Платформа со стороны спроса

Стороны спроса платформа ( DSP ) представляет собой систему , которая позволяет покупателям цифрового рекламного инвентаря для управления несколькими обмена объявлений и обмена данными счетов через один интерфейс. ^{[1] В} режиме реального времени торги для показа онлайн-рекламы происходят в рамках рекламных бирж, и, используя DSP, маркетологи могут управлять своими ставками для баннеров и ценами на данные, которые они накапливают для таргетинга на свою аудиторию. Как и в случае с платным поиском, использование DSP позволяет пользователям выполнять оптимизацию на основе установленных ключевых показателей эффективности, таких как эффективная цена за клик (eCPC) иэффективная цена за действие (eCPA).

Функциональность DSP часто зависит от формата носителя. Например, DSP, которые работают в сфере онлайн-рекламы, могут наблюдать за действиями, предпринимаемыми в результате просмотра доставленной рекламы, тогда как это может быть невозможно в таких средах, как наружная реклама ^[2] или телевидение и радио, где реклама представляет собой подход "один ко многим". ^[3]

DSP включают в себя многие аспекты, ранее предлагаемые рекламными сетями , такие как широкий доступ к инвентарю и вертикальный и боковой таргетинг, с возможностью показа рекламы, назначения ставок в реальном времени, отслеживания рекламы и оптимизации. Все это хранится в одном интерфейсе, который дает рекламодателям уникальную возможность по-настоящему контролировать и максимизировать влияние своей рекламы. Уровень детализации, который можно отслеживать с помощью DSP, становится все более сложным, включая информацию о частоте, различные формы мультимедиа.реклама и некоторые показатели видео. Многие третьи стороны интегрируются с DSP, чтобы обеспечить лучшее отслеживание. Кроме того, DSP начали использовать передовые алгоритмы снижения цен, широко известные как затенение ставок, чтобы помочь рекламодателям получать показы рекламы по более низкой цене за тысячу показов на аукционе первой цены.

DSP обычно используются для ретаргетинга , так как они могут видеть большой объем инвентаря, чтобы распознать рекламный звонок с пользователем, которого пытается достичь рекламодатель. Процент ставок, выигранных по сравнению с поданными, называется коэффициентом выигрыша . ^[4]

Типы алгоритмических покупок

Приоритетная сделка: без аукциона, установка цены за тысячу показов , негарантированный инвентарь.
Гарантированные алгоритмические продажи : без аукциона, установка цены за тысячу показов, гарантированный инвентарь.
Частная торговая площадка (PMP): торги в реальном времени, минимальная цена, выбранная группа рекламодателей
Покупка на открытой бирже: ставки в реальном времени, переменная цена за тысячу показов, открыта для всех рекламодателей.

Примеры

AcuityAds
Adobe Media Optimizer (ранее Efficient Frontier и TubeMogul)
Adform
Amazon A9
BrightRoll
CAASie.co
Centro Basis
Criteo
Google Платформа для маркетинга (DV360)
Индексный обмен
InMobi
ПлатформаIO
Quantcast
Simpli.fi
StackAdapt
Торговый стол
Verizon Media
Вертоз ^[5]
Xandr (ранее AppNexus )
Земанта

Смотрите также

Биржа рекламы
Платформа со стороны предложения

Примечания

^ «Как объявление отображается с назначением ставок в реальном времени» . Бюро интернет-рекламы.
^ «Платформа QMS 'pDOOH, подтверждающая атрибуцию кампании» . B&T . 2021-04-13 . Проверено 22 июля 2021 .
^ «Эволюция телевидения: перспективы программного телевидения» . Думайте с Google . Проверено 22 июля 2021 .
^ «Платформы со стороны спроса (DSP) - сложный новый мир» . Обучение, руководства и советы по партнерскому маркетингу | Академия Mobidea . 2016-07-01 . Проверено 24 ноября 2016 .
^ "Listado de Empresas - ПРОГРАММНАЯ ИСПАНИЯ" . Программная Испания | Программная Испания (на испанском языке). 2020-03-12 . Проверено 12 марта 2020 .

Эта статья о рекламе незавершена . Вы можете помочь Википедии, расширив ее .

[IAB1-1] «Как объявление отображается с назначением ставок в реальном времени» . Бюро интернет-рекламы.

[2] «Платформа QMS 'pDOOH, подтверждающая атрибуцию кампании» . B&T . 2021-04-13 . Проверено 22 июля 2021 .

[3] «Эволюция телевидения: перспективы программного телевидения» . Думайте с Google . Проверено 22 июля 2021 .

[4] «Платформы со стороны спроса (DSP) - сложный новый мир» . Обучение, руководства и советы по партнерскому маркетингу | Академия Mobidea . 2016-07-01 . Проверено 24 ноября 2016 .

[5] "Listado de Empresas - ПРОГРАММНАЯ ИСПАНИЯ" . Программная Испания | Программная Испания (на испанском языке). 2020-03-12 . Проверено 12 марта 2020 .

[1] В