Коммерческий пропуск является особенностью некоторых цифровых видеомагнитофонов , что позволяет автоматически пропускать рекламные ролики в записанных программах. Эта функция вызвала разногласия: основные телевизионные сети и киностудии заявили, что она нарушает авторские права и должна быть запрещена.
История
После того, как видеомагнитофоны (VCR) стали популярными в 1980-х годах, телевизионная индустрия начала изучать влияние быстрой перемотки пользователей вперед через рекламные ролики. Рекламные агентства боролись с этой тенденцией, делая их более интересными. [1] В течение многих лет видеомагнитофоны, изготовленные для японского рынка, могли автоматически пропускать рекламу, что достигается путем обнаружения, когда наложенные звуковые дорожки на иностранном языке, предусмотренные для многих программ, замолкают, поскольку реклама транслировалась только на одном языке.
Первым [2] цифровым видеомагнитофоном (DVR) со встроенной функцией пропуска рекламы был ReplayTV с его устройствами «серии 4000» и «серии 5000». В 2002 году основные телевизионные сети и киностудии подали в суд на ReplayTV [3], утверждая, что пропуск рекламы во время воспроизведения нарушает авторские права. Позже пять владельцев ReplayTV в лице Electronic Frontier Foundation и юристы Ира Роткен и Ричард Вибе подали встречный иск, прося федерального судью отстаивать права потребителей на запись телешоу и пропуск рекламы, утверждая, что такие функции, как пропуск рекламы, помогают родителям защитить своих детей от чрезмерных нагрузок. консьюмеризм . ReplayTV в конечном итоге подал заявление о банкротстве в 2003 году после подачи иска о нарушении авторских прав из-за способности ReplayTV пропускать рекламу. [4]
Программное обеспечение для пропуска рекламы
В дополнение к устройствам DVR, которые существовали на частном рынке с конца 1990-х до середины 2000-х, из-за значительных достижений в области домашних компьютеров, домашние кинотеатры начали набирать популярность на частном рынке, и многие пользователи начали использовать свои домашние кинотеатры. Компьютеры в гостиной в развлекательных целях.
После этого было разработано множество программ DVR, включая популярные программы, такие как Windows Media Center, которые содержали все функции устройств DVR в дополнение к расширенным функциям, таким как HDTV и использование нескольких карт ТВ-тюнера . Некоторые независимые разработчики начали разработку независимого программного обеспечения, способного пропускать коммерческие сегменты при воспроизведении записанного видео и навсегда удалять коммерческие сегменты из записанных видеофайлов.
К 2014 году многие программы DVR, такие как Windows Media Center , SageTV и MythTV, имели возможность пропускать рекламные сегменты в записанных телетрансляциях после установки сторонних надстроек, таких как DVRMSToolbox , Comskip и ShowAnalyzer , которые используют различные передовые методы для определения местоположения коммерческие сегменты в видеофайлах и сохранять их расположение в текстовые файлы. Текстовые файлы также могут быть загружены в такие программы, как MEncoder или DVRMSToolboxGUI, которые могут удалять коммерческие сегменты из записанных видеофайлов.
Некоторые сторонние инструменты, такие как MCEBuddy, автоматизируют обнаружение и удаление / маркировку рекламы.
Одна из слабых сторон коммерческих капитанов состоит в том, что, работая автоматически, они могут ошибочно идентифицировать программный материал как коммерческий. Некоторые программы, такие как MCEBuddy, предоставляют возможность точной настройки коммерческого обнаружения для групп файлов (например, по каналу или стране) и предоставляют инструменты для ручной точной настройки коммерческих сегментов для отдельных файлов. [5]
В мае 2012 года американская Dish Network начала предлагать видеорегистраторы с так называемым AutoHop . Устройство автоматически пропускало рекламу при отображении программ, которые зритель ранее записал с помощью функции PrimeTime Anytime. Он не пропускает рекламу в любых живых программах. Американские вещатели были возмущены этой новостью, и FOX подала в суд . Большинство, но не все, претензии Фокса были отклонены; в конечном итоге было достигнуто соглашение, согласно которому AutoHop будет доступен для станций Fox только через семь дней после передачи программы; Условия урегулирования не разглашаются. [6]
Будущее телевизионной рекламы
Внедрение цифровых видеомагнитофонов и сервисов с возможностью пропуска и быстрой перемотки вперед позволяет зрителям избегать просмотра прерывистой рекламы в записанных программах, как вручную, так и автоматически. Рекламу отдельно от телешоу можно пропустить, но нельзя пропустить рекламу в самих телешоу (« продакт плейсмент »). Стриминговые службы, такие как Hulu, показывают более короткие рекламные объявления с таймером обратного отсчета и адаптированы к интересам зрителей, задавая интерактивные вопросы, например: «Уместно ли это объявление вам?».
Смотрите также
Рекомендации
- ^ Де Атли, Ричард (1985-09-07). «Видеомагнитофоны приводят индустрию развлечений в безумие» . Free Lance-Star . Ассошиэйтед Пресс. С. 12 – ТВ . Проверено 25 января 2015 года .
- ^ Волк, Майкл. «Вот почему Энтони Вуд, изобретатель цифрового видеорегистратора, больше не использует видеорегистратор» . Проверено 29 сентября 2015 .
- ^ Митч Штольц (25 мая 2012 г.). «Телевизионные сети говорят, что вы нарушаете закон, когда пропускаете рекламу» . Electronic Frontier Foundation . Дата обращения 6 мая 2016 .
- ^ «Ньюмарк и др. Против Turner Broadcasting System Inc. и др.» . eff.org . Electronic_Frontier_Foundation .
- ^ «MCEBuddy Tuning Comskip и Custom Comskip INI (зависит от страны / канала)» .
- ^ "Fox, Dish Settle судебный процесс по поводу пропуска рекламы, AutoHop" . Разнообразие . 11 февраля 2016 . Дата обращения 6 мая 2016 .
Внешние ссылки
- Пропуск рекламы DVR: 50% или 70%? Зависит от того, кого вы спрашиваете
- Пропуск рекламы обойдется в 8 миллиардов долларов в телевизионной рекламе в этом году?
- Автоматический пропуск рекламы в медиацентре
- Пропущенные рекламой воры подали в суд на обвинителей - Поклонники Sonicblue наносят ответный удар гигантам индустрии развлечений