Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
2009 Круши логотип Суперкубка

Конкурс Crash the Super Bowl был ежегодным коммерческим онлайн-соревнованием, проводимым Frito-Lay . Потребителей приглашали создавать свои собственные рекламные ролики Doritos, и каждый год, по крайней мере, один рекламный ролик, созданный фанатами, гарантированно транслировался во время Суперкубка . В более поздних выпусках конкурса Доритос предлагал бонусные призы в размере от 400 000 до 1 000 000 долларов. В период с 2006 по 2016 год было проведено восемь выпусков коммерческого конкурса Crash the Super Bowl, и за это время фанаты представили более 36 000 заявок. [1]

Конкурс 2006–2007 [ править ]

Осенью 2006 года Frito-Lay (с помощью своего рекламного агентства Goodby, Silverstein & Partners и под руководством рекламного агентства The Marketing Arm) запустила первую часть конкурса Crash the Super Bowl. Потребителям было поручено создать 30-секундные рекламные ролики для продуктов Doritos. Всего на сайте конкурса Crashthesuperbowl.com было подано 1065 рекламных объявлений. [2] Из этих заявок пять объявлений были выбраны в качестве финалистов. Режиссер каждого отобранного рекламного ролика получил денежный приз в размере 10 000 долларов и поездку на двоих в Детройт во время Суперкубка XLI.в феврале 2007 года. Пять объявлений финалистов были размещены на веб-сайте конкурса для открытого голосования на протяжении месяца. Рекламный ролик "Живи вкусом", получивший наибольшее количество голосов, был показан во время Суперкубка 2007 года. Хотя пять финалистов 2006–2007 гг. Были доставлены в Детройт, на самом деле они не присутствовали на Суперкубке. Вместо этого они наблюдали за игрой с частной вечеринки возле стадиона. В шаге, который с тех пор стал традицией Crash the Super Bowl, никто, даже финалисты, не знал, какие рекламные ролики будут транслироваться перед игрой. «Live the Flavor» была первой рекламой, созданной потребителями, которая когда-либо транслировалась во время Суперкубка, и заняла 4-е место среди лучших рекламных роликов игры в опросе USA Today Ad Meter. [3] Позже в игре Frito-Lay удивил финалистов, также выпустив вторую рекламу Crash the Super Bowl под названием «Check Out Girl».

В декабре 2007 года Time.com назвал "Live the Flavor" девятым лучшим рекламным роликом года. [4] PR-компания Frito-Lay, Ketchum Inc. , получила премию Golden World Award от Международной ассоциации по связям с общественностью за свою работу в конкурсе Crash the Super Bowl 2006–2007 гг. Согласно IPRA, конкурс привел к увеличению продаж Doritos на 12% в январе 2007 года, и почти один миллион человек посетили веб-сайт Crash The Super Bowl, чтобы просмотреть заявки и проголосовать за финалистов. [5] В течение нескольких месяцев после Суперкубка Frito-Lay решил транслировать все пять рекламных роликов, которые сделали финал Суперкубка Crash.

Конкурс 2007–2008 [ править ]

Осенью 2007 года Frito-Lay объявили, что снова проведут конкурс Crash the Super Bowl. Но вместо того, чтобы быть коммерческим конкурсом, выпуск 2007–2008 дал бы начинающему музыканту шанс «разбить» Суперкубок и сделать так, чтобы их музыка была услышана миллионами зрителей. Победитель также получит контракт с Interscope Geffen A&M Records . Победителем общественного голосования стала 22-летняя Кина Граннис, и во время Super Bowl XLII Frito-Lay приобрела 60 секунд рекламного времени, чтобы запустить музыкальное видео, в котором Граннис исполняет часть своей оригинальной песни «Message From Your Heart». " Frito-Lay также решил транслировать одну из рекламных роликов финалистов Суперкубка 2006–2007, «Mouse Trap», во время игры.

Выступление Граннис посмотрело 100 миллионов зрителей, а ее песня "Message From Your Heart" ненадолго попала в топ-30 на iTunes. Тем не менее, музыкальное видео / реклама Гранниса оказалась в самом низу результатов опроса USA Today о Суперкубке. Рекламный ролик «Crash the Super Bowl» 2007 года, который Доритос решил транслировать, в том же году занял 4-е место в рейтинге рекламы. [6]

Конкурс 2008–2009 [ править ]

Frito-Lay вернул коммерческий конкурс осенью 2008 года и поставил перед режиссерами задачу создать лучший рекламный ролик Super Bowl XLIII . Если бы сделанная потребителем реклама Doritos могла бы занять первое место в официальном опросе USA Today Ad meter, Frito-Lay выплатила бы создателю рекламы премию в один миллион долларов. Осенью 2008 года была подана 1961 работа, а в начале января были отобраны пять мест для финалистов. Каждый финалист получил приз в размере 25 000 долларов и путевку на двоих на Суперкубок. Финалисты наблюдали за игрой из личной ложи на стадионе. Объявление, получившее общественное голосование, было «Free Doritos» Джо и Дэйвом Гербертами из Бейтсвилля, Индиана.. "Free Doritos" занял первое место в опросе Ad Meter 2009 года, а братья Герберт выиграли бонус в миллион долларов. Frito-Lay также решил транслировать бонусную рекламу Crash the Super Bowl, "The Power of the Crunch", позже в игре. [7]

Конкурс 2009–2010 [ править ]

Третий выпуск коммерческого конкурса Crash the Super Bowl был запущен осенью 2009 года. В этой версии конкурса фанаты были поощрены занять места в тройке лучших в опросе USA Today Admeter. Бонусные призы в размере 1 000 000, 600 000 и 400 000 долларов предлагались, если создатели фильма заняли первое, второе или третье место в опросе. Если три рекламных ролика Crash the Super Bowl займут три верхних строчки на рекламном счетчике, каждая команда получит дополнительный бонус в размере одного миллиона долларов.

В финал были отобраны шесть рекламных объявлений, каждый из которых получил приз в размере 25 000 долларов США плюс поездка на двоих на Суперкубок. В конечном итоге Frito-Lay решил транслировать 4 из 6 рекламных роликов финалистов во время Super Bowl XLIV . Рекламный ролик Crash the Super Bowl, "UnderDog", занял второе место в рейтинге лучших рекламных роликов USA Today, поэтому команда, сделавшая эту запись, получила бонус в размере 600 000 долларов. [8] Также следует отметить, что в конкурсе 2009-2010 годов был показан ролик под названием «Snack Attack Samurai». Несмотря на то, что он занимал только 17-е место в рейтинге USA Today Ad Meter, он получил звание «самой просматриваемой рекламы всех времен» согласно рейтингам Nielsen [9]. Он удерживал этот рекорд в течение одного года, пока не был узурпирован другой рекламой Суперкубка.

Конкурс 2010–2011 [ править ]

15 сентября 2010 г. компания Frito-Lay объявила, что Pepsi Max присоединяется к Doritos для участия в ежегодном конкурсе 2010–2011 гг. Потребители могли представить 30-секундные рекламные ролики для любого продукта. Судьи выбрали пять финалистов Pepsi Max и пять финалистов Doritos. [10] По три рекламных ролика каждого продукта, которые затем транслировались во время Суперкубка 2011 года. Рекламный ролик Doritos "Pug Attack" занял первое место в опросе USA Today Ad Meter, а его создатель получил бонус в один миллион долларов от Frito-Lay. Рекламный ролик Doritos Super Bowl "House Sitting" занял третье место в опросе Ad Meter, и создатель этого ролика выиграл бонус в размере 400 000 долларов. [11]

Конкурс 2011–2012 [ править ]

Frito-Lay получил более 6 100 заявок на участие в конкурсе Crash the Super Bowl 2012 года [12]. Два рекламных ролика, созданных фанатами, выиграли бонусы в миллион долларов: «Лучший друг человека» и «Sling Baby». «Лучший друг человека» занял первое место в рейтинге рекламы игры в опросе USA Today Ad Meter. Frito-Lay также предлагал бонус в миллион долларов к любой рекламе Crash the Super Bowl, которая могла выиграть второй опрос, проводимый Facebook . Избиратели Facebook назвали «Sling Baby» лучшим рекламным роликом игры, а команда Sling Baby выиграла призовые деньги. [13]

Конкурс 2012–2013 [ править ]

18 сентября 2012 года Frito-Lay объявил о шестой части коммерческого конкурса Crash the Super Bowl. Помимо обычных призов, режиссер рекламного ролика, набравшего наибольшее количество баллов на рекламном счетчике USA Today, получит работу вместе с режиссером Майклом Бэем над « Трансформерами: Эпоха исчезновения» . [14] 3 января 2013 года Doritos объявили свой список пяти лучших финалистов: «Goat 4 Sale» Бена Каллнера из Атланты, Джорджия; "Road Chip" Тайлера Диксона из Лос-Анджелеса, Калифорния; «Папа-модница» Марка Фрейбургера из Лос-Анджелеса, Калифорния; «Экспресс-касса» Саши Шемирани из Сан-Диего, Калифорния; и "Fetch" Джо Таранто из Лос-Анджелеса, Калифорния. [15] Впервые весь конкурс Crash the Super Bowl был перенесен с Crashthesuperbowl.com и запущен на Facebook как приложение для конкурса. По данным Frito-Lay, осенью 2012 года было подано более 3500 работ. [16] "Fashionista Daddy" и "Goat 4 Sale" транслировались во время Суперкубка, но ни одна реклама не заняла первое, второе и второе места. Рекламный ролик игры №3 на счетчике публичной рекламы USA Today. "Fashionista Daddy" занял самое высокое место, поэтому его директор Марк Фрейбургер стал победителем в конкурсе "Трансформеры 4". [17]

Конкурс 2013–2014 [ править ]

В 2013 году Frito-Lay объявил, что впервые в конкурсе Crash the Super Bowl будут приниматься международные заявки. Участвовать мог любой, кто жил в стране, где продают Doritos. Вместо присуждения бонусных призов Frito-Lay пообещал транслировать рекламу, выигравшую онлайн-голосование, и выплатить создателю главный приз в миллион долларов. [18]

Финалистами 2014 года стали «Машина времени» Райана Андерсена из Скоттсдейла, Аризона; «Офисный вор» Криса Капела из Валенсии, Калифорния; «Малыш-ковбой» Эмбер Гилл с ранчо Ладера, Калифорния; «Страус для отдыха» Эрика Хавива из Атланты, штат Джорджия; и «Очиститель пальцев» Томаса Ноукса из Сиднея, Австралия. [19]

«Офисный вор» снялся в главных ролях актера Дедвуда Ларри Седара и Стива Олсона.

Две фанатские рекламные ролики, которые транслировались во время Суперкубка 2014 года, были «Малыш-ковбой» и «Машина времени». На следующий день Frito-Lay объявил, что «Машина времени» получила наибольшее количество голосов во время голосования перед Суперкубком, что означает, что «Машина времени» стала обладателем главного приза конкурса. [20]

Конкурс 2014–2015 [ править ]

В начале сентября 2014 года Frito-Lay объявил о возвращении конкурса Crash the Super Bowl. В выпуске 2014–2015 гг. Судьи выберут 10 финалистов, и один обладатель главного приза получит миллион долларов и годичную «работу мечты» в Universal Studios. [21]

По данным Frito-Lay, почти 4900 работ были представлены для участия в конкурсе Crash the Super Bowl 2014–2015 годов. Финалистами, выбранными судьями, стали «Doritos Angler» Джеймса Бедфорда (Великобритания); «Первое слово младенца» Трэвиса Брауна (США); «Эгоистичные чихатели» Девона Фергюсона (Канада); «Лимонадный стенд» Дэвида Горовица (США); «Проблемы на заднем сиденье» Джейсона Джонсона (США); «Пчела с неправильным написанием» Брайана Кляйншмидта (США); "Что может пойти не так?" Алекс Пеппер (США); «Doritos Manchild» Армана де Сен-Сальви (Австралия); «Когда свиньи летают» Грэма Талбота (Канада); и «Среднее место» Скотта Забельски (США). [22]

Победителем стал «Миддл» Скотта Забельски. [23]

Конкурс 2015-2016 [ править ]

9 сентября 2015 года Frito-Lay объявил, что соревнование Crash the Super Bowl 2016 года станет финальной версией конкурса. [24] Поскольку это был последний конкурс Crash The Super Bowl, судьи выбрали для показа два рекламных ролика. Обладателем главного приза стал фильм Джейкоба Чейза "Собаки Доритос".

Ссылки [ править ]

  1. ↑ По мере того, как Doritos "Crash the Super Bowl" заканчивается, компании из Северного Техаса оглядываются на культовые объявления Dallas Morning News 5 февраля 2016 г.
  2. ^ Краткая история крушения новостей конкурса видео конкурса Суперкубка . 7 января 2012 г.
  3. ^ Anheuser-Busch выигрывает титул рекламного счетчика USA TODAY в USA Today, 5 февраля 2007 г.
  4. ↑ Лучшие телеобъявления 2007 г. Архивировано 24 мая2012 г. на Wayback Machine Time.com 9 декабря 2007 г.
  5. ^ Доритос разбивает Суперкубок (так в оригинале ) Пресс-релиз IPRA 2007 [ мертвая ссылка ]
  6. ↑ Ad Track: E-Trade, детка, ты звезда USA Today, 19 февраля 2008 г.
  7. ↑ Video Contest News Interview with the Crash Champs, The Herbert Brothers VideoContestNews.com 22 октября 2009 г.
  8. ^ Сделай сам Супер Рекламы The New York Times. 8 февраля 2010 г.
  9. ^ [ https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2010/doritos-super-bowl-spot-was-the-most-watched-ad-of-all-time/ Nielsen. Рекламный ролик Doritos Super Bowl стал самой просматриваемой рекламой всех времен 10 февраля 2010 г.
  10. ^ Doritos и Pepsi Max (?!) Объявить 2011 Краш Суперкубок конкурс VideoContestNews.com сентября 16, 2010
  11. ^ 2011 Crash the Super Bowl Ad Meter результаты VideoContestNews.com 7 февраля 2011
  12. ^ Doritos показывает пять «Крушение Супер Боул» финалистами архивации 10 июля 2012 года, на Вайбак машины Pepsico Прессрелиз Январь 4, 2012
  13. ^ Победители Doritos Ad Meter получают бонус в размере 1 миллиона долларов 9 февраля 2012 г.
  14. ^ Если ваша реклама Doritos Super Bowl выиграет, вы получите работу в кино USA Today 18 сентября 2012 г.
  15. ^ VCN рассматривает новости видео-конкурса финалистов Crash the Super Bowl 2013 4 января 2012 г.
  16. ^ Frito-Lay Любит данные из Doritos' „Крушение Суперкубке“ Adweek февраля 7, 2013
  17. ^ Почему реклама Doritos's Crash the Super Bowl не показала лучших результатов на счетчике рекламы USA Today в этом году? Videocontestnews.com 4 февраля 2013 г.
  18. ^ Doritos выходит на мировой рынок с рекламным промо Суперкубка Videocontestnews.com 4 февраля 2013 г.
  19. ^ Doritos объявляет их 2014 Краш Суперкубке финалисты Видео конкурс Новости Январь 2, 2014
  20. ↑ Аризона. Мужчина выигрывает приз Doritos Super Bowl в размере $ 1 млн. USAToday.com 3 февраля 2014 г.
  21. ↑ С приближением футбольного сезона и осенними кампаниями New York Times, 3 сентября 2014 г.
  22. ^ Doritos раскрывает 10 финалистов рекламы "Crash the Super Bowl" AdWeek, 5 января 2015 г.
  23. ^ Победитель Doritos получает 1 миллион долларов из бюджета CNN Money в размере 2000 долларов 2 февраля 2015 г.
  24. ^ Monllos, Кристина (9 сентября 2015). «Doritos заканчивает свой конкурс« Crash the Super Bowl », но не раньше, чем до последнего ура» . AdWeek . Проверено 8 ноября 2015 года .