Из Википедии, свободной энциклопедии
  (Перенаправлено с EJ Korvette )
Перейти к навигации Перейти к поиску
EJ Korvette
Корпоративный логотип EJ Korvette.JPG
ТипДисконтный универмаг
Промышленностьрозничная торговля
Жанррозничная торговля
Основан1948 г.
НесуществующийДекабрь 1980 г . ; 40 лет назад ( 1980-12 )
СудьбаБанкротство
Главное управление
Нью-Йорк
,
Соединенные Штаты
Обслуживаемая площадьВосточная часть США

EJ Korvette , также известный как Korvettes , была американской сетью дисконтных универмагов , основанной в 1948 году в Нью-Йорке . Это был один из первых универмагов, который оспорил положения закона о запрещении дисконтирования о предлагаемых розничных ценах . [1] Основанный ветераном Второй мировой войны Юджином Феркауфом и его другом Джо Цвилленбергом, EJ Korvette многое сделал для определения идеи универмага со скидками. Он вытеснил более ранние пятидневные розничные торговцы и предшествовал более поздним дисконтным магазинам , таким как Walmart , искладские клубы, такие как Costco . [1]

Компания не смогла должным образом управлять своим бизнесом, что привело к ее упадку, банкротству и закрытию в 1980 году. [2]

Инновации [ править ]

Основатель EJ Korvette Юджин Ferkauf, начал свою карьеру в дисконтирования в 400 квадратных футов (37 м 2 ) чердака в середине Манхэттена , Нью - Йорк. Инвентарь состоял из багажа известных марок , бытовой техники и некоторых ювелирных изделий . Скидки составляли одну треть от обычных цен. Продажи превысили 2500 долларов за квадратный фут. Феркауф ушел в отставку в 1968 году. [3]

Вход EJ Korvette из туннеля, соединяющего станцию PATH на 33rd Street и вход в станцию ​​метро 34th St-Herald Square.

Компания использовала несколько инноваций в розничной торговле, чтобы стимулировать свой быстрый рост. В нем использовалось дисконтирование, хотя в то время было известно, что большая часть дисконтирования запрещена. [1] Korvette учредил программу членства - метод потребительских кооперативов, который раньше никогда не применялся в универмагах. Он также расширился на пригородные районы в то время, когда большинство универмагов располагалось в центральных деловых районах .

Подразделение звукозаписи и аудио стало важной частью прибыли Korvette. В 1964 году рекордные продажи достигли 20 миллионов долларов, а Дэвид Ротфельд, менеджер по продажам пластинок, книг и аудиооборудования, назвал себя «таким же сильным, как и остальные молодые движущие силы Корветта, вплоть до нового 37-летнего президента компании». Джек Швадрон. [4] [5]

Программа скидок и членства [ править ]

Модель Korvette с низкой ценой и низким уровнем обслуживания была в некотором роде похожа на модель более ранних пятидесятилетних розничных торговцев, таких как Woolworth's , McCrory's и SS Kresge . Но компания Korvette's новаторски уклонилась от антидисконтных положений Закона Робинсона-Патмана и снизила рекомендованную розничную цену на такие дорогие товары, как бытовая техника и элитные ручки.

Korvette использовала «членские карты» (которые она раздавала перед своими магазинами и в соседних офисах), чтобы позиционировать себя как розничный кооператив. При этом Korvette's смогла получить большие скидки от поставщиков, чего не могли сделать конкурирующие универмаги, такие как Macy's и Gimbels . На самом деле, Мэйси и другие подали многочисленные « справедливой торговли » судебные процессы против Korvette, чтобы остановить его от подрезая их цены. [1] Ничего не получилось. Судебные процессы помогли Korvette's, обратив внимание на настолько низкие цены, что конкуренты сочли их незаконными.

Основатель Юджин Феркауф приписал свою идею членских карт и больших скидок оптовому продавцу багажа Chas. В. Вольф. [1] Но где Час. W. Wolf ограниченно или даже тайно использовал эти устройства, Korvette популяризировал их, давая указания сотрудникам раздавать членские билеты любому человеку, входящему в любой Korvette.

Торговые центры и пригороды [ править ]

Хотя первый магазин EJ Korvette располагался между Третьей и Лексингтон-авеню на 45-й улице в Манхэттене, его быстрому росту в 1950-х годах способствовало появление множества магазинов в торговых центрах вдоль магистральных дорог, ведущих из городских центров. Это сделало EJ Korvette идеально подходящим для удовлетворения потребностей пригородов , которые выросли в Соединенных Штатах в ту эпоху.

Первый из магазинов современного типа был открыт в 1954 году - магазин площадью 8 400 м 2 на Карл-Плейс на Лонг-Айленде, где впервые была представлена одежда . В 1956 году у Korvette's было шесть магазинов, включая магазины в Филадельфии и Гаррисбурге, штат Пенсильвания . К 1958 году в нем было 12 магазинов. На пике популярности у него было 58 магазинов. [1]

В торговом зале Korvette кассиры располагались в отдельных отделах, без центральной кассовой зоны. Крупные магазины включали полноценный супермаркет , аптеку , зоомагазин и шинный центр.

Korvette's расширился до районов Чикаго , Северной Вирджинии , Детройта и Сент-Луиса в 1960-х годах. Оно успешно оспорило постановления и законы о закрытии воскресенья штата и местного самоуправления после того, как 20 декабря 1976 года было проведено внутреннее финансовое технико-экономическое обоснование, подготовленное этим участником, а затем работником. [Копия этого исследования все еще существует в бумажной форме, которая доступна для обзора, независимого подтверждения и изучения.] После того, как эти барьеры были преодолены, в воскресенье открылись многие другие розничные торговцы. [6]


Отклонение и закрытие [ править ]

Упадок и закрытие Korvette по-разному объясняют непоследовательным управлением, [7] неспособностью сосредоточиться на товарах, которые он знал (например, бытовой техникой), и, в конечном итоге, попытками напрямую конкурировать с универмагами в таких областях, как мода (когда у него не было ни опыта, ни правильная атмосфера магазина). [2]

В феврале 1961 года Юджин Феркауф пригласил Джека Швадрона из универмагов Alexander в качестве главного менеджера по продажам готовой одежды. Швадрон был избран вице-президентом и назначен президентом Korvette в 1964 году. [8]

После того, как Швадрон стал президентом Korvette, цитируют его слова: «Когда мы впервые приехали в Детройт, люди думали, что вы пишете наше имя с буквы« C », и мы - то, что вы водите. Но через 90 дней наши клиенты - и наши конкуренты - знали точно. кем мы были »и« Нашей прибыльности препятствовала скорость, с которой мы открывали новые магазины ... Но мы, наконец, смогли построить такую ​​базу, на которой мы можем с прибылью развиваться в общенациональную компанию ». [9]

Следует отметить, что Э. Дж. Корветт занялся бизнесом домашних развлечений. Розничный торговец установил серию салонов высококачественной аудиосистемы, находящуюся вне контекста, в отдельных магазинах. Korvettes зашел так далеко , как на рынок свой собственный «XAM» бренд стерео приемников , усилителей (некоторые выпускаемые Harman Kardon и Roland ), телевизоров и динамиков . Ходили слухи, что XAM - это дань уважения умершей собаке владельца Максу.)

В июне 1965 года Швадрон подал в отставку из-за разногласий в политике, в том числе из-за противоположных философий в отношении мерчендайзинга, методов рекламы и связей с общественностью. [10]

В конце 1965 года компания Korvette сформировала собственное подразделение мебели для дома и прекратила субподрядные операции по продаже мебели и ковров . Создана сложная складская и торговая сеть. Центральный распределительный склад был создан в Danville, Вирджиния . Это место получало мебель, закупленную ее покупателями, расположенными в Ист-Патерсоне, штат Нью-Джерси , и, в свою очередь, повторно отправляло индивидуальные заказы клиентов в соответствии с обещанными сроками доставки. Затем проданные товары были отправлены на склады доставки в Ист-Патерсоне и Пеннсаукене , штат Нью-Джерси, и Джессапе, штат Мэриленд.для окончательной подготовки и доставки. Группа по распространению мебели действовала до закрытия в конце 1977 года.

К 1966 году компания Korvette's начала приходить в упадок и решила слиться со Spartan Industries , розничным продавцом мягких товаров . Юджин Феркауф был отстранен от руководства компанией, и спартанские менеджеры попытались возродить компанию.

С 1971 по 1979 год Korvette's принадлежала Arlen Realty and Development Corporation , компании по развитию земли, которая использовала 50 магазинов Korvette в качестве источника денежных потоков. В этот период магазины Korvette в районе Нью-Йорка активно рекламировались по местному телевидению, используя в качестве представителя ведущего игрового шоу Билла Каллена .

В 1979 году Korvette's была куплена французской группой Agache-Willot [11], которая первоначально закрыла наименее прибыльные магазины Korvette и начала распродавать товары, приспособления , оборудование и недвижимость. В 1980 году они объявили о банкротстве, а 24 декабря 1980 года закрыли все [11] из оставшихся 17 магазинов. [12] [13]

Происхождение названия [ править ]

По словам основателя Korvette Юджина Ferkauf, который умер 5 июня 2012 года , название «EJ Korvette» было придумано как сочетание инициалов ее основателей ( Евгений и Джо ) и повторного написания морского термина корвета , A шустрый военный парусный корабль, а позже субэсминец времен Второй мировой войны . Основание компании в 1948 году (за два года до Корейской войны ) опровергает городскую легенду о том, что это название было аббревиатурой от «Восемь (или одиннадцать) еврейских ветеранов корейской войны». [14] Однако основатели Феркауф и Цвилленберг были евреями. [15]

Имя Корвет в Канаде [ править ]

В связи с отсутствием американской сети Korvette в Канаде в 1958 году в Квебеке была открыта сеть дисконтных магазинов под названием «Korvette Stores Limited» (теперь «Les Magasins Korvette Ltée») без какой-либо связи с американской компанией. Сеть существует до сих пор и насчитывает 71 дисконтный магазин по состоянию на май 2015 года. [16] [17]

См. Также [ править ]

  • Metric Hosiery Company , компания, которая прекратила свою деятельность из-за Корветта.

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d e f Трумбор, Брайан. «Розничные торговцы со скидками» . Покупай и держи . Свобода инвестиций . Проверено 31 октября 2006 года .
  2. ^ а б «Когда гиганты спотыкаются» . Рабочие знания HBS . Гарвардская школа бизнеса . 12 октября 1999 г.
  3. ↑ Discount Merchandiser , июль 1988 г.
  4. ^ "Korvette регистрирует новую продажу акций" (PDF). Рекламный щит . 24 августа 1963 года. Проверено 3 ноября 2020 года.
  5. ^ Бармаш, Isadore (2003). Самодельный человек: успех и стресс-американский стиль . Книги о бороде. ISBN 978-1-58798-158-6.
  6. ^ Роза, Боб. «29 октября 1964 года: магазины Корветтес открываются с большой помпой. Они должны были изменить то, как мы делаем покупки» . STLtoday.com . Проверено 12 ноября 2020 .
  7. ^ "Общая розничная торговля товарами в Америке" . Зал славы американского национального бизнеса . 1985. Архивировано из оригинала на 2012-02-17.
  8. ^ «Президент Korvette излагает свои планы по увеличению доходов (опубликовано в 1964 году)» . Нью-Йорк Таймс . 1964-08-05. ISSN 0362-4331 . Проверено 26 октября 2020 . 
  9. ^ «Президент Korvette излагает свои планы по увеличению доходов (опубликовано в 1964 году)» . Нью-Йорк Таймс . 1964-08-05. ISSN 0362-4331 . Проверено 26 октября 2020 . 
  10. ^ «Президент Корветт может уйти в отставку сегодня; Швадрон оставит политику, источники на Уолл-стрит говорят, что Феркауф примет более активное участие в бизнесе» . timesmachine.nytimes.com . Проверено 26 октября 2020 .
  11. ^ Б Бармаш, Isadore (15 июля 1982). «Геральд на пл. Корветтес станет торговым центром» . Нью-Йорк Таймс .
  12. ^ "Корветтес закрывает свои последние 17 магазинов" . Нью-Йорк Таймс . 30 декабря 1980 г. с. D3. Представитель компании сообщил, что Korvettes Inc. закрыла оставшиеся 17 универмагов. Сеть, которая управляла 50 магазинами год назад и сократила штат менее чем до 3 000 из 11 000, закрыла оставшуюся торговую точку в канун Рождества. Альтернативная ссылка через ProQuest .
  13. ^ «Корветтес закрывает последние 17 магазинов». WWD . 141 (126). 31 декабря 1980 г. с. 2. Korvettes, Inc. закрыла оставшиеся 17 магазинов в прошлую среду [24 декабря 1980 г.]. Ссылка через ProQuest .
  14. ^ Mikkelson, Барбара (22 сентября 2013). «Утверждение: дисконтная сеть EJ Korvette получила свое название от сокращенного слова« восемь еврейских ветеранов корейской войны », партнеров-основателей. Статус: ложный» . Snopes.com . Проверено 21 апреля 2015 года .
  15. ↑ Джейсон Маоз (27 августа 1999 г.). «Князья-купцы: евреи и большие торговые лавки». Еврейская пресса .
  16. ^ "История дисконтных магазинов Korvette" . Les Magasins Korvette ltée .
  17. ↑ Лакруа, Себастьян (22 мая 2015 г.). "Un investissement majeur au center-ville" . Le Courrier Sud .

Внешние ссылки [ править ]

  • Розничные торговцы со скидками
  • Когда гиганты спотыкаются