Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья про рекламные сети в Интернете. Информацию о рекламе в традиционных СМИ см. В рекламном агентстве .

Интернет- рекламная сеть или рекламная сеть - это компания, которая связывает рекламодателей с веб-сайтами, которые хотят размещать рекламу. Ключевая функция рекламной сети - агрегирование предложения рекламы от издателей и согласование ее со спросом рекламодателя. Фраза «рекламная сеть» сама по себе является медиа-нейтральной в том смысле, что может быть «телевизионная рекламная сеть» или «рекламная сеть для печати», но все чаще используется для обозначения «рекламная сеть в Интернете» как результат агрегирования Рекламное пространство издателя и продажа рекламодателям чаще всего наблюдаются в онлайн-пространстве. Фундаментальное различие между традиционными медиа-рекламными сетями и онлайн-рекламными сетями заключается в том, что сетевые рекламные сети используют центральный сервер рекламы для доставки рекламы потребителямтаргетинг , отслеживание и отчетность о показах способами, недоступными с альтернативными аналоговыми СМИ.

Обзор [ править ]

Рынок рекламных сетей - это большой и растущий рынок, при этом доходы от интернет-рекламы, как ожидается, вырастут со 135,42 млрд долларов в 2014 году до 239,87 млрд долларов в 2019 году. [1] Доходы от цифровой рекламы только в США в 2018 году достигнут 107,30 млрд долларов, что составляет на 18,7% больше, чем в 2017 году. [2] Этот рост приведет к появлению на рынке множества новых игроков и будет стимулировать приобретение рекламных сетей более крупными компаниями, которые либо выходят на рынок, либо расширяют свое присутствие на рынке. В настоящее время по всему миру существуют сотни рекламных сетей, и ситуация меняется ежедневно.

Инвентарь рекламного пространства в Интернете может иметь множество различных форм, включая пространство на настольных и мобильных веб-сайтах, в RSS-каналах , в блогах, в приложениях для обмена мгновенными сообщениями, мобильных приложениях , рекламном ПО , электронной почте и на других носителях. К преобладающим формам инвентаря относятся сторонние веб-сайты с контентом, которые работают с рекламными сетями за часть доходов от рекламы или за плату, а также поисковые системы , мобильные и онлайн-видео ресурсы. [1]

Рекламодатель может купить серию сетевого пакета или серию категорий в сети. Рекламная сеть обслуживает рекламные объявления со своего центрального рекламного сервера , который отвечает сайту при вызове страницы. От рекламного сервера вызывается фрагмент кода, который представляет собой рекламный баннер.

Крупные издатели часто продают только свои остаточные ресурсы через рекламные сети. Типичные цифры колеблются от 10% до 60% от общего объема запасов, остаточных и продаваемых через рекламные сети.

Небольшие издатели часто продают весь свой инвентарь через рекламные сети. Один тип рекламной сети , известный как слепая сеть , таков, что рекламодатели размещают рекламу, но не знают точных мест, где размещаются их объявления.

Типы [ править ]

Существует несколько критериев классификации рекламных сетей. В частности, бизнес-стратегия компании , а также качество трафика сетей и объем запасов могут служить основанием для категоризации.

На основе бизнес-стратегии [ править ]

Рекламные сети в Интернете можно разделить на три группы в зависимости от того, как они работают с рекламодателями и издателями:

  1. Вертикальные сети: они представляют публикации в своем портфолио с полной прозрачностью для рекламодателя в отношении того, где будет размещаться их реклама. [3] Обычно они продвигают высококачественный трафик по рыночным ценам и активно используются маркетологами. Экономическая модель - это, как правило, доля дохода. Вертикальные сети предлагают рекламу ROS (Run-Of-Site) по определенным каналам (например, Авто или Путешествия) или предлагают варианты рекламы по всему сайту, и в этом случае они работают аналогично компаниям, представляющим издателей.
  2. Слепые сети: эти компании предлагают хорошие цены для прямых маркетологов в обмен на то, что они отказываются от контроля над тем, где будет размещаться их реклама, хотя некоторые сети предлагают метод «отказа от сайта». Сеть обычно проводит кампании как RON или Run-Of-Network . Слепые сети достигают своих низких цен за счет крупных оптовых закупок обычно остаточного инвентаря в сочетании с оптимизацией конверсии и технологией таргетинга рекламы.
  3. Целевые сети: иногда называемые рекламными сетями "следующего поколения" или "2.0", они ориентированы на определенные технологии таргетинга, такие как поведенческие или контекстные, которые были встроены в сервер объявлений . Целевые сети специализируются на использовании данных о кликах потребителей, чтобы повысить ценность приобретаемых ими запасов. [4] Другие специализированные целевые сети включают технологии социальных графов, которые пытаются повысить ценность инвентаря, используя связи в социальных сетях. [5]

В зависимости от количества клиентов и качества трафика [ править ]

Рекламные сети также можно разделить на сети первого и второго уровня. Рекламные сети первого уровня имеют большое количество собственных рекламодателей и издателей, у них высококачественный трафик, и они обслуживают рекламу и трафик в сетях второго уровня. Примеры сетей первого уровня включают основные поисковые системы . Рекламные сети второго уровня могут иметь своих собственных рекламодателей и издателей, но их основной источник дохода - это синдикация рекламы из других рекламных сетей.

Хотя часто веб-сайты делятся на уровни, это может вводить в заблуждение, поскольку сети уровня 1 и уровня 2 могут работать по-разному в зависимости от разных показателей, таких как охват и количество показов.

Рекламные сети для мобильных устройств и видео [ править ]

Рекламные сети часто поддерживают широкий спектр форматов рекламы (например, баннеры , нативная реклама ) и платформ (например, медийная , мобильная , видео ). Это верно для большинства рекламных сетей. Однако есть также рекламные сети, которые ориентированы на определенные виды инвентаря и рекламы:

  1. Мобильные рекламные сети ориентированы на трафик, генерируемый через мобильный Интернет и мобильные приложения, и работают с соответствующими форматами рекламы.
  2. Сети видеорекламы показывают рекламу через ресурсы, связанные с онлайн-видеоконтентом.

Сети видео- и мобильной рекламы могут быть приобретены более крупными рекламными компаниями или работать как самостоятельные организации.

Проблемы [ править ]

  1. Позиционирование. Большинство рекламных сетей не раскрывают количество показов на сайте. Это означает, что рекламодатели или информационные агентства не уверены, где будут показываться их объявления. Это может быть опасно, если ваше объявление появляется на веб-сайте, с которым вы не хотите ассоциироваться.
  2. Вредоносное ПО: некоторые рекламные сети были причастны к содействию распространению вредоносного ПО, поскольку позволяли злоумышленникам покупать ресурсы на своих партнерских сайтах без должной проверки.
  3. Ценовая прозрачность: давайте рассмотрим сценарий. Пакеты рекламных сетей показывают ресурсы агентству, скажем, по цене 10 долларов за тысячу показов (цена за тысячу показов - или стоимость за тысячу показов). Рекламная сеть затем купит очень небольшую часть ресурсов для премиальных публикаций по цене 50 долларов за тысячу показов и большую часть длинных ресурсов по цене 2 доллара за тысячу показов . Реальная eCPM (эффективная цена за тысячу показов ) кампании для рекламной сети составляет около 2,50 долларов США, и это далеко от заявлений агентства о премиальном инвентаре. Однако маркетолога успокаивают скриншоты его рекламы, появляющейся на премиальных позициях, не обращая внимания на маскарад, в то время как рекламная сеть уходит с большим отрывом.
  4. Релевантность рекламы: чаще всего реклама не соответствовала содержанию веб-сайта из-за выпадения из пункта 1, а также из-за того, что в рекламные серверы не были встроены интеллектуальные контекстные механизмы (серверная система, которая производит рекламу ) этих рекламных сетей.

Рекламные сети в Интернете и издатели рекламы [ править ]

Большинство онлайн-платформ для рекламных сетей предлагают владельцам веб-сайтов и маркетологам зарегистрироваться в качестве издателей рекламы. Затем издатели могут отображать объявления, совместно используемые рекламной сетью, а доход распределяется между рекламной сетью и издателем. Когда новички не могли пройти минимальные критерии для публикации рекламы, службы размещения рекламы могли забанить издателя за невыполнение требований. Некоторые сети требуют строгих условий, в то время как существуют другие альтернативы публикации рекламы, иногда комиссии зависят от того, что продает, в противном случае пользователь все равно получит хорошую комиссию, когда один из критериев соответствует критериям, издателю разрешено отображать и публиковать рекламу, предоставленную платформой, чтобы зарабатывать хороший доход. Получение одобрения в качестве издателя на лучшей рекламной платформе - это тщательный процесс. Сайты с чистым интерфейсом , большим трафиком и вовлечением предпочтительнее выбирать рекламными платформами в качестве издателя рекламной сети.

Известные рекламные сети [ править ]

Имя сетиМесто расположенияСтранаОснованПоложение дел
24/7 Open AdStream [6]Нью-Йорк, штат Нью-ЙоркСоединенные Штаты Америки1997 [7]Активный
AdBrite [8]Сан-Франциско [9]Соединенные Штаты Америки2002 [9]Несуществующий
Adcash [10]ТаллиннЭстония2007 г.Активный
Решения Атласа [11]Соединенные Штаты АмерикиСоединенные Штаты Америки2001 г.Активный
Bing AdsСиэтлСоединенные Штаты Америки2006 г.Активный
Adform [12]КопенгагенДания2002 г.Активный
AdTaily [13]Лондон [14]Великобритания2010 [14]Активный
Advertising.com [15]Балтимор, МэрилендСоединенные Штаты Америки1998 [16]Активный
AdWords [17]Анн-Арбор, Мичиган [18]Соединенные Штаты Америки2000 [19]Активный
BlueLithium [20]Сан-Хосе, Калифорния [21]Соединенные Штаты Америки2004 [21]Несуществующий [22]
Читика [23]Уэстборо, Массачусетс [24]Соединенные Штаты Америки2003 [25]Активный
Criteo [26]Париж [27]Франция2005 г.Активный
DoubleClick [28]Чикаго, Иллинойс [29]Соединенные Штаты Америки1998 [29]Активный
BaiduПекинКитай2000 г.Активный
ExoClickБарселонаИспания2006 г.Активный
ПлатформаIOМинскеБеларусь2013Активный
Right Media [30]Нью-Йорк [30] [31]Соединенные Штаты Америки2004 [32]Активный
Ракетное топливо [33]Редвуд-Сити, КалифорнияСоединенные Штаты Америки2008 г.Активный
ValueClick [34]Уэстлейк-Виллидж, Калифорния [34]Соединенные Штаты Америки1998 [35]Активный
Yahoo! Сеть издателей [36]Саннивейл, КалифорнияСоединенные Штаты Америки2005 г.Несуществующий
Яши [37]Река Томс, Нью-ДжерсиСоединенные Штаты Америки2007 г.Активный
Зедо [38]Сан-Франциско, Калифорния [39]Соединенные Штаты Америки1999 [40]Активный

См. Также [ править ]

  • Биржа рекламы
  • Контекстная реклама
  • Вредоносная реклама
  • Он-лайн реклама
  • Коэффициент просмотров

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b «Интернет-реклама: краткий обзор ключевых моментов» . PricewaterhouseCoopers . Проверено 30 июля 2015 .
  2. ^ «Контрольные показатели расходов на цифровую рекламу по промышленности 2018 - eMarketer» . eMarketer . Проверено 17 июля 2018 .
  3. ^ Клиффорд, С. (4-28-2008.). Веб-изменения в способах привлечения рекламодателей к кликам. New York Times, Получено 10.04.10 из базы данных LexisNexis.
  4. ^ Хан, Имран; Вайшаар, Бриджит; Карасёв, Василий; Полинский, Лев; Бушель, Джозеф (11 октября 2007 г.). «Рост рекламных сетей: подробный взгляд на рекламные сети» . JP Morgan . Проверено 18 декабря 2015 .
  5. ^ Дэвид Берковиц (2009-08-11). "Маркетинговый блог Дэвида Берковица: Руководство покупателя по таргетингу рекламы в социальных сетях" . Студия маркетологов. Архивировано из оригинала на 2014-05-02 . Проверено 30 апреля 2014 .
  6. ^ "247Media.com" . Информация о сайте . Алекса . Архивировано из оригинала на 2013-08-30 . Проверено 8 ноября 2013 .
  7. ^ «24/7 СМИ» . 24/7 СМИ . Проверено 8 ноября 2013 .
  8. ^ "AdBrite.com" . Информация о сайте . Алекса . Архивировано из оригинала 18 января 2016 года . Проверено 9 мая 2010 года .
  9. ^ a b "AdBrite" . Профиль компании . LinkedIn . Проверено 9 мая 2010 года .
  10. ^ "Adcash.com" . Информация о сайте . Алекса . Проверено 13 июля 2016 .
  11. ^ «Atlassolutions.com Трафик, демография и конкуренты - Alexa» . www.alexa.com . Проверено 7 апреля 2017 .
  12. ^ "Adform.com" . Информация о сайте . Алекса . Проверено 22 апреля 2013 года .
  13. ^ "AdTaily" . Информация о сайте . Алекса . Проверено 22 октября 2009 года .
  14. ^ a b "AdTaily" . Профиль компании . CrunchBase . Проверено 22 октября 2009 года .
  15. ^ "Advertising.com" . Информация о сайте . Алекса . Проверено 13 августа 2015 года .
  16. ^ "Advertising.com" . Advertising.com. Архивировано из оригинального 18 августа 2015 года . Проверено 13 августа 2015 года .
  17. ^ "Google.com" . Информация о сайте . Алекса . Проверено 9 мая 2010 года .
  18. ^ "Внутри офиса Google в Мичигане" . Информационная неделя . Архивировано из оригинала 3 мая 2008 года . Проверено 9 мая 2010 года .
  19. ^ «Корпоративная информация» . Google . Проверено 9 мая 2010 года .
  20. ^ "Bluelithium.com" . Информация о сайте . Алекса . Проверено 9 мая 2010 года .
  21. ^ a b «BlueLithium» . Профиль компании . CrunchBase . Проверено 9 мая 2010 года .
  22. ^ "Yahoo покупает BlueLithium, мечтает о доминировании в сети - ClickZ" . ClickZ . 2007-09-05 . Проверено 13 июня 2018 .
  23. ^ "Chitika.com" . Информация о сайте . Алекса . Проверено 9 мая 2010 года .
  24. ^ "Контактная страница Читики" . Архивировано из оригинального 27 мая 2010 года . Проверено 9 мая 2010 года .
  25. ^ «О нас» . Архив блога . Читика . Архивировано из оригинального 27 мая 2010 года . Проверено 9 мая 2010 года .
  26. ^ "Criteo.com" . Информация о сайте . Алекса . Дата обращения 2 сентября 2015 .
  27. ^ «О нас» . Criteo . Дата обращения 2 сентября 2015 .
  28. ^ "Doubleclick.com" . Информация о сайте . Алекса . Проверено 9 мая 2010 года .
  29. ^ a b "DoubleClick Performics, Inc" . Информация о компании . Businessweek . Проверено 9 мая 2010 года .
  30. ^ a b "Rightmedia.com" . Информация о сайте . Алекса . Проверено 11 мая 2010 года .
  31. ^ "Страница контактов" . Правые СМИ . Архивировано из оригинала 9 апреля 2010 года . Проверено 11 мая 2010 года .
  32. ^ «Правые СМИ о нас» . Проверено 11 мая 2010 года .
  33. ^ «Rocketfuel.com Трафик, демография и конкуренты - Alexa» . www.alexa.com . Проверено 7 апреля 2017 .
  34. ^ a b "Valueclick.com" . Информация о сайте . Алекса . Проверено 11 мая 2010 года .
  35. ^ «О нас: история компании, менеджмент, контакты» . ValueClick . Проверено 11 мая 2010 года .
  36. ^ "Yahoo.com" . Информация о сайте . Алекса . Проверено 11 мая 2010 года .
  37. ^ "Yashi.com" . Алекса . Проверено 11 мая 2010 года .
  38. ^ "Zedo.com" . Информация о сайте . Алекса . Проверено 11 мая 2010 года .
  39. ^ "О нас" . Зедо . Проверено 11 мая 2010 года .
  40. ^ "Страница управления" . Зедо . Дата обращения 13 июля 2016 .