Стоимость за тысячу показов ( CPM ), также называемая стоимостью за тысячу показов ( CPT ) (на латинском, французском и итальянском языках mille означает тысяча ), часто используется в рекламе . Это стоимость, которую рекламодатель платит за тысячу просмотров или показов рекламы. [1] Радио , телевидение , газеты , журналы , рекламу вне дома и интернет-рекламу можно приобрести на основании показа рекламы одной тысяче зрителей или слушателей. Он используется в маркетинге какэталонный показатель для расчета относительной стоимости рекламной кампании или рекламного сообщения на заданном носителе . [2] [3]
Показатель «цена за тысячу рекламных показов» (CPM) рассчитывается путем деления стоимости рекламного места размещения на количество генерируемых им показов (выраженное в тысячах). Цена за тысячу показов полезна для сравнения относительной эффективности различных рекламных возможностей или средств массовой информации и для оценки общих затрат на рекламные кампании. [4]
Для СМИ без подсчитываемых просмотров цена за тысячу показов отражает стоимость расчетной 1000 просмотров объявления. Эта традиционная форма измерения стоимости рекламы также может использоваться в тандеме с моделями, основанными на производительности, такими как процент продаж или цена за приобретение (CPA).
Цель
Целью показателя CPM является сравнение затрат на рекламные кампании в разных СМИ и в разных СМИ. Типичная рекламная кампания может быть направлена на охват потенциальных потребителей в нескольких местах и с помощью различных средств массовой информации. Показатель цены за тысячу показов (CPM) позволяет маркетологам сравнивать затраты на эти средства массовой информации как на этапе планирования, так и во время анализа прошлых кампаний. [4]
Маркетологи рассчитывают цену за тысячу показов, разделив расходы на рекламную кампанию на количество показов (или возможностей просмотра), которые выполняются каждой частью кампании. Таким образом, цена за тысячу показов - это стоимость кампании в СМИ по отношению к ее успеху в получении показов. Поскольку количество показов обычно велико, маркетологи обычно работают с показами по цене за тысячу показов. Деление на 1000 является отраслевым стандартом. [4]
Точно так же доход может быть выражен в единицах дохода на милю (RPM). [5]
В почтовом маркетинге CPM (стоимость за милю) означает стоимость отправки тысячи сообщений электронной почты. Этот метод ценообразования, также называемый CPT (стоимость за тысячу), используется поставщиками услуг электронной почты (ESP) для покрытия расходов на почтовый сервер, пропускную способность, размещение изображений, услуги доставки и управление отказом. [6]
Строительство
Чтобы рассчитать цену за тысячу показов, маркетологи сначала указывают результаты кампании в СМИ (общее количество показов). Во-вторых, они делят этот результат на соответствующую стоимость рекламы:
- Стоимость рекламы ($) / количество показов
Например:
- Общая стоимость показа объявления составляет 15 000 долларов США.
- Общее количество сгенерированных показов - 2 400 000.
- (15 000 долл. США / 2400 000 долл. США) = 0,00625 долл. США
- Цена за тысячу показов рассчитывается по следующей формуле: 0,00625 доллара США x 1000 (то есть за тысячу показов) = 6,25 доллара США.
Примечание. Обратите внимание, что цена за тысячу показов составляет 6,25 доллара США, а не 0,00625 доллара США. Это потому, что мы смотрим на стоимость за тысячу показов.
- В онлайн-рекламе, если веб-сайт продает рекламные баннеры по цене 20 долларов за тысячу показов, это означает, что показ баннера при просмотре 1000 страниц стоит 20 долларов.
- В то время как Super Bowl имеет самые высокие за пятном расходов на рекламу в Соединенных Штатах , он также имеет большинство телевизионных зрителей ежегодно. Следовательно, его CPM может быть сопоставим с менее дорогим рекламным роликом, транслируемым во время стандартных программ. [7]
Связанные показатели и концепции
Эффективная стоимость за милю
Организация профессионалов поискового маркетинга (SEMPO) определяет eCPM как:
- Гибридный аукцион с ценой за клик (CPC), рассчитываемый путем умножения цены за клик на рейтинг кликов (CTR) и умножения полученного результата на тысячу. (Представлено: (CPC x CTR) x 1000 = eCPM.) Эта модель монетизации используется Google для ранжирования объявлений CPM, ориентированных на сайты (в сети контекстной рекламы Google), по сравнению с объявлениями CPC, ориентированными на ключевые слова (Google AdWords PPC) в их гибридных аукцион. [2] [3]
В интернет-маркетинге эффективная стоимость за тысячу показов используется для измерения эффективности ресурсов издателя, продаваемых (издателем) на основе CPA , CPC или стоимости за время. Другими словами, eCPM сообщает издателю, что они получили бы, если бы продали рекламный инвентарь на основе CPM (вместо CPA, CPC или стоимости за раз). Эту информацию можно использовать для сравнения доходов по каналам, трафик которых может сильно различаться, - подсчитав доход на тысячу показов.
Пример
- Есть два баннера: «Супер приложения» и «Фантастические приложения».
- Издатели зарабатывают 1 доллар за клик.
- Оба баннера были опубликованы сроком на одну неделю.
- «Суперприложения» просмотрели 2000 посетителей, из которых 10 щелкнули по нему.
- «Фантастические приложения» просмотрели 2000 посетителей, 50 из которых нажали на него.
Это показывает, что:
- Эффективная цена за тысячу показов для суперприложений составляет 5 долларов США (= (1 доллар США * 10/2000) * 1000).
- Эффективная цена за тысячу показов для «Фантастических приложений» составляет 25 долларов США (= (1 доллар * 50/2000) * 1000).
Стоимость балла (CPP) или стоимость балла рейтинга (CPR или CPRP)
CPP - это стоимость рекламной кампании относительно набранных рейтинговых баллов. Аналогично CPM, цена за балл измеряет стоимость рейтингового балла для рекламной кампании путем деления стоимости рекламы на предоставленные рейтинговые баллы. [4]
Американская маркетинговая ассоциация определяет цену за рейтинг (CPR или CPRP) как:
- Метод сравнения экономической эффективности двух или более альтернативных средств массовой информации на радио или телевидении. CPRP вычисляется путем деления стоимости единицы времени или рекламного ролика на рейтинг средства массовой информации в течение этого периода времени. [2]
Смотрите также
- Методы компенсации
- CPA - Цена за действие
- CPC - Цена за клик
- CPI - Цена за показ
- CPL - Стоимость лида
- CTR - CTR.
- интернет-маркетинг
- PPC - Плата за клик
- VTR - коэффициент просмотров
Рекомендации
- ^ «Что такое CPM? - Определение, информация и онлайн-калькуляторы» . Проверено 9 июня 2018 .
- ^ a b c Словарь Американской маркетинговой ассоциации . «Архивная копия» . Архивировано из оригинала на 2012-11-21 . Проверено 29 ноября 2012 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка ). Проверено 28 ноября 2012. Совет по стандартам маркетинговой ответственности (MASB) одобряет это определение в рамках своего текущего проекта « Общий язык: маркетинговая деятельность и показатели», заархивированного 12 февраля 2013 года на Wayback Machine .
- ^ а б http://www.sempo.org . Словарь терминов. Архивировано 30 апреля 2013 года на Wayback Machine. Проверено 28 ноября 2012 года.
- ^ a b c d Фаррис, Пол В .; Нил Т. Бендл; Филип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые метрики: полное руководство по измерению эффективности маркетинга. Река Аппер Сэдл, Нью-Джерси: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . Совет по стандартам маркетинговой отчетности (MASB) одобряет определения, цели и конструкции классов показателей, которые появляются в маркетинговых показателях в рамках его текущего проекта « Общий язык: маркетинговая деятельность и показатели», заархивированного 12 февраля 2013 года на Wayback Machine .
- ^ Джонс, Марк (8 июня 2019 г.). «Лидер нативной рекламы Outbrain приобретает AdNgin для автоматической оптимизации рекламного контента» . Marketing Tech . Проверено 12 декабря 2019 года .
- ^ «Взгляд на электронный маркетинг: что такое цена за тысячу показов в почтовом маркетинге?» . 18 нояб.2019 г.
- ^ Смит, Крис (1 февраля 2012 г.). «Расценки на рекламу Суперкубка могут удвоиться в течение десяти лет» . Forbes . Проверено 1 октября 2012 года .
Внешние ссылки
- Официальный сайт MASB