16%), фиолетовый (10%) и красный (9%). [15] Синий и зеленый могут быть связаны с предпочтением определенных мест обитания, которые были полезны в среде предков, как объясняется в эволюционной эстетике . [16] Оранжевый, желтый и коричневый - наименее популярные цвета соответственно. [17]

Предпочтение цвета также может зависеть от температуры окружающей среды. Холодные люди часто выбирают теплые цвета, такие как красный или желтый, в то время как горячие люди предпочитают холодные цвета, такие как синий и зеленый. [6] Интровертов больше привлекают холодные цвета, а экстравертов - более теплые. [18]

Также выяснилось, что пол влияет на восприятие цветов. Некоторые исследования показывают, что женщины и мужчины предпочитают «теплые» и «холодные» цвета соответственно. [6] Было показано, что черный, белый и серый как тона или оттенки более позитивно воспринимаются мужчинами, чем женщинами. [19]

Психолог Эндрю Дж. Эллиот проверил, может ли цвет одежды сделать человека более сексуально привлекательным. Он обнаружил, что гетеросексуальные мужчины и женщины, одетые в красное, значительно чаще привлекают романтическое внимание, чем женщины, одетые в любой другой цвет. Цвет не влиял на оценку гетеросексуальными женщинами привлекательности других женщин. Другие исследования показали, что мужчины, одетые в красное, привлекают гетеросексуальных женщин. [3]

В отличие от взрослой любви к синему, у детей желтый цвет является наиболее предпочтительным цветом, возможно, из-за того, что он ассоциируется со счастьем. [20] Однако детям нравятся цвета, которые они находят приятными и успокаивающими, переменчивыми, в то время как на цветовые предпочтения взрослых обычно легко повлиять. [6]

Было показано, что культурный фон оказывает сильное влияние на цветовые ассоциации. Исследования показали, что люди из одного региона, независимо от этнической принадлежности, будут иметь одинаковые цветовые предпочтения. Общие ассоциации, связывающие цвета с определенной эмоцией, также могут различаться в разных культурах. [6] Например, в одном исследовании изучались отношения цвета и эмоции с участниками из Германии, Мексики, Польши, России и США; обнаружение, что красный цвет ассоциируется с гневом и рассматривается как сильный и активный. [21] Однако только поляки связывали фиолетовый цвет с гневом и ревностью, а немцы связывали ревность с желтым. Это подчеркивает, как влияние разных культур потенциально может изменить восприятие цвета и его отношение к эмоциям. [22]

Свет, цвет и восприятие [ править ]

Свет и цвет влияют на то, как люди видят свое окружение. Различные типы источников света воздействуют на внутренние или внешние объекты, визуально изменяя цвет их поверхности. Конкретные оттенки, наблюдаемые при естественном солнечном свете, могут различаться при освещении от лампы накаливания (вольфрамовой): более светлые цвета могут казаться более оранжевыми или «коричневатыми», а более темные цвета могут казаться еще темнее. [22] Свет и цвет объекта могут влиять на восприятие его положения. Если свет, тень или цвет объекта маскируют истинный контур объекта (очертание фигуры), может казаться, что его форма отличается от реальности. [22] Объекты под однородным источником света будут способствовать лучшему впечатлению трехмерной формы. [22]Цвет объекта может влиять на то, кажется ли он в движении. В частности, траектории объектов под источником света, интенсивность которого меняется в зависимости от пространства, определить труднее, чем идентичные объекты при однородном источнике света. Возможно, это можно интерпретировать как интерференцию между движением и восприятием цвета, которые усложняются при переменном освещении. [22]

Карл Юнг наиболее тесно связан с новаторскими этапами психологии цвета. Юнга больше всего интересовали свойства и значения цветов, а также потенциал искусства как инструмента психотерапии . Его исследования и труды по цветовой символике охватывают широкий круг тем, от мандал до работ Пикассо и почти универсального суверенитета цветного золота, последняя из которых, по словам Чарльза А. Райли II, "выражает ... ... вершина духовности и интуиции ». [23] Продолжая свои исследования использования цвета и эффектов в разных культурах и временных периодах, а также исследуя самодельные мандалы своих пациентов, Юнг попытался открыть и разработать язык или код, шифрами которого были бы цвета .Он смотрел наалхимия для дальнейшего понимания тайного языка цвета, находя ключ к своим исследованиям в области алхимической трансмутации. Его работа исторически информировала современную психологию цвета.

Общие [ править ]

Общая модель психологии цвета основывается на шести основных принципах:

  1. Цвет может иметь определенное значение.
  2. Значение цвета основано либо на усвоенном значении, либо на биологически врожденном значении.
  3. Восприятие цвета автоматически вызывает оценку воспринимающим человеком.
  4. Процесс оценки вынуждает к поведению, мотивированному цветом.
  5. Цвет обычно оказывает свое влияние автоматически.
  6. Значение и эффект цвета также связаны с контекстом. [6]

Использование в маркетинге [ править ]

Поскольку цвет является важным фактором внешнего вида продуктов, а также узнаваемости бренда, психология цвета стала важной для маркетинга. Недавние исследования в области маркетинга показали, что цвет может использоваться для передачи индивидуальности бренда. [24]

Маркетологи должны знать о применении цвета в различных средствах массовой информации (например, в печати и в Интернете), а также о различных значениях и эмоциях, которые конкретная аудитория может придавать цвету. Несмотря на попытки классифицировать реакцию потребителей на разные цвета, каждый воспринимает цвет по-разному. На физиологическое и эмоциональное воздействие цвета у каждого человека влияет несколько факторов, таких как прошлый опыт, культура, религия, природная среда, пол, раса и национальность. При принятии цветовых решений важно определить целевую аудиторию, чтобы донести правильное сообщение. Цветовые решения могут влиять как на прямые сообщения, так и на вторичные ценности и атрибуты бренда в любом общении. Цвет должен быть тщательно выбран, чтобы соответствовать ключевому посланию и эмоциям, передаваемым в произведении.[25]

Исследования влияния цвета на предпочтения продукта и маркетинг показывают, что цвет продукта может повлиять на предпочтения потребителей и, следовательно, на культуру покупок. В основном это связано с ассоциативным обучением. Большинство результатов показывают, что не конкретный цвет привлекает всю аудиторию, а что определенные цвета считаются подходящими для определенных продуктов. [26]

Значение бренда [ править ]

Цветовое колесо

Цвет - очень важный источник информации, когда люди принимают решение о покупке. [19] Покупатели обычно делают первоначальную оценку продукта в течение 90 секунд после взаимодействия с этим продуктом, и примерно 62% -90% этого суждения основывается на цвете. [19] Люди часто видят логотип бренда или компании как представление этой компании. Без предварительного опыта работы с логотипом мы начинаем ассоциировать бренд с определенными характеристиками на основе основного цвета логотипа. [27]

Цветовое картирование предоставляет средства определения потенциальных цветов логотипа для новых брендов и обеспечения дифференциации бренда на визуально загроможденном рынке. [28]

В исследовании цвета логотипа участникам предлагалось оценить, насколько цвет логотипа подходит вымышленным компаниям, исходя из продуктов, производимых каждой компанией. Участникам были представлены вымышленные продукты восьми разных цветов, и они должны были оценить соответствие цвета каждому продукту. Это исследование показало образец соответствия цвета логотипа в зависимости от функции продукта. Если продукт считался функциональным, удовлетворяет потребность или решает проблему, то наиболее подходящим считался функциональный цвет. Если продукт рассматривался как сенсорно-социальный, выражающий отношение, статус или социальное одобрение, то сенсорно-социальные цвета считались более подходящими. [27] Компании должны решить, какие типы продуктов производить, а затем выбрать цвет логотипа, который соответствует функциям их продуктов.

Логотипы компаний могут отображать значение только за счет использования цвета. [29] Цвет влияет на восприятие людьми новой или неизвестной компании. Некоторые компании, такие как Victoria's Secret и H&R Block, использовали цвет, чтобы изменить свой корпоративный имидж и создать новую индивидуальность бренда для определенной целевой аудитории. [29] В ходе исследования взаимосвязи между цветом логотипа и пятью личностными чертами участники оценили созданный на компьютере логотип в разные цвета по шкале, соответствующей параметрам индивидуальности бренда . Была обнаружена взаимосвязь между цветом и искренностью, азартом, компетентностью, изысканностью и суровостью. Последующее исследование проверило влияние воспринимаемой индивидуальности бренда и покупательских намерений.[29] Участникам был представлен продукт и краткое изложение предпочтительной индивидуальности бренда, и они должны были оценить вероятность покупки продукта на основе цвета упаковки. Покупательское намерение было выше, если предполагаемая личность соответствовала продаваемому продукту или услуге. В свою очередь, цвет влияет на воспринимаемую индивидуальность бренда, а индивидуальность бренда влияет на покупательские намерения. [29]

Хотя цвет может быть полезен в маркетинге, его ценность и степень использования зависят от того, как он используется, и от аудитории, для которой он используется. [30] Использование цвета по-разному влияет на разных людей, поэтому экспериментальные данные нельзя считать универсально верными.

Конкретное значение цвета [ править ]

Считается, что разные цвета означают разные вещи. Например, красные тона вызывают чувство возбуждения, а синие тона часто связаны с чувством расслабления. Обе эти эмоции приятны, поэтому цвета сами по себе могут вызывать положительные эмоции в рекламе. В приведенной ниже таблице представлены воспринимаемые значения различных цветов в Соединенных Штатах.

Функциональный (F): удовлетворяет потребность или решает проблему [27]

Сенсорно-социальный (S): передает отношение, статус или социальное одобрение [27]

красныйЖелтыйЗеленыйСинийРозовыйФиолетовый / ПурпурныйапельсинкоричневыйЧернитьбелый
Похоть (S) [20]Компетенция (S) [29]Хороший вкус (ж) [20]Мужской (S) [20]Изысканность (S) [29]Власть (S) [20]Тепло (S) [31]Прочность (S) [29]Горе (S) [20]Счастье (S) [20]
Мощность (S) [32]Счастье (S) [20]Зависть (S) [20]Компетенция (S) [29]Искренность (S) [29]Изысканность (S) [29]Волнение (S) [31]Изысканность (S) [29]Искренность (S) [29]
Волнение (S) [29]Недорого (F) [17]Экологичный (F) [33]Высокое качество (F) [20]Женский (S) [20]Мощность (S) [20]Дорого (F) [20]Чистота (S) [20]
Любовь (S) [20]Низкое качество (F) [17]Здоровье (S) [33]Корпоративный (F) [20]Страх (S) [20]
Скорость (S) [4]Надежность (F) [17]Смерть (S) [34]
Гнев (S) [35]

Значения в картографии [ править ]

Эта карта осадков использует естественные оттенки синего как влажного и желтого как сухого, но читатели должны приложить сознательные усилия, чтобы не интерпретировать зеленый цвет как растительность.

В дизайне карты обычно используются дополнительные значения цвета для создания интуитивно понятных обозначений карты из-за естественных цветов общих географических объектов. [36] Эти корреляции обычно стилизованы и стилизованы, так что цвет с наиболее интуитивным значением часто является ближайшим прототипом названного цвета, а не цветом, наиболее похожим на реальный цвет (например, в очень редких местах вода настолько глубока и чистый синий, как обычно используется на картах). Общие (но ни в коем случае не авторитетные или исчерпывающие) примеры включают:

  • Зеленый: растительность
  • Синий: вода (водоемы, осадки), холод
  • Желтый: сухость
  • Коричневый: почва
  • Красный: жара, лесной пожар
  • Фиолетовый: неестественный (контрастирующий с естественными оттенками зеленого, желтого, синего).
  • Серый / Черный: человеческие постройки (дороги, здания)

Другие цвета могут иметь интуитивное значение из-за их роли в гештальтпсихологии и других когнитивных аспектах процесса чтения карты. Например, оттенки, которые больше всего контрастируют с фоном (например, темные на белой странице, светлые на темном экране), естественно воспринимаются как «более» (более высокие значения количественных свойств, более важные в визуальной иерархии ), чем оттенки с меньшим контраст.

Комбинирование цветов [ править ]

Целевой логотип

Хотя некоторые компании используют один цвет для представления своего бренда, многие другие компании используют комбинацию цветов в своем логотипе и могут восприниматься иначе, чем эти цвета независимо. Когда людей просят оценить предпочтение цветовых пар предварительно выбранных пар, люди обычно предпочитают цветовые пары с похожими оттенками, когда оба цвета находятся на переднем плане; однако предпочтительнее больший контраст между фигурой и фоном. [37]

В отличие от сильного предпочтения схожих цветовых сочетаний, некоторые люди предпочитают делать акцент на очень контрастном цвете. [38] В исследовании предпочтения цвета кроссовок Nike, Inc. , люди обычно сочетали цвета рядом друг с другом на цветовом круге, например синий и темно-синий. Однако меньший сегмент предпочел, чтобы галочка Nike была подчеркнута другим контрастным цветом. Большинство людей также использовали относительно небольшое количество цветов при создании идеальной спортивной обуви. Этот вывод имеет отношение к компаниям, производящим разноцветные товары, предполагая, что, чтобы удовлетворить предпочтения потребителей, компаниям следует рассмотреть возможность минимизации количества видимых цветов и использования одинаковых оттенков в любом продукте. [39]

Название цвета [ править ]

Хотя разные цвета могут восприниматься по-разному, названия этих цветов тоже имеют значение. [39] [40] Эти имена часто называют визуальными дескрипторами цвета . Многие продукты и компании сосредотачиваются на производстве продуктов широкого диапазона цветов, чтобы привлечь наибольшее количество потребителей. Например, косметические бренды выпускают радужные цвета теней для век и лаков для ногтей, чтобы понравиться любому типу людей. Даже такие компании, как Apple Inc. и Dell, которые производят iPodи ноутбуки делают это с определенной степенью персонализации цвета, доступной для привлечения покупателей. Более того, название цвета, а не только сам цвет, также может привлечь или оттолкнуть покупателей. Когда их просили оценить образцы цветов и продукты с общими названиями цветов (например, коричневый) или «причудливыми» названиями цветов (например, мокко ), участники оценили предметы с причудливыми названиями как значительно более привлекательные, чем предметы с общими названиями. [39] Фактически, один и тот же образец цвета краски с двумя разными названиями давал разные уровни оценки, и тот же эффект был обнаружен, когда участники оценивали приятность полотенец с использованием причудливых или общих названий цветов, [39] показывая общую картину предпочтения причудливые названия цветов вместо общих при описании одного и того же цвета.

Более того, может показаться, что помимо того, что причудливые имена предпочитаются из-за их звуковой привлекательности, они могут фактически способствовать тому, что продукт, который они представляют, нравится больше, и, следовательно, таким образом влияет на продажи. [41] Желтые мармеладки с нетипичным названием цвета, например, раззматаз, будут выбраны с большей вероятностью, чем фасоль с более типичным названием, например, лимонно-желтый.. Это могло быть связано с большим интересом к нетипичным именам, а также с любопытством и желанием «выяснить», почему было выбрано это имя. Шаблоны покупательских намерений в отношении нестандартных толстовок у онлайн-продавца также показали предпочтение нетипичных названий. Участников попросили представить себе, как они покупают свитшоты, и им предложили различные варианты названий цветов, некоторые из которых были типичными, а некоторые нетипичными. Названия цветов, которые были нетипичными, выбирались чаще, чем типичные названия цветов, что еще раз подтверждает предпочтение нетипичных названий цветов и описаний предметов, использующих эти названия. [41] Более того, те, кто выбрал толстовки с нетипичными названиями цветов, были более довольны своей покупкой, чем те, кто выбрал аналогичные изделия с типичными названиями цветов.

Привлечение внимания [ править ]

Вывеска магазина на одной из улиц Бангкока окрашена в красный цвет, чтобы привлечь внимание прохожих.

Цвет используется как средство привлечения внимания потребителей к продукту, который затем влияет на покупательское поведение. [42] Потребители используют цвет для идентификации известных брендов или поиска новых альтернатив. Искатели разнообразия при выборе новых брендов ищут нетипичные цвета. Привлекательная цветная упаковка привлекает больше внимания потребителей, чем непривлекательная цветная упаковка, что может повлиять на покупательское поведение. Исследование, в котором изучались визуальные цветовые сигналы, было сосредоточено на прогнозируемом покупательском поведении известных и неизвестных брендов. [42]Участникам был показан один и тот же товар четырех разных цветов и марок. Результаты показали, что люди выбирали упаковки на основе цветов, которые привлекали их произвольное и невольное внимание. Такие ассоциации, как «зеленый подходит ментолу», также повлияли на их решение. На основании этих выводов можно сделать выводы о выборе наилучшего цвета для упаковки. Новые компании или новые продукты могут рассмотреть возможность использования разных цветов для привлечения внимания к бренду, но компании, не относящиеся к бренду, могут рассмотреть возможность использования цветов, аналогичных ведущему бренду, чтобы подчеркнуть сходство продуктов. Если компания меняет внешний вид продукта, но сохраняет его неизменным, они рассматривают возможность сохранения той же цветовой схемы, поскольку люди используют цвет для идентификации и поиска брендов. [42] Это можно увидеть вМелки Crayola , логотип которых с 1934 года менялся много раз, но основные цвета упаковки, золотой и зеленый, остались неизменными.

Внимание захватывается подсознательно, прежде чем люди смогут сознательно уделить внимание чему-либо. [43] Исследования, посвященные электроэнцефалографии (ЭЭГ), когда люди принимали решения о предпочтении цвета, обнаружили активацию мозга, когда присутствует любимый цвет, прежде чем участники сознательно сосредоточились на нем. Смотря на разные цвета на экране, люди сосредотачиваются на своем любимом цвете или цвете, который больше выделяется, прежде чем целенаправленно обратить на него свое внимание. Это означает, что продукты могут привлечь чье-то внимание на основе цвета, прежде чем человек охотно взглянет на продукт. [43]

В интерактивном и поведенческом дизайне цвет используется для создания визуальных иерархий, в которых цвета помещаются в иерархии значимости, соответствующие другим иерархиям. Примеры включают сопоставление иерархии цветов с иерархией навигационной структуры или сопоставление иерархии поведенческой науки с наиболее заметными цветами в визуальной иерархии, чтобы повысить шансы того, что важные принципы изменения поведения будут замечены целевой аудиторией и обработаны ими. [44]

Сохранение и отображение цвета [ править ]

Окно в теплых тонах

Цвет используется не только в товарах для привлечения внимания, но и в витринах и магазинах. [45] Когда люди сталкиваются с разноцветными стенами и изображениями витрин и интерьеров магазинов, их обычно привлекают одни цвета, а не другие. Результаты показали, что людей физически привлекали дисплеи теплых цветов; однако они оценили холодные цветные дисплеи как более благоприятные. Это означает, что витрины в магазинах в теплых тонах больше подходят для спонтанных и незапланированных покупок, тогда как витрины в холодных тонах и входы в магазины могут лучше подходить для покупок, которые требуют большого планирования и обсуждения с покупателями. Это особенно актуально в торговых центрах, где посетители могут легко зайти в магазин, который привлекает их внимание, без предварительного планирования. [45]

Другое исследование подтвердило, что цвет магазина, а не только товар, влияет на покупательское поведение. [40] Когда люди знакомятся с различными цветовыми сценариями магазинов, а затем их опрашивают о предполагаемом покупательском поведении, цвет магазина, среди множества других факторов, кажется важным для покупательских намерений. В частности, синий, холодный цвет, был оценен как более благоприятный и вызвал более высокие покупательские намерения, чем оранжевый, теплый цвет. Однако все негативные эффекты оранжевого цвета были нейтрализованы, когда оранжевый цвет магазина сочетался с мягким освещением. Это показывает, что цвет магазина и освещение действительно взаимодействуют. [40]

Цвет освещения может сильно повлиять на восприятие покупок в магазинах и других ситуациях. Например, при красном свете кажется, что время течет медленнее, а при синем - быстрее. [19] Казино в полной мере используют это явление, используя цвет, чтобы побудить людей проводить больше времени и, следовательно, больше денег в их казино. [19] Однако предполагаемое влияние цветного света (красного или синего) на рискованное поведение продемонстрировать не удалось. [46]

Индивидуальные различия [ править ]

Розовые девочки раздел магазина игрушек

Пол [ править ]

Детские игрушки часто делятся на игрушки для мальчиков или девочек исключительно по цвету. В исследовании влияния цвета на восприятие взрослым участникам показывали размытые изображения детских игрушек, где единственной видимой особенностью, которую можно было расшифровать, был цвет игрушки. [47] В целом участники разделили игрушки на игрушки для девочек и мальчиков в зависимости от видимого цвета изображения. Это можно увидеть в компаниях, заинтересованных в маркетинге мужских игрушек, таких как конструкторы, для мальчиков. Например, компания Lego использует розовый цвет для рекламы некоторых наборов для девочек, а не для мальчиков. Классификация игрушек для девочек и мальчиков на сайте Disney Store также использует цветовые ассоциации для каждого пола. [48]Анализ использованных цветов показал, что игрушки жирного цвета, такие как красный и черный, обычно классифицируются как игрушки «только для мальчиков», а игрушки пастельных тонов, такие как розовый и фиолетовый, классифицируются как игрушки «только для девочек». Игрушки, которые классифицировались как игрушки для мальчиков и девочек, приобретали цвета игрушек «только для мальчиков». Это еще раз подчеркивает различие в использовании цвета детских игрушек. [48]

Гендерные различия в цветовых ассоциациях также можно увидеть среди взрослых. [49] Различия были отмечены для участников мужского и женского пола, где представители обоих полов не пришли к согласию относительно того, какие цветовые пары им больше всего нравятся, когда им представлены различные цвета. [47] [50] Мужчины и женщины также не пришли к соглашению о том, какие цвета следует классифицировать как мужские и женские. Это может означать, что мужчины и женщины обычно предпочитают разные цвета при покупке вещей. Мужчины и женщины также неверно воспринимают подходящие им взгляды противоположного пола.

Возраст [ править ]

Детские игрушки для младших возрастных групп часто продаются на основе цвета, но по мере увеличения возрастной группы цвет становится менее стереотипным. [47] В целом, многие игрушки становятся гендерно нейтральными и, следовательно, приобретают нейтральные с гендерной точки зрения цвета. В Соединенных Штатах девочки обычно ассоциируются с розовым, а мальчики - с голубым. У маленьких детей это различие скорее приобретенное, чем врожденное. [51] Исследования изучали предпочтение маленьких детей в возрасте от 7 месяцев до 5 лет маленьких предметов разного цвета. Результаты показали, что к возрасту 2–2,5 года социально сконструированные гендерные цвета влияют на цветовые предпочтения детей: девочки предпочитают розовый, а мальчики избегают розового, но не проявляют предпочтения другим цветам. [51]

Дети более старшего возраста, у которых развилось чувство любимого цвета, часто склонны выбирать предметы этого цвета. [52]

Культура [ править ]

Смотрите также: Лингвистическая относительность

Многие культурные различия существуют в восприятии цвета личности, значения и предпочтений. При выборе логотипов бренда и продуктов компании должны принимать во внимание своего целевого потребителя, поскольку существуют культурные различия. В исследовании изучались предпочтения цвета у британских и китайских участников. [49]Каждому участнику поочередно предлагалось по 20 образцов цвета, и они должны были оценить цвет по 10 различным эмоциям. Результаты показали, что британские участники и китайские участники больше всего различались по шкале «нравится - не нравится». Китайским участникам, как правило, нравились цвета, которые они сами оценивали как чистые, свежие и современные, тогда как британские участники не продемонстрировали такой модели. При оценке покупательского намерения предпочтение цвета влияет на покупательское поведение, когда предпочтительные цвета будут куплены с большей вероятностью, чем не понравившиеся. [42] Это означает, что компании должны сначала подумать о выборе своего целевого потребителя, а затем выбрать цвета продукта на основе цветовых предпочтений целевой аудитории.

Воллард (2000) [53], похоже, считает, что цвет может влиять на настроение человека, но эффект также может зависеть от культуры человека и его личного отражения. Например, кто-то из Японии может не ассоциировать красный цвет с гневом, как это обычно делают люди из США. Кроме того, у человека, которому нравится коричневый цвет, коричневый цвет может ассоциироваться со счастьем. Тем не менее, Воллард считает, что цвета могут вызывать у всех одинаковое или близкое настроение.

Цвет и спортивные результаты [ править ]

В частности, было обнаружено, что красный цвет влияет на спортивные результаты. Во время летних Олимпийских игр 2004 года участники соревнований по боксу , тхэквондо , вольной борьбе и греко-римской борьбе.случайным образом выдавали синюю или красную униформу. Более позднее исследование показало, что те, кто носил красное, выиграли 55% всех боев, что было статистически значимым увеличением по сравнению с ожидаемыми 50%. Цвета повлияли на схватки, в которых участники были близки по способностям, где те, кто был одет в красное, выиграли 60% боев, но не на поединки между участниками с более неравномерным соответствием. В Англии со времен Второй мировой войны команды, носящие красную форму, в среднем занимали более высокие позиции в лиге и имели больше победителей, чем команды, использующие другие цвета. В городах с более чем одной командой команды, одетые в красный цвет, превосходили команды в других цветах. Аналогичные результаты были получены при исследовании чемпионата Европы по футболу 2004 года . Другое исследование показало, что те, кто выполняет пенальти,хуже всех выступал, когда вратарь был в красной форме. Более анекдотичным является историческое преобладание домашних почестей таких команд, одетых в красное, как AFC Ajax , FC Bayern Munich , Liverpool FC и Manchester United FC. Видео поединков по тхэквондо были изменены в одном исследовании таким образом, что красный и синий цвета защитной экипировки были отменены. Судьям были показаны как оригинальные, так и обработанные видео. Участники в красном получили более высокие оценки, несмотря на то, что в остальном видео были идентичными. Исследование опытных игроков в шутеры от первого лица показало, что те, кому было поручено носить красное вместо синего, выиграли 55% матчей. [21]

Есть несколько разных объяснений этого эффекта. Красный цвет используется в знаках остановки и светофорах, которые могут ассоциировать этот цвет с остановкой. Красный также воспринимается как сильный и активный цвет, который может повлиять как на человека, который его носит, так и на других. Согласно объяснению эволюционной психологии , красный цвет может сигнализировать о здоровье, в отличие от анемической бледности, или указывать на гнев из-за покраснения, а не на бледность из-за страха. Утверждалось, что обнаружение прилива крови могло повлиять на развитие трихромата приматов.зрение. Исследования приматов показали, что некоторые виды оценивают соперников и возможных партнеров в зависимости от характеристик красного цвета. Покраснение лица связано с уровнем тестостерона у людей, а мужская кожа обычно краснее, чем женская. [21]

Цвет и медицина [ править ]

На рубеже 20-го века белый цвет широко использовался в больницах. В 1914 году хирург из больницы Сан-Франциско Гарри Шерман использовал зеленый цвет, «дополнительный цвет гемаглобина», чтобы избежать ослепления. В последующие десятилетия это было принято в ряде других американских больниц. Примерно в то же время архитектор Уильям Ладлоу начал пропагандировать бледно-пастельные синие и зеленые цвета в больницах в терапевтических целях и рекомендовать, чтобы «белый цвет - это отрицательно». В 1930 году доктор Чарльз Айрленд из больницы Гая в Лондоне написал книгу « Цвет и рак» , пропагандирующую использование концентрированных доз цветного света для лечения рака. Практика использования цвета в больницах получила широкое распространение в 1930-х годах, особенно ее продвигал Фабер Биррен., который зарекомендовал себя как «консультант по промышленным цветам» в 1934 году и сообщил, что окружение мягких цветов, особенно зеленого, будет успокаивающим для пациентов. [54]

Восприятие цвета и времени [ править ]

Недавние результаты [55] показали, что воспринимаемая продолжительность красного экрана была больше, чем продолжительность синего экрана. Результаты отражают половые различия; мужчины, но не женщины, переоценили продолжительность красного экрана. Кроме того, время реакции на красный экран было быстрее, чем на синий. Участники, которые быстро отреагировали на красный экран, переоценили его продолжительность. В демонстрации со 150 произвольно выбранными людьми было обнаружено, что внутри капсулы, окрашенной в синий цвет, средняя воспринимаемая продолжительность минуты была на 11 секунд короче, чем в капсуле, окрашенной в красный цвет. [56]

Погружение в игру [ править ]

Поскольку цвет является таким важным элементом в том, как люди интерпретируют свое окружение, психология цвета может усилить ощущение погружения у людей, играющих в видеоигры. Используя психологию цвета, чтобы вызвать погружение в игроков, игроки могут иметь меньше ошибок, играя в видеоигры, и больше чувствовать себя частью игры, в которую они играли, по сравнению с игрой, в которой не было погружения в психологию цвета. [1]

См. Также [ править ]

  • Цветовая символика
  • Цветовое зрение
  • Кривая Круитгофа
  • Цветовой тест Люшера
  • Визуальное восприятие

Ссылки [ править ]

  1. ^ Б Рухи S, Forouzandeh A (май 2019). «Относительно принципов цветовой психологии в приключенческих играх для усиления чувства погружения». Развлекательные вычисления . 30 : 100298. дои : 10.1016 / j.entcom.2019.100298 . ISSN  1875-9521 .
  2. ^ а б в де Крен AJ, Роос П.Дж., де Фрис А.Л., Клейнен Дж. (1996). «Влияние цвета лекарств: систематический обзор воспринимаемого эффекта лекарств и их эффективности» . BMJ . 313 (7072): 1624–6. DOI : 10.1136 / bmj.313.7072.1624 . PMC 2359128 . PMID 8991013 .  
  3. ↑ a b Alter A (21 марта 2013 г.). «Я вижу красный» . Шифер .
  4. ^ а б Биррен Ф (1961). Психология цвета и цветотерапия . Secaucus, N.J: Цитадель Press. п. 198. ISBN 0806506539.
  5. ^ Эллиот AJ, Maier MA (2014). «Психология цвета: влияние восприятия цвета на психологическое функционирование человека» . Ежегодный обзор психологии . 65 : 95–120. DOI : 10.1146 / annurev-psycho-010213-115035 . PMID 23808916 . 
  6. ^ a b c d e f Whitfield TW, Wiltshire TJ (ноябрь 1990 г.). «Психология цвета: критический обзор». Монографии по генетической, социальной и общей психологии . 116 (4): 385–411. PMID 2289687 . 
  7. ^ a b Шанкар М.Ю., Левитан Калифорния, Прескотт Дж., Спенс С. (2009-04-28). «Влияние информации о цвете и этикетке на восприятие вкуса». Хемосенсорное восприятие . 2 (2): 53–58. DOI : 10.1007 / s12078-009-9046-4 . ISSN 1936-5802 . S2CID 59026706 .  
  8. ^ Bleicher S (2012). Современный цвет: теория и использование . Нью-Йорк: Делмар. стр. 48, 50. ISBN 978-1-1335-7997-7.
  9. Перейти ↑ Dolinska B (1999). «Эмпирическое исследование эффективности плацебо» (PDF) . Ирландский журнал психологической медицины . 16 (2): 57–58. DOI : 10.1017 / s0790966700005176 . Архивировано из оригинала (w) 22 июля 2011 года . Проверено 29 апреля 2009 .
  10. ^ Баранюк С. "Может ли синий свет предотвратить самоубийство на вокзалах?" . www.bbc.com . Проверено 11 марта 2020 .
  11. ^ "Синие уличные фонари, как полагают, предотвращают самоубийства и уличную преступность" . Сиэтл Таймс . 2008-12-11. Архивировано из оригинального 13 сентября 2010 года.
  12. ↑ Shimbun Y (10 декабря 2008 г.). «Синие уличные фонари могут предотвратить преступление, самоубийство» . Архивировано из оригинала на 2009-10-09 . Проверено 18 февраля 2010 .
  13. ^ Может ли синий свет предотвратить самоубийство?
  14. ^ Уменьшит ли синий свет количество самоубийств в Японии?
  15. ^ Lamancusa K. "Эмоциональные реакции на цвет" . Творческая широта . Архивировано из оригинала на 2016-03-11 . Проверено 30 марта 2016 .
  16. ^ Даттон, Денис . 2003. «Эстетика и эволюционная психология» в «Оксфордском справочнике по эстетике». Издательство Оксфордского университета.
  17. ^ a b c d «Назначение цвета - Джо Хэллоком» . www.joehallock.com . Проверено 26 марта 2020 .
  18. ^ Lichtlé M (2007-01-01). «Влияние цвета рекламы на эмоции, вызванные отношением к рекламе». Международный журнал рекламы . 26 (1): 37–62. DOI : 10.1080 / 02650487.2007.11072995 . ISSN 0265-0487 . S2CID 142662891 .  
  19. ^ а б в г е Сингх S (2006). «Влияние цвета на маркетинг». Решение руководства . 44 (6): 783–789. DOI : 10.1108 / 00251740610673332 .
  20. ^ Б с д е е г ч я J к л м п о р д Аслам MM (2006). «Вы продаете правильный цвет? Межкультурный обзор цвета как маркетингового сигнала» . Журнал маркетинговых коммуникаций . 12 (1): 15–30. DOI : 10.1080 / 13527260500247827 . S2CID 168153362 . 
  21. ^ a b c Диана Видерманн, Роберт А. Бартон и Рассел А. Хилл. Эволюционные взгляды на спорт и соревнования. В Roberts SC (2011). Робертс SC (ред.). Прикладная эволюционная психология . Издательство Оксфордского университета. DOI : 10.1093 / acprof: oso / 9780199586073.001.0001 . ISBN 9780199586073.
  22. ^ а б в г е Шевелл С.К., Королевство FA (2008). «Цвет в сложных сценах». Ежегодный обзор психологии . 59 : 143–66. DOI : 10.1146 / annurev.psych.59.103006.093619 . PMID 18154500 . S2CID 24460261 .  
  23. ^ Райли, Чарльз А. II. «Цветовые коды: современные теории цвета в философии, живописи и архитектуре, литературе, музыке и психологии». Ганновер: University Press of New England, 1995, p. 307.
  24. ^ Labrecque LI, Милн GR (2012). «Захватывающий красный и грамотный синий: важность цвета в маркетинге». Журнал Академии маркетинговых наук . 40 (5): 711–727. DOI : 10.1007 / s11747-010-0245-у . S2CID 167731928 . 
  25. ^ Связь с цветом
  26. Перейти ↑ Fernández-Vázquez R (2011). «Визуальная и инструментальная оценка цвета апельсинового сока: исследование предпочтений потребителей». Журнал сенсорных исследований . 26 (6): 436–444. DOI : 10.1111 / j.1745-459X.2011.00360.x .
  27. ^ a b c d Боттомли, Пенсильвания, Дойл Дж. Р. (2006). «Интерактивное влияние цветов и продуктов на восприятие уместности логотипа бренда». Теория маркетинга . 6 (1): 63–83. DOI : 10.1177 / 1470593106061263 . S2CID 53464180 . 
  28. ^ О'Коннор З. «Цвет логотипа и дифференциация: новое приложение для отображения цветов» . Исследование и применение цвета, 36 (1), стр . 55-60 . Проверено 30 марта 2016 .[ неудачная проверка ]
  29. ^ Б с д е е г ч я J к л м Лабрек Л.И., Милна GR (2011). «Захватывающий красный и грамотный синий: важность цвета в маркетинге». Журнал Академии маркетинговых наук . 40 (5): 711–727. DOI : 10.1007 / s11747-010-0245-у . S2CID 167731928 . 
  30. ↑ Warner L, Franzen R (июнь 1947 г.). «Значение цвета в рекламе». Журнал прикладной психологии . 31 (3): 260–70. DOI : 10.1037 / h0057772 . PMID 20241978 . 
  31. ^ а б Эллиот AJ (2015-04-02). «Цвет и психологическое функционирование: обзор теоретических и эмпирических работ» . Границы в психологии . 6 : 368. DOI : 10.3389 / fpsyg.2015.00368 . PMC 4383146 . PMID 25883578 .  
  32. ^ Пиотровский C, Armstrong T (2012). «Красный цвет: значение для прикладной психологии и маркетинговых исследований» . Психология и образование . 49 (1–2): 55–57.
  33. ^ а б Луптон Э (2017). Дизайн - это повествование . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк. ISBN 978-1-942303-19-0. OCLC  982650081 .
  34. Перейти ↑ Meier B, Robinson M, Clore G (2004-03-01). «Почему хорошие парни носят белое» . Психологическая наука . 15 (2): 82–7. DOI : 10.1111 / j.0963-7214.2004.01502002.x . PMID 14738513 . S2CID 19444911 .  
  35. ^ Кауппинен-Räisänen Н, Jauffret М (2018-01-08). «Использование цветовой семиотики для изучения значений цвета». Качественное исследование рынка . 21 (1): 101–117. DOI : 10.1108 / QMR-03-2016-0033 . ISSN 1352-2752 . 
  36. ^ Тайнер, Джудит А., Принципы дизайна карт , Нью-Йорк: Guilford Press, 2010, стр. 64
  37. ↑ Schloss KB, Palmer SE (февраль 2011 г.). «Эстетический отклик на сочетания цветов: предпочтение, гармония, сходство» . Внимание, восприятие и психофизика . 73 (2): 551–71. DOI : 10,3758 / s13414-010-0027-0 . PMC 3037488 . PMID 21264737 .  
  38. ^ Дэн Х, Х СК, Huntchinson J (2010). «Потребительские предпочтения цветовых комбинаций: эмпирический анализ цвета на основе сходства». Журнал потребительской психологии . 20 (4): 476–484. DOI : 10.1016 / j.jcps.2010.07.005 .
  39. ^ a b c d Скоринко JL, Кеммер S, Hebl MR, Lane DM (2006). «15. Роза под любым другим именем ...: Влияние цветового обозначения на принятие решений». Психология и маркетинг . 23 (12): 975–993. CiteSeerX 10.1.1.581.1374 . DOI : 10.1002 / mar.20142 . 
  40. ^ a b c Бабин Б.Дж., Хардести Д.М., Сутер Т.А. (2003). «Цвет и покупательские намерения». Журнал бизнес-исследований . 56 (7): 541–551. DOI : 10.1016 / S0148-2963 (01) 00246-6 .
  41. ^ a b Miller EG, Kahn BE (2005). «Оттенки значения: влияние названий цветов и вкусов на выбор потребителей». Журнал потребительских исследований . 32 (1): 86–92. CiteSeerX 10.1.1.488.3177 . DOI : 10.1086 / 429602 . 
  42. ^ а б в г Кауппинен-Райсанен Х, Луомала ХТ (2010). «Изучение потребительского значения цвета продукта». Качественное исследование рынка . 13 (3): 287–308. DOI : 10.1108 / 13522751011053644 .
  43. ^ a b Kawasaki M, Yamaguchi Y (январь 2012 г.). «Влияние субъективного предпочтения цветов на затылочные тета-колебания, связанные с вниманием» . NeuroImage . 59 (1): 808–14. DOI : 10.1016 / j.neuroimage.2011.07.042 . PMID 21820064 . 
  44. ^ Cugelman, B. Cugeman, R. et al. (2019) Психология цвета. AlterSpark. https://www.alterspark.com/color-psychology
  45. ^ a b Беллицци JA, Кроули AE, Hasty RW (1983). «Эффекты цвета в дизайне магазинов». Журнал розничной торговли . 59 (1): 21–45.
  46. ^ Mao, T .; Yang, J .; Ру, Т .; Chen, Q .; Ши, Х .; Чжоу, Дж .; Чжоу, Г. (2018). «Стимулирует ли красный свет людей к большему риску? Изучение эффекта цветного света в Задаче по оценке риска для аналога воздушного шара (BART)» Журнал экологической психологии . 57 : 73–82. DOI : 10.1016 / j.jenvp.2018.07.001 .
  47. ^ a b c Халл Дж. Х., Халл Д. Б., Кнопп С. (2011). «Влияние цвета на рейтинг игрушек для девочек и мальчиков» . Североамериканский журнал психологии . 13 (3): 549–562. 276353296. Архивировано из оригинала на 2016-10-06 . Проверено 14 февраля 2017 .
  48. ^ a b Auster CJ, Mansbach CS (2012). «Гендерный маркетинг игрушек: анализ цвета и типа игрушки на сайте Disney Store». Половые роли . 67 (7–8): 375–388. DOI : 10.1007 / s11199-012-0177-8 . S2CID 143551702 . 
  49. ↑ a b Ou L, Luo MR, Woodcock A, Wright A (2004). «Исследование цветовых эмоций и цветовых предпочтений. Часть I: Цветовые эмоции для отдельных цветов». Исследование и применение цвета . 29 (3): 232–240. DOI : 10.1002 / col.20010 .
  50. ↑ Ou L, Luo MR, Woodcock A, Wright A (2004). «Исследование цветовых эмоций и цветовых предпочтений. Часть II: Цветовые эмоции для двухцветных комбинаций». Исследование и применение цвета . 29 (4): 292–298. DOI : 10.1002 / col.20024 .
  51. ^ a b Lobue V, Deloache JS (сентябрь 2011 г.). «Красотка в розовом: раннее развитие гендерных стереотипных цветовых предпочтений». Британский журнал психологии развития . 29 (Pt 3): 656–67. DOI : 10.1111 / j.2044-835X.2011.02027.x . PMID 21848751 . S2CID 23219132 .  
  52. ^ Gollety M, N Guichard (2011). «Дилемма аромата и цвета при выборе упаковки детьми». Молодые потребители . 12 (1): 82–90. DOI : 10.1108 / 17473611111114803 .
  53. ^ "Воллард, К. (2000). Оранжевый, ты рад, что ты не синий?" .[ постоянная мертвая ссылка ]
  54. ↑ Панталони, Дэвид (сентябрь 2009 г.). «Цвет медицины» . Журнал Канадской медицинской ассоциации (CMAJ) . 181 (6–7): 402–403. DOI : 10,1503 / cmaj.091058 . PMC 2742127 . PMID 19737828 . Дата обращения 10 ноября 2020 .  
  55. ^ Масахиро Шибасаки, Нобуо Масатака (2014) « Красный цвет искажает восприятие времени мужчинами, но не женщинами ». Научные отчеты 4, Номер статьи: 5899 doi : 10.1038 / srep05899
  56. ↑ Бо Лото в фильме « Ты видишь то, что вижу я » (2011)