Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Сбор средств от двери до двери часто включает переносную коробку для сбора

Сбор средств или сбор средств - это процесс поиска и сбора добровольных финансовых взносов с привлечением частных лиц, предприятий, благотворительных фондов или государственных учреждений. Хотя сбор средств обычно относится к усилиям по сбору денег для некоммерческих организаций , иногда он используется для обозначения и привлечения инвесторов или других источников капитала для коммерческих предприятий.

Традиционно сбор средств состоял в основном из запроса пожертвований посредством личного сбора средств , например, путем стука в дверь. Однако в последние годы появились новые формы, такие как сбор средств через Интернет или реформированная версия сбора средств на низовом уровне . [1]

Организации [ править ]

Сбор средств - важный способ получения некоммерческих организаций денег для своей деятельности. Эти операции могут включать очень широкий круг проблем, таких как религиозные или филантропические группы, такие как исследовательские организации, общественные вещатели , политические кампании и вопросы окружающей среды .

Некоторые примеры благотворительных организаций включают в себя присуждение студенческих стипендий за спортивные или академические достижения, гуманитарные и экологические проблемы, помощь при стихийных бедствиях, права человека , исследования и другие социальные вопросы.

Некоторые из наиболее значительных усилий по сбору средств в Соединенных Штатах осуществляются колледжами и университетами. Обычно в программе сбора средств или «развития» / «продвижения» проводится различие между ежегодными обращениями в фонд и крупными кампаниями. Большинство учебных заведений используют сотрудников по профессиональному развитию для проведения апелляций по сбору средств как для всего учреждения, так и для отдельных колледжей и отделов (например, Школы искусств, Школы математики, Школы естественных наук и т. Д., А также университетских учреждений, таких как легкая атлетика [2] и библиотеки. [3] ). Число вовлеченных людей, которые часто общались на таких «сборах средств» [4], будет широко варьироваться в зависимости от размера организации, которую они спонсируют.

Не менее важны усилия по сбору средств практически всеми признанными религиозными группами во всем мире. Эти усилия организуются на местном, национальном и глобальном уровнях. Иногда такие средства идут исключительно на удовлетворение основных потребностей других, тогда как в других случаях деньги могут использоваться только для евангелизации или прозелитизма . Обычно религиозные организации смешивают и то, и другое, что иногда может вызывать напряженность.

Команда предвыборной кампании президента США Барака Обамы организовала рекордную кампанию по сбору средств в 2008 году на основе сбора средств на низовом уровне.

Сбор средств также играет важную роль в политических кампаниях . Этот факт, несмотря на многочисленные реформы финансов кампании законы, по- прежнему является весьма спорной темой в американской политике. Комитеты политических действий (ПКД) - самые известные организации, которые поддерживают кандидатов и политические партии , хотя другие, например, группы 527, также имеют влияние. Некоторые правозащитные организации проводят сбор средств за или против политических вопросов, пытаясь повлиять на законодательство.

Хотя в большинстве стран мира общественные вещатели полностью финансируются государством, во многих странах часть средств должна поступать за счет пожертвований общественности. В Соединенных Штатах менее 15% финансирования местных общественных вещательных станций поступает от федерального правительства. Призывы к пожертвованиям - это вид ежегодных пожертвований, которые обычно проводятся примерно три раза в год, обычно длятся от одной до двух недель каждый раз. Зрители и слушатели часто значительно снижаются в периоды финансирования, поэтому могут транслироваться специальные программы, чтобы заинтересовать обычных зрителей и слушателей.

Источники [ править ]

Согласно исследованию благотворительной деятельности в США Giving USA 2019, источники средств, пожертвованных благотворительным организациям, следующие:

КлассифицироватьИсточникВсего отдача% от общей суммы пожертвований
1Физическим лицам309,66 миллиардов долларов69%
2Фонды75,69 миллиардов долларов17%
3Завещание43,21 миллиарда долларов10%
4Корпорации21,09 миллиарда долларов4%

* ПРИМЕЧАНИЕ. - В эту таблицу не включены государственные субсидии, которые технически являются контрактами на оказание услуг, а не благотворительным подарком.

Сбор средств - лишь один из нескольких источников дохода некоммерческой организации. Дополнительный доход может поступать в виде грантов от государственных учреждений, благотворительных фондов, продаж и услуг. Доход от пожертвований - это не только сбор средств, а, скорее, плоды вложений предыдущего сбора средств.

Отдельные доноры [ править ]

База доноров (часто называемая «досье доноров» или просто «составляющие») для высшего образования включает выпускников, родителей, друзей, частные фонды и корпорации. Подарки в виде оцененного имущества являются важными компонентами таких усилий, потому что налоговые преимущества, которые они предоставляют дарителю, поощряют более крупные подарки. Процесс получения оцененных активов называется плановой раздачей . По оценкам, в 2017 году объем благотворительных пожертвований от частных лиц в США составил 286,65 млрд долларов. [5] Раздача пожертвований является наиболее быстрорастущей формой пожертвований. Он вырос на 62% в годовом исчислении до 21,07 миллиарда долларов по сравнению с 1,5% по всем благотворительным мероприятиям по сбору средств. [6]

Классическая программа развития в высших учебных заведениях включает выявление потенциальных клиентов, их исследования и проверку жизнеспособности потенциальных клиентов, культивирование, ходатайство и, наконец, руководство, причем последнее представляет собой процесс информирования доноров о том, как использовалась поддержка в прошлом. Если организации жертвуют товары или профессиональные услуги, а не наличными, это называется подарком в натуральной форме.

Ряд благотворительных и некоммерческих организаций все чаще используют Интернет как средство сбора средств; эта практика называется онлайн-сбором средств. Кроме того, краудфандинг стал использоваться как метод привлечения мелких пожертвований для небольших конкретных возможностей.

Гранты от агентств, фондов или корпораций [ править ]

Некоммерческие организации также собирают средства путем конкурса за грант. Гранты предоставляются некоммерческими организациями государственными учреждениями и частными фондами / благотворительными фондами в интересах всех сторон сделки. По оценкам, благотворительные пожертвования фондами в США в 2017 году составили 66,90 миллиарда долларов [5].

По оценкам, в 2017 году благотворительные пожертвования корпораций в США составили 20,77 миллиарда долларов. [5] Сюда входят корпоративные гранты, а также соответствующие подарочные и волонтерские гранты . 65% компаний из списка Fortune 500 предлагают программы совместных подарков для сотрудников , а 40% предлагают программы грантов для волонтеров . [7] Это благотворительные программы, созданные корпорациями, в которых компания сопоставляет пожертвования, сделанные сотрудниками правомочным некоммерческим организациям, или предоставляет гранты правомочным некоммерческим организациям в качестве способа признания и поощрения волонтерства сотрудников.

Завещания [ править ]

Завещание - это дар, который записывается в завещание дарителя, которое исполняется после его смерти. Эти дары могут быть записаны в самом завещании или добавлены в виде дополнения после утверждения основного завещания. [8] Эти подарки отделены от индивидуальных пожертвований Giving USA, чтобы проиллюстрировать важность запланированных пожертвований, которые представляют собой тип сбора средств, который направлен на то, чтобы просить жертвователей включать благотворительные подарки в их планы владения недвижимостью.

Продажи и услуги [ править ]

Хотя сбор средств часто включает в себя пожертвование денег в качестве прямого подарка, деньги также могут быть получены за счет продажи какого-либо продукта, также известного как сбор средств на продукт . Девочки-скауты США хорошо известны тем, что продают куки-файлы с целью зарабатывания денег. Также часто встречаются ссылки на импульсные продажи в Интернете.сопровождаться заявлением о том, что часть выручки будет направлена ​​в конкретный благотворительный фонд. Налоговое законодательство может требовать дифференциации между стоимостью предмета и его подарочной стоимостью, например, 100 долларов США на человека за обед стоимостью 25 долларов США. Сбор средств часто включает признание дарителя, например, право называния имени или добавление дарителя в список почета или иное общее признание. Благотворительные рекламные книги - еще одна форма пожертвований для признания, спонсорства или продажи рекламы, часто в программе, связанной с мероприятием, или в каталоге группы.

Цели [ править ]

Организации собирают средства для поддержки капитальных проектов, пожертвований или операционных расходов текущих программ.

Сбор капитала - это сбор средств для сбора крупных сумм на строительство или пожертвование и, как правило, такие средства хранятся отдельно от операционных фондов. Это часто делается в течение определенного периода времени (в рамках капитальной кампании), чтобы побудить жертвователей давать больше, чем они обычно дают, и привлечь доноров, особенно корпорации и фонды, которые иначе не дали бы. Капитальная кампания обычно начинается с частной фазы перед запуском публичного обращения.

Многие некоммерческие организации запрашивают средства для финансового пожертвования , которое представляет собой сумму денег, инвестируемую для получения годовой прибыли. Хотя пожертвования могут быть созданы при получении значительного подарка от человека или семьи , часто в соответствии с завещанием после смерти члена семьи, чаще всего они являются результатом множества подарков с течением времени из различных источников.

Методы сбора средств [ править ]

Мероприятия по сбору средств [ править ]

Мероприятие по сбору средств (также называемое сбором средств) - это мероприятие или кампания , основной целью которых является сбор денег для благотворительной или некоммерческой организации . Сборщики средств часто приносят пользу благотворительным, некоммерческим, религиозным или неправительственным организациям , хотя есть также сборщики средств, которые приносят пользу коммерческим компаниям и частным лицам.

Специальные мероприятия - еще один способ сбора средств. Они варьируются от официальных обедов до благотворительных концертов и прогулочных прогулок . События используются для повышения узнаваемости и поддержки организации, а также для сбора средств. [9] Мероприятия могут включать мероприятия для группы, такие как выступление, танцы, прогулки или развлечения, чтобы стимулировать участие в группе и пожертвования. Мероприятия также могут включать такие методы сбора средств, как лотерея или благотворительный аукцион. Мероприятия часто проводятся с участием известных спонсоров или лауреатов. Мероприятия часто включают благотворительную «рекламную книгу» в качестве руководства по программе мероприятия, но, что более важно, в качестве еще одного сборщика средств, предоставляющего участникам, сторонникам и поставщикам возможность продемонстрировать свою поддержку группе и группе на мероприятии путем размещения рекламного объявления. страница, 1/2 страницы, 1/4 страницы, заявляя или показывая поддержку. Мероприятия и связанные с ними сборы средств могут быть основным источником дохода группы, заметности и связей с донорами.

Одним из конкретных типов мероприятий является сбор средств в виде «рекламной книги», когда те, кто желает передать средства группе по сбору средств, делают это через спонсорство или заявление в сборнике рекламных объявлений.

Интернет-страницы по сбору средств стали очень популярными среди людей, принимающих участие в таких мероприятиях, как благотворительность. Эти страницы облегчают онлайн-платежи в поддержку благотворительности.

Популярные благотворительные мероприятия по сбору средств в крупных городах Америки включают щедрые праздничные ужины в черных галстуках, в которых чествуют знаменитостей, филантропов и руководителей бизнеса, которые помогают собрать средства для целей мероприятия, запрашивая их социальные и деловые связи. [10]

Донорские отношения и совершенствование [ править ]

Построение отношений, часто называемое культивированием доноров, является фундаментом, на котором происходит сбор средств. [11] Большинство стратегий развития сбора средств разделяют доноров на ряд категорий в зависимости от суммы и частоты пожертвований. Например, ежегодные и повторяющиеся подарки представляют собой основу пирамиды по сбору средств. За этим последуют подарки среднего уровня, запланированные подарки, основные подарки и основные подарки.

Более сложные стратегии используют инструменты для совмещения демографических данных и других данных сегментации рынка с их базами данных доноров, чтобы более точно настроить коммуникацию и более эффективно использовать ресурсы. [12] Исследование Питера Мэйпла из Великобритании [13] показывает, что благотворительные организации обычно не инвестируют в хорошие маркетинговые исследования, тратя около четверти того, что могла бы потратить компания аналогичного размера.

Специалисты по связям с донорами и руководству [14] поддерживают сборщиков средств, выражая признательность и благодарность донорам, а также демонстрируя влияние их пожертвований таким образом, чтобы способствовать будущим пожертвованиям некоммерческим организациям.

Недавнее исследование, проведенное Адрианом Сарджентом и проектом «Эффективность сбора средств» Ассоциации профессионалов по сбору средств, предполагает, что сектору еще предстоит пройти долгий путь в улучшении качества отношений с донорами. Сектор, как правило, теряет 50–60% вновь привлеченных доноров между их первым и вторым пожертвованиями и каждого третьего из года в год после этого. Экономика регулярных и постоянных пожертвований сильно различается, но даже в этом случае организации обычно теряют 30% своих доноров из года в год. [15]

Капитальные и комплексные кампании [ править ]

Кампания капитала является «интенсивными усилиями по сбору средств , направленные на повышение определенной суммы денег в течение определенного периода времени для удовлетворения различных потребностей активов потенциала организации». Деятельность по созданию активов включает строительство, реконструкцию или расширение объектов (например, нового здания), приобретение или улучшение земли, оборудования или других предметов, а также добавление финансовых средств . Две характеристики отличают капитальные кампании от других форм деятельности по сбору средств. Во-первых, «запрашиваемые подарки намного больше, чем обычно запрашиваются в рамках годового фонда». Во-вторых, "обещания подчеркиваются как обязательства, подлежащие выплате в течение нескольких лет, удобных для донора, или путем передачи оцененных реальных илиличное имущество ». [16]

Были определены различные типы капитальных кампаний. Традиционная кампания « кирпич и строительный раствор », направленная на строительство или улучшение зданий, в прошлом считалась кампанией «раз в жизни» из-за амбициозных целей кампании. Сегодня, однако, организации часто планируют капитальные кампании каждые пять-десять лет, и «мегазары, объявленные крупными организациями, часто являются результатом« подсчета всего »в течение пяти-семи лет кампании». [16]

Второй тип кампании - это комплексная, интегрированная или тотальная кампания по развитию , которая направлена ​​на более длительную программу сбора средств, основанную на долгосрочном анализе потребностей и направлений деятельности организации. Эта форма кампании может объединять капитальные проекты, пожертвования и операционные расходы в качестве своей цели, а также использовать различные мероприятия по сбору средств, такие как ежегодные розыгрыши подарков, которые «протекают медленнее и не обладают интенсивностью традиционной капитальной кампании». [16]

Подотчетный сбор средств [ править ]

Некоторые некоммерческие организации демонстрируют большую подотчетность, демонстрируя донорам прямое влияние их усилий по сбору средств. Эта подотчетность может осуществляться в форме голосования, когда участники выбирают конкретную программу или благотворительную организацию, на которую они хотели бы направить свои деньги. Другой пример - это механизм, который позволяет донорам ограничивать использование средств для конкретной цели и внимательно отслеживать / разрешать расходы для обеспечения надлежащего использования.

Профессиональные сборщики средств [ править ]

Многие некоммерческие организации пользуются услугами профессиональных фандрайзеров. Эти сборщики средств могут получать оплату за свои услуги либо через сборы, не связанные с суммами денег, которые должны быть собраны, либо путем удержания процента от собранных средств (процентная компенсация). Последний подход категорически запрещен Кодексом этики Ассоциации профессионалов по сбору средств (AFP), профессионального членского органа. [17] Однако наиболее распространенной практикой американских некоммерческих организаций является найм штатного сотрудника, основной обязанностью которого является сбор средств. Этот человек получает зарплату, как и любой другой сотрудник, и обычно является частью высшего управленческого персонала организации.

Некоторые некоммерческие организации, тем не менее, привлекают сборщиков средств, которым выплачивается процент от собранных ими средств. В Соединенных Штатах это соотношение удерживаемых средств к средствам, переданным некоммерческой организации, подлежит сообщению ряду генеральных прокуроров штата или государственных секретарей . [18] Это соотношение сильно варьируется и может меняться с течением времени и в разных местах, и это предмет разногласий между сегментом широкой общественности и некоммерческими организациями.

Термин «профессиональный сборщик средств» во многих случаях является законодательно закрепленным термином, относящимся к сторонним фирмам, услуги которых предоставляются по контракту, тогда как «профессионалы по сбору средств» или сотрудники по развитию часто являются отдельными лицами или сотрудниками благотворительных некоммерческих организаций. Хотя это может сбивать с толку, важно отметить различие.

Сбор средств через Интернет и мобильные устройства [ править ]

Сбор средств через Интернет и с мобильных устройств стал популярным методом сбора средств за последние несколько лет благодаря своей доступности. Организации по сбору средств используют мобильных и онлайн-провайдеров по сбору средств для привлечения доноров по всему миру. Распространенные онлайн и мобильные методы сбора средств включают в себя онлайн-страницы для пожертвований, текст для пожертвований , мобильные тихие аукционы и одноранговый сбор средств.

С 2016 года онлайн-пожертвования в США выросли на 17%. В 2018 году на сбор средств в цифровом формате приходилось 8,5% благотворительных пожертвований, а 24% онлайн-пожертвований были сделаны с мобильных устройств в США. [19]

Налогообложение [ править ]

Организациям в США, созданным для благотворительных целей, разрешено привлекать средства из многих источников. Налоговая служба (IRS) дает им особое обозначение , обычно обозначаемое как 501 (c) (3) организации. Другие некоммерческие организации, такие как братские ассоциации, имеют другое обозначение IRS и могут иметь или не иметь право на сбор средств. Финансовую информацию о многих некоммерческих организациях, включая все некоммерческие организации, которые подают ежегодные формы IRS 990, можно получить на сайте GuideStar .

См. Также [ править ]

  • Благотворительные знакомства
  • Краудфандинг
  • Прямая почтовая рассылка по сбору средств
  • Этика благотворительности
  • Дружба
  • Сбор средств на низовом уровне
  • Соответствующий подарок
  • Moneybomb
  • Сбор средств на улице (в том числе личный сбор средств и сбор средств от двери до двери)
  • Волонтерский грант

Примечания [ править ]

  1. ^ "Очень сильный рост" . Huffington Post . Проверено 8 октября 2016 .
  2. ↑ Барнс, К., Х. Райс и И. Старрок, «О нападении: три спортивных сборщика средств рассказывают, как они набирают очки». CASE Currents , декабрь 1981, 12-18.
  3. ^ Лоренцен, Майкл. (2009). Сотрудники по развитию академических библиотек в сборе средств: как они воспринимают свою работу , VDM Verlag Dr. Müller , ISBN 3-639-19373-3 
  4. ^ Демария, С. (2015). Инвестиции в фонды прямых инвестиций: новые взгляды на совпадение интересов ... Springer. п. xviii. ISBN 9781137400390. Проверено 12 июня 2020 . ... общались вместе ... подход к будущему сбору средств врачами общей практики ...
  5. ^ a b c Giving USA 2018 - Годовой отчет о благотворительности за 2017 год
  6. ^ «Пожертвования акций достигают 21 миллиарда долларов и ежегодно увеличиваются на 62%» . Cocatalyst.org .
  7. ^ «Самая важная статистика подходящих подарков» . Doublethedonation.com . Проверено 13 декабря 2013 .
  8. ^ "FundraiserWiki" . FundraiserWiki . Алмонер . Проверено 26 августа 2020 .
  9. ^ «События - Как организовать мероприятие, чтобы собрать деньги / повысить осведомленность вашей организации» . Ноу-Хау Некоммерческая организация . Проверено 16 июля 2010 года .
  10. ^ "Брюс Ковнер за 5 миллионов долларов не может получить лобстера в меню на Met Gala" . Bloomberg News . Проверено 23 января 2013 года .
  11. ^ Йонкер, Ларри; Макгинти, Чак; Дональдсон, Девлин (июнь 2002 г.). «Валюта Королевства» (PDF) . Архивировано из оригинального (PDF) 28 июня 2007 года . Проверено 22 июня 2007 .
  12. ^ «Полезные советы прошлого: маркетинг» . Некоммерческие Times . Проверено 22 июня 2007 .
  13. ↑ Maple P, (2003) Маркетинговая стратегия для эффективного сбора средств, DSC
  14. ^ «Предприниматель - Начни, управляй и развивай свой бизнес» . Предприниматель . Проверено 19 января 2015 .
  15. ^ Сарджант А. и Джей Э. (2004) Повышение лояльности доноров, Джосси Басс, Сан-Франциско.
  16. ^ a b c Роберт Пирпонт, « Капитальные кампании » (2002). Центр филантропии, Университет Индианы - Университет Пердью, Индианаполис.
  17. ^ «Кодекс этики» . Ассоциация профессионалов фандрайзинга. Архивировано из оригинала на 2006-12-06 . Проверено 23 января 2007 .
  18. ^ Например, «Отчеты о деятельности по сбору коммерческих средств (штат Вашингтон)» . Проверено 26 января 2012 .
  19. ^ «Отчет о благотворительных пожертвованиях Блэкбауд 2018» (PDF) . Блэкабуд .

Ссылки [ править ]

  • Скотт Катлип (1965). Сбор средств в США, его роль в благотворительности Америки . Издательство Университета Рутгерса .

Внешние ссылки [ править ]

Котировки, связанные со сбором средств на Wikiquote

Словарное определение сбора средств в Викисловаре