 | Эта статья поднимает множество проблем. Пожалуйста, помогите улучшить его или обсудите эти проблемы на странице обсуждения . ( Узнайте, как и когда удалить эти сообщения-шаблоны ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения )
|
 | |
| Основан | 2002 г. |
|---|---|
| Штаб-квартира | Копенгаген, Дания |
| Обслуживаемая площадь | Мировой |
| Промышленность | Показ объявлений Интернет реклама Показать рекламу |
| Сотрудники | 800+ (2017) |
Adform - глобальная компания, занимающаяся рекламными технологиями в цифровых СМИ. Головной офис компании находится в Европе, а ее клиенты различаются по размеру и отрасли. [1]
Компания была первой панъевропейской DSP , [2] и заработала репутацию благодаря быстрому росту [ необходима ссылка ] , инновациям [ требуется ссылка ] и крупным инвестициям в передовые исследования и разработки. [ необходима цитата ] Все трое первоначальных основателей компании по-прежнему занимают руководящие должности, и раунд финансирования серии B на 5,5 млн долларов США был закрыт в начале 2014 года, после чего Danica Pension инвестировала 150 млн датских крон (21,5 млн долларов США) в конец 2015 года. [3] [4] [5] В 2018 году IPOбыло объявлено, но отменено из-за рыночных условий. Вместо этого в апреле 2019 года были осуществлены внешние инвестиции в размере нераскрытой суммы со стороны GRO Capital. [6] [7]
История [ править ]
В апреле 2020 года Троэлс Филип Дженсен сменил Густава Меллентина на посту генерального директора Adform. [ необходима цитата ]
Основание [ править ]
Adform была основана в 2002 году в Копенгагене, Дания, Густавом Меллентином (бывший генеральный директор), Якобом Баком (нынешний технический директор) и Стефаном Юричичем (нынешний главный исполнительный директор). Изначально компания была основана для предоставления рекламы, но позже превратилась в независимого от СМИ поставщика технологий, специализирующегося на баннерной рекламе , мобильной рекламе и цифровом маркетинге . Adform сначала был ориентирован исключительно на процесс покупателя и работал преимущественно с рекламодателями и агентствами. В 2014 году компания Adform запустила автономный DMP, а в 2015 году Adform добавила дополнительные решения для издателей [ модное слово ] через свое решение Publisher Edge. [ модное слово ]Под флагом своей интегрированной рекламной платформы Adform предоставляет обширные платные медиа-предложения для рекламодателей, агентств, консультантов и издателей. [8] Компания специализируется на торгах в реальном времени и автоматизированных продажах.
Международная экспансия [ править ]
Скандинавы [ править ]
Начиная с 2005 года Adform начала расширять свою клиентскую базу в Норвегии и Финляндии. К 2007 году компания открыла новый офис в Литве и расширилась до Швеции.
Европа и Великобритания [ править ]
Офис в Литве, расположенный в Вильнюсе, был открыт в 2006 году в результате сотрудничества учредителей с группой системных разработчиков. Сегодня офис в Вильнюсе является крупнейшим офисом Adform и является базой для значительной части технического развития компании, централизованного управления человеческими ресурсами и финансовой деятельности. Другие услуги, такие как обслуживание клиентов и управление учетными записями, первоначально выполнялись местными офисами каждой страны, но также были перемещены в Вильнюс для повышения эффективности.
В 2009 году компания открыла офис в Лондоне, и Густав Меллентин, соучредитель и генеральный директор компании, временно переехал в другое место для наблюдения за расширением компании на рынке Великобритании. Следующие три года последовали рынки Германии, Чехии, Испании, Нидерландов и Бельгии.
США и Восточная Европа [ править ]
В 2014 году компания Adform привлекла 5,5 млн долларов в виде финансирования серии B от Via Venture Partners [9] для расширения своего мультимедийного предложения и выхода в США. Это привело к запуску двух новых офисов (Лос-Анджелес и Нью-Йорк) в США [10], а также центра разработки в Беларуси и нового офиса в Польше. [11]
По состоянию на январь 2016 года в Adform работало 700 сотрудников по всему миру, по сравнению с 450 в 2014 году и 264 в 2013 году. [11]
APAC и MENA [ править ]
В конце 2015 - начале 2016 года последовало продолжение расширения с добавлением офисов во Франции, Турции и Сингапуре в рамках постоянного внимания компании к обслуживанию растущей глобальной клиентской базы.
В 2017 году компания Adform расширила свою деятельность в Азиатско-Тихоокеанском регионе, открыв специальный офис в Индии. [11]
Увольнения в 2017 г. [ править ]
В 2017 году Adform сократила 8% своих сотрудников, включая руководителей высшего звена на 15 рынках. За последнее десятилетие Adform потребовала небольших внешних инвестиций и ускорила свое расширение. [12]
Отложенные планы IPO на 2018 г. [ править ]
Adform планировала выйти на биржу в четвертом квартале 2018 года, но отложила его из-за «сохраняющейся неопределенности и волатильности на финансовых рынках». В течение периода до IPO Adform необходимо было опубликовать свои финансовые результаты: [13]
- операционный убыток (EBIT) в 2015, 2016 и 2017 годах
- ожидаемый операционный убыток (EBIT) в 2018 г.
- Выручка в 2017 г. составила 59,5 млн евро.
- Ожидаемый доход в 2018 г. составит 68-69 млн евро.
Увольнения в 2019 г. [ править ]
После стратегических инвестиций GRO Capital и ориентации на рынок США Adform уволила 70 сотрудников (8% рабочей силы) по всей Европе. [14]
Линии продуктов [ править ]
- Когда Adform был запущен в 2003 году, они были сосредоточены на предоставлении рекламы, что было дополнено планированием в 2005 году. Эти два направления были основным направлением деятельности компании до 2010 года, когда Adform добавила Rich Media и начала интенсивные исследования и разработки. Это не только привело к значительному увеличению штата, но и стимулировало экспансию компании на новые рынки и рынки.
- В 2011 году компания запустила платформу Demand-side , за которой в 2012 году последовала частная торговая площадка .
- В 2013 году компания добавила Rich Media DSP, а в 2014 году была представлена их платформа управления данными .
- В 2015 году компания запустила свои продукты Programmatic Publisher Ad Server , Supply Side Platform и Automated Guaranteed .
- В 2016 году Adform расширилась за счет новых предложений для разных устройств , расширенных возможностей цифровой печати вне дома и программной печати.
- В 2019 году Adform переименовала свои предложения Advertiser Edge и Publisher Edge в интегрированную рекламную платформу и интегрированную рекламную платформу для издателей в знак признания потребности отрасли в более целостных рекламных решениях. [ модное слово ] Доминирующая линейка продуктов Adform, интегрированная рекламная платформа, состоит из автономного сервера объявлений, платформы со стороны спроса и платформы управления данными, которые также приобретаются и используются в качестве единой целостной платформы платного мультимедиа. В 2019 году Adform также выпустила новое предложение, ориентированное на креативность, DCO Pro, собственное специализированное решение для разных устройств [ модное слово ] и обновленное решение AI. [ модное слово ] [15]
Сочетание DSP [16] и DMP [17] в качестве сильного исполнителя [18] в обоих отчетах Forrester Wave сделало Adform одной из четырех компаний, занимающихся рекламными технологиями, отмеченных в обоих отчетах. В 2017 году компания также стала одной из первых компаний, занимающихся рекламными технологиями, и первым специализированным DSP, получившим аккредитацию Media Ratings Council для измерения видимости в средах настольных компьютеров, мобильных веб-сайтов и приложений как для медийной, так и для видеорекламы. [19] В 2018 и 2019 годах компания Adform была признана лидером в «Магическом квадранте рекламных технологий» Gartner. [20]
Рынки [ править ]
Adform имеет офисы в 26 странах, включая США, Великобританию, Австралию, Южную Африку, Германию, Швецию, Данию, Норвегию, Финляндию, Испанию, Италию, Францию, Нидерланды, Бельгию, Чехию, Польшу, Литву, Беларусь, Эстонию. , Румыния, Япония, Сингапур, Индия и Турция. [11]
Клиентами Adform являются медиа-агентства, рекламодатели, консалтинговые компании и издатели. [11]
Ссылки [ править ]
- ^ «Магический квадрант для рекламных технологий» . Gartner . Проверено 1 ноября 2019 .
- ↑ Ad Tech Daily (22 ноября 2011 г.). «Adform революционизирует европейскую медийную рекламу, запустив первую общеевропейскую платформу со стороны спроса» . Ad Tech Daily .
- ^ "Adform" . crunchbase.com .
- ^ «Рекламируйте новое финансирование» . ExchangeWire.com .
- ^ «150 миллионов датских крон в финансировании» . Borsen.dk .
- ^ A / S, Adform (2018-12-04). «Adform откладывает первичное публичное размещение акций» . Комната новостей GlobeNewswire . Проверено 13 июля 2019 .
- ^ «Adform получает стратегические инвестиции от GRO Capital» . site.adform.com . Проверено 13 июля 2019 .
- ^ Фильм Adform DNA . Vimeo .
- ^ «Новости« Via Venture Partners » . viaventurepartners.com .
- ^ Энтони Ха. «Adform привлекает 5,5 млн долларов для расширения своего бизнеса в сфере мультимедийной рекламы в США» . TechCrunch . AOL.
- ^ a b c d e "Adform - About" . adform.com .
- ^ "Adform сократить 8% глобальной рабочей силы" . Барабан . Проверено 26 сентября 2018 .
- ^ A / S, Adform (2018-11-05). «Adform объявляет о намерении провести первичное публичное размещение акций на Nasdaq Copenhagen» . Комната новостей GlobeNewswire . Проверено 13 июля 2019 .
- ^ Маркетинг, ADZINE-Magazin für Online. "Entlassungswelle bei Adform" . www.adzine.de (на немецком языке) . Проверено 13 июля 2019 .
- ^ «Лидерство мысли» . site.adform.com . Проверено 1 ноября 2019 .
- ^ «Forrester Wave ™: многоканальные платформы со стороны спроса, второй квартал 2017 г.» . www.forrester.com . Проверено 27 декабря 2017 .
- ^ «Forrester Wave ™: платформы управления данными, второй квартал 2017 г.» . www.forrester.com . Проверено 27 декабря 2017 .
- ^ «Adform | Ведущая глобальная исследовательская компания оценивает DSP и DMP Adform как« сильного исполнителя »в обеих оценках поставщиков» . blog.adform.com . Проверено 27 декабря 2017 .
- ^ «Аккредитованные услуги» . mediaratingcouncil.org . Проверено 27 декабря 2017 .
- ^ «Adform назван лидером в области AdTech по данным Gartner Magic Quadrant 2019» . www.martechadvisor.com . Проверено 1 ноября 2019 .
