Interactive Advertising Bureau ( IAB ) является реклама бизнес - организация , которая разрабатывает стандарты индустрии , проводит исследования и предоставляет юридическую поддержку интернет - рекламы промышленности. Организация представляет многие из самых известных СМИ по всему миру, но в основном в США , Канаде и Европе .
Формирование | 1996 г. |
---|---|
Тип | Торговая ассоциация |
Правовой статус | Некоммерческая |
Штаб-квартира | Нью-Йорк , США |
Обслуживаемый регион | Глобальный |
Членство | 600+ [1] |
Лидер | Рэндалл Ротенберг [2] |
Веб-сайт | www.iab.com |
Состав
Глобальная сеть IAB состоит из 42 международных лицензиатов по всему миру. IAB Europe - это коалиция из 27 национальных IAB по всей Европе и более 500 компаний. IAB ежегодно публикует Mediascope Europe - исследование потребления СМИ, основанное на более чем 50 000 интервью с потребителями. [3]
Организационная модель IAB включает четыре области: IAB (новые критерии членства), IAB Education Foundation, IAB Technology Lab и Trustworthy Accountability Group. Группа Trustworthy Accountability Group принадлежит отрасли, а остальные - IAB. Медийная реклама подчиняется стандартам, установленным IAB. [4]
История
IAB, основанная в 1996 году, находится в Нью-Йорке . Рэндалл Ротенберг - главный исполнительный директор (CEO) организации, Патрик Долан - президент. [5]
Он разработал ряд форматов интерфейсов для метаданных цифровой рекламы , в том числе шаблон для показа видеорекламы и форматы определения интерфейса видеопроигрывателя. 26 февраля 2012 г. IAB выпустила Портфель стандартных рекламных блоков IAB [6], который включал подробную информацию обо всех форматах медийной рекламы .
В июне 2011 года IAB в сотрудничестве с Ассоциацией национальных рекламодателей ANA и Американской ассоциацией рекламных агентств 4A опубликовал Руководящие принципы цифрового измерения. Эти пять принципов легли в основу «Осознавания смысла в измерениях» (3MS) [7] и создали основу для улучшения показателей видимости . [8] [9] Сотрудничество между ANA, 4A и IAB также привело к созданию Trustworthy Accountability Group - инициативы, в которую входят участники GroupM Interaction, AppNexus , взаимодействие: BDR, GumGum и OpenX . [10] [11]
31 мая 2012 г. IAB раскритиковал Microsoft за включение по умолчанию функции « Не отслеживать » в Internet Explorer 10 . [12] Одним из основных критических замечаний по поводу ответа IAB является то, что отслеживание должно быть включено, а не отключено. [13]
12 марта 2013 г. [14] IAB начал кампанию против Mozilla, планируя включить блокировку сторонних файлов cookie HTTP в версии 22 Firefox . [15] В июле 2013 года генеральный директор IAB Рэндалл Ротенберг назвал Mozilla «правилом мафии» и лично атаковал конкретных разработчиков Mozilla за их позицию в отношении конфиденциальности. [16] Кампания вызвала серьезную критику со стороны защитников конфиденциальности в Интернете . [17] [18] [19]
В январе 2016 года IAB не разрешил разработчикам Adblock Plus присутствовать на их мероприятии и вернул деньги, уплаченные Adblock Plus. IAB не раскрыл, почему они не допустили Adblock Plus к участию. [20] [21] [22] [23] В мае 2016 года Business Insider сообщил, что в январе руководитель IAB описал Adblock Plus как «неэтичный, аморальный, лживый клан технологических подражателей» и «старомодный вымогательство ". [24]
В июне 2017 года IAB завершила разработку своей спецификации для первоначальной версии ads.txt
стандарта для издателей по списку авторизованных продавцов. [25]
В ноябре 2017 года IAB Europe анонсировала техническую структуру открытого стандарта (структура прозрачности и согласия IAB Europe ), предназначенная для того, чтобы «позволить веб-сайтам, рекламодателям и их партнерам по рекламным технологиям» получать, записывать и обновлять согласие потребителей на обработку их персональных данных в в соответствии с предстоящим Общим регламентом по защите данных (GDPR). [26] Технические и политические детали структуры были доступны для публичного доступа в марте 2018 года.
В феврале 2020 года IAB сформировала отраслевой консорциум под названием Project Rearc, чтобы найти решение для блокировки сторонних файлов cookie. [27]
Смотрите также
- Интерактивная реклама
- Он-лайн реклама
- Медийная реклама
- Поведенческий таргетинг
- Контекстная реклама
Рекомендации
- ^ Dengler, Брайан (17 января 2012). «Советник IAB: меры по регулированию интернет-рекламы могут потерять популярность» . Уличная драка . Проверено 24 января 2012 года .
- ^ «Кампания запущена, чтобы научить потребителей преследовать рекламу» . Регистр . 24 января 2012 . Проверено 24 января 2012 года .
- ^ «Архивная копия» . Архивировано из оригинала на 2012-07-16 . Проверено 1 августа 2012 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ Уоткинс, Элизабет Энн "Руководство по рекламным технологиям" Columbia Journalism Review 4 декабря 2018 г.
- ^ «IAB назначает Патрика Долана президентом и назначает Анну Багер исполнительным вице-президентом по отраслевым инициативам» . yahoo.com . Проверено 23 марта 2018 года .
- ^ «МАБ» . IAB - Расширение возможностей маркетинга и медиа для процветания в цифровой экономике . Проверено 23 марта 2018 года .
- ^ «МАБ» . IAB - Расширение возможностей маркетинга и медиа для процветания в цифровой экономике . Проверено 23 марта 2018 года .
- ^ Кейт Кэй, предоставлено (30 января 2015 г.). «ANA, 4As и IAB объявляют победу над переходом по ссылкам, нужны ваши данные» . adage.com . Проверено 6 августа 2015 года .
- ^ Питер Минниум, предоставлено (13 января 2015 г.). «7 принципов создания видимых впечатлений» . marketingland.com . Проверено 6 августа 2015 года .
- ^ «BPA Worldwide распространяет сертификацию TAG на AppNexus, Engage: BDR, GumGum и OpenX» . www.mediapost.com . Проверено 22 мая 2016 .
- ^ Гарольд Ферчтготт-Рот, предоставлено (10 февраля 2015 г.). «У рекламодателей есть новый инструмент, позволяющий избегать пиратских сайтов» . forbes.com . Проверено 6 августа 2015 года .
- ^ IAB (31 мая 2012 г.). " " Do Not Track "установлено значение "Вкл" По умолчанию в Internet Explorer 10-IAB Response" .
- ^ «IAB призывает участников игнорировать настройку Microsoft не отслеживать по умолчанию» . adage.com. 9 октября 2012 . Проверено 6 августа 2015 года .
- ^ IAB (12 марта 2013 г.). «IAB обвиняет Mozilla в подрыве контроля американского малого бизнеса и потребителей над их конфиденциальностью с помощью предлагаемых изменений в Firefox» .
- ^ IAB (12 марта 2013 г.). "открытое письмо корпорации Mozilla" .
- ^ Понедельник, Джон Эбберт //; 1 июля; Am, 2013-10: 19 (01.07.2013). «IAB против Mozilla: Рэндалл Ротенберг снимает перчатки» . AdExchanger . Проверено 25 марта 2021 .CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
- ^ Алекс Кантровиц (25 марта 2013 г.). «Позиция IAB в отношении cookie-файлов вызывает раздражение у издателей» .
- ^ Глин Муди (6 марта 2013 г.). "Подрывает ли Mozilla открытость Интернета"? " . Архивировано из оригинального 10 марта 2013 года . Проверено 27 марта 2013 года .
- ^ Майкл Ларабель (26 марта 2013 г.). «GTK + становится очень удобным для использования с Wayland» .
- ^ « « Утверждение, что блокировка рекламы исчезнет - мифология »- AdBlock Plus о последствиях IAB» . Барабан . Проверено 29 января 2016 .
- ^ «IAB не приглашает Adblock Plus на свою ежегодную конференцию» . Барабан . Проверено 29 января 2016 .
- ^ «Бюро интерактивной рекламы» не приглашает Adblock Plus на ежегодную конференцию » . BetaNews . Проверено 29 января 2016 .
- ^ «IAB не приглашает Adblock Plus из конфаба лидеров» . www.mediapost.com . Проверено 29 января 2016 .
- ^ О'Рейли, Лара »Основатель Adblock Plus и The Pirate Bay запустили сервис, позволяющий людям платить онлайн-издателям, которые им нравятся больше всего» Business Insider ; 3 мая 2016 года.
- ^ https://martechtoday.com/ads-txt-finalized-authenticate-verified-digital-advertising-sellers-200247
- ^ «IAB Europe представляет механизм отраслевого согласия для решения проблем, связанных с GDPR, и призывает к широкому вовлечению отрасли в дальнейшую разработку и внедрение - Digital Advertising Consent» . Advertisingconsent.eu . Проверено 17 апреля 2018 .
- ^ «Проект IAB Rearc: возможное решение апокалипсиса сторонних файлов cookie» .
Внешние ссылки
- Официальный сайт IAB
- Официальный сайт IAB Europe