Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Не путать с Комитетом по рекламной практике в области вещания , который регулирует рекламу на телевидении и радио.
Комитет рекламной практики
по умолчанию 200p
СокращениеКОЛПАЧОК
ТипНеправительственная организация
ЦельСоздание политики саморегулирования рекламной индустрии
Главное управлениеCastle House, 37-45 Paul Street, Shoreditch , Лондон [1]
Обслуживаемый регион Соединенное Королевство
Веб-сайтasa .org .uk

Комитет рекламной практики ( CAP ) является британской организацией , ответственной за Великобританию Кодекс нешироковещательных реклам, стимулирование сбыта и прямого маркетинг , который является основным кодексом практики саморегулирования в нешироковещательной рекламной индустрии в Великобритании .

Это дочерняя организация Управления по стандартам рекламы (ASA) и администрируется им . [2]

Роль и обязанности [ править ]

CAP, наряду с ASA, в первую очередь отвечает за постоянный пересмотр и обновление Кодекса нешироковещательной рекламы, прямого маркетинга и стимулирования сбыта Великобритании ( Кодекс CAP ). [3] [4] CAP также обеспечивает обучение и консультации для рекламодателей, чтобы помочь им понять Кодекс, [5] включая бесплатные советы компаниям относительно того, соответствует ли их рекламный текст требованиям Кодекса. [6] Вещательная реклама явно не входит в компетенцию CAP; вместо этого реклама, которая транслируется по телевидению или радио, регулируется Комитетом по рекламной практике вещания и их отдельными стандартами. [7]С точки зрения правил и руководящих указаний по рекламе CAP уделяет особое внимание отраслям промышленности, включая алкоголь [5] и азартные игры. [2]

Хотя некоторые из правил рекламы имеют юридическую силу, большинство из них регулируются самими собой и основываются на приверженности заинтересованных сторон передовой практике. [2] Комитет не имеет полномочий по закону или общему праву в Великобритании; [8] несмотря на этот факт, суды пришли к выводу, что решения CAP подлежат судебному пересмотру , так же как и в случае, если бы CAP был государственным органом. [9] Однако Кодекс CAP не рассматривается как подпадающий под действие закона о конкуренции в Соединенном Королевстве. [10]

Хотя сам Комитет состоит из представителей рекламодателей и средств массовой информации, его деятельность контролируется Управляющим советом ASA, по крайней мере половина членов которого не связана с рекламной индустрией. [11] Этот Совет может отменить решения, которые принимает CAP, если он решит, что это было бы целесообразно. [3]

История [ править ]

Фонд [ править ]

Работа на добровольный кодекс для регулирования рекламы в Великобритании началась с рекламной ассоциации (AA) в 1960 году, после появления коммерческого телевидения в стране, которая в то время невероятно противоречивой концепции. [12] На фоне разногласий и опасений по поводу возможного государственного регулирования, подобного регулированию Федеральной комиссии по связи в Соединенных Штатах [13], АА создало Комитет в 1961 году, стремясь обеспечить, чтобы неэфирная реклама была "честной и честной". порядочный, законный и правдивый ". [14]

Со временем его роль стала более тесно связанной с государственными учреждениями. В 1988 году Комитет начал более тесно сотрудничать с Управлением добросовестной торговли , которое теперь является частью Управления по конкуренции и рынкам , после принятия в том же году Положений о контроле за вводящей в заблуждение рекламой . [15]

Решения [ править ]

В середине 1990-х Комитет посчитал рекламу нижнего белья Brass Monkeys , «ориентированную на область паха» модели-мужчины, «непригодной для публичного потребления». [16] Критики заявили, что решение было сексистским, заявив, что реклама аналогичного или даже более сексуального характера с участием женщин была разрешена. [17]

В связи с ростом спама в электронной почте на рубеже тысячелетий, в 2003 году Комитет изменил Кодекс CAP, чтобы требовать, чтобы нежелательную электронную рекламу можно было легко идентифицировать, и наложил ограничения на то, когда ее вообще можно использовать. [18] Эти ограничения были введены примерно в то же время, что и Правила о конфиденциальности и электронных коммуникациях (Директива ЕС) 2003 года , которые аналогичным образом ограничивали способность спамеров по электронной почте легально рассылать нежелательную почту. [19] [20]

В феврале 2008 года CAP запретил рекламу продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара в программах, специально нацеленных на детей в возрасте от четырех до пятнадцати лет. [21] Аналогичные ограничения были наложены Комитетом в декабре 2016 года, когда CAP объявила о распространении запрета на трансляцию рекламы о запрете рекламы нездоровой пищи на цифровые СМИ, остановив рекламу «продуктов питания или напитков с высоким содержанием жира, соли или сахара» в СМИ. где более 25% аудитории были моложе 16 лет. Это касается печатных, кино и цифровых каналов, включая социальные сети. [22] Некоторые критиковали это решение как снятие ответственности родителей за то, что потребляют дети. [23]

По мере того как цифровой маркетинг приобретал все большее значение, в марте 2011 года CAP расширила сферу действия Кодекса CAP, включив в него множество различных маркетинговых тактик, используемых компаниями в Интернете, включая размещение контента на их собственных веб-сайтах. До этого изменения код CAP применялся только к той рекламе, которая содержалась в платных рекламных местах . [24]

9 марта 2017 года Комитет опубликовал новое руководство по работе с влиятельными лицами в Интернете, особенно в социальных сетях. В этих рекомендациях описываются требования к аудитории, чтобы четко видеть, когда материал является рекламой, даже до того, как перейти к самому контенту. [25] Тем не менее, в разных решениях ASA о правоприменении эти рекомендации интерпретировались по-разному. [26]

В декабре 2018 года Комитет выпустил новые руководящие принципы, вступающие в силу 14 июня 2019 года, запрещающие использование гендерных стереотипов, «которые могут причинить вред или серьезное или широко распространенное преступление» в рекламе. [27] [28] Решение было принято после рекламы женщины в бикини со слоганом «Вы готовы к пляжу?» для компании Protein World , которая подала в ASA 378 отдельных жалоб. [29] В новостях утверждалось, что различные рекламные объявления, которые ранее транслировались, больше не будут приниматься в соответствии с новыми правилами. [30]

См. Также [ править ]

  • Вещательный комитет рекламной практики

Ссылки [ править ]

  1. ^ "ASA и CAP движутся" . Управление по стандартам рекламы . 9 сентября 2019 . Проверено 19 июля 2020 .
  2. ^ a b c «Комитет рекламной практики (CAP)» . Архивировано из оригинального 14 декабря 2018 года . Проверено 19 июля 2020 .
  3. ^ a b Файнтак, Майк; Варни, Майк (2006). «Институциональный дизайн и подотчетность в регулировании СМИ Великобритании». Регулирование СМИ, общественные интересы и закон (2-е изд.). Эдинбург: Издательство Эдинбургского университета. п. 197. ISBN 0-7486-2715-4. JSTOR  10.3366 / j.ctt1r1zdc . OCLC  71000508 .
  4. ^ «Рекламное обновление - новые коды CAP и BCAP» (PDF) . Август 2010. Архивировано из оригинального (PDF) 16 октября 2018 года . Проверено 19 июля 2020 .
  5. ^ a b Шотландский закон об алкоголе (лицензирование, общественное здравоохранение и уголовное правосудие) (PDF) (Отчет). Управление по стандартам рекламы (ASA) и комитеты по рекламной практике (CAP). ALPC43 . Проверено 19 июля 2020 .
  6. ^ "Копировать Консультационную команду" . Управление рекламных стандартов | Комитет рекламы . Проверено 19 июля 2020 .
  7. ^ Саморегулирование и совместное регулирование: Управление рекламных стандартов (отчет). Департамент бизнеса, энергетики и промышленной стратегии . 17 декабря 2010 . Проверено 19 июня 2020 .
  8. ^ Синклер, Майкл (1992). «Судебный надзор за осуществлением государственной власти» . The Denning Law Journal . 7 (1): 199 . Проверено 22 июля 2020 .
  9. ^ Lidbetter, AW (1994). «Управление рекламных стандартов, Комитет рекламной практики и судебного надзора» . Право и практика СМИ . 15 (4): 113–114 . Проверено 19 июля 2020 г. - через Hein Online.
  10. ^ Райх, Норберт (1992). "Rechtsprobleme grenzüberschreitender irführender Werbung im Binnenmarkt: - dargestellt am deutschen, französischen und englischen Recht unter besonderer Berücksichtigung des EG-Rechts -" [Правовые проблемы трансграничной вводящей в заблуждение рекламы на внутреннем рынке на французском языке: с иллюстрациями на английском языке на внутреннем рынке конкретная ссылка на закон ЕС]. Rabels Zeitschrift für ausländisches und internationales Privatrecht / The Rabel Journal of Comparative and International Private Law (на немецком языке). 56 (3): 489. ISSN 0033-7250 . JSTOR 27877545 .  
  11. Перейти ↑ Munro, Colin (1997). «Саморегулирование в СМИ». Публичное право (весна): 12.
  12. ^ Браун, Эндрю (2006). «Рекламное регулирование и совместное регулирование: вызов перемен». Экономические вопросы . 26 (2): 31–36. DOI : 10.1111 / j.1468-0270.2006.00628.x . ISSN 1468-0270 . S2CID 154130127 .  
  13. ^ Маккей, Адриан (2005). Практика рекламы (5-е изд.). Оксфорд: Эльзевьер Баттерворт-Хайнеманн. п. 332. ISBN. 978-0-7506-6173-7. OCLC  474951974 .
  14. ^ Моррис, Ивонн; Рэндл, Пол (22 сентября 2005 г.). «Изменения в регулировании вещательной рекламы» . Журнал "Закон о развлечениях и спорте" . 3 (1): 5. DOI : 10,16997 / eslj.123 . ISSN 1748-944X . 
  15. ^ Hörnle, Джулия; Карран, Малгожата А. (декабрь 2018 г.). «Сито, в которое немного воды - реклама азартных игр и защита уязвимых в Великобритании» . Правовые исследования . 38 (4): 529–548. DOI : 10,1017 / lst.2018.5 . ISSN 0261-3875 . Проверено 22 июля 2020 . 
  16. ^ Джоблинг, Пол (2003). «Недоэкспонированные: зрители и удовольствие в рекламе мужского нижнего белья в двадцатом веке». Абзац . 26 (1/2): 158. DOI : 10,3366 / para.2003.26.1-2.147 . ISSN 0264-8334 . JSTOR 43263720 .  
  17. ^ Culf, Эндрю (13 ноября 1996). «Предупреждение над мужской трусы объявлением„сексизм “ » . Хранитель . Проверено 21 июля 2020 г. - через ProQuest.
  18. ↑ Бут, Эмили (апрель 2003 г.). «Кодекс ограничивает приток спама». Революция . ISSN 1460-5953 . ProQuest 231133199 .  
  19. ^ «Спам»: Отчет о запросе Всепартийной Интернет-группы (PDF) (Отчет). Всепартийная парламентская интернет-группа. Октябрь 2003 г. с. 11 . Проверено 21 июля 2020 года .
  20. Перейти ↑ Hare, Zoe (октябрь 2009 г.). «Кто должен регулировать рекламу и продажи потребительских кредитов?» . Журнал практики прямого, информационного и цифрового маркетинга . 11 (2): 151–155. DOI : 10,1057 / dddmp.2009.25 . ISSN 1746-0166 . S2CID 167376071 .  
  21. ^ Хауг, Томас Уолтер (2008). «Новая Директива об аудиовизуальных услугах СМИ как упущенная возможность ввиду защиты детей и молодежи от пагубного воздействия рекламы в современном Законе ЕС о СМИ» (PDF) . Hanse Law Review . 4 (1): 35.
  22. ^ Рив, Белинда; Магнуссон, Роджер (2018). «Регулирование рекламы продуктов питания для детей в шести юрисдикциях: основа для анализа и повышения эффективности нормативных инструментов» (PDF) . Аризонский журнал международного и сравнительного права . 35 (1) . Проверено 22 июля 2020 .
  23. Рианна Хаворт, Эллиотт (12 декабря 2016 г.). «Запрет рекламы нездоровой пищи не остановит приток толстых детей» . CityAM . Проверено 22 июля 2020 .
  24. ↑ Шнайдер, Фиона (январь 2015 г.). «CAP публикует« обновление онлайн-переводов » » . Журнал практики прямого, информационного и цифрового маркетинга . 16 (3): 230–232. DOI : 10,1057 / dddmp.2015.13 . ISSN 1746-0166 . S2CID 167659291 .  
  25. ↑ Родерик, Леони (9 марта 2017 г.). «Бренды должны знать о« причудах »социальных платформ при работе с влиятельными лицами» . Неделя маркетинга . Проверено 2 апреля 2019 .
  26. ^ Рифа, Кристина; Клаузен, Лаура (1 апреля 2019 г.). «На пути к справедливости в маркетинговой практике цифровых влиятельных лиц» . Журнал европейского потребительского и рыночного права . 8 (2).
  27. ^ «Гендерные стереотипы в рекламе запрещены» . BBC News . 14 июня 2019 . Проверено 4 декабря 2019 .
  28. ^ «Сторожевой пес запрещает гендерные стереотипы в рекламе» . BBC News . 14 декабря 2018 . Проверено 4 декабря 2019 .
  29. ^ Шибли, Кристен Эдвардин (2019). «Регулирование гендерных стереотипов в не вещательных СМИ Соединенного Королевства» (PDF) . Обзор международного права Джорджа Вашингтона . 51 (2) . Проверено 22 июля 2020 .
  30. ^ «Объявления, которые, вероятно, были бы запрещены в соответствии с новыми правилами гендерных стереотипов ASA» . Барабан . Проверено 4 декабря 2019 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт