Поведенческий ретаргетинг (также известный как поведенческий ремаркетинг или просто ретаргетинг ) - это форма целевой интернет- рекламы, с помощью которой онлайн-реклама нацелена на потребителей на основе их предыдущего поведения в Интернете. Ретаргетинг тегов онлайн-пользователей путем включения пикселя в целевую веб-страницу или электронную почту, который устанавливает файл cookie в браузере пользователя. [1] После установки файла cookie рекламодатель может показывать рекламу (часто показывать рекламу) этому пользователю в другом месте в Интернете через обмен рекламой .
Динамический креатив (также известный как персонализированный ретаргетинг ) позволяет рекламодателю отображать баннер, созданный на лету для конкретного потребителя на основе определенных страниц, которые они просматривали. [2] Например, если потребитель посещает веб-сайт рекламодателя и просматривает продукты A, B и C, он будет перенаправлен с помощью медийного баннера с точными продуктами A, B и C, которые они ранее просматривали. Обычно это ограничивается просмотром посетителем одного веб-сайта.
Усовершенствованная версия улучшает повторное взаимодействие с клиентами. Если клиент, например, начинает онлайн-заказ, но не может его завершить, флаг указывает на то, что он интересовался заказываемым продуктом. Позже к объявлениям, показывающим интересующий продукт, можно привязать пользовательские ссылки, чтобы они возвращались в систему заказов . Когда пользователь нажимает на объявление, он возвращается к своему незавершенному порядку. Такая реализация требует, чтобы система заказов поддерживала глубокие ссылки или другие услуги ретаргетинга.
Типы
Хотя весь ретаргетинг зависит от настройки файлов cookie в браузере пользователя, есть несколько различных способов сделать это:
- Ретаргетинг сайта
- Поисковый ретаргетинг
- Перенацеливание ссылок
- Ретаргетинг электронной почты
- Социальный ретаргетинг
Ценообразование
Рекламные кампании с ретаргетингом обычно проводятся на более дешевых носителях, таких как медийная реклама , что не только увеличивает эффективность за счет целенаправленного нацеливания на заинтересованную аудиторию, но и улучшает общую рентабельность инвестиций рекламодателя. [3] Распространенным вариантом использования ретаргетинга являются ситуации, когда действия посетителя веб-сайта не привели к продаже или конверсии . [4]
Поставщики ретаргетинга используют различные модели ценообразования, чтобы взимать с рекламодателей плату за рекламу, просматриваемую потребителями. Три известные модели включают в себя:
- CPM ( Стоимость за милю или стоимость за тысячу)
- CPC (цена за клик)
- CPA (цена за действие)
Цена за показ (CPM) - это распространенный показатель, используемый в индустрии интернет-рекламы для взимания платы с рекламодателей за инвентарь на основе установленной цены за тысячу показов страницы. Показ определяется как любое время, когда рекламный баннер загружается в веб-браузере пользователя.
Плата за клик (PPC) взимает с рекламодателей плату за каждый поддающийся проверке клик, который приводит потребителей обратно на веб-сайт розничного продавца. В отличие от модели CPM, которая взимает с рекламодателей фиксированную ставку, рекламодатели, работающие по модели PPC, платят только тогда, когда человек нажимает на объявление.
Цена за действие (CPA) - это модель ценообразования, в которой рекламодатели взимают плату на основе заранее запланированного действия (покупка, просмотр и т. Д.), Хотя завершенная продажа является наиболее распространенным действием, используемым в модели CPA.
Обеспокоенность
В Соединенных Штатах несколько организаций, в том числе Федеральной комиссии по торговле , Конгресса и СМИ, выразили конфиденциальность [5] касается [6] вокруг практики переориентации; однако ответственные поставщики услуг персонализированного ретаргетинга [ необходимо определение ] не собирают личную информацию (PII) о потребителях. Провайдеры должны не обращать внимания на возраст, пол и другую личную информацию пользователя. Вместо этого поставщики полагаются на данные, собранные из файлов cookie, которые размещаются в браузере потребителя посещаемыми веб-сайтами. Эта информация не должна передаваться издателям, другим рекламодателям или третьим лицам и не может быть связана с конкретным пользователем. [7] Соединенные Штаты не приняли многие законы, касающиеся этой практики, и вместо этого полагаются на саморегулирование отрасли и ее всеобъемлющие организации, такие как Бюро интерактивной рекламы , Network Advertising Initiative и TRUSTe . В октябре 2010 года IAB объявил о своем значке рекламных опций, который партнерские сайты будут размещать рядом с рекламными баннерами, которые собирают данные о пользователях, не относящихся к PII. [8]
В ЕС Директива об электронной конфиденциальности 2002 г. и ее редакция 2009 г. требуют согласия на использование файлов cookie и предусматривают, что пользователям должна быть предоставлена возможность отказаться.
Смотрите также
- Поведенческий таргетинг
- Перенацеливание ссылок
- Deeplink (компания)
- Ретаргетинг сайта
Рекомендации
- ^ «Будущее ретаргетинга, ремаркетинга и повторного обмена сообщениями» . Маркетинговая земля . Проверено 30 июля 2012 года .
- ^ «Как работает ретаргетинг» . www.adroll.com . Проверено 9 марта +2016 .
- ^ Ламбрехт, Аня; Такер, Кэтрин (октябрь 2013 г.). «Когда работает ретаргетинг? Специфика информации в интернет-рекламе». Журнал маркетинговых исследований . 50 (5): 561–576. DOI : 10,1509 / jmr.11.0503 . ISSN 0022-2437 . S2CID 9477528 .
- ^ «Чтобы восполнить потери по кликам, перенаправить» . Search Insider. 5 июня 2006 г.
- ^ Хелфт, Мигель (29 августа 2010 г.). «Ретаргетинг рекламы по переходам на другие сайты» . NYTimes.com . Проверено 6 сентября 2011 года .
- ^ Ангвин, Джулия (30 июля 2010 г.). «Новый золотой рудник: ваша личная информация и данные отслеживания в Интернете - WSJ.com» . Online.wsj.com . Проверено 6 сентября 2011 года .
- ^ "Что такого жуткого в ретаргетинге?" . Adotas.com . Проверено 6 сентября 2011 года .
- ^ «Публикации MediaPost: следует ли использовать поведенческий таргетинг? 10.06.2010» . Mediapost.com. Архивировано из оригинального 14 ноября 2010 года . Проверено 6 сентября 2011 .