Мобильная реклама

Эта статья требует дополнительных ссылок для проверки . Пожалуйста, помогите улучшить эту статью , добавив цитаты из надежных источников . Материал, не полученный от источника, может быть оспорен и удален. Источники поиска:  «Мобильная реклама»  -  новости  · газеты  · книги  · ученый  · JSTOR ( январь 2012 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения )

Мобильная реклама - это форма рекламы через мобильные (беспроводные) телефоны или другие мобильные устройства. Это подмножество мобильного маркетинга , мобильная реклама может размещаться в виде текстовой рекламы через SMS или баннерной рекламы, которая отображается встроенной в мобильный веб-сайт.

По оценкам, реклама мобильных приложений в США составила 30% всех доходов от мобильной рекламы в 2014 году и превысит 4,6 млрд долларов в 2016 году и более 6,8 млрд долларов к концу 2019 года. ^[1] Другие способы приобретения мобильной рекламы. включают работу с мобильной платформой спроса , в которой показы рекламы покупаются в режиме реального времени на бирже рекламы . ^[2] Другой отчет показал, что мировые расходы на мобильную цифровую рекламу достигнут 184,91 млрд долларов в 2018 году, 217,42 млрд долларов в 2019 году и 247,36 млрд долларов в 2020 году ^[3].

Обзор [ править ]

Некоторые считают, что мобильная реклама тесно связана с онлайн-рекламой или интернет-рекламой, хотя ее охват намного больше - в настоящее время большая часть мобильной рекламы нацелена на мобильные телефоны, что в 2009 году оценивается в 4,6 миллиарда долларов в мире. В частности, компьютеры, включая настольные ПК и ноутбуков, в настоящее время оценивается в 1,1 миллиарда во всем мире. Кроме того, мобильная реклама включает в себя рекламные блоки SMS и MMS в дополнение к типам рекламы, которые обслуживаются и обрабатываются через онлайн-каналы. ^[4]

Вероятно, что рекламодатели и медиаиндустрия будут все в большей степени учитывать более крупный и быстрорастущий рынок мобильной связи, хотя он остается на уровне около 1% от глобальных рекламных расходов. Мобильные медиа стремительно развиваются, и, хотя мобильные телефоны останутся основой, неясно, будут ли укрепляться мобильные телефоны на базе транзитной сети сотовой связи или смартфоны на основе горячей точки Wi-Fi или горячей зоны WiMAX . Тем не менее, появление этой формы рекламы настолько велико, что теперь Visiongain ежегодно организует специальные глобальные церемонии награждения. ^{[5] [6]}

По данным исследовательской компании Berg Insight мировой рынок мобильной рекламы , который оценивается в 1 млрд € в 2008 году ^{[ править ]} Кроме того, Berg Insight прогнозирует глобальный рынок мобильной рекламы будет расти на совокупные темпы годового роста на 43 процентов до € 8,7 млрд в 2014 году. ^[7]

Типы мобильных объявлений [ править ]

1. Объявления с загрузкой по клику: пользователь будет перенаправлен в магазин приложений или Google Play.
2. Объявления "Звонок по рекламе". Пользователь позвонит по номеру телефона после нажатия кнопки.
3. Объявления с отправкой сообщений по клику: пользователь будет перенаправлен в приложение SMS, чтобы отправить сообщение рекламодателю.
4. Графический текст и рекламные баннеры: щелчок открывает ваш браузер и перенаправляет вас на страницу.
5. Отправить уведомление
6. Пин-тяга: чаще всего используется в рекламе Playrix.

^[8]

Мобильные мультимедиа [ править ]

Существуют ограничения для мультимедиа на мобильных устройствах, потому что все кодирование должно выполняться в HTML5, поскольку iOS не поддерживает flash. ^[9]

Отображение на телефонах и соответствующих рекламных изображений [ править ]

На рынке представлены сотни мобильных телефонов, которые различаются размером экрана и поддерживаемыми технологиями (например, MMS , WAP 2.0 ). Для цветных изображений обычно поддерживаются такие форматы, как PNG , JPEG , GIF и BMP , а также монохромный формат WBMP . Ниже приводится обзор различных размеров экрана телефона и рекомендуемый размер изображения для каждого типа. ^[10]

Источник: Ассоциация мобильного маркетинга ^[11]

История [ править ]

Мартин Купер изобрел портативный телефон в 1973 году, когда он был менеджером проекта в Motorola . Прошло почти три десятилетия после того, как идея сотовой связи была представлена Bell Laboratories . Два десятилетия спустя сотовые телефоны дебютировали на массовом рынке в начале 1990-х годов. На заре сотовых телефонов функциональность телефона ограничивалась набором номера и вводом / выводом голоса.

Когда второе поколение мобильных телекоммуникаций (так называемое 2G) было представлено в Финляндии компанией Radiolinja (ныне Elisa) в стандарте GSM (сейчас это самая распространенная мобильная технология в мире с более чем 2 миллиардами пользователей) в 1991 году, цифровые технологии представили услуги передачи данных. . SMS-сообщения были первой такой услугой. Первое текстовое SMS-сообщение между людьми было отправлено в Финляндии в декабре 1994 года. SMS (служба коротких сообщений) постепенно начала расти, став крупнейшей услугой передачи данных по количеству пользователей в мире, в настоящее время обслуживающей 74% всех абонентов мобильной связи. или 2,4 миллиарда человек, активных пользователей SMS в 2007 году.

Одним из преимуществ SMS является то, что даже во время конференции пользователи могут ненавязчиво отправлять и получать короткие сообщения, сохраняя при этом конфиденциальность. Даже в таких условиях, как ресторан, кафе, банк, офис туристического агентства и т. Д., Пользователи могут наслаждаться некоторой конфиденциальностью, отправляя / получая короткие текстовые сообщения в ненавязчивой форме.

Пройдет шесть лет с момента запуска SMS до появления первого случая рекламы на этом новом медиа-канале, когда финский поставщик новостей предложит бесплатные заголовки новостей через SMS, спонсируемые рекламой. Это привело к бурным экспериментам в области мобильной рекламы и мобильного маркетинга, и первая в мире конференция по обсуждению мобильной рекламы была проведена в Лондоне в 2000 году при поддержке Ассоциации беспроводного маркетинга (которая позже объединилась в Ассоциацию мобильного маркетинга). Первыми книгами, в которых обсуждалась мобильная реклама, были «M-Profits» Ахонена и «Мобильный маркетинг Хейга» в 2002 году. Несколько крупных операторов мобильной связи по всему миру запустили свои собственные подразделения мобильной рекламы, например Aircross в Южной Корее, принадлежащий родителям SK Telecoms, крупнейшего оператора мобильной связи. , или как D2 Communications в Японии,совместное предприятие крупнейшего оператора мобильной связи Японии NTT DoCoMo и крупнейшего рекламного агентства Японии Dentsu.

Мобильный как медиа [ править ]

Эта ненавязчивая трехсторонняя связь привлекла внимание медиаиндустрии и рекламодателей, а также производителей мобильных телефонов и операторов связи. Обычно текстовые SMS становились новым средством массовой информации, которое некоторые эксперты в области СМИ и мобильной связи называли «третьим каналом средств массовой информации», и даже более того, это двустороннее мобильное средство массовой информации, в отличие от мобильных или любых других средств массовой информации, таких как радио, газеты. и телевизор. Кроме того, оперативность реакции в этих двусторонних СМИ - это новая территория, открытая для медиаиндустрии и рекламодателей, которые стремятся немедленно уловить реакцию рынка. Кроме того, возможность быстрой доставки сообщений и повсеместное распространение технологии (она не требует каких-либо дополнительных функций от мобильного телефона, все устройства, доступные сегодня, могут принимать SMS), делают ее идеальной для экономии времени и времени.реклама с учетом местоположения , такая как предложения лояльности клиентов (например, торговые центры, крупные фирменные магазины), SMS-реклама мероприятий и т. д. Чтобы использовать эту силу SMS-рекламы, своевременная и надежная доставка сообщений имеет первостепенное значение, что гарантируется некоторыми Провайдеры SMS-шлюзов .

С середины 2000-2001-х годов мобильные медиа начали привлекать все большее внимание со стороны индустрии медиа-рекламы, исходя из того, что мобильные медиа должны были изменить способ создания рекламы и что мобильные устройства могут сформировать новый медиа-сектор. . Несмотря на это, доходы по-прежнему составляют небольшую часть рекламной индустрии в целом, но, безусловно, они растут. Informa сообщила, что в 2007 году мобильная реклама стоила 2,2 миллиарда долларов, что составляет менее 0,5% от примерно 450 миллиардов долларов глобальной рекламной индустрии. ^{[ необходима цитата ]}

Ожидаются типы мобильной рекламы ^{[ кем? ],} чтобы измениться быстро или немедленно, в зависимости от обстоятельств. Другими словами, мобильные технологии явятся мощным толчком для выявления новых и неслыханных мобильных мультимедиа, в результате чего последующая миграция медиа будет в значительной степени стимулировать изменение поведения потребителей и установит смену парадигмы в мобильной рекламе. По мере того, как настольный Интернет превращается в мобильный Интернет, происходит крупная миграция средств массовой информации . Типичный пример - выкуп Nielsen компании Telephia. ^[12]

Быстрое изменение технологий, используемых мобильными рекламодателями, также может отрицательно сказаться на количестве потребителей, охваченных мобильной рекламой Telephia. ^[13] из-за технических ограничений их мобильных устройств. По этой причине в кампаниях, нацеленных на широкий отклик или на группы с более низким доходом, может быть лучше полагаться на более старые, более распространенные рекламные технологии в мобильных СМИ, такие как SMS или любой другой способ коммуникации.

Вирусный маркетинг [ править ]

Поскольку мобильный телефон является интерактивным средством массовой информации, аналогичным Интернету, рекламодатели стремятся использовать и использовать методы вирусного маркетинга , с помощью которых один получатель рекламы на мобильном телефоне пересылает ее другу. Это позволяет пользователям стать частью рекламного опыта. Как минимум, мобильные объявления с вирусными возможностями могут стать мощными интерактивными кампаниями. В крайнем случае, они могут стать опытом вовлечения в маркетинге . Ключевым элементом кампаний мобильного маркетинга является наиболее влиятельный член любой целевой аудитории или сообщества, которого называют альфа-пользователем .

Проблема конфиденциальности [ править ]

Защитники подняли вопрос о конфиденциальности. Целевой мобильный маркетинг требует настройки рекламного контента, чтобы охватить заинтересованных и релевантных клиентов. Для настройки таких поведенческих личных данных используются профили пользователей, интеллектуальный анализ данных и другие инструменты отслеживания поведения, и защитники конфиденциальности предупреждают, что это может привести к нарушению конфиденциальности. ^[14]

Некоторые операторы мобильной связи предлагают бесплатные или более дешевые тарифные планы в обмен на SMS или другую мобильную рекламу. Однако мобильное телевидение и мобильный поиск могут преодолеть эту проблему конфиденциальности, как только они будут внедрены в полном объеме. Однако наивный способ преодолеть озабоченность по поводу конфиденциальности, однако, необходимо получить предварительное согласие пользователя через членство, чтобы присоединиться, или учетную запись пользователя для настройки. Как мобильное телевидение, так и мобильный поиск могут заменить способ получения предварительного согласия пользователей через членство или учетную запись пользователя, поскольку пользователи могут свободно выбирать мобильные телеканалы или мобильные поисковые службы на добровольной основе.

Интерактивность [ править ]

Мобильные устройства стремятся перерасти область мобильных телефонов с интенсивным использованием голоса и войти в новый мир мультимедийных мобильных устройств, таких как ноутбуки, КПК и смартфоны. В отличие от традиционных односторонних средств массовой информации, таких как телевидение, радио и газеты, веб-средства массовой информации обеспечивают двусторонний трафик, тем самым вводя новую фазу интерактивной рекламы, независимо от того, статическая или мобильная. Этот ориентированный на пользователя подход был отмечен на 96-й ежегодной конференции Ассоциации национальных рекламодателей в 2006 году, на которой говорилось о «необходимости заменить десятилетия нисходящей маркетинговой тактики на подходы снизу вверх и снизу». Многие используют двухмерные штрих-коды, чтобы сделать офлайн-печатные материалы более интерактивными с мобильными устройствами. Это оказалось успешным в Японии, Великобритании, Филиппинах и завоевало популярность в Северной Америке.

Проблемы с мобильным устройством [ править ]

Однако по совпадению мобильные устройства сталкиваются с технологическими узкими местами с точки зрения времени автономной работы, форматов и проблем безопасности.

В широком смысле мобильные устройства категорически делятся на портативное и стационарное оборудование. Технически мобильные устройства делятся на следующие категории:

• Портативный [портативный]
• Ноутбук, в том числе ультрапортативный [портативный]
• Dashtop, включая GPS-навигацию, спутниковое радио и мобильные платежные платформы с поддержкой WiMAX [исправлено на информационных панелях]

Время автономной работы и проблемы безопасности, возможно, объединятся, чтобы в конечном итоге внедрить мобильное оборудование в приборную панель автомобиля. Однако спутниковая навигация GPS и спутниковое радио уже могут столкнуться с препятствием из-за их неполного рабочего времени и технологической иерархии. Иными словами, людям нужно больше функций, чем GPS-навигация и спутниковое радио. Эта тенденция указывает на постоянную конвергенцию в универсальные мобильные устройства на приборной панели, включающие GPS-навигаторы, спутниковое радио, MP3-плееры, мобильное телевидение, мобильный Интернет, MVDER (автомобильный черный ящик), мониторы безопасности вождения, смартфоны и даже видеоигры.

Ссылки [ править ]

Внешние ссылки [ править ]

• Ассоциация национальных рекламодателей
• «Позволить потребителям контролировать маркетинг: бесценно»