Страница полузащищенная
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Часть серии по
интернет-маркетинг
Маркетинг в поисковых системах
Медийная реклама
Партнерский маркетинг
Мобильная реклама

Оптимизация Локальный поиск двигателя ( локальная SEO ) аналогично (национальных) SEO в том , что это также процесс , влияющий на видимость сайта или веб - страницы в веб - поисковой системы «с ( на странице результатов поиска двигателя SERP-) неоплаченные результаты часто называемые «естественными», « органическими » или «полученными» результатами. [1] В целом, чем выше рейтинг на странице результатов поиска и чем чаще сайт появляется в списке результатов поиска, тем больше посетителей он получит от пользователей поисковой системы; затем эти посетители могут быть преобразованы в клиентов. [2]Однако локальная поисковая оптимизация отличается тем, что она направлена ​​на оптимизацию присутствия компании в Интернете, чтобы ее веб-страницы отображались поисковыми системами, когда пользователи вводят локальный поиск ее продуктов или услуг. [3] Ранжирование для локального поиска включает в себя процесс, аналогичный обычному SEO, но включает некоторые специфические элементы для ранжирования бизнеса для локального поиска.

Например, местное SEO направлено на «оптимизацию» вашего присутствия в Интернете, чтобы привлечь больше бизнеса с помощью релевантных местных поисковых запросов. Большинство этих поисков выполняется в Google , Yahoo , Bing и других поисковых системах, но для лучшей оптимизации в вашем регионе вам также следует использовать такие сайты, как Yelp , Angie's List , LinkedIn , местные бизнес-каталоги, каналы социальных сетей и другие. [4]

Рождение местного SEO

Происхождение местного SEO можно проследить [5] до 2003-2005 гг., Когда поисковые системы пытались предоставить людям результаты в непосредственной близости от них, а также дополнительную информацию, такую ​​как время работы магазина, списки на картах и ​​т. Д.

Локальная поисковая оптимизация развивалась на протяжении многих лет, чтобы обеспечить целевой подход к онлайн-маркетингу, который позволяет местным предприятиям появляться на основе ряда локальных поисковых сигналов, обеспечивая явное отличие от более широкой органической поисковой оптимизации, которая отдает приоритет релевантности поиска на расстоянии от поисковика.

Результаты местного поиска

Локальный поиск заставляет поисковые системы отображать на странице результатов поисковой системы два типа результатов : локальные обычные результаты и «Локальный пакет». [3] Локальные обычные результаты включают веб-страницы, относящиеся к поисковому запросу и имеющие релевантность на местном уровне . К ним часто относятся такие каталоги, как Yelp , Yellow Pages, Facebook и т. Д. [3] Пакет Local Pack отображает компании, которые зарегистрировались в Google и стали собственниками своей записи в Google My Business (GMB).

Информация, отображаемая в списке GMB и, следовательно, в локальном пакете, может поступать из разных источников: [6]

  • Владелец бизнеса. Эта информация может включать время открытия / закрытия, описание продуктов или услуг и т. Д.
  • Информация взята с сайта компании
  • Информация, предоставленная пользователем, такая как обзоры или загруженные фотографии
  • Информация из других источников, таких как профили в социальных сетях и т. Д.
  • Структурированные данные взяты из Викиданных и Википедии . Данные из этих источников являются частью информации, которая отображается в панели знаний Google в результатах поиска.

В зависимости от результатов поиска Google может отображать релевантные местные результаты на Картах Google или в Поиске. Это верно как для мобильных, так и для настольных устройств. [7]

Карты Гугл

Google добавил в Карты Google новые функции вопросов и ответов, позволяющие пользователям задавать вопросы владельцам и позволяющие им отвечать. [8] Эта функция вопросов и ответов привязана к соответствующей учетной записи Google My Business.

Google Мой бизнес

Google My Business (GMB) - это бесплатный инструмент, который позволяет компаниям создавать свои данные в Google и управлять ими. Эти списки должны отражать физическое местоположение, которое может посетить клиент. Список Google My Business появляется, когда клиенты ищут компании на Картах Google или в поисковой выдаче Google. Точность этих списков является фактором ранжирования на местном уровне.

Факторы ранжирования

Локальный интернет-маркетинг

У основных поисковых систем есть алгоритмы, которые определяют, какие местные предприятия занимают место в локальном поиске. К основным факторам, влияющим на вероятность появления местного бизнеса в локальном поиске, относятся правильная категоризация в бизнес-каталогах, название компании, адрес и номер телефона (NAP), которые можно сканировать на веб-сайте, а также цитаты (упоминания местного предприятия на других соответствующих веб-сайтах. как веб-сайт торговой палаты). [9]

В 2016 году в исследовании с использованием статистического анализа оценивалось, как и почему компании попадают в локальные пакеты, и была выявлена ​​положительная корреляция между местными рейтингами и более чем 100 факторами ранжирования. [10] Хотя исследование не может воспроизвести алгоритм Google, оно принесло несколько интересных результатов:

  • Обратные ссылки показали наиболее важную корреляцию (а также рейтинг страницы панели инструментов Google , предполагающий, что старые ссылки являются преимуществом, поскольку панель инструментов не обновлялась в течение длительного времени).
  • Сайты с большим количеством контента (следовательно, с большим количеством ключевых слов ), как правило, работают лучше (как и ожидалось).
  • Обзоры GMB также сильно коррелируют с высокими рейтингами.
  • Другие факторы GMB, такие как наличие фотографий и наличие проверенной страницы GMB с часами работы, показали положительную корреляцию (с рейтингом), хотя и не столь важную, как отзывы.
  • Качество цитирования, такое как небольшое количество дубликатов, последовательность, а также достаточное количество цитирований, имело значение для показа компании в локальных пакетах. Однако внутри пакета цитирование не влияло на их рейтинг: «цитирование, по-видимому, является основополагающим, но не конкурентным преимуществом».
  • Авторы были удивлены тем, что элементы геотаргетинга (город и штат) в заголовке целевой страницы GMB никак не повлияли на рейтинг GMB. Поэтому авторы предлагают использовать такие элементы только в том случае, если это имеет смысл с точки зрения удобства использования.
  • Было обнаружено, что наличие ключевого слова в названии компании является одним из наиболее важных факторов (объясняющих высокую распространенность спама в локальном пакете).
  • Структурированные данные схемы являются фактором ранжирования. Добавление разметки LocalBusiness позволит вам отображать релевантную информацию о вашем бизнесе в Google. Сюда входят часы работы, адрес, учредитель, информация о материнской компании и многое другое. [11]
  • Количество обзоров и общий рейтинг в звездах коррелируют с более высоким рейтингом в результатах пакета карт Google.

Местный рейтинг по версии Google

Известность, релевантность и расстояние - вот три основных критерия, которые Google использует в своих алгоритмах для отображения результатов, наилучшим образом соответствующих запросу пользователя. [12]

  • Известность отражает известность того или иного места в офлайновом мире. Например, важному музею или магазину будет уделяться больше внимания. Google также использует информацию, полученную в Интернете, для оценки известности, такую ​​как количество обзоров, ссылки, статьи.
  • Под релевантностью понимается попытка алгоритмов Google выявить списки, наиболее соответствующие запросу пользователя.
  • Под расстоянием понимается попытка Google вернуть те списки, которые наиболее близки к терминам местоположения, используемым в запросе пользователя. Если термин «местоположение» не используется, «Google рассчитает расстояние на основе того, что известно об их местоположении».

Местный рейтинг: опрос 40 местных экспертов, 2017 г.

По мнению группы местных SEO-экспертов, принявших участие в опросе, ссылки и обзоры как никогда важны для локального ранжирования. [13]

Запросы рядом со мной

В результате того, что и Google, и Apple предлагают пользователям вариант «рядом со мной», некоторые авторы [14] сообщают о том, что Google Trends показывает очень значительное увеличение количества запросов «рядом со мной». Те же авторы также сообщают, что факторы, наиболее коррелирующие с рейтингом Local Pack для запросов «рядом со мной», включают наличие «искомого города и штата в анкорном тексте обратных ссылок», а также использование слова «рядом со мной» в текст привязки внутренней ссылки "

Опоссум Обновление

Важное обновление локального алгоритма Google, выпущенное 1 сентября 2016 года. [15] Краткое изложение обновления результатов локального поиска:

  • Компании, находящиеся за пределами городских границ, значительно повысились в рейтинге Google Local Pack.
  • Установлен более строгий фильтр. Перед обновлением Google отфильтровывал списки, ссылающиеся на один и тот же веб-сайт и использующие тот же номер телефона. После обновления списки фильтруются, если у них один и тот же адрес и одинаковые категории, хотя они принадлежат разным компаниям. Таким образом, если несколько стоматологов имеют один и тот же адрес, Google покажет только одного из них.

Обновление ястреба

Как объяснялось ранее (см. Выше), обновление Possum привело к тому, что аналогичные списки в одном здании или даже на той же улице были отфильтрованы. В результате будет показан только один листинг «с более высоким органическим рейтингом и большей релевантностью к ключевому слову». [16] После обновления Hawk от 22 августа 2017 года эта фильтрация, похоже, применяется только к объявлениям, расположенным в том же здании или поблизости (например, 50 футов), но не к объявлениям, расположенным дальше (например, 325 футов). [16]

Поддельные отзывы

Как объяснялось ранее (см. Выше), отзывы считаются важным фактором ранжирования. Джой Хокинс, ведущий участник Google и местный эксперт по поисковой оптимизации, подчеркивает проблемы, связанные с фальшивыми отзывами: [17]

  • Отсутствие надлежащего процесса для владельцев бизнеса сообщать о фальшивых отзывах на сайтах конкурентов. Служба поддержки GMB не будет рассматривать запросы о компаниях, кроме тех, которые исходят от самих владельцев бизнеса. Поэтому, если ближайший конкурент собирает поддельные отзывы, единственный способ привлечь внимание GMB - через форум Google My Business Forum.
  • В отличие от Yelp, Google не показывает ярлык, предупреждающий пользователей о ненормальном поведении при написании отзывов для тех компаний, которые покупают отзывы или получают неестественное количество негативных отзывов из-за внимания СМИ.
  • Современные алгоритмы Google не распознают неестественные шаблоны отзывов. Ненормальные шаблоны обзора часто не требуют оценки человеком и должны быть легко идентифицированы алгоритмами. В результате как поддельные списки, так и профили мошенников должны быть приостановлены.

Смотрите также

  • Локальный поиск (оптимизация)

Рекомендации

  1. ↑ Брайан, Харниш (26 декабря 2018 г.). «Полное руководство по локальному SEO» . Журнал поисковых систем . Проверено 1 октября 2019 года .
  2. ^ Ортис-Кордова, А. и Янсен, Б.Дж. (2012) Классификация поисковых запросов в Интернете для выявления клиентов, приносящих высокий доход . Журнал Американского общества информационных наук и технологий. 63 (7), 1426 - 1441.
  3. ^ a b c «SEO 101: Начало работы в локальном SEO (с нуля) | SEJ» . Журнал поисковых систем . 2015-03-30 . Проверено 26 марта 2017 .
  4. ^ Imel, Седа (21 июня 2019). «Важность Местной SEO статистики Вы должны знать„инфографика “ » . SEO MediaX .
  5. ^ «Эволюция тенденций SEO за 25 лет» . Земля поисковой машины . 2015-06-24 . Проверено 26 марта 2017 .
  6. ^ «Повысьте свой рейтинг в Google - Справка Google Мой бизнес» . support.google.com . Проверено 26 марта 2017 .
  7. ^ «Как Google использует коммерческую информацию» . support.google.com . Проверено 16 марта 2017 года .
  8. ^ "6 вещей, которые вам нужно знать о функции Google Q&A на Google Maps" . Земля поисковой машины . 2017-09-07 . Проверено 2 октября 2017 .
  9. ^ «Несоответствие цитирования - проблема № 1, влияющая на местный рейтинг» . Земля поисковой машины . 2014-12-22 . Проверено 26 марта 2017 .
  10. ^ «Результаты исследования местных факторов ранжирования SEO, представленные на SMX East» . Земля поисковой машины . 2016-10-07 . Проверено 2 мая 2017 .
  11. ^ "LocalBusiness - schema.org" . schema.org . Проверено 20 ноября 2018 .
  12. ^ «Повысьте свой рейтинг в Google - Справка Google Мой бизнес» . support.google.com . Проверено 16 марта 2017 .
  13. ^ "Только что выпущено: результаты исследования факторов ранжирования местного поиска в 2017 г." . Земля поисковой машины . 2017-04-11 . Проверено 2 мая 2017 .
  14. ^ " ' Чем заняться рядом со мной' SEO" . Земля поисковой машины . 2017-02-13 . Проверено 26 марта 2017 .
  15. ^ «Все, что вам нужно знать об обновлении алгоритма Google 'Possum'» . Земля поисковой машины . 2016-09-21 . Проверено 18 мая 2017 .
  16. ^ a b «22 августа 2017 г .: день, когда появилось обновление локального алгоритма Google« Ястреб »» . Земля поисковой машины . 2017-09-08 . Проверено 2 октября 2017 .
  17. ^ "Уважаемый Google: 4 предложения по решению вашей серьезной проблемы с фальшивыми отзывами" . Земля поисковой машины . 2017-06-15 . Проверено 16 июля 2017 .

Внешние ссылки

  • Руководство по поисковой оптимизации (SEO) Google для начинающих
  • Руководство Google для местных предприятий