Вне дома реклама

Вне дома ( OOH ) реклама , также называемая наружной рекламой , наружными медиа и наружными медиа , - это реклама вне дома. Сюда входят рекламные щиты, настенные пейзажи и плакаты, которые можно увидеть «в пути»; он также включает местные СМИ, которые можно увидеть в таких местах, как мини-маркеты, медицинские центры, салоны и другие обычные заведения.

Форматы наружной рекламы делятся на шесть основных категорий: рекламные щиты, улица, дороги, шоссе, транспорт и альтернатива. ^[1]

Индустрия наружной рекламы в США включает более 2100 операторов в 50 штатах, представляющих основные категории вне дома. ^{[ необходимая цитата ]} Эти компании в сфере наружной рекламы варьируются от государственных, многонациональных медиа-корпораций до небольших независимых семейных предприятий. В настоящее время Великобритания и Франция являются первым и вторым по величине рынками наружной рекламы в Западной Европе соответственно. Данные Outsmart (ранее Outdoor Media Center), британской торговой ассоциации, занимающейся рекламой вне дома, показывают, что с 2009 по 2014 год среднегодовой темп роста цифровой рекламы вне дома (DOOH) составил 29,7% ^[2].

Обзор [ править ]

Billboard реклама является традиционный формат OOH рекламы, но наблюдается значительный рост в цифровой OOH ( цифровые рекламные щиты и место на основе сетей) в последние годы. Например, в Китае и США установлено около 4900 цифровых рекламных щитов . ^[3]

Традиционные придорожные рекламные щиты остаются преобладающей формой наружной рекламы в США, принося 66% от общего годового дохода. Сегодня доход от рекламных щитов составляет 73% от местной рекламы, 18% от национальной рекламы и 9% от государственной рекламы. ^[4]

Уличная мебель состоит из таких форматов, как автобусные остановки, стойки для газет, киоски торговых центров и реклама в телефонных будках. Эта форма наружной рекламы в основном встречается в городских центрах. Эта форма рекламы приносит пользу сообществам, поскольку строит и поддерживает убежища, которые люди используют в ожидании автобусов.

Транзитная реклама обычно размещается на всем, что движется, например, на автобусах, метро, ​​грузовиках, грузовиках с едой и такси, но также включает фиксированную статическую и электронную рекламу на вокзалах и автобусных станциях и платформах. ^{[5] В} эту категорию входит реклама аэропортов, адресованная путешествующей аудитории. Реклама в поездах метро становится очень популярной в наши дни, особенно в Индии. Муниципалитеты часто принимают эту форму рекламы, поскольку она приносит доход городским и портовым властям. ^{[ необходима цитата ]} Прогулочный рекламный щит, брендирование транспортных средств, распространение брошюр, роуд-шоу и т. д. - это еще несколько форм рекламы в средствах массовой информации для общественного транспорта.

Уличная мебель, транспорт и альтернативные медиа-форматы составляют 34% от общего дохода от продажи наружной рекламы в США. Некоторые из этих форматов имеют более высокий процент национальной рекламы, чем традиционные рекламные щиты. ^[6]

Цифровой вне дома [ править ]

Цифровой вне дома (DOOH) относится к динамическим носителям, распространяемым через локальные сети в местах проведения мероприятий, включая, помимо прочего: кафе, бары, рестораны, клубы здоровья, колледжи, арены, заправочные станции, магазины повседневного спроса, парикмахерские, аэропорты и общественные места. PQ Media определяет DOOH с помощью двух основных платформ: цифровых пространственных сетей (DPN) и цифровых рекламных щитов и вывесок (DBB); Сети DOOH обычно имеют независимо адресуемые экраны, киоски, музыкальные автоматы и / или jumbotron . DOOH media приносит пользу как владельцам местоположений, так и рекламодателям, поскольку они могут привлекать клиентов и / или аудиторию и расширять охват и эффективность маркетинговых сообщений. Это также называют цифровыми вывесками .

В индустрии DOOH рекламу можно покупать через программные платформы. Программные платформы просят маркетологов указать желаемые характеристики аудитории и автоматически находить средства массовой информации для доставки этой аудитории. Эти платформы могут позволить покупателям (сторона спроса) планировать, проводить и контролировать кампании на нескольких медиа-платформах (сторона предложения) с использованием знакомого рабочего процесса. ^{[ необходима цитата ]}

В США индустрия DOOH выросла до 2,9 млрд долларов в 2015 году, что составляет 40,8% от общих расходов на наружную рекламу. Заправочные станции, рестораны и бары - предпочтительные места для размещения рекламы. ^[7] По данным Nielsen, благодаря цифровому телевидению на заправочных станциях почти 52 миллиона клиентов ежемесячно получают отрывки из погоды, спортивные события, сплетни о знаменитостях и рекламу своего бензина . Еженедельный охват на самом деле больше, чем у большинства телешоу в прайм-тайм. По данным Nielsen, крупнейшей компанией в этой сфере является Gas Station TV, которую ежемесячно смотрят 27,5 миллиона человек на более чем 1100 станциях по всей территории США. ^[8]Помимо большого количества зрителей, профиль аудитории телевизоров на АЗС уникален. Все они являются водителями, и 76% - взрослые люди в возрасте от 18 до 49 лет, средний возраст которых составляет 40 лет, а средний доход семьи превышает 70 000 долларов США. ^[9] Согласно исследованиям Nielsen Intercept Studies, 89% потребителей заняты и смотрят телевизор на заправочной станции, а 88% любят смотреть, когда заправляются топливом, потому что им больше нечего делать.

Причина того, что эта категория так быстро растет, заключается в том, что занятые люди обычно заняты дома, а с появлением и принятием цифровых видеомагнитофонов (DVR) частота просмотра традиционных телевизионных рекламных роликов снизилась. С каждым днем ​​все больше телезрителей пропускают рекламные ролики на своих DVR, что делает рекламу вне дома более привлекательной. ^[10]Исследование СМИ, проведенное Nielsen в 2009 году, показало, что 91% владельцев цифровых видеорегистраторов пропускают рекламу. В результате традиционные телевизионные рекламодатели жаждут эффективных заменителей, и цифровая реклама вне дома кажется одним из решений. Цифровая наружная реклама кажется рентабельным способом продвижения или маркетинга любого бренда или продукта. Использование рекламных щитов и дисплеев для продвижения бренда - менее затратный способ рекламы, чем телевидение, радио, газеты и другие средства массовой информации. ^{[ необходима цитата ]}

DOOH включает в себя автономные экраны, экраны на зданиях, киосках и интерактивные средства массовой информации в общественных местах. Доступность недорогих ЖК-экранов со встроенными медиаплеерами открыла компаниям возможность добавлять интерактивные видеосообщения в дисплеи точек продаж (POP). Дисплеи позволяют потребителям получать дополнительную информацию в момент принятия решения о продукте или услуге. В 2009 году рост индустрии DOOH увеличился, и все больше производителей POP, рекламодателей и разработчиков контента перешли на цифровые технологии. Технологические усовершенствования снижают затраты, а недорогие цифровые вывески упрощают доступ к потребителям в больших масштабах. ^[11]Например, маяки - это небольшие устройства, размещаемые на рекламных конструкциях вне дома, которые используют технологию Bluetooth для подключения к мобильным устройствам. «Маяки позволяют вам общаться со зрителем. Они также сообщают вам частоту. С помощью этих технологий вы можете, например, с уверенностью сказать, что с 15 до 5 часов в понедельник именно столько мужчин или женщин прошли перед вашим знаком и также каков процент новых людей, повторных людей и т. д. " по словам управляющего директора ПАО Марка Бойдмана . ^[12]

В 2015 году DOOH начали распространяться на рекламу в пути. Планшеты устанавливаются внутри транспортных средств совместного использования, таких как Uber, Lyft и Grab. Цифровая реклама отображается внутри экранов, позволяя брендам обращаться к дорогостоящим пассажирам. Этот тип DOOH использует технологии для улучшения распространения рекламы и улучшения таргетинга на внешнюю аудиторию. GPS планшетов используются для обеспечения маркетинга на основе местоположения. Бренды могут указать географические границы, чтобы определить, где их реклама будет показываться пассажирам.

Распечатано вне дома [ править ]

Напечатанные вне дома - это статические носители, распределенные в физических пространствах. ^[13] Это: ^{[ необходима ссылка ]}

Воздушная реклама. Воздушная реклама включает буксировку баннеров на самолетах с неподвижным крылом, а также дирижаблей, таких как дирижабли, и другие надувные воздушные суда над пляжами, мероприятиями и пробками. ^[14]

Билборд велосипед - это новый вид мобильной рекламы, в котором велосипед буксирует рекламный щит с рекламным сообщением. Этот метод представляет собой экономичную, целевую и экологически безопасную форму рекламы.

Распространение брошюр - информационные дисплеи в общественных местах скопления людей, таких как транспортные центры, жилые помещения, центры для посетителей, достопримечательности и торговые помещения, являются целевыми методами распространения эффективных сообщений среди целевой аудитории. Этот метод немного отличается от традиционного внешнего вида, поскольку потребитель самостоятельно выбирает материал для обмена сообщениями и может взять это сообщение с собой.

Рекламный щит - Рекламные щиты (или бюллетени) обычно расположены в хорошо заметных ^[15] местах с интенсивным движением, таких как скоростные дороги, главные артерии и основные перекрестки. В США бюллетени обычно светятся. Рекламные изображения, обычно напечатанные в цифровом виде на больших тканевых мембранах с виниловым покрытием, часто «перемещаются» оператором наружной установки между несколькими местами в мегаполисе для достижения желаемого охвата населения, как это определено в контракте купли-продажи. Рекламные щиты с длительными периодами высокой видимости предоставляют рекламодателям значительное влияние на пассажиров пригородных поездов. Это самый крупный стандартный формат для наружной рекламы, обычно его общий размер составляет 14 x 48 футов.

Реклама в автобусе - укрепите узнаваемость бренда и произведите быстрое вспоминание с помощью заметной рекламы рядом с местами покупки.

Показ пригородных поездов - Охватывает аудиторию высококлассных пригородных пассажиров. Кроме того, он достигает постоянных посетителей, покупателей и профессионалов бизнеса.

Реклама ComPark - ComPark - это устройство, используемое для рекламы на автостоянках, которое размещается на параллельных линиях залива и может мгновенно привлекать внимание автомобилистов, припарковавших свой автомобиль. ComPark также служит ориентиром, помогающим автомобилистам придерживаться размера парковочного места.

Надувной рекламный щит - похож на обычный двухмерный рекламный щит, но накладывается на трехмерный объект. Лучше всего использовать для продажи физических товаров, а не услуг. Экономически эффективный подход, позволяющий добиться высокой узнаваемости бренда и увеличить закупки продукции.

Баннерная реклама на фонарных столбах - колонны с лампами расположены повсюду, что позволяет рекламодателям и на мероприятиях использовать баннеры для точного нацеливания на географические местоположения и создания широкой рекламной информации.

Мобильный рекламный щит. Мобильные рекламные щиты предлагают рекламодателям большую гибкость. Эти рекламные объявления могут быть нацелены на определенные маршруты, места проведения или мероприятия или могут использоваться для достижения насыщения рынка. Специальная версия - надувной рекламный щит, который может стоять практически везде. Этот продукт также можно использовать для вечеров кино на открытом воздухе .

Плакат. Ориентируйтесь на местную аудиторию с помощью этих рекламных щитов, которые видны для движения транспорта и идеально подходят для представления новых продуктов / услуг. Маркетологи используют плакаты для достижения рекламных целей и повышения узнаваемости бренда, размещая несколько единиц в стратегически важных местах, снижая при этом стоимость тысячи показов. Это стандартизированный формат плаката, обычно размером 12 футов 3 дюйма на 24 дюйма; официально известный как плакат на 30 листов.

Панель " Премьер". Панели "Премьера" сочетают в себе частоту и охват рекламной кампании с творческим воздействием бюллетеня.

Квадрат Premier - Яркая верхняя и нижняя подсветка на панели Premier обеспечивает дополнительный эффект после наступления темноты.

Уличная реклама - использование тротуаров и уличной мебели для создания медийного пространства, где бренды могут донести свое послание до улицы с помощью экономичного подхода.

Реклама в такси - реклама в такси позволяет рекламодателям выделять свои продукты, будь то узнаваемость бренда или целевое сообщение, непосредственно в местах, где люди работают, делают покупки и играют.

Настенные пейзажи - настенные пейзажи прикрепляются к зданиям и могут принимать самые разные необычные формы и размеры. Эти рекламные щиты видны на расстоянии и оказывают влияние на основные районы метро.

Реклама в самолетах - реклама в самолетах включает брендирование продуктов или услуг внутри и снаружи самолета. Это включает в себя упаковку самолета напечатанными SAV, маркировку багажных бирок, брендирование посадочного талона, брендирование стола подносов и многое другое.

Ходячие рекламные щиты - эти рекламные щиты привязываются к человеческому плечу и переносятся по заданной географической зоне. Эти рекламные щиты также видны ночью. Это помогает местным рекламодателям, поскольку это очень рентабельно и может быть географически нацелено на конкретную область.

К другим типам нецифровой наружной рекламы относятся дисплеи в аэропортах, дисплеи для остановок общественного транспорта и автобусных остановок, дисплеи для подголовников, двусторонние панели, плакаты для подростков и дисплеи в торговых центрах.

Правила [ править ]

В разных юрисдикциях наружная реклама регулируется в разной степени.

• В Соединенных Штатах:
  • В штатах Вермонт, Гавайи, Мэн и Аляска запрещены любые рекламные щиты.
  • В остальных 46 штатах разрешено несколько форм наружной рекламы.
  • Рекламные щиты регулируются властями всех уровней. Нормативно-правовая база, созданная Федеральным законом о благоустройстве автомобильных дорог (HBA), требует размещения рекламных щитов в коммерческих и промышленных зонах. Разрешения на использование рекламных щитов выдаются государственными и местными властями. В соответствии с Законом об благоустройстве автомагистралей штаты обладают сильными регулирующими полномочиями, включая право запрещать использование рекламных щитов.
  • В большинстве штатов приняты меры по регулированию цифровых (электронных) рекламных щитов, на которых размещены статические изображения, которые меняются (обычно) каждые шесть или восемь секунд. В 2007 году Федеральное управление автомобильных дорог (FHWA) выпустило для штатов Руководство по регулированию цифровых рекламных щитов. Scenic America обжаловала федеральное руководство в федеральном суде по процедурным причинам. 20 июня 2014 года судья окружного суда США Джеймс Э. Боасберг отклонил это дело с предубеждением.
  • Правила, регулирующие цифровые рекламные щиты, запрещают анимацию и прокрутку. Цифровые рекламные щиты оснащены световыми датчиками, которые позволяют регулировать освещение рекламных щитов в соответствии с окружающими условиями освещения, чтобы избежать бликов, в соответствии с отраслевым кодексом.
• Сан-Паулу , Бразилия, ввел почти полный запрет на наружную рекламу в 2006 году. Запрет требовал, чтобы все рекламные щиты и баннерная реклама были удалены, а вывески магазинов были значительно уменьшены в размерах и заметности. ^[16]

Новые технологии [ править ]

Фрагментация СМИ, конкуренция со стороны онлайн-СМИ, а также необходимость повышения эффективности закупок средств массовой информации побудили компании предлагать услуги агрегирования инвентаря на рекламных щитах. Интерактивные услуги становятся все более распространенными с переходом к цифровой наружной рекламе, например, позволяя общественности подключаться, обмениваться данными и взаимодействовать через свои мобильные устройства, в частности через Wi-Fi. ^{[ необходима цитата ]}

См. Также [ править ]

Ссылки [ править ]

Внешние ссылки [ править ]

Викискладе есть медиафайлы по теме наружной рекламы .