Дотдаш Мередит
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
«О группе» перенаправляется сюда. Чтобы узнать об английской рок-группе, см. О группе (группе) .

Дотдаш Мередит
Логотип DotDash.png
Основан21 апреля 1997 г.; 24 года назад (как About.com) ( 1997-04-21 )
Главное управление
Нью-Йорк
,
нас
ВладелецМАК
Основатель (и)Скотт Курнит
Действующие лицаБарри Диллер
Нил Фогель (генеральный директор)
Алекс Эллерсон [1] (главный операционный директор)
ПромышленностьИнтернет
URL-адресdotdashmeredith .com

Dotdash Meredith (ранее About.com ) — американская цифровая медиа -компания, которая публикует статьи и видео на различные темы в таких категориях, как здоровье, дом, еда, финансы, технологии, красота, образ жизни, путешествия и образование. [2] Он управляет такими брендами, как Verywell , Investopedia , The Balance , Byrdie, MyDomaine, Brides , The Spruce, Simply Recipes , Serious Eats , Liquor.com, Lifewire , TripSavvy, TreeHugger и ThoughtCo. [3]Цифровая медиакомпания конкурирует с другими интернет-ресурсами. В августе 2012 года Dotdash стал собственностью IAC , [4] владельца Ask.com и множества других онлайн-брендов, и его доход поступает от рекламы. Dotdash имеет офисы в Нью-Йорке, Чикаго и Эдмонтоне. [5]

История

1997–2005: запуск, переименование, приобретение Primedia.

Основанный в 1996 году как The Mining Company, сайт был запущен 21 апреля 1997 года Скоттом Курнитом , владельцем General Internet, Биллом Дэем и группой других нью-йоркских предпринимателей . [6] Первоначальная цель состояла в том, чтобы поддерживать 1800 тематических областей, но после пяти лет работы это число сократилось примерно до 700. [7]

Компания изменила свое название на «About Inc.», а адрес веб-сайта с «miningco.com» на «about.com» в мае 1999 года. [8] Компания была приобретена Primedia, Inc.в 2000 году в результате сделки на сумму 690 миллионов долларов США, в соответствии с которой Primedia обменяла 45,2 миллиона акций на 18,1 миллиона акций About, Inc. На момент объявления о приобретении компания About Inc. оценивалась в 133 миллиона долларов США наличными и без долгов (30 сентября 2000 г.), в то время как компания Media Metrix насчитывала 21 миллион уникальных посетителей в месяц, что делало ее седьмой по посещаемости. «сеть сайтов» в то время - сеть из более чем 700 тематических сайтов, отсортированных по 36 областям и 50 000 тем, и примерно 4 000 рекламодателей. После покупки, которая была завершена в первом квартале 2001 года, объединенная компания получила название «Примедия», а Курнит остался главным исполнительным директором (генеральным директором). [7]

2005–2012: приобретение Times Co., Abang.com, About en Español.

В феврале 2005 года The New York Times Company (Times Co.) объявила о покупке About.com, [9] [10] покупка, которая была завершена в первой половине года за 410 миллионов долларов США. [11] Google и Yahoo , как сообщается, были среди других претендентов. [12] После приобретения Times Co. Питер С. Хоран был назначен президентом и главным исполнительным директором About Inc., но вскоре в мае 2005 г. его сменил Скотт Мейер. [13]

В марте 2007 года покровительство About.com оценивалось в 33,5 миллиона уникальных посетителей. 7 мая 2007 г. About Inc. приобрела ConsumerSearch.com — сайт, который привлекал 3 миллиона уникальных посетителей в месяц в течение первого квартала 2007 г. — за 33 миллиона долларов США наличными после двух других покупок, совершенных в предшествующие восемь месяцев. : UCompareHealthCare.com и Calorie-Count.com. [14]

Первоначально задуманное в январе 2007 года, первое полностью принадлежащее иностранному предприятию About.com иностранное предприятие, базирующееся в Китае Abang.com, дебютировало в декабре 2007 года. .co.jp, но функционировал по лицензионному соглашению. К январю 2008 года на китайском сайте работало около 25 сотрудников, а также 80 гидов, которые отвечали за выпуск статей в семи категориях: мода, еда, здоровье, хобби, домашние животные, цифровые технологии и путешествия. В рамках процесса локализации китайская инициатива, возглавляемая Мэттом Робертсом, который стал генеральным директором Abang.com, и Вен-Вэй Ван, вице-президентом по технологиям запуска, получила название «Абанг», потому что китайский иероглиф « bang» относится к понятию группы или сообщества.[17]

В 2007 году компания About Group заработала 102,7 миллиона долларов США, что на 135 процентов больше, чем с момента приобретения Times Co. Мейер ушел с поста главного исполнительного директора в марте 2008 года, и его заменила Селла Ирвин, которая ранее работала в Hearst Corp. и Microsoft Corp. [18] . В апреле 2011 года Ирвин запустил веб-сайт About en Español, который был первым испаноязычный канал, и первоначально было девять тем, включая фильмы и косметику, которые должны были быть расширены примерно на 100 к началу 2012 года. Запуск был частью общей стратегии, которая включала переработанную домашнюю страницу About.com, удвоение количество обучающих видеороликов и видеороликов « сделай сам » на 24 каналах About.com, а также новых торговых точек на About.com для рекламодателей. [19]

Значительное влияние мирового финансового кризиса на онлайн-рекламу было испытано вскоре после назначения Ирвин, и, несмотря на ее внимание к видеоконтенту и латиноамериканским потребителям, она была отстранена от должности генерального директора через три года и три квартала подряд, когда выручка снизилась. Мартин Низенхольц, старший вице-президент по цифровым операциям, временно заменил Ирвин после ее ухода в мае 2011 г. [20]

В июле 2011 года Дарлин Джин была назначена генеральным директором About Group после того, как выручка компании во втором квартале составила 27,8 миллиона долларов США. Джин ранее занимала должность финансового директора (CFO) About, и ее новое назначение вступило в силу 1 сентября 2011 г. [21]

2012–2017: приобретение IAC, назначение Нила Фогеля, перезапуск

В сообщении СМИ, опубликованном в августе 2012 года, указывалось, что Answers.com достигла предварительного соглашения о приобретении About.com за 270 миллионов долларов США. [22] Однако 26 августа IAC Барри Диллера объявила, что вместо этого приобретет About.com за 300 миллионов долларов США наличными. [23] Источник TechCrunch позже подтвердил, что предложение Answers.com, по сообщениям, оценивалось в 270 миллионов долларов США, но состояло из долга и собственного капитала в Answers.com. [24]

В соответствующем пресс-релизе IAC пояснила, что это приобретение поможет укрепить и дополнить ее существующие свойства, такие как веб-поисковая система Ask.com . [9] Джин выполняла свою роль исполнительного директора в течение переходного периода, в то время как право собственности было передано IAC, а затем покинула About вскоре после завершения продажи. [25] На момент приобретения IAC, которое было подписано 26 августа 2012 г., About.com состоял из почти 1000 тематических сайтов и более трех миллионов уникальных статей, а с точки зрения трафика Alexa поставила сайт на 37-е место в рейтинге. США и 80 в глобальном контексте. [24] [26]

2 апреля 2013 года Нил Фогель стал новым генеральным директором About.com. Вплоть до марта 2003 года Фогель был ключевым исполнительным членом маркетинговой и медиа-компании Alloy Inc., которую он оставил, чтобы стать соучредителем маркетингового бизнеса Recognition Media, который отвечает за проведение ежегодного мероприятия Webby Award , а также Internet Week. События в Нью-Йорке и Европе. [27] Фогель был выбран Business Insider для включения в список «Самые крутые люди в сфере технологий Нью-Йорка в этом году» за 2012 год за его работу в качестве венчурного партнера FirstMark Capital. [28] [29] По состоянию на май 2013 года About.com ежемесячно посещало около 84 миллионов уникальных посетителей. [30]

После его назначения общий план Фогеля для About был сосредоточен на социальных сетях, мобильных устройствах и пользовательском опыте с упором на увеличение времени, в течение которого пользователи остаются на сайте, а не на привлечение людей в первую очередь. [30] Фогель также подчеркивал важность монетизации в своих многочисленных интервью после назначения, и он включил краткое изложение модели доходов About в рамках своего обсуждения будущего с Bloomberg :

[Мы зарабатываем деньги] одним способом: мы поддерживаем рекламу. И это монетизируется двумя способами: мы делаем много медийной рекламы, и мы делаем много людей, нажимающих на ссылки, за которые нам платят от Google и от других ... Если у нас есть весь этот трафик, и у нас есть весь этот контент , если мы сможем заставить людей больше интересоваться контентом и проводить больше времени здесь [About.com] и делать больше вещей, у нас будет больше просмотров страниц и гораздо больше возможностей монетизировать About. [31]

Фогель также пояснил, что IAC смогла создать «привлекательный» контент, который успешно привлекает пользователей Интернета, в то время как контент About, в частности, пользуется популярностью у поисковой системы Google. [31] Кроме того, Фогель заявил, что нативная реклама — это маркетинговая инициатива, которую он хотел бы исследовать с осторожностью, поскольку «это действительно большая возможность позволить маркетологам говорить с нашей аудиторией тем голосом, который им уже удобен». [32]

В апреле 2014 года Фогель сообщил СМИ, что команда About.com выросла со 100 сотрудников до 176, а количество участников сайта увеличилось на 20 процентов. Что касается веб-сайта, разработчики компании обновили серверную технологию, чтобы она могла обрабатывать большую степень интерактивности во внешнем интерфейсе, при этом основной упор был сделан на адаптивный веб-дизайн, поскольку трафик с мобильных устройств и планшетов был меньше. оценивается почти в 40 процентов. [33]

Веб-сайт About.com был перезапущен в сентябре 2014 г. после значительного редизайна, который расширил новую домашнюю страницу, дебютировавшую в июле 2014 г. Основываясь на анализе потребностей как пользователей, так и рекламодателей, редизайн был направлен на улучшение пользовательского опыта и способствовать обмену информацией в социальных сетях, включая добавление кнопок социальных сетей, которых не было на момент назначения Фогеля. [33]

2017 – настоящее время: ребрендинг на Dotdash и слияние с Meredith.

Первый логотип Dotdash, используемый с 2017 по 2021 год.

2 мая 2017 года IAC объявила, что они переименовали About.com в Dotdash [34] после примерно года перехода. [35] Генеральный директор Нил Фогель сказал, что компания потеряла долю разума и должна изменить свою маркетинговую стратегию. [36] Согласно WIRED , About.com был убит, несмотря на свою прибыльность, чтобы освободить место для новой бизнес-модели. [37] Компания переориентировалась на вертикальные рынки через свои нишевые веб-сайты: The Balance (личные финансы), Lifewire (технологии), The Spruce (дом и еда), VeryWell (здоровье), TripSavvy (путешествия) и ThoughtCo (образование). [35][36] [38]

29 марта 2018 года Dotdash стал издателем года по версии Digiday . [39] В июле Investopedia присоединилась к семейству брендов Dotdash. [40] [41] 15 октября TripSavvy запустила награду «Выбор редакции». [42]

8 января 2019 года Dotdash объявила о приобретении Byrdie (красота) и MyDomaine (женский образ жизни) у Clique Brands . [43] 15 мая Dotdash объявила о приобретении Brides у Conde Nast . [44] Весной 2019 года домашний сайт Dotdash, The Spruce, объявил о запуске своей первой в истории коллекции красок The Spruce Best Home в партнерстве с KILZ и продается исключительно на Amazon . [45] 1 октября Dotdash объявила о приобретении Liquor.com. [46]

4 февраля 2020 года Dotdash объявила о приобретении TreeHugger и Mother Nature Network. [47] В июне Dotdash был назван Digiday издателем года в Digiday's Media Awards 2020. [48] The Spruce победил в номинации «Лучшее взаимодействие с пользователем», а генеральный директор Нил Фогель стал руководителем года. [49] 22 сентября Dotdash объявила о приобретении Simply Recipes и Serious Eats у Fexy Media. [50]

6 октября 2021 года Dotdash объявила о приобретении журнала Meredith и других невещательных активов, создав новую компанию под названием Dotdash Meredith . [51] Сделка была завершена 1 декабря. [52]

использованная литература

  1. ^ "Команда - Dotdash" . Dotdash.com .
  2. ^ "Точка" . www.dotdash.com . Проверено 27 августа 2018 г. .
  3. ^ "Наши бренды | Dotdash" . www.dotdash.com . Проверено 20 августа 2020 г. .
  4. ↑ Дрейфус, Эмили (3 мая 2017 г.). «RIP About.com: взгляд на бурную жизнь веб-легенды» . ПРОВОДНОЙ . Проверено 21 февраля 2018 г. .
  5. ^ "Точка" . www.dotdash.com . Проверено 30 декабря 2020 г. .
  6. ↑ Кушнер, Дэвид (21 апреля 1997 г.). «Бурение начинается в горнодобывающей компании» . Проводной . Архивировано из оригинала 10 сентября 2004 г.
  7. ^ a b «Primedia покупает About.com» . Деньги Си-Эн-Эн . 30 октября 2000 г. Проверено 5 ноября 2014 г. .
  8. ↑ Флеминг, Эрик (17 мая 1999 г.). «Miningco.com меняет название на About.com» . ЗДнет .
  9. ^ a b «Барри Диллер опаздывает, получает то, что хочет: IAC покупает About.com у New York Times за 300 миллионов долларов» . Все цифровое . Проверено 27 августа 2012 г.
  10. ↑ Кэтрин К. Сили (18 февраля 2005 г.). «Компания The Times приобретает About.com за 410 миллионов долларов» . Нью-Йорк Таймс .
  11. ↑ Дэвид Тизер (18 февраля 2005 г.). «Нью-Йорк Таймс покупает About.com» . Хранитель . Проверено 5 ноября 2014 г. .
  12. ↑ Кэтрин К. Сили (8 февраля 2005 г.). «About.com, веб-предприятие Primedia, выставлено на продажу» . Нью-Йорк Таймс .
  13. Викискладе есть медиафайлы по теме Times Co. . Нью-Йорк Таймс . 19 мая 2005 г. . Проверено 26 сентября 2010 г.
  14. ^ «About.com покупает ConsumerSearch.com» . Нью-Йорк Таймс . 7 мая 2007 г. . Проверено 5 ноября 2014 г. .
  15. ↑ Рафат Али (7 декабря 2007 г.). «Выход About.com в Китай: Abang.com» . Гигаом . Гигаом, Инк . Проверено 5 ноября 2014 г. .
  16. ↑ Пит Уолравен (23 мая 2009 г.). «Abang.com: не везите свой багаж в Китай» . ТехУзел . ТехУзел . Проверено 5 ноября 2014 г. .
  17. ↑ Томас Крэмптон (14 января 2008 г.). «Эксклюзив: Мэтт Робертс о запуске About.com в Китае под названием Abang.com» . Томас Крэмптон . Томас Крэмптон. Архивировано из оригинала 5 ноября 2014 года . Проверено 5 ноября 2014 г. .
  18. ↑ Рассел Адамс (12 июня 2008 г.). «Нью-Йорк Таймс называет Ирвина генеральным директором About» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 5 ноября 2014 г. .
  19. ↑ Business Wire (8 апреля 2011 г.). «About.com для расширения экспертного премиум-контента» (пресс-релиз) . Улица.com . Проверено 5 ноября 2014 г. .
  20. ↑ Дэвид Каплан (10 мая 2011 г.). «О генеральном директоре группы Ирвине Ауте; Низенхольц из NYTCo будет руководить подразделением» . Гигаом . Гигаом, Инк . Проверено 5 ноября 2014 г. .
  21. ↑ Питерс, Джереми В. (26 июля 2011 г.). «About.com получает нового генерального директора» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 февраля 2014 г.
  22. ^ Кафка, Питер. «Нью-Йорк Таймс собирается попрощаться с About.com» . Все цифровое . Проверено 9 августа 2012 г.
  23. ↑ Джиллетт, Феликс (22 октября 2013 г.). «About.com снова поднимется, на этот раз со спонсорами» . Блумберг Бизнес Уик . Проверено 7 февраля 2014 г.
  24. ^ a b Ингрид Лунден (26 августа 2012 г.). «Подтверждено: IAC купила About.com у The New York Times за 300 миллионов долларов наличными» . ТехКранч . Проверено 5 ноября 2014 г. .
  25. ^ Энтони Ха (14 мая 2014 г.). «Бывший генеральный директор About.com Дарлин Джин присоединяется к рекламной компании PulsePoint» . ТехКранч . Проверено 5 ноября 2014 г. .
  26. ^ «Пресс-релизы - Ask.com IAC приобретает The About Group у The New York Times Company» . МАК . МАК. 26 августа 2012 г. . Проверено 5 ноября 2014 г. .
  27. ↑ Питер Кафка (2 апреля 2013 г.). «Мастер Webbys Нил Фогель - новый генеральный директор About.com» . Все цифровое . Проверено 2 февраля 2014 г. .
  28. Викискладе есть медиафайлы по теме Нила И. Фогеля . Блумберг Бизнес Уик . Bloomberg LP, 5 ноября 2014 г .. Проверено 5 ноября 2014 г. .
  29. ↑ ЭЛИСОН ШОНТЕЛЛ (25 октября 2012 г.). «КРЕМНИЯ АЛЛЕЯ 100: Самые крутые люди в Нью-Йорке в этом году» . Инсайдер бизнеса . Бизнес Инсайдер, Inc. Проверено 5 ноября 2014 г. .
  30. ^ a b Джордан Крук (6 мая 2013 г.). «Новый генеральный директор About.com о том, как оставаться актуальным» . ТехКранч . Проверено 5 ноября 2014 г. .
  31. ^ a b «Генеральный директор About.com о преобразовании сайта, стратегии» (загрузка видео) . Блумберг ТВ . 10 апреля 2013 г. . Проверено 5 ноября 2014 г. .
  32. ↑ Джордан Крук (16 июля 2013 г.). «About.com меняет руководство, сосредоточившись на нативной рекламе и социальных сетях» . ТехКранч . Проверено 5 ноября 2014 г. .
  33. ↑ a b Джордан Крук (18 апреля 2014 г.). «Генеральный директор About.com Нил Фогель обсуждает проблемы развития устоявшегося бренда» . ТехКранч . Проверено 5 ноября 2014 г. .
  34. ^ Точка-тире (или ди-тире) представляет собой букву «А» в азбуке Морзе , напоминающую предыдущее название фирмы, About.com, которое начиналось с «А».
  35. ^ a b «About.com теперь Dotdash» (пресс-релиз). МАК. 2 мая 2017 года. Архивировано из оригинала 26 ноября 2017 года . Проверено 23 июля 2017 г. .
  36. ↑ a b Натт Гарун (26 апреля 2017 г.). «About.com, сайт общего интереса, о котором не заботится даже его собственный генеральный директор, уходит» . Грань . Проверено 9 июля 2017 г. .
  37. ↑ Дрейфус, Эмили (3 мая 2017 г.). "RIP About.com" . Проводной . ISSN 1059-1028 . Проверено 30 декабря 2019 г. . 
  38. ↑ Джордан Крук (2 мая 2017 г.). «About.com переименовывается в Dotdash» . ТехКранч . Проверено 9 июля 2017 г. .
  39. ^ «Dotdash побеждает в номинации «Издатель года» на церемонии вручения наград Digiday Publishing Awards - Digiday» . Digiday . 29 марта 2018 г. . Проверено 29 августа 2018 г. .
  40. Викискладе есть медиафайлы по теме МАК .
  41. ^ GmbH, finanzen net. «ИАЦ увольняет треть сотрудников «Инвестопедии» (ИАЦ)» . market.businessinsider.com . Проверено 8 февраля 2021 г. .
  42. ^ TripSavvy. «TripSavvy объявляет о вручении первой в истории награды «Выбор редакции»» . www.prnewswire.com . Проверено 16 октября 2018 г.
  43. ↑ Маллин, Бенджамин (8 января 2019 г.). «Dotdash, на волне поискового трафика, приобретает новые сайты» - через www.wsj.com.
  44. ^ Хейс, Кали (15 мая 2019 г.). «Невесты уходят из печати, но новый владелец видит большие возможности в цифровом формате» . ВВД . Проверено 28 июня 2019 г. .
  45. ^ «Scoop: Dotdash запускает коммерческую линию с Amazon» . Аксиос . Проверено 28 июня 2019 г. .
  46. ^ «Эксклюзив: Dotdash приобретает Liquor.com» . Аксиос . Проверено 4 октября 2019 г. .
  47. ^ «Генеральный директор Dotdash видит в« экологическом содержании »следующую прекрасную возможность» . www.bloomberg.com . Проверено 25 февраля 2020 г. .
  48. ^ «Digiday Media Awards: Эти медиакомпании, увеличивающие доходы и стимулирующие взаимодействие, являются основными номинантами» . 19 мая 2020 г.
  49. ^ Дигидей. «Digiday Media Awards 2020» (PDF) .
  50. ^ Фишер, Сара. «Эксклюзив: Dotdash приобретает Simply Recipes и Serious Eats» . Аксиос . Проверено 16 октября 2020 г. .
  51. ^ «Dotdash IAC приобретает национальную медиа-группу Meredith Corporation» . Корпорация Мередит MediaRoom . Проверено 6 октября 2021 г. .
  52. ↑ « Dotdash IAC объявляет о закрытии сделки Мередит» , IAC , 1 декабря 2021 г. , дата обращения 1 декабря 2021 г.

внешние ссылки

  • Официальный сайт
Получено с https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Dotdash_Meredith&oldid=1075235020 .
Contribute a better translation