Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Резать
Вырезать рекламный плакат.jpg
печатная реклама, продвигающая Cut
АгентствоСерый лондон
КлиентЖенская помощь
Языканглийский
Продолжительность120 секунд
Даты выпуска)6 апреля 2009 г. (кино) [1]
РежиссерДжо Райт
Музыка от" Vengeance Drools " Кларка [2]
В главной роли
Производственная компанияDAB Hand Media
ПроизведеноДоминик Делани
СтранаФлаг Соединенного Королевства.svg Великобритания
Официальный веб-сайтhttp://www.womensaid.org.uk/

Cut - это британская рекламная кампания, запущенная в 2009 году благотворительной организацией Women's Aid для повышения осведомленности о домашнем насилии . Кампания была создана рекламным агентством Gray London и основана на 120-секундном рекламном ролике с Кейрой Найтли в главной роли. Рекламный ролик поддержан плакатом и онлайн-компонентами. Вырезать был направлен Джо Райт и произведенный Домиником Delaney. Пост-продакшн выполняли Big Buoy и Prime Focus. Кампания привлекла значительное внимание средств массовой информации, особенно после утверждения рекламного агентства Clearcast.запретил показ короткометражного фильма даже на телевидении после водораздела из-за нескольких особенно жестоких сцен. Название части отсылает к кинематографической практике монтажа .

Последовательность [ править ]

В начале фильма молодая актриса, которую играет Кира Найтли , покидает съемочную площадку после рабочего дня. Актриса едет домой, вытирая макияж в машине. Когда она приходит в свою квартиру, она звонит своему парню, прежде чем обнаруживает разбитое зеркало и след крови по полу на кухню. Когда она оборачивается, она видит, что суставы ее парня в крови, и предлагает ему полотенце. Он выхватывает его у нее из рук. Затем он спрашивает о сценах с исполнителем главной роли и о том, «ощущались ли ее сцены с ним реальными». Он прерывает ее ответ, бросая полотенце обратно ей в лицо, и, когда она пытается протестовать, ударяет ее по земле, дергает за волосы и несколько раз пинает ее в грудь. Камера отдаляетсячтобы показать, что в остальном комната пуста. Слоган «Не пора ли кто - то называется Cut ?» Появляется статистика, согласно которой две женщины умирают в результате домашнего насилия каждую неделю, и просьба о пожертвовании в размере 2 фунтов стерлингов в месяц.

Предпосылки и производство [ править ]

Кира Найтли

С момента назначения в 2005 году рекламного агентства Grey London заниматься маркетингом « Women's Aid» [3] они работали над рядом рекламных кампаний для феминистской благотворительной организации. В 2006 году их кампания в честь Дня святого Валентина с бюджетом всего 500 фунтов стерлингов охватила примерно 52% взрослого населения Соединенного Королевства [4] и обеспечила редакционное освещение на сумму примерно 613 000 евро . [5] , включающее пятна в печати , плакатах , и радио , кампания получила широкое признание критиков, в том числе премии Aerial, [6]премия Euro Effie [5] и награда IPA за эффективность. [4] Следующий год ознаменовался запуском программы What it going to take? кампания. Что для этого нужно? В центре внимания - серия изображений ряда британских знаменитостей, в том числе Анны Фрил и Хонор Блэкман, сделанных британским фотографом Рэнкином . На знаменитостей наносили косметику, чтобы придать им вид побежденных . [7] Ноэль Бусси из журнала Campaign сказал о сериале:«Многие агентства выкладывают свои лучшие работы, когда они идут на благотворительность, но редко они бывают настолько эффективными, так хорошо снятыми или так близко к делу». [8] Женская помощь выиграла награду «Команда года 2007» на церемонии вручения наград Charity Times Gala Awards в Лондоне за работу, связанную с « Что для этого потребуется?». кампания. [9]

Найтли работала с режиссером Джо Райтом по ряду проектов до Cut , в том числе художественных фильмов Pride & предубеждение и Искупление , [10] и 2008 телерекламы для Chanel духов. [1] Пара добровольно посвятила свое время Cut бесплатно и убедила команду из примерно пятидесяти человек сделать то же самое. [11] В собранном виде команды включала BAFTA -nominated визажиста Ивана Приморака [12] и кинематографист Макгарви , чью работу с Райтом на Искуплениипринес ему номинацию на премию Оскар. [13] Съемки проходили в январе 2009 года, а выход в эфир запланирован на 2 апреля. [14]

Выпуск и прием [ править ]

Планировалось, что Cut начнет трансляцию одновременно на телевидении после водораздела и во время трейлеров для 15 фильмов с рейтингом в кинотеатрах со 2 апреля 2009 года. Однако, когда рекламный ролик был отправлен на одобрение Clearcast , рекламный орган отказал в разрешении на показ Cut в Британское телевидение до или после водораздела. [10] Clearcast сообщила, что финальная сцена Cut, в котором персонаж Найтли неоднократно пинает ее бойфренд, был слишком жестоким и мог вызвать оскорбление, и поэтому потребовал, чтобы сцена была удалена из пьесы, прежде чем ее можно будет транслировать по телевидению. Women's Aid отказалась вносить изменения, вместо этого решив отказаться от телевидения и сосредоточиться на аспектах кампании, связанных с кино, онлайн и печатью. Cut дебютировал в кинотеатрах 6 апреля. [1] Медиа-пространство было предоставлено рекламными компаниями кинотеатров Pearl & Dean , Digital Cinema Media и Admedia . [15] Объявление также появилось в Интернете, как на специальном микросайте, так и на веб-сайте для обмена видео.YouTube . Этот онлайн-компонент был подкреплен серией печатных рекламных объявлений, созданных креативным директором Gray London Нильсом Леонардом. [16]

Кампания была хорошо воспринята общественностью. В течение шести дней у фильма было более полумиллиона просмотров в Интернете [17], число которых быстро увеличилось до миллиона. [18] Из тех, кто смотрел Cut , только двое написали жалобу в Управление по стандартам рекламы. [10] Решение Clearcast запретить показ этого материала на телевидении было подвергнуто критике. [19] [20] Реакция СМИ на саму рекламу была неоднозначной. Ясмин Алибхай-Браун из The Independentподдержал статью, сказав: «Я знаю, что увидев ее героиню Киру Найтли, которую сбивает ее возлюбленный, потрясет и разбудит мою дочь от этого преступления. Ничто из того, что я могу сказать, не окажет такого же воздействия». [21] Однако Кира Кокрейн из The Guardian была более критичной, сказав: «[После того, как первоначальный ужас прошел, мне оставалось недоумевать, о чем идет речь в рекламе. [...] [T] вот кое-что о рекламе. знаменитость используется для изображения жертвы домашнего насилия, что вызывает у меня легкую тошноту ". [22] Он также был включен в десятку самых популярных рекламных роликов о знаменитостях 2009 года в журнале Campaign . [23] Независимо от этих различных мнений, Cutоказался финансовым и критическим успехом. За период, когда кампания проходила в кинотеатрах и печатных изданиях, показатели показали, что осведомленность о благотворительности выросла на 33%, а количество людей, желающих сделать пожертвование, на программу «Женская помощь» увеличилось на 50%. [24] Кампания также вошла в финал конкурса Cyber ​​Lion на Международном фестивале рекламы « Каннские львы» , который считается [25] [26] [27] [28] одной из самых престижных наград в рекламной индустрии. [17]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c Суини, Марк; « Кира Найтли играет главную роль в рекламной кампании против домашнего насилия », The Guardian , 2 апреля 2009 г. Получено 8 сентября 2009 г.
  2. ^ " Лучшие Пятна ", платы , 1 мая 2009 г. Проверено 8 сентября 2009 года.
  3. ^ « http://www.campaignlive.co.uk/news/search/519922/ Горячая линия: Серый Лондон назначен для работы со счетом программы« Помощь женщинам »]», Campaign , 30 сентября 2005 г. Проверено 8 сентября 2009 г.
  4. ^ a b « Премия IPA за эффективность 2006: бронзовые награды [ постоянная мертвая ссылка ] », Campaign , 3 ноября 2006 г. Проверено 8 сентября 2009 г.
  5. ^ a b " Gray EMEA Lands Hat-Trick at EACA Euro Effies ", PR Newswire , 27 сентября 2007 г. Проверено 8 сентября 2009 г.
  6. ^ Дарби, Ян; « Серый дуэт Смит и Батлер срывает Aerial [ постоянная мертвая ссылка ] », Campaign , 26 марта 2006 г. Проверено 8 сентября 2009 г.
  7. ^ Уильямс, Элиза; « Знаменитости, избитые за помощь женщинам, заархивированы 25 июля 2011 г.в Wayback Machine », Creative Review , 1 февраля 2007 г. Получено 8 сентября 2009 г.
  8. ^ Бусси, Ноэль; « Выбор недели - Gray / Women's Aid [ постоянная мертвая ссылка ] », Кампания , 2 февраля 2007 г. Проверено 9 сентября 2009 г.
  9. ^ « Отчет и финансовые отчеты Федерации помощи женщинам Англии [ постоянная мертвая ссылка ] », Комиссия по благотворительности Англии и Уэльса , 31 марта 2008 г. Проверено 8 сентября 2009 г.
  10. ^ a b c Шилдс, Рэйчел; « Слишком жестокая реклама Найтли запрещена к показу на телевидении », The Independent , 26 апреля 2009 г. Получено 9 сентября 2009 г.
  11. ^ Шмидт, Вероника; « Кира Найтли избита бойфрендом в рекламе насилия в семье », The Times , 2 апреля 2009 г. Получено 9 сентября 2009 г.
  12. ^ Бусси, Ноэль; « Кира Найтли терпит поражение в новой рекламе программы« Помощь женщинам » [ постоянная мертвая ссылка ] », кампания , 2 апреля 2009 г. Проверено 9 сентября 2009 г.
  13. ^ Уильямс, Элиза; « Кира Найтли играет главную роль в рекламе помощи женщинам, заархивированной 25 июля 2011 г.в Wayback Machine », Creative Review , 2 апреля 2009 г. Проверено 9 сентября 2009 г.
  14. ↑ « Найтли в объявлении насильственной благотворительности », BBC News , 2 апреля 2009 г. Получено 9 сентября 2009 г.
  15. ^ Аларкон, Кэмерон; « Womens Aid объединяется с Кейрой Найтли », Marketing Week , 2 апреля 2009 г. Получено 9 сентября 2009 г.
  16. ^ " Outdoor Lions Entries: Cut [ постоянная мертвая ссылка ] ", Управление Международного фестиваля рекламы Cannes Lions , 2009. Проверено 9 сентября 2009 года.
  17. ^ a b « Cyber ​​Lions Shortlist: Cut [ постоянная мертвая ссылка ] », Управление Международного фестиваля рекламы « Каннские львы» , 2009 г. Получено 9 сентября 2009 г. [ неработающая ссылка ]
  18. ^ Джонстон, Ян; « Требуемые сокращения в рекламе Киры Найтли, направленной против домашнего насилия », The Telegraph , 27 апреля 2009 г. Получено 9 сентября 2009 г.
  19. ^ «Это кажется жалким. Очень важно повышать осведомленность о домашнем насилии, и телевидение проникает в дома людей», - Сандра Хорели, исполнительный директор благотворительного женского приюта «Убежище» (взято из « Насильственной рекламы Киры, подвергшейся цензуре », The New Zealand Herald , 28 апреля 2009 г. Проверено 9 сентября 2009 г.)
  20. ^ « Друг защищает объявление о жестоком обращении с Найтли [ постоянная мертвая ссылка ] », Daily Express , 8 мая 2009 г. Получено 9 сентября 2009 г.
  21. ^ Алибхай-Браун, Ясмин; « Давайте послушаем наших любимых, когда они делают такую ​​добро », The Independent , 6 апреля 2009 г. Получено 9 сентября 2009 г.
  22. ^ Кокрейн, Кира; « Побитый в голливудском стиле », The Guardian , 3 апреля 2009 г. Получено 9 сентября 2009 г.
  23. ^ " Кампании Годовой 2009 - Top 10 знаменитости объявлений ", кампании , 10 декабря 2009 г. Проверено 7 августа 2010.
  24. ^ « Шок-реклама все еще работает? [ Постоянная мертвая ссылка ] », Campaign , 27 апреля 2009 г. Проверено 9 сентября 2009 г.
  25. ^ Ховард, Тереза; « На Cannes Lions показывалось меньше рекламы, чем меньше людей », USA Today , 21 июня 2009 г. Получено 12 сентября 2009 г.
  26. ^ " Барк Копенгаген номинирован на престижную рекламную премию Каннских львов ", Marketwire , 22 июня 2009 г. Получено 12 сентября 2009 г.
  27. ^ Агарвал, Сапна; « Индийские записи, количество регистраций на Каннских львах сокращается », Business Standard , 19 июня 2009 г. Получено 12 сентября 2009 г.
  28. ↑ Герцог, Вооз; « Nike получит награду на фестивале рекламы Cannes Lions. [ Мертвая ссылка ] », The Oregonian , 12 февраля 2003 г. Получено 12 сентября 2009 г. (через Highbeam.com).

Внешние ссылки [ править ]

  • Вырезано , через YouTube