Страна происхождения
Страна происхождения ( COO ) представляет страну или страны производства , производства, дизайна или происхождения бренда, из которых происходит товар или продукт. [1] Для многонациональных брендов главный операционный директор может включать несколько стран в процесс создания стоимости.
Существуют разные правила происхождения в соответствии с различными национальными законами и международными договорами. Маркировка страны происхождения ( COOL ) также известна как брендинг на основе места , созданный образ или «предвзятость по национальности». В некоторых регионах или отраслях маркировка страны происхождения может включать уникальные местные термины, такие как терруар , используемый для описания наименований вин в зависимости от конкретного региона, где выращивается виноград и производится вино.
Местный брендинг имеет очень древнюю историю. Археологические данные указывают на упаковку с указанием места изготовления, датируемую примерно 4000 лет назад. Со временем неофициальные этикетки превратились в формальные, часто регулируемые этикетки, предоставляющие потребителям информацию о качестве продукта, названии производителя и месте происхождения.
Указание места происхождения на промышленных товарах имеет древнюю историю. В древности неофициальный брендинг, который включал такие детали, как имя производителя и место происхождения, использовался потребителями как важный ключ к пониманию качества продукта. Дэвид Венгроуобнаружил археологические свидетельства клейм, которые часто включали происхождение производства, датируемое примерно 4000 лет назад. Производители начали с прикрепления простых каменных печатей к продуктам, которые со временем превратились в глиняные печати с отпечатанными изображениями, часто связанными с личностью производителя, тем самым предоставляя информацию о продукте и его качестве. Например, предмет, найденный в царской гробнице в Абидосе (южный Египет) и датируемый примерно 3000 г. до н. э., содержит элементы бренда, которые хорошо знакомы современным потребителям. Надписи на поверхности обозначают конкретное место производства «лучшее масло Чехену», регион в современной Ливии. [3]
В Китае топонимы, по-видимому, возникли независимо во времена династии Хань (220 г. до н.э. — 200 г. н.э.); торговые марки и географические названия были относительно обычным явлением на товарах. Экхардт и Бенгтссон утверждали, что в отсутствие капиталистической системы брендинг был связан с социальными системами и культурным контекстом; что развитие бренда было инициировано потребителем, а не толчком производителя, обычно связанным с западной практикой управления брендом. [4] [5]
Диана Тведе показала, что амфоры, использовавшиеся в средиземноморской торговле между 1500 и 500 годами до нашей эры, имели самые разные формы и маркировку, которые давали информацию покупателям во время обмена. Даты систематического использования штампованных этикеток датируются примерно четвертым веком до нашей эры. В дописьменном обществе форма амфоры и ее графические маркировки функционировали как бренд, передавая информацию о содержимом, регионе происхождения и даже личности производителя, которые считались признаками качества продукта. [6]
.jpg/440px-Relitto_di_Sant'Andrea_B_(Elba).jpg)
.jpg){kind=link}
