Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
«Adblock» перенаправляется сюда. Чтобы узнать о расширении от Eyeo GmbH, см. Adblock Plus . Чтобы узнать о расширении Майкла Гундлаха, см. AdBlock .

Часть серии по
интернет-маркетинг
Маркетинг в поисковых системах
Медийная реклама
Партнерский маркетинг
Мобильная реклама

Блокировка рекламы или фильтрация рекламы - это программная возможность для блокировки или изменения онлайн-рекламы в веб-браузере или приложении . Это можно сделать с помощью расширений браузера или других методов.

Технологии и собственные средства противодействия [ править ]

См. Также: Интернет-реклама

Интернет-реклама существует в различных формах, включая веб-баннеры , изображения , анимацию, встроенное аудио и видео, текст или всплывающие окна , и даже может использовать автозапуск аудио и видео . Многие браузеры предлагают несколько способов удаления или изменения рекламы: либо с помощью технологий таргетинга, которые используются для показа рекламы (например, встроенного контента, доставляемого через плагины браузера или через HTML5), либо с помощью таргетинга на URL-адреса, которые являются источником рекламы, либо с помощью таргетинга, характерного для поведения. в рекламу (например, использование HTML5 автовоспроизведения как аудио, так и видео).

Причины блокировки рекламы [ править ]

С точки зрения интернет-пользователя, есть несколько фундаментальных причин, по которым можно было бы использовать блокировку рекламы, помимо того, чтобы не рекламировать:

  • Защита их конфиденциальности
    • Уменьшает количество файлов cookie HTTP
  • Защита от вредоносной рекламы
    • Любые навязчивые действия со стороны рекламы, в том числе, но не ограничиваясь: попутные загрузки , невидимые накладываемые области щелчка (например, обычная ссылка, открывающая неожиданный внешний веб-сайт), открытие в новой вкладке, всплывающие окна и автоматические перенаправления. [1] [2] Это часто приводит к мошенническим сайтам ( техническая поддержка и «вы выиграли приз»).
  • Экономьте трафик (и, соответственно, деньги)
  • Лучший пользовательский опыт
    • Некоторые объявления закрывают текст, что делает его частично неразборчивым, что делает сайт непригодным для использования.
    • Меньше загроможденных страниц
    • Более быстрое время загрузки страницы
    • Меньше отвлекающих факторов
  • Причины доступности
    • Анимация в некоторых объявлениях отвлекает до такой степени, что сайт становится непригодным для использования.
    • Движение в некоторых объявлениях вызывает у некоторых пользователей тошноту.
  • Экономьте батарею на мобильных устройствах или ноутбуках
  • Не позволяйте нежелательным веб-сайтам получать доход от рекламы за счет посещения пользователем.

Издатели и их представительные торговые органы, с другой стороны, утверждают, что веб-реклама приносит доход владельцам веб-сайтов, что позволяет владельцам веб-сайтов создавать или иным образом покупать контент для веб-сайтов. Издатели утверждают, что широкое использование программного обеспечения и устройств для блокировки рекламы может отрицательно сказаться на доходах владельцев веб-сайтов [3] и, таким образом, в свою очередь, снизить доступность бесплатного контента на веб-сайтах.

Преимущества [ править ]

Для пользователей преимущества программного обеспечения для блокировки рекламы включают более быструю загрузку и более понятный вид веб-страниц с меньшим количеством отвлекающих факторов , [4] меньшую трату ресурсов (пропускная способность, ЦП, память и т. Д.) И преимущества конфиденциальности [5], полученные за счет исключения системы отслеживания и профилирования платформ доставки рекламы. Блокировка объявлений может также сэкономить значительные количества электрической энергии и нижестоящих пользователей энергетических счетов , [6] и дополнительной экономии энергии можно ожидать на уровне сетки , так как пакеты меньше данных должны передаваться между машиной пользователя и сервером веб - сайта. [7]

Пользовательский опыт [ править ]

Программное обеспечение для блокировки рекламы может иметь и другие преимущества для качества жизни пользователей , поскольку оно снижает доступ пользователей Интернета к рекламным и маркетинговым отраслям, которые способствуют покупке многочисленных потребительских товаров и услуг, которые потенциально вредны или вредны для здоровья [8] [9] и при создании побуждения к немедленной покупке. [10] [11] Среднестатистический человек ежедневно видит более 5000 рекламных объявлений, многие из которых размещены в Интернете. [12] В каждой рекламе зрителям обещают, что их жизнь улучшится, если они купят рекламируемый товар [13] [14] [15] (например, фаст-фуд , безалкогольные напитки , конфеты, дорогая бытовая электроника ) или побуждает пользователей залезать в долги или играть в азартные игры . [16] Кроме того, если интернет-пользователи покупают все эти предметы, упаковка и контейнеры (в случае леденцов и газированных напитков) в конечном итоге утилизируются, что отрицательно сказывается на окружающей среде при утилизации отходов. Рекламные объявления составлены очень тщательно, чтобы выявить слабые места в психологии человека; [8] [17] Таким образом, сокращение количества показов рекламы может быть полезно для качества жизни пользователей.

Нежелательная реклама также может нанести вред самим рекламодателям, если пользователи будут раздражены рекламой. Раздраженные пользователи могут сознательно стараться избегать товаров и услуг фирм, которые используют надоедливую всплывающую рекламу, которая блокирует веб-контент, который пользователь пытается просмотреть. [18] Для пользователей, не заинтересованных в совершении покупок, блокировка рекламы также может сэкономить время. Любая реклама, появляющаяся на веб-сайте, сказывается на «бюджете внимания» пользователя, поскольку каждое объявление попадает в поле зрения пользователя и должно либо сознательно игнорироваться, либо закрываться, либо обрабатываться каким-либо другим способом. Пользователь, который сосредоточен на чтении исключительно того контента, который он ищет, скорее всего, не желает отвлекаться на рекламу, направленную на продажу ненужных или нежелательных товаров и услуг. [18] Напротив, пользователи, которые активно ищут товары для покупки, могут оценить рекламу, в частности таргетированную рекламу. [19]

Безопасность [ править ]

Другой важный аспект - повышение безопасности; пользователи онлайн рекламы субъектов к более высокому риску заражения своих устройств с компьютерными вирусами , чем серфинг порнографии веб - сайтов . [20] В нашумевшем случае, вредоносное ПО распространяется через рекламные объявления , предоставляемых YouTube злонамеренного клиентом Google «s Doubleclick . [21] [22] В августе 2015 года в рекламе на веб-сайте был обнаружен эксплойт нулевого дня в браузере Firefox. [23] Когда Forbes требовал от пользователей отключить блокировку рекламы перед просмотром своего веб-сайта, эти пользователи немедленно получали всплывающее вредоносное ПО. [24]В Австралийских Сигналах управление рекомендует отдельные лицо и организации блокировать рекламные объявления , чтобы улучшить их информационную безопасность осанки и уменьшить потенциальную вредоносную атаку и машину компромисс. [25] Компания по информационной безопасности Webroot также отмечает, что использование блокировщиков рекламы обеспечивает эффективные меры противодействия кампаниям злонамеренной рекламы для менее технически продвинутых пользователей компьютеров. [26]

Денежный [ править ]

Блокировка рекламы также может сэкономить деньги для пользователя. Если личное время пользователя стоит один доллар в минуту, и если нежелательная реклама добавляет дополнительную минуту ко времени, которое требуется пользователю для чтения веб-страницы (т. Е. Пользователь должен вручную идентифицировать рекламу как рекламу, а затем щелкнуть, чтобы закрыть ее, или использовать другие методы, чтобы справиться с ними, все из которых тем или иным образом обременяют интеллектуальную направленность пользователя) [27], тогда пользователь фактически теряет один доллар времени, чтобы иметь дело с рекламой, которая может генерировать несколько дробных пенни доход от медийной рекламы для владельца веб-сайта. Проблема потери времени может быстро выйти из-под контроля, если вредоносное ПО сопровождает рекламу. [24] [28]

Блокировка рекламы также сокращает время загрузки страницы и экономит трафик для пользователей. Пользователи, которые платят за общую передаваемую полосу пропускания («ограниченные» или платные соединения), включая большинство мобильных пользователей во всем мире, получают прямую финансовую выгоду от фильтрации рекламы перед ее загрузкой. Использование блокировщика рекламы - распространенный метод повышения скорости интернета. [29] Анализ 200 самых популярных новостных сайтов (согласно рейтингу Alexa ) в 2015 году показал, что Mozilla Firefox Tracking Protection привел к сокращению использования данных на 39% и среднему сокращению времени загрузки страницы на 44%. [30] Согласно исследованию, проведенному The New York Times., блокировщики рекламы сократили потребление данных и ускорили время загрузки более чем вдвое на 50 новостных сайтах, включая их собственный. Журналисты пришли к выводу, что «посещение домашней страницы Boston.com (сайта с наибольшим количеством данных о рекламе в исследовании) каждый день в течение месяца будет стоить примерно 9,50 долларов США на использование данных только для рекламы». [31]

Известная проблема большинства веб-браузеров, включая Firefox , состоит в том , что при восстановлении сеансов часто воспроизводятся несколько встроенных рекламных объявлений одновременно. [32] Тем не менее, это раздражение можно легко избежать, просто установив в веб-браузере очистку всех файлов cookie и истории просмотров.информацию каждый раз, когда программное обеспечение браузера закрывается. Другой превентивный вариант - использовать блокировщик сценариев, который позволяет пользователю отключать все сценарии, а затем выборочно повторно включать определенные сценарии по желанию, чтобы определить роль каждого сценария. Таким образом, пользователь может очень быстро узнать, какие сценарии действительно необходимы (с точки зрения функциональности веб-страницы) и, следовательно, какие источники сценариев нежелательны, и это понимание полезно при посещении других веб-сайтов в целом. Таким образом, точно контролируя, какие сценарии запускаются на каждой просматриваемой веб-странице, пользователь сохраняет полный контроль над тем, что происходит на процессоре его / ее компьютера и на экране компьютера.

Популярность [ править ]

Использование программного обеспечения для блокировки рекламы на мобильных и настольных компьютерах, предназначенного для удаления традиционной рекламы, выросло на 41% во всем мире и на 48% в США в период со второго квартала 2014 года по второй квартал 2015 года. [33] По состоянию на второй квартал 2015 года 45 миллионов американцев использовали блокировщики рекламы. [33] В исследовании, опубликованном во втором квартале 2016 года, компания MetaFacts сообщила, что 72 миллиона американцев, 12,8 миллиона взрослых в Великобритании и 13,2 миллиона взрослых во Франции использовали блокировщики рекламы на своих ПК, смартфонах или планшетных компьютерах. В марте 2016 года Бюро интернет-рекламы сообщило, что блокировка рекламы в Великобритании уже была на уровне 22% среди людей старше 18 лет. [34] [35] По состоянию на 2019 год 25,8% интернет-пользователей в США использовали программное обеспечение для блокировки рекламы, по сравнению с 24,9% в предыдущем году. [36]

Методы [ править ]

Один из методов фильтрации - просто заблокировать (или предотвратить автовоспроизведение) Flash-анимацию или загрузку изображений или аудио- и видеофайлов Microsoft Windows . Это легко сделать в большинстве браузеров, а также повысит безопасность и конфиденциальность. Этот грубый технологический метод усовершенствован многочисленными расширениями браузера . Каждый веб-браузер выполняет эту задачу по-разному, но, как правило, один изменяет параметры, настройки или расширения приложений для фильтрации определенных типов мультимедиа. Дополнительная надстройка обычно требуется, чтобы различать рекламу и не-рекламу, использующую одну и ту же технологию, или между желаемой и нежелательной рекламой или поведением.

Более продвинутое программное обеспечение фильтрации блокировки рекламы позволяет детально контролировать рекламу с помощью таких функций, как черные списки , белые списки и фильтры регулярных выражений . Некоторые функции безопасности также могут отключать некоторую рекламу. Некоторые антивирусные программы могут действовать как блокировщики рекламы. Фильтрация с помощью посредников, таких как провайдеры Интернет- услуг или национальные правительства, становится все более распространенным явлением.

Интеграция с браузером [ править ]

По состоянию на 2015 год многие веб-браузеры автоматически блокируют нежелательную всплывающую рекламу . Текущие версии Konqueror , [37], Microsoft Edge , [38] и Firefox [39] [40] также включают поддержку фильтрации содержимого «из коробки». Фильтрацию контента можно добавить в Firefox , браузеры на основе Chromium , Opera , Safari и другие браузеры с такими расширениями, как AdBlock , Adblock Plus и uBlock Origin , а ряд источников предоставляет регулярно обновляемые списки фильтров. Adblock Plus включен в бесплатный браузерMaxthon из Китайской Народной Республики по умолчанию. [41] Другой метод фильтрации рекламы использует правила каскадных таблиц стилей (CSS), чтобы скрыть определенные элементы HTML и XHTML [ необходима ссылка ] .

В январе 2016 года был запущен бесплатный браузер Brave с блокировкой рекламы для устройств Mac, ПК, Android и iOS. Пользователи Brave могут дополнительно активировать собственную рекламную сеть Brave для получения токенов Basic Attention Tokens (BAT), типа криптовалюты, которые можно отправлять в виде микроплатежей издателям. [42]

В начале 2018 года Google подтвердил, что встроенный блокировщик рекламы для браузеров Chrome / Chromium будет запущен 15 февраля: [43] этот блокировщик рекламы блокирует только определенные объявления, как указано в стандарте Better Ads Standard [44] (определено Коалицией за лучшую рекламу , членом правления которой является сам Google [45] ). Этот встроенный механизм блокировки рекламы оспаривается, потому что он может несправедливо принести пользу самой рекламе Google. [46]

В 2019 году и Apple, и Google начали вносить изменения в системы расширений своих веб-браузеров, которые поощряют использование декларативной блокировки контента с использованием заранее определенных фильтров, обрабатываемых веб-браузером, а не фильтров, обрабатываемых расширением во время выполнения. Оба поставщика наложили ограничения на количество записей, которые могут быть включены в эти списки, что привело (особенно в случае Chrome) к обвинениям в том, что эти изменения вносятся, чтобы снизить эффективность блокировщиков рекламы. [47] [48] [49] [50]

Внешние программы [ править ]

Ряд внешних программных приложений предлагают фильтрацию рекламы в качестве основной или дополнительной функции. Традиционное решение - настроить HTTP-прокси (или веб-прокси) для фильтрации содержимого. Эти программы работают путем кэширования и фильтрации контента перед его отображением в браузере пользователя. Это дает возможность удалять не только рекламу, но и контент, который может быть оскорбительным, неприемлемым или даже вредоносным ( скачивание с помощью Drive-by ). Популярные прокси-программы, которые эффективно блокируют контент, включают Netnanny , Privoxy , Squid и некоторые программы для управления контентом.. Основное преимущество метода - отсутствие ограничений реализации (браузер, методы работы) и централизация управления (прокси могут использовать многие пользователи). Прокси-серверы очень хорошо фильтруют рекламу, но у них есть несколько ограничений по сравнению с решениями на основе браузера. Для прокси сложно фильтровать трафик Transport Layer Security (SSL) ( https://), и полный контекст веб-страницы недоступен для фильтра. Кроме того, прокси-серверам трудно фильтровать рекламный контент, созданный с помощью JavaScript .

Файл Hosts и манипуляции с DNS [ править ]

Дополнительная информация: Хосты (файл) § Расширенные приложения

Большинство операционных систем , даже те, которые знают о системе доменных имен (DNS), по-прежнему предлагают обратную совместимость с локально управляемым списком внешних хостов. Эта конфигурация по историческим причинам хранится в плоском текстовом файле, который по умолчанию содержит очень мало имен хостов и связанных с ними IP-адресов . Редактировать этот файл hosts просто и эффективно, поскольку большинство DNS-клиентов будут читать файл локальных хостов перед запросом удаленного DNS-сервера . Сохранение записей черных дыр в файле hosts предотвращает доступ браузера к рекламному серверу, манипулируя разрешением имени рекламного сервера на локальный или несуществующий IP-адрес ( 127.0.0.1или0.0.0.0обычно используются для адресов IPv4). Несмотря на простоту реализации, эти методы могут быть обойдены рекламодателями путем жесткого кодирования IP-адреса сервера, на котором размещена реклама (это, в свою очередь, можно обойти, изменив локальную таблицу маршрутизации, например, используя iptables или другие блокирующие брандмауэры), или загружая рекламные объявления с того же сервера, который обслуживает основной контент; блокировка разрешения имен этого сервера также заблокирует полезный контент сайта.

Использование воронки DNS путем манипулирования файлом hosts использует тот факт, что большинство операционных систем хранят файл с IP-адресом, парами доменных имен, с которыми консультируются большинство браузеров перед использованием DNS-сервера для поиска имени домена. Назначив адрес замыкания на каждый известный рекламном сервер , пользователь направляет трафик , предназначенным для достижения каждого сервера объявлений на локальный компьютер или в виртуальную черную дыру / Dev / нуля или битоприемника .

DNS-фильтрация [ править ]

Рекламу можно заблокировать с помощью DNS-сервера, который настроен на блокировку доступа к доменам или именам хостов, которые, как известно, обслуживают рекламу путем подмены адреса. [51] Пользователи могут выбрать использование уже измененного DNS-сервера [52] [53] [54] или настроить специальное устройство с соответствующим программным обеспечением, например, Raspberry Pi, на котором работает Pi-hole . [55] Управление DNS - широко используемый метод управления тем, что конечный пользователь видит из Интернета, но также может быть развернут локально в личных целях. Китай использует свой собственный корневой DNS, и ЕС рассматривает то же самое. Google потребовал свой Google Public DNSиспользоваться для некоторых приложений на устройствах Android . Соответственно, DNS-адреса / домены, используемые для рекламы, могут быть чрезвычайно уязвимы для широкой формы замены рекламы, когда домен, который обслуживает рекламу, полностью заменяется другим, обслуживающим больше локальных объявлений для некоторой группы пользователей. Это особенно вероятно в странах, особенно в России , Индии и Китае , где рекламодатели часто отказываются платить за клики или просмотры страниц. Блокировка доменов на уровне DNS по некоммерческим причинам уже широко распространена в Китае. [56]

Рекурсивный локальный VPN [ править ]

На Android приложения могут запускать локальное VPN- соединение с собственной возможностью фильтрации хостов и DNS-адресом, не требуя корневого доступа. [57] Этот подход позволяет приложению блокировки рекламы загружать файлы хоста блокировки рекламы и использовать их для фильтрации рекламных сетей на устройстве. AdGuard , Blokada , [58] DNS66, [59] и RethinkDNS [60] [61] - лишь немногие из популярных приложений, которые выполняют блокировку рекламы без разрешения root. Блокировка рекламы активна только тогда, когда включен локальный VPN, и полностью останавливается при отключении VPN-соединения. Удобство позволяет легко получить доступ к контенту, заблокированному скриптами анти-рекламного блока.

Этот подход оптимизирует использование батареи, снижает замедление интернета, вызванное использованием внешнего DNS или блокировки рекламы VPN, и требует меньшей настройки в целом.

Аппаратные устройства [ править ]

Такие устройства, как AdTrap [62] или PiHole [63], используют оборудование для блокировки интернет-рекламы. Основываясь на анализе AdTrap, это устройство использует Linux ядра используется версия PrivProxy для блоков объявлений потокового видео , музыка потокового и любой веб - браузер, [64] то время как PiHole выступать в качестве локального DNS на серверах рекламного блока, останавливая подключенные устройства от показывает большинство объявлений. Еще одно такое решение предоставляет израильский стартап Shine для блокировки рекламы на сетевом уровне для телекоммуникационных компаний. [65]

Внешними сторонами и интернет-провайдерами [ править ]

Интернет-провайдеры, особенно операторы мобильной связи, часто предлагают прокси, предназначенные для уменьшения сетевого трафика. Даже если они не нацелены конкретно на фильтрацию рекламы, эти механизмы на основе прокси-серверов будут блокировать многие типы рекламы, которые слишком велики или потребляют полосу пропускания, или которые иным образом считаются неподходящими для конкретного подключения к Интернету или целевого устройства. Многие интернет-операторы блокируют те или иные формы рекламы, одновременно добавляя собственные объявления, рекламирующие свои услуги и специальные предложения.

Экономические последствия для онлайн-бизнеса [ править ]

Некоторые поставщики контента утверждают, что широко распространенная блокировка рекламы приводит к снижению доходов веб-сайта, поддерживаемого рекламой [66] [67] и предприятиями электронной коммерции , где это блокирование может быть обнаружено. Некоторые [ кто? ] утверждали, что, поскольку рекламодатели в конечном итоге платят за рекламу, чтобы увеличить свои доходы, устранение блокировки рекламы только уменьшит ценность за показ и снизит стоимость рекламы, утверждая, что, как и мошенничество с кликами , показы, предоставляемые пользователям, использующим блокировщики рекламы, практически бесполезны для рекламодателей. Следовательно, утверждают они, устранение блокировки рекламы не приведет к увеличению общих доходов от рекламы для контент-провайдеров в долгосрочной перспективе. [68][69]

Бизнес-модели [ править ]

Инструменты, которые помогают блокировать рекламу, должны работать на разных бизнес-моделях, чтобы продолжать работать:

  • Бесплатный и открытый исходный код : несколько инструментов работают по модели FOSS , основанной на вкладах и пожертвованиях сообщества. Например. uBlock Origin [70]
  • Белый список : компании прибегают к ведению белого списка в отношении доли дохода от рекламы, чтобы разрешить "приемлемую рекламу". Это столкнулось с критикой, такой как AdBlock Plus [71].
  • Подписка / авансовый платеж : некоторые компании в этой области начали использовать модель подписки или предоплаты за инструменты. Например. Wipr [72]
  • Freemium: другие компании предлагают некоторый уровень обслуживания бесплатно, в то время как дополнительные функции взимаются. Например. AdGuard [73]

Ответ издателей [ править ]

Контрмеры [ править ]

Некоторые веб-сайты приняли меры против программного обеспечения, блокирующего рекламу, такие как попытки обнаружить присутствие блокировщиков рекламы и информировать пользователей об их взглядах или полностью запретить пользователям доступ к контенту, если они не отключат программное обеспечение для блокировки рекламы, не внесут веб-сайт в белый список или не купят "пропуск на удаление рекламы". Было выдвинуто несколько аргументов в пользу [74] и против [75] утверждения о том, что блокировка рекламы неверна. [76] Постоянный рост технологий, используемых для блокировки рекламы и противодействия блокировке рекламы, приравнивается к «войне блокировки рекламы» или «гонке вооружений» между всеми сторонами. [77] [78]

Было высказано предположение, что в Европейском Союзе практика сканирования веб-сайтов на предмет наличия программного обеспечения для блокировки рекламы может противоречить Директиве об электронной конфиденциальности . [79] Это утверждение было дополнительно подтверждено руководящими принципами IAB Europe, выпущенными в июне 2016 года, в которых говорилось, что действительно может существовать юридическая проблема при обнаружении блокировщика рекламы. [80] В то время как некоторые заинтересованные стороны по борьбе с блокировкой пытались опровергнуть это [81] [82], кажется безопасным предположить, что издатели должны следовать руководящим принципам, предоставленным IAB основного лобби издателей. Совместные усилия, о которых объявила IAB Sweden до принятия директивы IAB Europe по этому вопросу, так и не были реализованы и, скорее всего, были бы сочтены нарушением европейских законов о борьбе с конкуренцией, если бы это произошло. [цитата необходима ][ оригинальное исследование? ]

В августе 2017 года поставщик таких контрмер Admiral в соответствии с разделом 1201 Закона США « Об авторском праве в цифровую эпоху» потребовал удалить доменное имя, связанное с их услугой, из списка фильтров блокировки рекламы. Поставщик утверждал, что домен представляет собой компонент технологической меры защиты, предназначенной для защиты произведения, защищенного авторским правом, и таким образом сделал нарушение закона о предотвращении обхода доступа к нему. [83] [84]

Альтернативы [ править ]

С 2015 года рекламодатели и маркетологи стремятся напрямую вовлечь свои бренды в развлечения с помощью нативной рекламы и продакт-плейсмента (также известных как интеграция бренда или встроенный маркетинг). [85] Примером продакт-плейсмента может быть то, что производитель безалкогольных напитков заплатит продюсеру реалити- шоу, чтобы актеры и ведущий шоу появлялись на экране с банками с безалкогольным напитком. Другой распространенный продукт-плейсмент - производитель автомобилей бесплатно предоставляет автомобили производителям телешоу в обмен на то, что продюсер шоу изображает персонажей, использующих эти автомобили во время шоу.

Некоторые цифровые издания обращались к своим клиентам за помощью в виде банки для чаевых . Например, Guardian просит своих читателей делать пожертвования, чтобы компенсировать падение доходов от рекламы. По словам главного редактора газеты Кэтрин Винер, газета получает примерно столько же денег от членства и оплаты читателей, сколько от рекламы. [86] Газета рассматривала возможность запретить читателям доступ к своему контенту, если использование программного обеспечения для блокировки рекламы станет широко распространенным, [87] но до сих пор она сохраняет доступ к контенту для читателей, использующих блокировщики рекламы.

Новый сервис под названием Scroll, запущенный в январе 2020 года, работал с несколькими ведущими издателями веб-сайтов над созданием модели подписки для просмотра без рекламы на всех поддерживаемых веб-сайтах. Пользователи будут платить Scroll напрямую, а часть абонентской платы распределяется между веб-сайтами на основе пропорционального количества просмотров. [88]

См. Также [ править ]

  • Рекламное ПО
  • Получение состязательной информации
  • Программное обеспечение для управления контентом
  • Критика рекламы
  • Фильтр содержимого
  • Пропуск рекламы
  • DNSBL
  • Фильтрация файлов хостов
  • Вредоносная реклама
  • Конфиденциальность
  • Проксомитрон

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Жестокие переживания» . Google Inc . Проверено 23 марта 2019 года .
  2. ^ «Блог Chromium: Расширение защиты пользователей в Интернете» . Проверено 23 марта 2019 года .
  3. ^ «Отчет OnAudience показывает, что издатели в США теряют более $ 15,8 миллиардов дохода ежегодно из-за блокировки рекламы» . Серия MarTech . 23 октября 2017 . Проверено 11 декабря 2020 .
  4. Перейти ↑ Silverstein, Barry (2001). Интернет-маркетинг для компаний, занимающихся информационными технологиями: проверенные онлайн-методы увеличения продаж и прибыли для компаний, занимающихся аппаратным обеспечением, программным обеспечением и сетевыми технологиями . Максимальное давление. п. 130 . ISBN 1885068670. Проверено 23 марта 2019 года .
  5. ^ Simonite, Том. "Нужны ли блокировщики рекламы, чтобы оставаться в безопасности в Интернете?" . Обзор технологий Массачусетского технологического института . Проверено 23 марта 2019 года .
  6. ^ «Потребляемая мощность браузера» . SecTheory. 1 декабря 2008 . Проверено 23 марта 2019 года .
  7. ^ Патхак, Абхинав; Ху, Ю. Чарли; Чжан, Мин. «Точный учет энергии на смартфонах с помощью Eprof» (PDF) . Microsoft. Архивировано (PDF) из оригинала 23 марта 2019 года . Проверено 23 марта 2019 года .
  8. ^ a b Делла Коста, Хлоя (22 мая 2017 г.). «7 уловок, которые используют рекламодатели, чтобы заставить вас тратить больше денег» . Проверено 23 марта 2019 года .
  9. ↑ Беккер, Сэм (21 мая 2015 г.). «Знаете ли вы, кто весь день думает о своих детях?» . Проверено 23 марта 2019 года .
  10. ^ Templeman, Майк (3 июня 2014). «10 маркетинговых уловок от профессионалов» . Проверено 23 марта 2019 года .
  11. ^ Charski, Минди (14 марта 2016). "Программная реклама: инструменты, советы и хитрости" . Проверено 23 марта 2019 года .
  12. ^ Янч, Джон (6 августа 2012). «5 советов по максимально эффективному использованию интернет-рекламы» . Проверено 23 марта 2019 года .
  13. ^ Беккер, Джошуа. «Семь причин, по которым мы покупаем больше вещей, чем нам нужно» . Проверено 23 марта 2019 года .
  14. ↑ Айзенберг, Брайан (21 октября 2011 г.). «Что заставляет людей покупать? 20 причин, почему» . Проверено 23 марта 2019 года .
  15. ↑ Таубе, Аарон (17 сентября 2013 г.). «Пять увлекательных уловок, которые издатели используют, чтобы вы могли увидеть их рекламу» . Проверено 23 марта 2019 года .
  16. ^ «История проекта Stuff» . Проверено 23 марта 2019 года .
  17. ↑ Доннелли, Гордон (20 марта 2019 г.). «21 совет по рекламе в Facebook, который стоит попробовать прямо сейчас» . Проверено 23 марта 2019 года .
  18. ^ а б Пуйоль, Энрик; Хольфельд, Оливер; Фельдманн, Аня. «Раздраженные пользователи: массовое использование рекламы и рекламных блоков» (PDF) . Конференция ACM SigComm . Проверено 23 марта 2019 года .
  19. ↑ Чапин, Эндрю (5 апреля 2016 г.). «Перестаньте раздражать людей: как создавать рекламу, которую люди хотят видеть» . Блог SemRush . Проверено 23 марта 2019 года .
  20. ^ Młot, Стефани (1 февраля 2013). «Интернет Реклама Более вероятно , для распространения вредоносных программ Than порно» . PCMAG . Проверено 23 марта 2019 года .
  21. ^ Eikenberg, Ronald (26 февраля 2014). "YouTube angeblich als Virenschleuder missbraucht" . heise.de (на немецком языке) . Проверено 23 марта 2019 года .
  22. ^ Navaraj, Макинрой (21 февраля 2014). «The Wild Wild Web: реклама на YouTube, показывающая вредоносное ПО» . Bromium Labs . Архивировано из оригинала 23 марта 2017 года . Проверено 23 марта 2019 года .
  23. ^ Veditz, Daniel (6 августа 2015). «Эксплойт Firefox обнаружен в дикой природе» . Блог по безопасности Mozilla . Проверено 23 марта 2019 года .
  24. ^ a b Синий, Фиолетовый (8 января 2016 г.). «Вы говорите реклама, я говорю - блокируйте это вредоносное ПО» . Engadget . Проверено 23 марта 2019 года .
  25. ^ Австралийское управление сигналов. «Стратегии смягчения инцидентов кибербезопасности - детали смягчения» . Содружество Австралии . Проверено 23 марта 2019 года . Блокировать интернет-рекламу с помощью программного обеспечения веб-браузера (и фильтрации веб-контента на шлюзе) из-за преобладающей угрозы со стороны злоумышленников, использующих вредоносную рекламу (вредоносную рекламу) для нарушения целостности законных веб-сайтов с целью компрометации посетителей таких веб-сайтов. Некоторые организации могут выбрать поддержку выбранных веб-сайтов, которые полагаются на рекламу для получения дохода, путем размещения только своих объявлений и потенциально рискуя компромиссом.
  26. ^ «Руководство, чтобы не стать жертвой крипто-вымогателей» (PDF) . Webroot Inc. стр. 6 . Проверено 23 марта 2019 года . Хотя многим веб-сайтам нужна реклама, чтобы оставаться в сети, мы наблюдаем, как все больше и больше популярных веб-сайтов (то есть миллионов посетителей в год) заражают клиентов из-за размещенной на их веб-сайтах сторонней рекламы - вредоносной рекламы. [...] Плагины блокировки рекламы могут быть установлены и оставлены без какого-либо вмешательства пользователя и очень полезны для предотвращения заражения менее технических пользователей.
  27. ↑ Арана, Габриэль (19 октября 2015 г.). «Блокировка рекламы привела к тому, что индустрия интернет-рекламы находится в бегах» . Проверено 23 марта 2019 года .
  28. ^ Geigner, Тимоти (11 января 2016). «Forbes сайта, после Попрошайничество отключать AdBlocker, обслуживает до дымящейся кучи вредоносного программного обеспечения „Ads “ » . Forbes . Проверено 23 марта 2019 года .
  29. ^ «37 способов повысить скорость Интернета - как остановить буферизацию» . Широкополосный доступ . 16 июля 2018 . Проверено 23 ноября 2020 года .
  30. ^ Kontaxis, Георгиос; Чу, Моника (2015). «Защита от отслеживания в Firefox для обеспечения конфиденциальности и производительности» (PDF) . Технический комитет IEEE Computer Society по безопасности и конфиденциальности . arXiv : 1506.04104 . Проверено 23 марта 2019 года .
  31. ^ Айш, Грегор; Эндрюс, Уилсон; Келлер, Джош (1 октября 2015 г.). «Стоимость мобильной рекламы на 50 новостных сайтах» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 марта 2019 года .
  32. ^ "При запуске начинают воспроизводиться несколько источников звука. Я не могу найти вкладку, чтобы их убить!" . Support.mozilla.org. 10 августа 2011 . Проверено 23 марта 2019 года .
  33. ^ a b Элмер-ДеВитт, Филип (21 сентября 2015 г.). «Посмотрите, кто является движущей силой роста Adblock» . Удача . Проверено 23 марта 2019 года .
  34. ^ Sweney, Марк (1 марта 2016). «Более 9 миллионов британцев сейчас используют блокировщики рекламы» . Хранитель . Проверено 23 марта 2019 года .
  35. ^ Sweney, Марк (20 апреля 2016). «Опасения по поводу« эпидемии »блокировки рекламы, согласно отчету, в следующем году почти 15 млн британских пользователей» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 23 марта 2019 года . 
  36. ^ "Использование блокировщика рекламы в США" Statista . Проверено 23 ноября 2020 года .
  37. ^ «Возможности браузера Konqueror» . Проверено 23 марта 2019 года .
  38. ^ «Использовать режим« Не отслеживать в Internet Explorer 11 »» . Проверено 23 марта 2019 года .,
  39. ^ «Улучшенная защита от отслеживания в Firefox для настольных ПК» . support.mozilla.org . Архивировано из оригинала 23 января 2021 года . Проверено 23 января 2021 года .
  40. ^ «Блокировка содержимого» . support.mozilla.org . Архивировано из оригинала 23 января 2021 года . Проверено 23 января 2021 года .
  41. ↑ Plas, Job (11 февраля 2015 г.). «Adblock Plus интегрирован в браузер Maxthon» . Проверено 23 марта 2019 года .
  42. ↑ Кейзер, Грегг (24 июля 2018 г.). «Основы браузера Brave - что он делает, чем отличается от конкурентов» . Компьютерный мир . Архивировано из оригинального 29 мая 2020 года . Проверено 23 ноября 2020 года .
  43. ↑ Рой-Чоудхури, Рахул (13 февраля 2018 г.). «Интернет-браузер, достойный защиты» . Проверено 23 марта 2019 года .
  44. ^ "Под капотом: Как работает фильтрация рекламы Chrome" . 14 февраля 2018 . Проверено 23 марта 2019 года .
  45. ^ "Члены" . Коалиция за лучшую рекламу . Проверено 23 марта 2019 года .
  46. ↑ Мейер, Дэвид (15 февраля 2018 г.). «Почему блокировка рекламы Google в Chrome может оказаться неудобной для компании» . Проверено 23 марта 2019 года .
  47. ^ Чимпану, Каталин. «Google обещает поиграть с блокировщиками рекламы (снова)» . ZDNet . Проверено 13 июня 2019 .
  48. ^ Тунг, Лиам. «Google Chrome скоро сможет уничтожить большинство расширений для блокировки рекламы» . ZDNet . Проверено 13 июня 2019 .
  49. ^ Михалчик, Кэрри. «Google утверждает, что Chrome не убивает блокировщиков рекламы» . CNET . Проверено 13 июня 2019 .
  50. ^ Чимпану, Каталин. «Apple стерилизовала блокировщики рекламы в Safari, но, в отличие от Chrome, пользователи ничего не сказали» . ZDNet . Проверено 23 сентября 2019 года .
  51. ^ Померанц, Hal (13 августа 2013). «Простой подход на основе DNS для блокировки веб-рекламы» . Deer Run Associates . Проверено 23 марта 2019 года .
  52. ^ «Как настроить AdGuard DNS» . adguard.com . Проверено 25 октября 2019 года .
  53. ^ «Альтернативный DNS - DNS-сервер для блокировки рекламы» . alternate-dns.com . Проверено 25 октября 2019 года .
  54. ^ "blockerDNS - Получите прямо сейчас!" . blockerdns.com . Проверено 25 октября 2019 года .
  55. ^ Salmela, Jacob (16 июня 2015). «Заблокируйте миллионы рекламных объявлений по всей сети с помощью Raspberry Pi-hole 2.0» . Проверено 23 марта 2019 года .
  56. ^ Kuerbis, Brenden (21 мая 2010). «Степень блокирования служб DNS в Китае» . Circleid.com . Проверено 23 марта 2019 года .
  57. ^ Manandhar, Niroj (2 сентября 2018). «3 способа блокировки рекламы на смартфонах и устройствах Android» . Джактион . Проверено 23 марта 2019 года .
  58. ↑ Нобоа, Герсон (6 марта 2019 г.). «Обзор Blokada: тысячи запросов на блокировку и фильтрацию рекламы в день» . androidguys.com . Архивировано из оригинала 23 января 2021 года . Проверено 23 января 2021 года .
  59. ↑ Raja (19 сентября 2017 г.). «Как заблокировать общесистемную рекламу на Android без рута» . androidguys.com . Архивировано из оригинала 23 января 2021 года . Проверено 23 января 2021 года .
  60. ↑ Джеймс, Роджерсон (4 января 2021 г.). «Лучшие бесплатные приложения для Android 2021 года» . techradar.com . Архивировано из оригинала 23 января 2021 года . Проверено 23 января 2021 года .
  61. ^ Hazarika, Сканда (29 августа 2020). «BraveDNS - это клиент DNS-over-HTTPS с открытым исходным кодом, брандмауэр и блокировщик рекламы для Android» . xda-developers.com . Архивировано из оригинала 23 января 2021 года . Проверено 21 декабря 2020 года .
  62. ^ "AdTrap" . Архивировано из оригинала 9 января 2016 года . Проверено 23 марта 2019 года .
  63. ↑ Pi-hole , Википедия , 5 января 2021 г. , получено 13 января 2021 г.
  64. ^ «Обзор устройства блокировки рекламы AdTrap для всей сети» . Компьютерщик-инспектор . Проверено 23 марта 2019 года .
  65. ↑ О'Рейли, Лара (13 мая 2015 г.). «Эта компания, блокирующая рекламу, может пробить дыру в мобильной сети, и ее поддерживают операторы связи» . Business Insider . Проверено 23 марта 2019 года .
  66. Рианна Фишер, Кен (6 марта 2010 г.). «Почему блокировка рекламы разрушительна для любимых вами сайтов» . Ars Technica . Проверено 23 марта 2019 года .
  67. ↑ Эдвардс, Джим (9 июля 2015 г.). «Я использовал программное обеспечение, которое, как опасаются люди, разрушит Интернет, и теперь я думаю, что они могут быть правы» . Business Insider . Проверено 23 марта 2019 года .
  68. ↑ Чаппелл, Ричард (9 марта 2010 г.). "Вредит ли веб-сайтам блокировка рекламы?" . Философия и так далее . Проверено 23 марта 2019 года .
  69. ↑ Роблес, Патрисио (8 марта 2010 г.). "Действительно ли блокировка рекламы разрушительна для ваших любимых сайтов?" . Экономика . Проверено 23 марта 2019 года .
  70. ^ комментарии, 24 апр 2020 Джошуа Пирс Feed 52up 7. «Что вам нужно знать о блокировщиках рекламы с открытым исходным кодом» . Opensource.com . Проверено 15 сентября 2020 .
  71. ^ Херн, Alex (14 октября 2013). «Adblock Plus: крошечный плагин, угрожающий бизнес-модели Интернета» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 15 сентября 2020 . 
  72. ^ "Wipr" . Магазин приложений . Проверено 15 сентября 2020 .
  73. ^ "Взгляд на AdGuard DNS - gHacks Tech News" . www.ghacks.net . Проверено 15 сентября 2020 .
  74. ^ «Блокировка рекламы аморальна» . Кэш Google. 2 августа 2007 . Проверено 23 марта 2019 года .
  75. ^ «Adblock: адаптируйся или умри» . 5 сентября 2007 года Архивировано из оригинала 17 января 2012 года . Проверено 23 марта 2019 года .
  76. ↑ Кирк, Джереми (23 августа 2007 г.). «Расширение Firefox для блокировки рекламы вызывает беспокойство» . InfoWorld . Проверено 23 марта 2019 года .
  77. ↑ Мерфи, Кейт (20 февраля 2016 г.). «Войны за блокировку рекламы» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 28 января 2020 года .
  78. ^ Baraniuk, Крис (31 мая 2018). "Где закончится гонка вооружений между рекламой и блокировщиками рекламы?" . Scientific American . Проверено 28 января 2020 года .
  79. ↑ Goodfellow, Jessica (18 апреля 2016 г.). «Издатели, ищущие блокировщиков рекламы, нарушают закон, - утверждает консультант по конфиденциальности» . Барабан . Проверено 23 марта 2019 года .
  80. ^ «Руководство по обнаружению блокировки рекламы» . IABEurope.eu . 7 июня 2016 . Проверено 23 марта 2019 года .
  81. ^ «Об утверждении, что обнаружение Adblock может быть незаконным» . 25 апреля 2016 . Проверено 23 марта 2019 года .
  82. ^ Дэвис, Джессика (29 апреля 2016 г.). «Действительно ли блокировка блокировщиков рекламы незаконна в Европе?» . Digiday.com . Проверено 23 марта 2019 года .
  83. ^ Мэсник, Mike (14 августа 2017). «Как положение о цифровых блокировках DMCA позволило компании удалить URL-адрес из списков рекламных блоков» . Techdirt . Проверено 23 марта 2019 года .
  84. Рианна Джонс, Ретт (12 августа 2017 г.). «Заявление о нарушении авторских прав было использовано для прекращения блокировки рекламы, но это сложно» . Gizmodo . Gizmodo Media Group . Проверено 23 марта 2019 года .
  85. ↑ Гири, Эмма (28 июля 2015 г.). «Как использование Apple блокировки рекламы изменит нативную рекламу» . Digiday . Проверено 23 марта 2019 года .
  86. ^ «Guardian полагается на поддержку читателей, чтобы предотвратить кризис» . Financial Times . Проверено 23 марта 2019 года .
  87. ^ Sweney, Марк (12 апреля 2016). «Guardian рассмотрит вопрос о предотвращении доступа к контенту в случае распространения блокировки рекламы» . Хранитель . Проверено 23 марта 2019 года .
  88. ^ Kastrenakes, Яков (28 января 2020). «Scroll делает сотни сайтов свободными от рекламы за 5 долларов в месяц» . Грань . Проверено 28 января 2020 года .