Из Википедии, свободной энциклопедии
  (Перенаправлено из Doubleclick )
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья о дочерней компании Google. Для термина "компьютер" см. Двойной щелчок . Чтобы узнать о дуэте ботаников и фолка, см. The Doubleclicks .

Двойной щелчок
Doubleclick.svg
ТипДочернее предприятие
ПромышленностьОн-лайн реклама
ОснованФевраль 1996 г . ; 25 лет назад Нью-Йорк (1996-02)
Главное управлениеНью-Йорк, США [1]
Ключевые люди- Стефани Абрамсон, исполнительный вице-президент и главный юрисконсульт
- Нил Мохан, старший вице-президент по стратегии и разработке продуктов
- Стюарт Франкель, старший вице-президент DoubleClick и генеральный директор по перформансам
- Джон М. Рел, старший вице-президент по глобальным техническим услугам
ТоварыСемейство DART включает DFP (для издателей), DFA (для рекламодателей), DS (поиск DART), Motif (Rich Media), DE (Enterprise), Sales Manager (издатель), Media Visor (рекламодатели), Adapt (издатели), Doubleclick Рекламный обмен (как издатели, так и рекламодатели)
РодительGoogle LLC
Веб-сайтОфициальный сайт Отредактируйте это в Викиданных

DoubleClick - это компания, приобретенная Google в 2007 году, которая разрабатывала и предоставляла услуги по размещению рекламы в Интернете . Среди его клиентов были агентства, маркетологи и издатели, которые обслуживали такие компании, как Microsoft , General Motors , Coca-Cola , Motorola , L'Oréal , Palm , Apple , Visa , Nike и Carlsberg , а также другие.

DoubleClick была основана в 1995 году Кевином О'Коннором и Дуайтом Мерриманом, а штаб-квартира находилась в Нью-Йорке , США. Ранее он был зарегистрирован как «DCLK» [2] на фондовой бирже Nasdaq ( NASDAQ ) и первоначально был приобретен частными инвестиционными компаниями Hellman & Friedman и JMI Equity в июле 2005 года.

11 марта 2008 года Google приобрела DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов . В июне 2018 года Google объявила о планах ребрендинга своих рекламных платформ, и DoubleClick был объединен с новым брендом Google Marketing Platform . [3] Основные продукты получили новые названия. DoubleClick Bid Manager превратился в Display and Video 360, DoubleClick Search стал Search Ads 360, а DoubleClick for Publishers (DFP) стал Google Ad Manager 360 [4].

История [ править ]

Ранние годы [ править ]

В 1995 году Кевин О'Коннор и Дуайт Мерриман разработали концепцию DoubleClick в подвале дома О'Коннора. Пара создала систему для показа баннерной рекламы в сети веб-сайтов и отслеживания их эффективности, чтобы лучше ориентироваться на интернет-пользователей. [5] Продукт привлек внимание предпринимателя Кевина Райана, который позже стал финансовым директором компании, а затем стал ее генеральным директором. [5]

Позже в том же году О'Коннор и Мерриман встретили Фергуса О'Дейли, генерального директора Poppe Tyson. Poppe Tyson создал подразделение интерактивных продаж, но у него не было технологий для доставки онлайн-рекламы через сеть сайтов своих клиентов. О'Коннор, Мерриман и О'Дейли решили объединить две компании. [6] [7] Однако слияние вызвало некоторые проблемы в Poppe Tyson, поскольку оно означало, что отдел продаж Poppe будет конкурировать с внутренними отделами продаж обслуживаемых им веб-сайтов. Чтобы исправить ситуацию, в ноябре 1995 года они выделили DoubleClick как независимую дочернюю компанию, находящуюся в полной собственности. [6] Компания DoubleClick была основана как один из первых известных поставщиков услуг приложений (ASP) для «показа рекламы» в Интернете - в основном баннерной рекламы. [8]

Ранние разработки [ править ]

DoubleClick провела IPO на NASDAQ под тикером «DCLK» в начале 1998 года. [9] В июне 1999 года DoubleClick объявила о слиянии с Abacus Direct Corp., которая продавала данные о покупках потребителей каталогизирующим фирмам. [10] Вскоре после этого группы по защите конфиденциальности пожаловались, что план DoubleClick по объединению информации онлайн-профилирования с офлайн-информацией, собранной Abacus Direct, нарушит правила конфиденциальности, так как это позволит компании сопоставить личность человека с его онлайн-привычками, которые она отслеживает. печенье. [11] [12] В феврале 2000 года Федеральная торговая комиссия заявила, что начала расследование по этому поводу. [13]Расследование было завершено в начале 2001 года, когда Федеральная торговая комиссия заявила, что не нашла доказательств того, что DoubleClick использовала или раскрывала личную информацию потребителей. [14] [15]

В апреле 2005 года Hellman & Friedman , частная инвестиционная компания из Сан-Франциско, объявила о своем намерении приобрести компанию за 1,1 миллиарда долларов. [16] После приобретения компания была разделена на два подразделения: бизнес по управлению интернет-рекламой и бизнес по обработке данных [ модное слово ] для прямых маркетологов. [16]

Приобретение компанией Google, Inc. [ править ]

13 апреля 2007 года Google объявила, что пришла к окончательному соглашению о приобретении DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов США наличными. [17] [18] Сделка вызвала опасения по поводу конкуренции как с Федеральной торговой комиссией, так и с Европейским союзом. В мае 2007 года FTC запросила дополнительную информацию о сделке после того, как к ней настаивали конкуренты, в том числе Microsoft [19], которые считали, что это даст Google слишком большой контроль над онлайн-рекламой. [20] 20 декабря 2007 г. FTC одобрила покупку Google DoubleClick у его владельцев Hellman & Friedman.и JMI Equity, заявив, что «после тщательного изучения доказательств мы пришли к выводу, что предлагаемое Google приобретение DoubleClick вряд ли существенно снизит конкуренцию». [21] Регулирующие органы Европейского Союза дали разрешение 11 марта 2008 г., и Google завершила сделку позже в тот же день. [22] 2 апреля 2008 г. Google объявил о сокращении 300 рабочих мест в DoubleClick из-за организационных сокращений. Выбранные сотрудники будут подобраны в рамках организации Google в соответствии с должностью и опытом. [23]

В 2007 году, вскоре после объявления о приобретении, стало известно, что DoubleClick размещает рекламу, предназначенную для того, чтобы обманным путем заставить пользователей покупать вредоносное ПО. Это произошло после того, как вредоносный веб-сайт обманом заставил несколько веб-сайтов известных брендов показывать рекламу. [24]

Продукты [ править ]

DoubleClick предлагает технологические продукты и услуги, которые продаются в основном рекламным агентствам и средствам массовой информации . [25] Основная линейка продуктов компании официально известна как DART , которая предназначена для повышения эффективности закупок рекламодателей и минимизации непроданных ресурсов для издателей. [26] DART Enterprise - это обновленная версия NetGravity AdServer, которую DoubleClick приобрела при покупке NetGravity в 1999 году. [27]

В 2004 году DoubleClick приобрела Performics. [28] Performics предлагает продукты для партнерского маркетинга , поисковой оптимизации и маркетинга в поисковых системах . Эти продукты были интегрированы в основную систему DART и переименовали поисковую систему DART. DoubleClick Advertising Exchange (выпущенный во втором квартале 2007 г.) пытается пойти еще дальше, объединяя покупателей и продавцов СМИ на рекламную биржу, во многом похожую на традиционную биржу . В июне 2010 года Google подтвердила свое приобретение Invite Media , платформы покупателя, которую позже переименовал в DoubleClick Bid Manager. [29]

Сбор данных [ править ]

DoubleClick ориентируется на различные критерии. Таргетинг может быть выполнен с использованием IP-адресов , бизнес-правил, установленных клиентом, или путем ссылки на информацию о пользователях, хранящуюся с помощью файлов cookie на их машинах. Вот некоторые из типов собираемой информации:

  • веб-браузер
  • Операционная система
  • Интернет-провайдер
  • Пропускная способность
  • Время суток
  • айпи адрес

Кроме того, информация cookie может использоваться для таргетинга рекламы на основе того, сколько раз пользователь видел какое-либо конкретное сообщение. Это называется " ограничением частоты показов ".

См. Также [ править ]

  • Технологические компании в столичном регионе Нью-Йорка

Ссылки [ править ]

  1. ^ Кокс, Бет. «DoubleClick, как сообщается, переезжает в Нью-Йорк» . ClickZ . Проверено 16 декабря 2017 года .
  2. ^ "DOUBLECLICK INC (DCLK) IPO" . NASDAQ.com . Проверено 26 июля 2018 года .
  3. ^ Спенглер, Todd (27 июня 2018). «Google Убивает DoubleClick, названия AdWords в ребрендинге рекламных продуктов» . Разнообразие . Проверено 27 июля 2018 года .
  4. ^ «Google удаляет бренды AdWords и DoubleClick в рамках крупного ребрендинга, направленного на упрощение» . Земля поисковой машины . 27 июня 2018 . Проверено 8 сентября 2019 года .
  5. ↑ a b Colao, JJ (16 декабря 2017 г.). «Gilt, MongoDB, DoubleClick: знакомьтесь с дуэтом крупнейших технологических компаний Нью-Йорка» . Forbes .
  6. ^ a b "Модем Медиа Поппе Тайсон" . Проверено 7 сентября 2017 года .
  7. ^ Сидор, Дэвид (2004). Click: мемуары и уроки, извлеченные во время большого интернет-бума . iUniverse. п. 5. ISBN 978-0-595-32784-3.
  8. ^ Веллер, Барт; Калкотт, Лори (13 июля 2012 г.). Полное руководство по Google AdWords: создавайте универсальные и эффективные маркетинговые и рекламные кампании . Апресс. ISBN 9781430240150.
  9. ^ Персонал. «DoubleClick проводит баннерное IPO | ZDNet» . ZDNet . Проверено 10 сентября 2018 года .
  10. ↑ Петерсен, Андреа (14 июня 1999 г.). «DoubleClick и Abacus Direct намерены объединиться в сделке на 1 миллиард долларов» .
  11. ^ "FTC завершает расследование DoubleClick" . Проверено 19 октября 2018 года .
  12. ^ Penenberg, Адам Л. (7 ноября 2005). «Cookie Monsters» - через Slate.
  13. ^ «США расследуют проблемы конфиденциальности DoubleClick» . Проверено 19 октября 2018 года .
  14. ^ «FTC закрывает расследование DoubleClick» . ABC News . 7 января 2006 . Проверено 19 октября 2018 года .
  15. ^ См. In re DoubleClick Inc. Privacy Litigation, 154 F. Supp. 2d 497, 505–06 (SDNY 2001)
  16. ^ a b «ДВОЙНОЙ КЛИК ПРИОБРЕН НА 1,1 МЛРД ДОЛЛАРОВ» . Проверено 19 октября 2018 года .
  17. ^ "Google для приобретения DoubleClick - Новости новостей - Новости от Google - Google" . Проверено 14 ноября 2013 года .
  18. ^ Хелфт, Луиза Стори и Мигель. «Google покупает DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов» . Проверено 19 октября 2018 года .
  19. ^ Teinowitz, Ира (27 сентября 2007). «Microsoft: сделка с DoubleClick привнесет новый смысл в« поиск в Google »| Цифровые технологии - век рекламы» . Adage.com . Проверено 14 ноября 2013 года .
  20. ^ От редакции, Reuters. «Законодатели США планируют слушания по сделке Google и Doubleclick» . США . Проверено 19 октября 2018 года .
  21. ↑ Барц, Дайан (20 декабря 2007 г.). «Google побеждает антимонопольное право на покупку DoubleClick» . Рейтер . Проверено 14 ноября 2013 года .
  22. ^ Лавски, Дэвид. «Google закрывает слияние DoubleClick после одобрения ЕС» . США . Проверено 19 октября 2018 года .
  23. ↑ Миллс, Элинор (2 апреля 2008 г.). «Google уволит 300 сотрудников DoubleClick | Новостные блоги - CNET News» . News.com . Проверено 4 июня 2020 года .
  24. ^ «DoubleClick уличен в размещении рекламы, зараженной вредоносным ПО • The Register» . www.theregister.co.uk . Проверено 19 октября 2018 года .
  25. ^ О'Рейли, Лара. «Google впервые применяет DoubleClick для рекламных щитов, что может иметь огромное значение для наружной рекламы» . Business Insider . Проверено 11 апреля 2019 года .
  26. ^ "Google запускает сеть обмена медийной рекламой DoubleClick на автопилоте" . Geek.com . 18 сентября 2009 . Проверено 11 апреля 2019 года .
  27. ^ Журнал, Андреа Петерсен, Штатный репортер Уолл-стрит. «DoubleClick, чтобы получить NetGravity, чтобы открыть рынок интернет-рекламы» . WSJ . Проверено 11 апреля 2019 года .
  28. ^ «DoubleClick Buys Performics» . iMedia Connection. 18 мая 2004 года архивации с оригинала на 28 ноября 2013 года . Проверено 14 ноября 2013 года .
  29. ^ Шонфельд, Эрик. «Google подтверждает приглашение к привлечению средств массовой информации, ставит ставки на медийную рекламу» . Techcrunch . Techcrunch . Проверено 12 сентября 2015 года .