Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Суперкубок XXXIV (разыгрывавшийся в январе 2000 года) показал 14 рекламных роликов от 14 различных дотком-компаний , каждая из которых заплатила в среднем 2,2 миллиона долларов за ролик. [1] [примечание 1] Кроме того, пять компаний, которые были основаны до пузыря доткомов, также размещали рекламу, связанную с технологиями, и две - перед игровой, в общей сложности 21 различная реклама доткомов. Эти объявления составили почти 20 процентов из 61 доступного рекламного места [1] и 44 миллиона долларов на рекламу. [2] Помимо рекламы, которая показывалась во время игры, несколько компаний также приобрели предварительныеобъявления, большинство из которых малоизвестны. Все публичные компании, которые рекламировали, увидели, что их акции резко упали после игры, поскольку пузырь доткомов начал быстро сдуваться. [1]

Огромное количество рекламы, связанной с доткомом, было настолько необычным, что Суперкубок XXXIV широко известен как «Суперкубок доткома» [3], и это часто используется как высшая точка для точки. -ком пузырь. [4] [5] [6] Из этих компаний 4 все еще действуют, 5 были куплены другими компаниями, а остальные 5 не функционируют или имеют неизвестный статус. [ когда? ]

Эффективность [ править ]

Многие веб-сайты увидели краткосрочную прибыль от рекламы. LastMinuteTravel.com, например, сообщил о всплеске 300 000 посещений в минуту во время трансляции своей рекламы. [7] Однако во многих случаях это не приводило к долгосрочным выгодам. Выручка OurBeginning.com в первом квартале 2000 года подскочила на 350%, но его расходы на рекламу в размере 5 миллионов долларов по-прежнему в десять раз превышали расходы клиентов. [8] Краткосрочной прибыли было недостаточно, чтобы возместить убытки от рекламы, и Pets.com , Computer.com и Epidemic.com, среди многих других, свернутся до конца года.

Более поздние ссылки [ править ]

Менее чем через год E * Trade показала рекламу во время Суперкубка XXXV, высмеивая избыток рекламы доткомов во время предыдущей игры. В рекламе был изображен шимпанзе из рекламного ролика E * Trade 2000 года, блуждающий по городу-призраку, заполненному останками вымышленных компаний доткома , включая прямую ссылку на уже несуществующую марионетку из носков Pets.com . Во время игры в том году только три дотком-компании размещали рекламу. [2]

Внутриигровая реклама [ править ]

В следующем списке подробно описаны каждая компания, рекламные ролики, которые они запускали, и их дальнейшая судьба. Все ролики длились 30 секунд.

КомпанияКоммерческое название (а)Статус компании
AutoTrader.com [9]"Мне нужна машина"Активный
Computer.com [5]«Майк и Майк» [3]Приобретено Office Depot в 2000 г. [3]
e1040.com"Благотворительность"Неизвестный; доменное имя перенаправляет на gtax.com
Epidemic .com [1]"Ванная"Не существует в 2000 году
E-Stamp.com«Советы по экономии времени»Несуществующий; доменное имя перенаправляет на Stamps.com
HotJobs .com [1]«Переговоры»Куплено Yahoo! в 2002 г., позже куплен и ликвидирован Monster.com в 2010 г.
LastMinuteTravel.com [7]"Торнадо"Активный
LifeMinders.com [1]"Худшая реклама"Приобретена Cross Media Group в 2001 г. [10]
Monster.com [1]"Малоизвестная дорога"Активный
OnMoney.com [11]«Бумажный монстр»Несуществующий в 2002 году
Netpliance [1]"Webhead"В 2002 г. был переименован в TippingPoint, приобретен 3Com в 2005 г.
OurBeginning.com [8] [12]"Приглашает"Куплен неизвестной компанией в 2002 году.
Pets.com [1]"Если ты покинешь меня сейчас"Ликвидировано в 2000 году; перенаправляет на www.petsmart.com/
WebMD [1]«Али»Активный

Компании, основанные до пузыря [ править ]

Помимо перечисленных выше компаний, несколько технологических компаний, основанных до бума доткомов, также размещали рекламу. Поскольку они выходят за рамки строгого определения компании dot-com , поскольку их основание значительно предшествовало созданию веб-сайта dot-com, они указаны отдельно.

КомпанияКоммерческое название (а)Длина пятнаСтатус компании
БританикаДействует (только онлайн; печатное издание прекратило выход в 2010 г.)
E * Торговля [1]«Потрачено 2 миллиона впустую», «Вон дурацкий», «Вундеркинд баскетбола»0:30 каждыйАктивный
Электронные информационные системы"Кошачьи пастухи"Приобретено HP в 2008 г. [13]
KforceАктивный
MicroStrategy [1]«Мошенничество», «Уведомление о наличии акций»0:30 каждыйАктивный

Реклама перед игрой [ править ]

В следующем списке перечислены компании, которые размещали рекламу до начала игры.

КомпанияКоммерческое название (а)Длина пятнаСтатус компании
Computer.com«Без названия 1», «Без названия 2» [3]0:30 каждыйПриобретено Office Depot в 2000 г. [3]
OurBeginning.com«Без названия 1», «Без названия 2», «Без названия 3»0:30 каждыйКуплен неизвестной компанией в 2002 году.

Примечания [ править ]

  1. ^ Хотя Britannica .com, E * Trade , Electronic Data Systems , Kforce и MicroStrategy - все компании, которые размещали рекламу с адресом .com, они не были включены в этот список, потому что дата основания этих компаний исключает их из строгого определение дотком-компании. Источники не согласны с точным количеством рекламодателей доткомов, купивших споты.

См. Также [ править ]

  • Список рекламных роликов во время Суперкубка XXXIV

Ссылки [ править ]

  1. ^ Б с д е е г ч я J K L Пендера, Кэтлин. «Рекламодатели Суперкубка Dot-Com спотыкаются / Но внизу, LifeMinders.com может победить на Олимпийских играх» , San Francisco Chronicle , 13 сентября 2000 г. По состоянию на 26 февраля 2014 г. Архивировано с оригинала 1 февраля 2016 г.
  2. ^ а б Хайман, Марк и Том Лоури. "Чего не хватает в Суперкубке XXXV?" , Bloomberg Businessweek , 7 января 2001 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г.
  3. ^ a b c d e Шредер, Чарли. «Доткомов Super Bowl» , Weekend Америка , 2 февраля 2008 года Достигано 26 февраля 2014. Архивировано из оригинала 3 февраля 2016 года.
  4. ^ Беннет, Дашиелл. 8 Dot-Coms Это Отработанные миллионы на Супер Боул объявления и Больше не существует» , Business Insider , 2 февраля 2011 года Достигано 26 февраля 2014. Архивировано из оригинала 27 июня 2015 года.
  5. ^ a b Басич, Зоран. «Суперкубок заманивает домой, через 10 лет после разгрома Dot-Com» , Wall Street Journal Blogs, 19 января 2010 г. По состоянию на 26 февраля 2014 г. Архивировано с оригинала 1 января 2016 г.
  6. ↑ Самолеты, Алекс. «Самая большая трата денег в Супер Боул истории» , Motley Fool , 30 января 2013 г. Достигано 28 февраля, 2014. Архивировано из оригинала на 6 марта 2014 года.
  7. ^ a b "" Последняя минута Суперкубка и последняя минута рекламы LastMinuteTravel.com - большие победители " , HospitalityNet , 31 января 2000 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 5 марта 2014 г.
  8. ^ Б «OurBeginning.com - х маркетинга бомба» , Venture Navigator , август 2007. Достигано 28 февраля, 2014. Архивировано из оригинала 13 июля 2014 года.
  9. ^ Gelsi, Стив. «Крошечные доткомов присоединяется Super Bowl» , CBS News , 24 января 2000 года Достигано 26 февраля 2014. Архивировано из оригинала 3 марта 2014 года.
  10. ^ "LifeMinders Sold" , Emailuniverse.com, 19 июля 2001 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г.
  11. ^ Белый, Эрин. «Start-Up OnMoney.com делает ставку на 30-секундную рекламу во время Суперкубка» , Wall Street Journal , 2 февраля 2000 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г. Архивировано с оригинала 5 марта 2014 г.
  12. ^ Чартье, Джон. «Dot.Coms игра готова чаша» , CNN Money , 28 января 2000 года Достигано 26 февраля 2014. Архивировано из оригинала 3 марта 2014 года.
  13. ^ «HP приобретает EDS за 13,9 миллиардов долларов» . Новости HP. Архивировано из оригинального 2 -го марта 2013 года . Дата обращения 13 февраля 2015 .

Внешние ссылки [ править ]

Современные мнения, ведущие к Суперкубку XXXIV [ править ]

  • Статья CBS News
  • CNN Money статья
  • Статья CNN Tech

Подробные статьи [ править ]

  • Анализ OurBeginning.com и его вариантов рекламы
  • Ретроспектива с основателями Computer.com