Ретаргетинг электронной почты может относиться к:
- Ретаргетинг аудитории с помощью медийной рекламы после того, как они прочитали электронное письмо от рекламодателя (на основе медийной рекламы )
- Отправка посетителю веб-сайта электронной почты после посещения веб-сайта (на основе электронной почты )
Ретаргетинг по электронной почте - это широко используемая форма цифрового маркетинга .
На основе медийной рекламы
Электронное письмо от рекламодателя отправляется получателям с помощью пикселя отслеживания, который маркирует браузер получателя, точно так же, как они будут помечены при посещении веб-страницы.
Ретаргетинг электронной почты эффективен только в том случае, если электронное письмо открывается в веб-браузере, где будет работать пиксель отслеживания. Любой получатель, использующий специальный почтовый клиент, не будет отмечен. Кроме того, решение Gmail кэшировать изображения означает, что этот метод рекламы не работает с адресами Gmail . [1]
На основе электронной почты
Ретаргетинг электронной почты основан на отправке персонализированного электронного письма анонимному посетителю веб-сайта.
- Посетитель просматривает веб-сайт, просматривает продукт и уходит
- Файлы cookie с веб-сайта сопоставляют пользователя с адресом электронной почты
- Посетитель получает персонализированное предложение по электронной почте относительно просматриваемого продукта.
Это возможно благодаря использованию DMP (платформы управления данными) или провайдера ретаргетинга электронной почты noCRM, где файлы cookie, собранные на веб-сайте, включают IP-адрес посетителя (IP-адрес можно прочитать из информации заголовка веб-браузера посетителей). Затем IP-адрес сопоставляется с IP-адресами, ранее собранными при отправке форм, которые включают адрес электронной почты (независимо от того, были ли эти формы заполнены на этом веб-сайте или на другом).
Эта форма ремаркетинга помогает увеличить конверсию за счет охвата только заинтересованной аудитории.