Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Чтобы узнать о других значениях, см. Ketchum .
Ketchum Inc.
ПромышленностьСвязи с общественностью и реклама
Основан1923 ; 98 лет назад Питтсбург, Пенсильвания , США ( 1923 )
ОсновательДжордж Кетчам
Штаб-квартира
Нью Йорк, Нью Йорк
,
Соединенные Штаты Америки
Ключевые люди
Барри Рафферти, президент и генеральный директор
Роб Флаэрти, председатель
РодительOmnicom Group
Интернет сайтketchum .com

Ketchum Inc. - международная компания по связям с общественностью , предлагающая услуги по маркетингу, брендингу и корпоративным коммуникациям в корпоративной, здравоохранительной, пищевой и технологической отраслях. [1] Джордж Кетчум основал фирму как рекламную компанию в Питтсбурге в 1923 году. Позже она расширилась и стала включать в себя практику по связям с общественностью. Штаб-квартира фирмы находится в Нью-Йорке, а вспомогательные офисы и филиалы расположены в Северной Америке , регионе EMEA , Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке . [2] Агентство принадлежит Omnicom Group с 1996 года. [3] Ketchum слился сPleon, основанная в Дюссельдорфе, стала одним из крупнейших слияний в отрасли в 2009 году. [4] С 2018 года ее возглавляет председатель и главный исполнительный директор Барри Рафферти.

История [ править ]

Агентство, которое впоследствии стало Ketchum, было основано как Ketchum and MacLeod в Питтсбурге 22 мая 1923 года. [5] Название агентства было изменено на Ketchum, MacLeod & Grove в 1924 году. Его возглавили братья Джордж и Карлтон Кетчум и Норман МакЛеод. и Роберт Гроув, с которым братья познакомились в Питтсбургском университете в 1910-х годах. [6] Ранняя работа агентства была сосредоточена на рекламе , рекламе и сборе средств . [5]

В 1934 году в агентстве был создан отдел по связям с общественностью . Первым заданием отдела была кампания для компаний природного газа, People's Natural Gas и других местных газовых компаний. [5] Агентство привлекло внимание страны в 1951 году, когда оно организовало спонсорскую поддержку для клиента Westinghouse первого футбольного матча NCAA, транслировавшегося по национальному телевидению . [5] По мере роста счетов фирмы в конце 1950-х годов, она открыла офисы в Нью-Йорке и Вашингтоне . [5] Он приобрел базирующееся на западном побережье агентство Botsford Constantine & McCarty, образовавшее Botsford-Ketchum в 1969 году. [7] Оно продолжало приобретать другие агентства на протяжении 1970-х и 80-х годов, расширяясь на международном уровне в Европе и Азии . [7]

Джордж Кетчум умер в сентябре 1975 года. [7] Агентство изменило свое название на Ketchum Communications Inc. в 1981 году. [5] Его основные подразделения стали известны как Ketchum Advertising, Ketchum Public Relations и Ketchum Directory Advertising. [7] Ketchum Public Relations перенесла свою штаб-квартиру в Нью-Йорк из Питтсбурга в 1982 году. [8]

Агентство выиграло свой первый глобальный аккаунт (с FedEx ) и свой первый общеевропейский аккаунт (с Whirlpool ) в 1994 году. В 1996 году Ketchum организовал эстафету факела на Олимпийских играх в Атланте . [5]

Omnicom Group приобрела Ketchum в 1996 году. В то время Ketchum было 25-м по величине американским агентством. [9] В 1998 году Ketchum объединился с британским потребительским агентством Life PR. [10] Ketchum продала Ketchum Advertising в 1999 году; с тех пор название «Ketchum» относится исключительно к PR-практике. [11]

В 2000-х Ketchum приобрела несколько фирм и открыла другие, в том числе приобретение нью-йоркской консалтинговой фирмы Stromberg Consulting в 2001 году [12], запуск компании Emanate по маркетингу влияния и созданию сообщества в 2006 году [13], а также приобретение клинических агентство по подбору пациентов для испытаний MMG в 2008 г. [14] Maslov PR в Москве в 2010 г. [15] индийское агентство Sampark PR в 2011 г. [16] Capstrat в Северной Каролине в 2012 г. [17] и немецкий образ жизни и социальные сетиPR-агентство Brandzeichen в 2013 году. [18] Ketchum приобрела контрольный пакет акций Newscan в Китае в 2011 году, [15] расширила практику Ketchum Sports & Entertainment на Бразилию в 2012 году [19] и приобрела ICON International Communications в Сингапуре в 2013 году [20]. ] В США Ketchum стала партнером агентства роскоши и образа жизни Harrison & Shriftman в 2011 году [21] и запустила сервис музыкального маркетинга Ketchum Sounds в 2012 году [22].

В 2009 году Ketchum объединился с европейским Pleon в результате одного из крупнейших слияний в отрасли. [23] Ketchum объединился с южнокорейской фирмой InComm Brodeur в 2013 году. [24]

Роб Флаэрти стал генеральным директором Ketchum в 2012 году. [25]

В 2016 году Ketchum создала новый филиал «Cultivate», чтобы помочь компаниям и организациям на рынках органических продуктов питания . [26]

В ноябре 2017 года Ketchum объявила, что тогдашний партнер и президент Барри Рафферти вступит в должность президента и главного исполнительного директора с 1 января 2018 года. Рафферти - первая женщина, которая возглавит пятерку ведущих мировых фирм по связям с общественностью. [27]

Основная работа [ править ]

Основными клиентами Ketchum являются MasterCard , [28] Chase , IBM , [29] IKEA , [30] Philips , [31] и Pfizer . [28]

В 1985 году Ketchum запустил линейку автомобилей Acura для американской Honda Motor Company . [32] [33] Ketchum также работала над ребрендингом из Orville Redenbacher в попкорне в 1990 - х годах на обращение к младшему демографическому, [34] разработал Doritos '2006 Crowdsourced „ Крушение Суперкубок конкурса“, который выиграл награду World Golden из Международная ассоциация по связям с общественностью, [35] и создала кампанию для Delta Air Lines во время попытки US Airways в 2008 году захватить авиакомпанию после того, как она подалаГлава 11 банкротство . Позднее US Airways отказалась от предложения, и кампания выиграла Серебряную наковальню. [36] [37] Агентство также работало с Kodak в 2010 году, [38] Комитетом по сохранению олимпийской борьбы (CPOW) в рамках кампании по продолжению борьбы в олимпийской программе , [39] и Wendy's над запуском Pretzel Bacon Cheeseburger в 2013 году, за что они были номинированы в финале Shorty Award 2014 . [40]

В 2011 году Ketchum столкнулся с негативной реакцией на продвижение ConAgra, в ходе которого агентство организовало обед для блоггеров , специализирующихся на еде, который был объявлен как подача еды, приготовленной Джорджем Дюраном , но вместо этого посетителям подали замороженные продукты ConAgra . Кетчум снимал каждый ужин и надеялся использовать кадры реакции посетителей в рекламных целях. Однако многие блоггеры почувствовали себя обманутыми этим переключением. Ketchum извинился, и ConAgra предложила участникам возместить любые понесенные расходы. [41]

Антикризисное управление [ править ]

Ketchum имеет команду из примерно 50 руководителей кризисного управления в США [42] и предлагает набор сопутствующих услуг, включая Mobile RepProtect [43] University RepProtect для высшего образования, Cyber ​​RepProtect для безопасности данных [44] и Game Plan для спортивные команды и бренды. [45]

В 2011 году Университет штата Пенсильвания нанял Ketchum для обработки кризисных сообщений после скандала с Джерри Сандаски в 2011 году. [42] Ketchum работал с Malaysia Airlines во время поиска пропавшего самолета MH370 и реагирования на него в 2014 году. [46] Агентство также предоставляло кризисные консультации. в Anthem Blue Cross Blue Shield в 2015 году во время крупнейшей утечки данных в истории страховой индустрии США. [47]

Работа американского правительства [ править ]

Ketchum выполнила несколько контрактов с правительством США , в том числе с Министерством образования , Министерством здравоохранения и социальных служб , Налоговой службой и Армией США . [48] [49] В 2015 году агентство работало с Библиотекой Конгресса, чтобы оказать поддержку Национальному книжному фестивалю . [50] В 2004 году Кетчум был обвинен в «скрытой пропаганде."Для серии новостей для HHS , что используемые актеры , играющие журналистов , освещающих льготы на лекарства , не сообщая зрителям о правительственной связи, для которых было установлено, что в нарушение федерального запрета пропаганды со стороны правительства Accountability Office . [51] В В 2005 году Ketchum получил столь же критическое освещение после того, как Департамент образования поручил агентству оплатить освещение, в котором хвалят Закон президента Буша « Ни одного отстающего ребенка» . [52] Последнее расследование, проведенное FCC , не показало, что Ketchum виноват, но оно действительно было цитировать Армстронга Уильямса, которому Ketchum заплатила за продвижение Закона NCLB, и оштрафовала две вещательные компании. [53]

Работа правительства России [ править ]

В 2006 году Дмитрий Песков , Владимир Путин «с пресс - атташе , нанял Ketchum для работы на саммите тридцать второй G8 , состоявшейся в Санкт - Петербурге , чтобы улучшить репутацию России на Западе после его государственной энергетической компании, Газпром , прекращение поставок природного газа в Украина . [54]

С 2006 по 2015 год, Ketchum представлял Российскую Федерацию в США и Европе [55] для событий , в том числе на высшем уровне G20 , Всемирный экономический форум , и Олимпийских игр 2014 года в Сочи , СМИ и обзорных аутрич . [56] [57] В 2013 году Ketchum разбили обзорных от президента России Владимира Путина на сирийской гражданской войне в The New York Times . [58] Согласно отчету Холмса, это задание «привлекло внимание основных средств массовой информации в США, в основном негативное» из-за политических отношений между странами.[55] В январе 2015 годажурнал Politico сообщил, что Ketchum получила от Кремля более 60 миллионов долларовза свою работу с 2006 по 2014 год. [54] Контракт между россиянином и Ketchum закончился в марте 2015 года. [59]

Награды [ править ]

В 1985 году компания Ketchum New York стала финалистом премии Caples по прямому маркетингу за свою бесплатную работу по оказанию помощи Центральному парку и охране природы Центрального парка. По состоянию на 2016 год Ketchum выиграл больше Серебряных наковальней от Общества по связям с общественностью Америки, чем любое другое агентство. [29] Его кампании были награждены PRWeek «Кампанией года» пять раз, [60] а Ketchum был агентством PRWeek 2002 [61] и 2012 [62] года. Ketchum London был назван британским журналом CorpComms агентством десятилетия в 2015 году. [63]

Корпоративный обзор [ править ]

Ketchum принадлежит Omnicom Group и входит в группу по связям с общественностью Omnicom сети Diversified Agency Services. Дочерние компании агентства включают Access Emanate Communications, Capstrat, Harrison & Shriftman и MMG. [64]

Местоположение и сотрудники [ править ]

Штаб-квартира Ketchum находится в Нью-Йорке . У агентства более 130 офисов и филиалов в более чем 70 странах мира. [65]

Ketchum возглавляет президент и главный исполнительный директор Барри Рафферти. Другие руководящие роли включают президента Роба Флаэрти, председателя Джерри Ольшевски и финансового директора Билла Висона. [66] По состоянию на 2016 год в Ketchum работает около 2500 сотрудников. [64] В 2016 году Ketchum объявила о формировании глобального руководящего совета в составе 20 руководителей высшего звена. GLC заменил и значительно расширил Исполнительный комитет Ketchum. [67]

Корпоративная культура [ править ]

Ketchum разработала программу под названием MindFire для студентов колледжей, чтобы отвечать на проблемы клиентов творческими решениями, чтобы заработать призы и возможности для установления контактов . [68]

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Лучшие места для работы в сфере PR в 2012 году: Ketchum Inc» . PRNews. 29 ноября 2012 года в архив с оригинала на 10 марта 2014 года.
  2. ^ "Ketchum Communications" [ постоянная мертвая ссылка ] , Государственный департамент Пенсильвании
  3. ^ Pittsburgh Post-Gazette - Поиск в архиве новостей Google
  4. ↑ Буш, Майкл (16 июня 2009 г.). «Omnicom объединит Ketchum и Pleon создаст глобальную сеть» . Возраст объявления.
  5. ^ a b c d e f g Грег Хэзли (22 мая 2013 г.). «Кетчум отмечает 90-летие» . О'Дуайер . Проверено 24 мая +2016 .
  6. ^ Джерри Vondas (8 октября 1976). «Городской« Горацио Алджер »вспоминает прошлое» . Питтсбург Пресс . Проверено 24 мая +2016 .
  7. ^ a b c d "Кетчум, МакЛауд и Гроув" . Рекламный век . 15 сентября 2003 . Проверено 26 мая 2016 .
  8. ↑ Филип Х. Догерти (21 мая 1985 г.). «Кетчум продолжает расти» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 24 мая +2016 .
  9. ↑ Стюарт Эллиотт (11 января 1996 г.). «Реклама; Omnicom соглашается купить Ketchum Communications» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 24 мая +2016 .
  10. ^ Кэти Savitt (12 июля 1999). «ЕВРОПЕЙСКИЙ ИССЛЕДОВАНИЕ: Соединенное Королевство» . PRWeek . Проверено 24 мая +2016 .
  11. ^ Пэтти Tascarella (9 августа 1999). «Ketchum завершает борьбу за новое имя, владельцы» . Питтсбург Бизнес Таймс . Проверено 24 мая +2016 .
  12. ↑ Пол Холмс (8 апреля 2001 г.). «Ketchum приобретает специалиста по управлению изменениями» . Отчет Холмса . Проверено 26 августа +2016 .
  13. ^ "Ketchum: Бизнес-отчет агентства 2007" . PRWeek . 23 апреля 2007 . Проверено 24 мая +2016 .
  14. ^ «Кетчум: бизнес-отчет агентства за 2008 год» . PRWeek . 28 апреля 2008 . Проверено 24 мая +2016 .
  15. ^ a b Тоня Гарсия (5 января 2011 г.). «Ketchum приобретает контрольный пакет акций китайских предприятий» . Adweek . Проверено 24 мая +2016 .
  16. ^ "Ketchum группы Omnicom приобретает Sampark PR в Индии" . Рейтер . 14 апреля 2011 . Проверено 24 мая +2016 .
  17. ^ Ли Weisbecker (9 января 2013). «Нью-йоркская компания Ketchum приобретает компанию Raleigh's Capstrat» . Деловой журнал "Треугольник" . Проверено 24 мая +2016 .
  18. ↑ Линдси Штайн (7 июня 2013 г.). «Ketchum приобретает немецкую фирму Brandzeichen» . PRWeek . Проверено 24 мая +2016 .
  19. ^ «Ketchum расширяет присутствие спортивного маркетинга в Бразилии» . Отчет Холмса . 31 марта 2012 . Проверено 24 мая +2016 .
  20. ^ Racheal Ли (12 ноября 2013). «Ketchum приобретает Icon Singapore» . Кампания Азиатско-Тихоокеанского региона . Проверено 27 августа 2016 года .
  21. ^ Danielle Дроль (22 июля 2011). «Ketchum формирует стратегический союз с Harrison & Shriftman» . PRWeek . Проверено 24 мая +2016 .
  22. ^ Эндрю Hampp (27 ноября 2012). «Ketchum запускает музыкальное подразделение, Ketchum Sounds, со Snoop Dogg, One Direction Deals» . Рекламный щит . Проверено 24 мая +2016 .
  23. ↑ Майкл Буш (16 июня 2009 г.). «Omnicom объединит Ketchum и Pleon создаст глобальную сеть» . Рекламный век . Проверено 24 мая +2016 .
  24. ^ Arun Sudhaman (25 сентября 2013). «Ketchum запускается в Корее через слияние InComm Brodeur» . Отчет Холмса . Проверено 24 мая +2016 .
  25. ^ Arun Sudhaman (4 мая 2014). «Роб Флаэрти: зарисовки будущего» . Отчет Холмса . Проверено 24 мая +2016 .
  26. ^ Малкан, Стейси (14 марта 2016). «PR-фирма атакует экологически чистые продукты питания, а затем делает ставку на экологически чистые компании» . Huffington Post . Проверено 10 сентября 2016 года .
  27. ^ «Ketchum назначает Барри Рафферти главным исполнительным директором, Роб Флаэрти продолжает оставаться председателем» . Ketchum.com . Ketchum Inc . Проверено 31 октября 2018 года .
  28. ^ a b Сэм Бёрн Джеймс (28 апреля 2016 г.). «PRWeek Global Awards 2016: победители выявлены на церемонии в Лондоне» . PRWeek . Дата обращения 19 мая 2016 .
  29. ^ a b Аарон Сарно (11 февраля 2016 г.). «Кто входит в пятерку крупнейших PR-фирм в мире?» . Все PR . Дата обращения 19 мая 2016 .
  30. ^ "PRWeek Кампания Года 2009" . PRWeek . 6 марта 2009 . Дата обращения 19 мая 2016 .
  31. ↑ Майкл Буш (5 марта 2009 г.). «Philips использует новое подразделение Omnicom для глобального PR» . Рекламный век . Дата обращения 19 мая 2016 .
  32. ↑ Филип Х. Догерти (22 апреля 1985 г.). «Учетная запись автомобиля Acura переходит в подразделение Ketchum» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 26 мая 2016 .
  33. ^ Марк Rechtin (2 мая 2011). «Рождение по выгодной цене Acura» . Автомобильные новости . Проверено 26 мая 2016 .
  34. ↑ Стюарт Эллиотт (17 июля 1995 г.). «Извини, Орвилл, но новый облик Реденбахера» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 26 мая 2016 .
  35. ↑ Ноэль Мюррей (7 февраля 2016 г.). «25 рекламных роликов Суперкубка, объясняющих рекламу Суперкубка» . Vox . Проверено 26 мая 2016 .
  36. ↑ Пол Холмс (21 апреля 2009 г.). «Кампания« Держи дельту мою дельту » » . Отчет Холмса . Проверено 24 мая +2016 .
  37. ^ «СКАЗАТЬ НЕТ US AIRWAYS» враждебное поглощение: кампания , чтобы Keep My Delta Delta» . prsa.org . Общество по связям с общественностью Америки. 2008 . Проверено 24 мая +2016 .
  38. ↑ Стюарт Эллиотт (25 апреля 2010 г.). «Модернизация« момента Kodak »как социального обмена» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 26 мая 2016 .
  39. ↑ Келли Уайтсайд (8 сентября 2013 г.). «У борьбы были деньги, харизма поддерживала ее в заявке на Олимпиаду» . USA Today . Проверено 26 августа +2016 .
  40. ↑ Дэвид Гринер (6 марта 2014 г.). «Вот финалисты лучших брендов года в Twitter, Vine и везде» . Adweek . Дата обращения 19 мая 2016 .
  41. ↑ Эндрю Адам Ньюман (6 сентября 2011 г.). «Блогеры не следуют сценарию, к огорчению ConAgra» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 26 мая 2016 .
  42. ^ a b Александра Брюэлл (15 ноября 2011 г.). «Стейт Пенн привлекает Ketchum для работы в кризисных ситуациях» . Рекламный век . Дата обращения 19 мая 2016 .
  43. ^ Стив Perlberg (13 мая 2014). «Антикризисное управление - для этого есть приложение» . The Wall Street Journal . Дата обращения 19 мая 2016 .
  44. ↑ Линдси Штайн (20 октября 2015 г.). «Доходы от PR Omnicom Group упали на 1,5% в третьем квартале» . PRWeek . Дата обращения 19 мая 2016 .
  45. ↑ Диана Брэдли (16 июня 2015 г.). «Ketchum решает проблемы, связанные со спортом, используя новую специальность» . PRWeek . Дата обращения 19 мая 2016 .
  46. ↑ Patrick Coffee (31 марта 2014 г.). «Malaysia Airlines обращается к Ketchum в связи с кризисом MH370» . PRNewser . Дата обращения 19 мая 2016 .
  47. ↑ Диана Брэдли (6 февраля 2015 г.). «Взгляните на PR-ответ Anthem после утечки данных» . Журнал SC . Дата обращения 19 мая 2016 .
  48. ^ Кристен Rountree (13 июня 2003). «Ketchum поднимает PR для Medicare» . Adweek . Проверено 24 мая +2016 .
  49. ^ "Ketchum PR - агентство Omnicom Group" . Все-PR . Проверено 24 мая +2016 .
  50. ↑ Лаура Николс (19 августа 2015 г.). «Ketchum помогает Библиотеке Конгресса участвовать в Национальном книжном фестивале» . PRWeek . Проверено 24 мая +2016 .
  51. ↑ Кристофер Ли (10 октября 2005 г.). «Льготы по лекарствам в рамках программы Medicare, указанные в кампании» . Вашингтон Пост . Проверено 24 мая +2016 .
  52. ↑ Грег Топпо (7 января 2005 г.). «Департамент образования платил комментатору, чтобы продвигать закон» . USA Today . Проверено 24 мая +2016 .
  53. ^ Farsetta, Диана (19 октября 2007). «Время платить за Пайола Пандит Армстронг Уильямс» . PR Watch . Центр СМИ и демократии . Проверено 21 декабря 2016 года .
  54. ^ a b О'Брайен, Люк (февраль 2015 г.). «Путинский Вашингтон» . Политико . Проверено 1 ноября +2016 .
  55. ^ Б Arun Sudhaman (13 марта 2015). «Распутывание отношений Ketchum с Россией» . Отчет Холмса . Проверено 24 мая +2016 .
  56. ↑ Деннис Линч (11 марта 2015 г.). «Россия, Ketchum Конец девятилетней партнерство Спорные Связи с общественностью» . International Business Times . Проверено 24 мая +2016 .
  57. ↑ Михаил Волков (19 июня 2013 г.). «Ketchum запускает платформу thinkRUSSIA на полях Петербургского экономического форума» . Россия вне заголовков . Проверено 24 мая +2016 .
  58. ↑ Кофе, Патрик (12 сентября 2013 г.). «Кетчум разместил скандальную статью Владимира Путина в New York Times» . Adweek . Проверено 1 ноября +2016 .
  59. ^ Kottasova, Ivana (12 марта 2015). «Путин бросает свою американскую пиар-компанию» . CNNMoney . Проверено 31 декабря 2016 года .
  60. ^ «Ketchum и MasterCard выиграли глобальную премию PRWeek за кампанию года» (пресс-релиз). Кетчум. 5 мая 2016 года . Проверено 24 мая +2016 .
  61. ^ "PR-агентство 2002 года" . PRWeek . 7 марта 2012 . Проверено 24 мая +2016 .
  62. ^ "PR-агентство года: Ketchum" . PRWeek . 2 марта 2012 . Проверено 24 мая +2016 .
  63. ^ "Агентство Десятилетия - Золото" . CorpComms . 2015 . Проверено 24 мая +2016 .
  64. ^ a b «Ketchum: бизнес-отчет глобального агентства PRWeek за 2016 год» . PRWeek . 2 мая 2016 года . Проверено 24 мая +2016 .
  65. ^ "Информация о компании Ketchum Inc." . Гувера . Проверено 24 мая +2016 .
  66. ^ "Обзор компании Ketchum Inc" . Блумберг . Проверено 24 мая +2016 .
  67. ^ Arun Sudhaman (16 июня 2016). «Ketchum обновляет лидерство с новым глобальным советом» . Отчет Холмса . Проверено 26 августа +2016 .
  68. ↑ Адриенн Франк (27 февраля 2012 г.). «Mindfire Кетчума - верный удар для студентов SOC» . Американец сегодня . Проверено 24 мая +2016 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Корпоративный сайт Ketchum